紙價還能漲多久？

楊帆

盡管近年來屏幕閱讀時間占比不斷上升，但鮮有人懷疑，如果此刻紙張全部蒸發(fā)，出版乃至文化將頃刻間蕩然無存。

紙張這項中華先人的偉大發(fā)明，在隨后千年的時光中構(gòu)成了整個出版行業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在物質(zhì)并不豐富的年代，紙張的數(shù)量甚至直接決定出版的容量。隨著抽調(diào)圖書用紙去印高考試卷的時代漸行漸遠，在出版人眼中，無所不在、隨處可得的紙張反倒顯得沒有那么重要了。

直到年初，突如其來一波紙價上漲打亂了不少人的計劃，許多出版從業(yè)者直到此刻才重新意識到，產(chǎn)業(yè)得以立身的基石或許沒有想象中那般堅固，這個“最熟悉的陌生人”正在扼著出版業(yè)的咽喉。

焦慮

王國慶（化名）在記者面前打開了自己的微信訂閱，躍入眼簾是清一色驚悚的標(biāo)題：“漲瘋了！”“紙價坐上直升機”“老板有單不敢接，員工提前放假”“未來數(shù)月或持續(xù)堅挺”……文章配圖清一色的紅色箭頭，仿若北京的房價一般令人揪心。

2016年10月，箱板紙、瓦楞紙等包裝用紙價格開始飆升之際，在北京經(jīng)營著一家紙張經(jīng)銷公司的王國慶感覺手足無措，“入行五年，之前沒遇到過這樣的情況。提價函一張接著一張，還沒和下游客戶談好價格，造紙廠那邊一噸又漲了300元。”他能做的，就是不停刷新朋友圈，希冀獲知又有哪家紙廠的報價發(fā)生了變化。

而在兩個月后，當(dāng)公司主要經(jīng)手的雙膠紙、銅版紙等文化用紙開始漲價時，王國慶已經(jīng)恢復(fù)了大部分信心：“至少我們目前能確保相對穩(wěn)定的紙張供應(yīng)。只要書刊印刷廠不像包裝印刷廠那樣紛紛停工，公司就沒有太大的壓力?！?/p>

據(jù)多位紙業(yè)人士透露，領(lǐng)漲的箱板紙、瓦楞紙等包裝用紙也是這次紙價上漲的“重災(zāi)區(qū)”，整體價格漲幅超過五成，而書刊印刷所用的文化用紙目前的漲幅大概在20%～30%間。王國慶給出的最新報價則顯示，從2016年10月到2017年3月，他所經(jīng)銷的雙膠紙均價自5000元上漲至6200元，漲幅24%，銅版紙均價自5200元上漲至6600元，漲幅接近27%。王國慶告訴記者，步入2017年之后，文化紙的價格“一共漲了三波。一月、二月、三月各一次，每次每噸漲三到五百元不等”。他手中最新的提價函發(fā)自3月21日，岳陽林紙全線印刷用紙價格每噸上調(diào)500元。

對于所有紙張的需求方而言，紙價上漲早已不是新聞。早在去年年底，央視財經(jīng)頻道就曾特別報道紙價上漲的情況，而各類印刷業(yè)媒體、自媒體對這一事件的反應(yīng)更快。多虧了這些連篇累牘的報道，如今王國慶已經(jīng)不用再為向客戶解釋而犯難了。他也會在公司的微信公眾號上發(fā)布最新收到的提價函，但據(jù)他透露，紙價的漲幅并沒有某些公號標(biāo)題中展示的那般夸張，“還在說‘漲瘋了的人，我感覺反應(yīng)有些過于激烈了。仔細看看，大家分享出來的提價函還是翻來覆去的那幾張，而且涉及的是不同廠商的不同紙品。漲是漲了，但絕不是‘一天一個價，希望大家不要緊張過度”。

雖然價格的躥升勢頭在放緩，但超過兩成的漲幅確是不爭的事實，焦慮也依然存在，只是主體轉(zhuǎn)移到了造紙業(yè)的各個下游產(chǎn)業(yè)中。由于負擔(dān)原料成本的原因，包裝印刷領(lǐng)域在漲價啟動之際就炸開了鍋，經(jīng)營模式有別的書刊印刷業(yè)受到的沖擊相對較小，但仍舊有人為之頭疼不已。湖南天聞新華印務(wù)有限公司董事長徐向榮就是其中之一。

