新媒體的運(yùn)用與發(fā)展

錢(qián)曼麗

摘 要：相對(duì)于報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體形態(tài)越來(lái)越成為媒體發(fā)展的重要力量，由于新媒體自帶的特性，所以新媒體的運(yùn)用是非常廣泛的，新媒體的發(fā)展空間也是非常大的。

關(guān)鍵詞：新媒體；運(yùn)用；發(fā)展

新媒體是以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，在這種新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化信息、移動(dòng)電視等等，因之是相對(duì)于包括報(bào)刊、雜志、廣播、電視在內(nèi)的四大傳統(tǒng)意義上的媒體而言，所以才稱之為新媒體。新媒體借助數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)等各種網(wǎng)絡(luò)以及電腦與手機(jī)終端，向用戶提供海量信息和娛樂(lè)信息，具有非常大的交互性和及時(shí)性。用戶的自我選擇空間也非常大，因此新媒體運(yùn)用非常廣泛，雖然新媒體在發(fā)展中存在一些問(wèn)題，但是其仍有廣闊的發(fā)展空間。

一、新媒體的運(yùn)用

網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字信息化迅速發(fā)展的今天，新媒體也廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)和生活中的方方面面。比如說(shuō)數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字化圖書(shū)館、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、數(shù)字電視、觸摸媒體等等。日常生活中最為常見(jiàn)的便是在社交媒體方面的運(yùn)用，如QQ、微信、微博、人人網(wǎng)等，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接人與人，可以實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流與溝通，實(shí)現(xiàn)“天涯咫尺”的愿望，從文字交流到語(yǔ)音交流進(jìn)而發(fā)展到視頻交流，不可謂不善解人意了。除上述功能外，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也是一個(gè)基于用戶關(guān)系進(jìn)行信息分享、信息傳播以及信息獲取的平臺(tái)，信息發(fā)布的及時(shí)化、選擇內(nèi)容的多樣化、表型形式的多樣化、受眾內(nèi)容的定制化這四大特點(diǎn)，使得新媒體的應(yīng)用受眾發(fā)展速度非?？?，尤其在較35歲以下，受眾非?？捎^。信息量大、娛樂(lè)時(shí)間碎片化、便于攜帶、信息獲取方便，既滿足了大學(xué)生情感、交流等需求又滿足了其隨時(shí)隨地表達(dá)互動(dòng)、娛樂(lè)和獲取信息的需要。

其次新媒體在教學(xué)的應(yīng)用上也非常廣泛，網(wǎng)絡(luò)搜索成為大學(xué)生節(jié)解決問(wèn)題的最佳途徑，可以彌補(bǔ)其知識(shí)的缺陷與不足，解決大學(xué)生的疑惑，數(shù)字化的圖書(shū)館也成為大學(xué)生學(xué)習(xí)的重要工具，可以借此來(lái)彌補(bǔ)書(shū)籍?dāng)?shù)量以及書(shū)籍名目的缺陷，論文、期刊等專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)庫(kù)如同方、知網(wǎng)等的數(shù)字化也大大方便了大學(xué)生的學(xué)習(xí)與寫(xiě)作，而且還減少了學(xué)生的金錢(qián)支出。而且，新媒體在課堂教學(xué)之上的實(shí)踐也取得很好的反響，不僅增加了課程的說(shuō)服力與感染力，也開(kāi)始漸漸改變單向灌輸式的教學(xué)，更由于師生的雙向交流。

因?yàn)樵S多新媒體的信息針對(duì)性較強(qiáng)，所以有許多專(zhuān)門(mén)的信息與服務(wù)平臺(tái)，發(fā)布的信息更加專(zhuān)業(yè)，比如說(shuō)一些微信公眾號(hào)包括美妝、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、雜志專(zhuān)欄等等，還有一些大學(xué)學(xué)校就業(yè)信息在內(nèi)，還有一些更為專(zhuān)業(yè)的APP軟件如網(wǎng)易公開(kāi)課，里面最多的是世界各大名校講師的上課視頻，每段課程下面有專(zhuān)門(mén)的交流版塊。一些視頻專(zhuān)看軟件如騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)等，許多視頻都是可以發(fā)射彈幕、實(shí)時(shí)交流，極大地迎合了許多觀眾的心理，每種視頻網(wǎng)站的視頻播放也各有側(cè)重。

