哪家出版機(jī)構(gòu)公號做得最好？

何皓瑜+王好+趙帆

出版社公號憑借對實(shí)事熱點(diǎn)的及時(shí)跟蹤保持熱度，圖書公司公號則持續(xù)在原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力領(lǐng)跑。

本文統(tǒng)計(jì)了2017年3月15日至2017年4月14日期間，出版社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況。出版社Top20中人民文學(xué)出版社依舊居于榜首，表現(xiàn)穩(wěn)定，其總閱讀量、頭條閱讀量和PNII排名均位于首位。出版社Top20公號發(fā)布文章次數(shù)4～31次不等，和上月度相比次數(shù)明顯增多，其中發(fā)布次數(shù)最多的是商務(wù)印書館、中醫(yī)出版、養(yǎng)生正道、中華書局1912、博雅好書、廣東教育出版社、來出書和科學(xué)出版社，各發(fā)布31次。出版社Top20公號的PNII指數(shù)平均值為1007，高于上月同類數(shù)值。

出版社公號：熱點(diǎn)跟蹤強(qiáng)

本月度出版社Top20公號中，文學(xué)類公號占到25%，分別為第一位的“人民文學(xué)出版社”，第六位的“上海譯文”，第十四位的“新星出版社”，第十六位的“譯林出版社”和第十九位的“來出書”。

通過表中數(shù)據(jù)分析可以得出，社科類公號占比50%。和上月相比略有下降，但法律出版社和博雅好書變現(xiàn)較好，排名均有上升，分別位于第5名和第12名。商務(wù)印書館和北京大學(xué)出版社排名穩(wěn)定，位于社科類公號前列，在總榜中排名分別為第3名和第4名。三聯(lián)書店三聯(lián)書情本月度排名第7，中信出版集團(tuán)排名第9，中華書局1912排名第11，第13名為麥讀，中國建筑工業(yè)出版社排名第17，和上月相比發(fā)展穩(wěn)定，科學(xué)出版社排名第20位。

根據(jù)社科類出版社新媒體影響力指數(shù)Top10排名表我們可以發(fā)現(xiàn)，商務(wù)印書館側(cè)重學(xué)術(shù)方面，排名榜首，而法律出版社和麥讀更側(cè)重法律方面，分別排名第3和第9，中信出版集團(tuán)則更側(cè)重財(cái)經(jīng)方面，排名第5。整體來看，社科類公號PNII平均值為1012，和上月相比明顯提高，表現(xiàn)突出。

Top20總榜中，教育類公眾號占15%，有三個(gè)，分別為機(jī)工教育，排名第2；廣東教育出版社，排名第15；In大學(xué)，排名第18。中醫(yī)出版和養(yǎng)生正道微信公號，同屬于中國中醫(yī)藥出版社，分別占據(jù)排行榜第8位和第10位，和上月相比，排名均有上升。同時(shí)本月度少兒類和藝術(shù)類公眾號均未上榜Top20。

本月度“來出書”公號首次上榜Top20，為本月黑馬公號。它是國內(nèi)首家正規(guī)出版社打造的圖書自助出版平臺，隸屬于實(shí)力雄厚的知識產(chǎn)權(quán)出版社。通過對該公號近30天熱文Top10分析可以發(fā)現(xiàn)，該號主要推薦名著、詩詞和國學(xué)常識，同時(shí)也包括一些干貨回答，比如4月8號這篇《知乎上35條神回答，針針見血，看完整個(gè)人通透多了》，閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)都相對較多，深受讀者喜歡。同時(shí)書單欄目常態(tài)化，該公號書單推薦結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，比如文化節(jié)目《朗讀者》，根據(jù)該節(jié)目的主題進(jìn)行書目推薦。當(dāng)然，作為一個(gè)圖書自助出版平臺，連載小說也深受關(guān)注，末尾有購買鏈接。

“人民文學(xué)出版社”本月度熱帖為4月4號推送的《豐子愷：清明掃墓》，該日為中國傳統(tǒng)節(jié)日清明節(jié)。該文結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日，介紹《豐子愷散文》，圖文結(jié)合，引發(fā)讀者興趣，同時(shí)配用詩句，形象地寫明清明節(jié)的“魂”，使讀者深受感染，關(guān)注度高。

通過對這些公號分析我們可以發(fā)現(xiàn)，近來傳統(tǒng)文化備受關(guān)注，不管是社科類、文學(xué)類或教育類公號，對弘揚(yáng)國學(xué)傳統(tǒng)文化的關(guān)注量都有所提高。同時(shí)借助熱門話題，通過欄目細(xì)分，迎合本月“世界讀書日”，借力宣傳和吸睛。值得注意的是，各大公號對有聲書有聲版內(nèi)容的推介力度仍顯不足?？傮w來看，本月度各公號發(fā)展情況良好，竭力傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，努力提高自身影響力。