作為湖南省最大的書刊印刷企業(yè)，天聞印務(wù)目前有價值1.8億元的訂單是包工包料的，訂單2萬噸的用紙量占全公司每年用紙量的五分之一?！昂贤窃诩垉r比較穩(wěn)定的時候簽訂的，按照現(xiàn)在紙價平均每噸上漲1000元計，公司僅這一項就會損失超過2000萬元的凈利潤。再加上近期紙廠不能按時交貨履約的現(xiàn)象頻繁發(fā)生，也讓印廠收到了許多客戶的投訴。”徐向榮告訴記者。

在全國書刊印制行業(yè)，像天聞印務(wù)這樣會負擔(dān)紙張成本的企業(yè)屈指可數(shù)，書刊印制中，紙張的成本在多數(shù)情況下仍由出版方負擔(dān)，所以無論是焦慮情緒還是經(jīng)濟壓力，最后終將沉降到出版業(yè)。事實上，在文化用紙價格上漲的過程中，身為下游客戶的出版機構(gòu)的反應(yīng)遠比書刊印刷廠更加強烈。漲價潮尚未波及到文化用紙之際，就有不少敏感的出版機構(gòu)開始布局應(yīng)對。三月中旬，就在王國慶收到第三批提價函的同時，國家新聞出版廣電總局針對這一現(xiàn)象專門召集各出版單位開會討論，據(jù)悉會上許多代表提出了釋放產(chǎn)能、控制出口、調(diào)整定價政策、補助綠色印刷等系列訴求。

供求

在中國知網(wǎng)上，以“紙價”為關(guān)鍵詞檢索出的內(nèi)容集中在兩個區(qū)間：2007～2008年，隨后便是2016年11月至今，這也與我國最近兩次紙價上漲的時間相吻合。據(jù)《中國印刷》雜志社社長劉積英觀察，過去六七年間，紙價波瀾不驚，甚至有些時候還會略微下行，那么何以這一波紙價上漲如此迅猛，甚至給人以失控之感？

在王國慶的辦公室里，他把手中晨鳴、太陽、聯(lián)盛等多家大型造紙企業(yè)的提價函一字排開一一對照，其中對調(diào)價原因的描述如出一轍：受原材料、煤炭、乳膠等大宗物資價格大幅上漲影響。制作成本上升，是許多紙業(yè)人士口中價格飆升的主因，但這是否是影響紙價的決定性因素呢？

劉積英記憶中，在上一次大規(guī)模的紙價上漲發(fā)生的2007年，商業(yè)環(huán)境與今天確有某些相似之處：“當(dāng)時國內(nèi)經(jīng)濟仍處于危機之前的亢奮狀態(tài)，許多大宗商品的價格達到歷史新高。從這一點上推論，過去一段時間內(nèi)包括廢紙、木漿、乳膠、煤炭在內(nèi)的原材料價格上漲，可能確是這一次紙價上漲的重要誘因。”

根據(jù)造紙協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，我國紙漿全年總產(chǎn)量約8000萬噸，而消耗量超過一億噸，在文化用紙主要消耗的木漿上，供需逆差尤為突出，每年需大量木漿進口才能滿足造紙企業(yè)的基本需求。這樣看來，人民幣匯率的持續(xù)下跌也會顯著影響紙企進貨。再加上2016年交通運輸部、公安部出臺的“最嚴公路限載令”讓紙張超載運輸成為過去時，種種外因之下，紙企所言成本上漲確有其事。

但將紙價上漲歸因于上述因素，客觀來看并不全面。多家上市紙企發(fā)布的2016年業(yè)績報告顯示，2016年紙企的凈利潤漲幅空前。這一勢頭在進入2017年后非但沒有放緩，反而愈演愈烈：某家大型紙企今年1月的凈利潤超過4000萬元，超過了該企業(yè)2015年全年凈利潤之和。事實上，過去幾年間紙價一直處于低位，紙企的效益也非常慘淡。若不是紙價增量遠遠超過了制造成本的增量，很難想象還有什么原因能導(dǎo)致凈利潤如此大幅的提升。