新媒體的應(yīng)用是如此廣泛且深入生活，優(yōu)點(diǎn)有許多，消極影響也不少。在新媒體的影響下，收容很容易遭受一些不良信息的干擾，有許多活躍在網(wǎng)絡(luò)上的“鍵盤(pán)俠”，表脫了現(xiàn)實(shí)倫理道德的限制，放縱自己隨意謾罵攻擊別人、欺騙詐騙、網(wǎng)上盜竊等尤其多，也同時(shí)許多大V、公眾號(hào)也發(fā)布一些反動(dòng)、非法、虛假有害信息，使人難以分辨。除此之外現(xiàn)實(shí)社交能能力的減弱，不利于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中良好人際關(guān)系的發(fā)展；新媒體的應(yīng)用使得許多人變得懶惰、知識(shí)積累不斷減弱；在新媒體的影響下個(gè)人對(duì)社會(huì)和他人的信任感降低，精神空虛感明顯增加。

二、新媒體的發(fā)展

縱然新媒體在運(yùn)營(yíng)中存在許多問(wèn)題難以忽略，但是其發(fā)展前景的廣闊性確實(shí)是不容置疑的。新媒體被形象的稱為“第五媒體”，在我國(guó)首先嘗試的是《杭州日?qǐng)?bào)》，而真正走上互聯(lián)網(wǎng)媒體的是《神州學(xué)人》，時(shí)間是九十年代初，而從進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，新媒體的發(fā)展可謂是日新月異了。那么新媒體的發(fā)展前景是怎樣的呢，如今最具代表性的又是什么？這就要是從新媒體的優(yōu)點(diǎn)說(shuō)起，新媒體的主要特征在于它的交互及時(shí)性、海量信息的共享性、超文本與多媒體以及個(gè)性化和社群化。

針對(duì)新媒體發(fā)展的歷史特點(diǎn)，新媒體的發(fā)展空間和動(dòng)力在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)還將不斷增加。首先新媒體的發(fā)展將更加碎片化，這是因?yàn)樵谏鐣?huì)快速發(fā)展的影響之下，人們更多將大片大片時(shí)間用在專(zhuān)業(yè)工作中，而幾分鐘的休息時(shí)間、坐車(chē)等車(chē)的時(shí)間、廁所時(shí)間等等這些小碎片時(shí)間如果能被抓住，那么成果是可想而知的。垂直細(xì)分受眾，使得新媒體在傳播中的針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，將更多地從一些小眾的消費(fèi)、心理、行為等幾個(gè)角度細(xì)分受眾，真正做到小而精、小而美，著這種情況下才能去吸引新客戶，留住老客戶。其三社交應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)將進(jìn)一步整合，微視頻、直播視頻成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的金礦。而社交應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)的功能也將更加全面，不僅僅是交流溝通和娛樂(lè)的工具，購(gòu)物、生活和學(xué)習(xí)的工能也將愈來(lái)愈大。其四，傳統(tǒng)媒體與新媒體在其融合上會(huì)加快發(fā)展速度，在新媒體迅猛的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體積極合理利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)、發(fā)展客戶端、網(wǎng)站等新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體在新媒體的的影響下迸發(fā)出新的生命力。其五，金融業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面的投入不斷增加，百度、騰訊、阿里互聯(lián)網(wǎng)三巨頭也向網(wǎng)上教育、網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上出版等行業(yè)漸進(jìn)布局，所以網(wǎng)上教育、網(wǎng)上金融、網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上出行等與生活密切聯(lián)系的移動(dòng)行業(yè)成為發(fā)展熱點(diǎn)。其六，新媒體法治發(fā)展更加精細(xì)和規(guī)范，從“微信十條”到“昵稱十條”再到“約談十條”，從這些立法的發(fā)展軌跡中可以看出來(lái)。其七、新媒體的經(jīng)濟(jì)引擎作用更為突出，新媒體在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重呈直線上升，新媒體經(jīng)濟(jì)在GDP比重所占比例也會(huì)進(jìn)一步加大。

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