圖書公司公號：原創(chuàng)度提高

圖書公司Top20中，“書單來了”仍然穩(wěn)居第一，保持平均閱讀數(shù)（88536次）、最高閱讀數(shù)（10W+）、總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)最高的五項(xiàng)記錄。圖書公司Top20公號發(fā)布次數(shù)19至31次不等。其中楚塵文化、未讀、新經(jīng)典、黑天鵝圖書、天鴻讀書俱樂部、曲一線科學(xué)備考、知音漫客以及后浪等公號，發(fā)布數(shù)均為31次；發(fā)布數(shù)最少的為文景，發(fā)布19次。相較于上月，本月各大圖書公司公號的發(fā)布數(shù)較為平均、穩(wěn)定。圖書公司Top20PNII平均值為1131，高于上個(gè)月同類數(shù)值表現(xiàn)，高于本次出版社樣本庫中Top20的表現(xiàn)。

在Top20榜單中，社科類公眾號共五個(gè)，占比25%，分別為居于第1、6、8、17、19位的書單來了、未讀、黑天鵝圖書、湛廬文化和后浪。教育類公號共兩個(gè)，占比10%，分別為居于第12、13位的天鴻讀書俱樂部和曲一線科學(xué)備考；文學(xué)類公號共九個(gè)，占45%，理想國imaginist居第3位，愛格居于第4位，楚塵文化居第5位，新經(jīng)典居第7位，果麥文化居第10位，博集天卷書友會居第11位，白馬時(shí)光圖書居第14位，悅讀紀(jì)居第16位，文景居第20位；藝術(shù)類公號共三個(gè)，占15%，飛樂鳥排名第2位，知音漫客排名第15位；少兒類公號一個(gè)，占比5%，為海豚父母，排名第9位。本月度的黑馬公號為理想國imaginist。

相較于上月數(shù)據(jù)，本月不僅圖書公司公號的PNII均值有了提升，而且Top20榜單中各大公號本月的發(fā)布次數(shù)相較于上月有了明顯的漲幅，基本都有20次以上的發(fā)布。最高發(fā)布數(shù)為31次，本月有8個(gè)公號發(fā)布了31次，高于上月峰值28次。另外，從下方的兩個(gè)分榜可以見得，文學(xué)類公號的PNII值明顯高于社科類公號的PNII值，文學(xué)類公號的新媒體影響力更大。

本月社科類圖書公司公號相較于上月排名變化幅度不大，漸趨于穩(wěn)定。尤其是“書單來了”公號，基于近幾個(gè)月的觀察，該公號無論是在總榜Top20中還是社科類分榜中，都處于遙遙領(lǐng)先的位置，與其他公號拉開的差距較大。

“理想國imaginist”系本月文學(xué)類圖書公司黑馬公號，近30天熱文有《剁手書單|理想國譯從20種》、《這本哲學(xué)書不能幫你買房，但可能是你的人生藥方》、《我們活著，卻宛若死了》、《王小波孤獨(dú)地死了，不用再參加這個(gè)世界為他舉辦的各種盛宴》以及《白先勇：那么，他留給花襲人的是什么呢？一個(gè)丈夫?！返任恼拢渲薪^大多數(shù)文章為原創(chuàng)。理想國作為知名文化品牌，該公號以較強(qiáng)的人文性與原創(chuàng)性，結(jié)合當(dāng)月熱點(diǎn)，吸引了大量的讀者關(guān)注，收獲了較多的點(diǎn)贊數(shù)。

“飛樂鳥”公號在本月藝術(shù)類公號中仍一枝獨(dú)秀，月度熱帖為4月1日發(fā)布的《別畫了！不是你們技術(shù)差，是人家基因開了掛！》一文。該公號推送文章的標(biāo)題大都生動有趣，不失為一個(gè)吸引讀者閱讀的要素。

“海豚父母”公號蟬聯(lián)本期少兒類圖書公司黑馬公號，月度熱帖為4月8日發(fā)布的《生個(gè)女兒，父母為什么要更加努力》一文，注重更新陳舊的育兒理念，為父母提供先進(jìn)的育兒方法。

圖書公司社科類Top10，五個(gè)公號位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號在榜單中平均排名為18位，PNII平均值為991，低于上月同類指標(biāo)表現(xiàn)，也低于本次出版社樣本庫中社科類分榜的表現(xiàn)。

圖書公司文學(xué)類Top10，九個(gè)公號位于圖書公司Top20榜單中，文學(xué)類圖書公司公號在總榜單中平均排名為13位，PNII平均值為1076，高于上月同類指標(biāo)表現(xiàn)，且也高于本期社科類圖書公司Top10PNII平均值。

基于少兒類教育性內(nèi)容的高需求度，少兒類專業(yè)社和其他出版機(jī)構(gòu)均著力這一內(nèi)容市場，因此，從相關(guān)樣本庫中56條數(shù)據(jù)中進(jìn)行篩選，評估出少兒類出版機(jī)構(gòu)Top20。出版社Top20公號發(fā)布文章2至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為悅長大，高達(dá)31次。“寶貝書單”隸屬于電子工業(yè)出版社，表現(xiàn)突出，PNII排名高居首位。北京接力文化藝術(shù)有限公司和童趣出版有限公司表現(xiàn)突出。