依托新媒體宣傳推介品牌式的群眾文化活動

張學暉

摘 要：新媒體又稱為“第五媒體”，是相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的紙媒體而言的。它包括數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、數(shù)字電視、數(shù)字電影、手機短信、網(wǎng)絡、微博微信和觸摸媒體等。新媒體是一次全新的技術革命，實踐證明，它的催新能力和造勢能力是相當大的，是我們開展各項宣傳活動的有力扶手，也是一項值得探索和運用的重要載體。

關鍵詞：新媒體 群眾文化 品牌活動

一、新媒體在滁州群眾文化活動中發(fā)揮了重要作用

作為新媒體運用的重要方面，滁州市文化館網(wǎng)站于2013年4月正式運行，2016年4月開通微信，同年10月開通微博。四年來，在文廣新局領導的高度重視下，在文化館主要領導的大力支持下，文化館在新媒體建設中舍得投入，管理精細，思路開闊，并以新媒體建設作為開展群眾文化活動的驅(qū)動力和揚聲器，大力地創(chuàng)造性地開展群眾文化活動，取得了優(yōu)異成績。

滁州市文化館自2006年9月成立以來，先后主辦、承辦和協(xié)辦了一系列品牌活動和大型文化活動。2007年元宵節(jié)，首次發(fā)起舉辦首屆“醉翁亭民間花燈表演大賽”，迄今為止已成功舉辦八屆；2008年起，參與舉辦了六屆中國農(nóng)民歌會；2013年4月，開滁州市兩岸文化交流之先河，承辦了一次對臺文化交流活動；2012-2016年連續(xù)五年承辦全市“民生杯”鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站文藝調(diào)演；2014-2016年，由市館承辦的“中國夢·出彩滁州人”人民廣場演出季活動連續(xù)舉辦三屆，受到市民和社會人士的熱烈歡迎。在舉辦上述活動過程中，市館依托網(wǎng)站或者微信、微博予以大力宣傳、推介，擴大了活動的影響力，提升了活動的知名度，取得了很好的社會效果。

2013年4月4-6日，應滁州市文化館的邀請，由臺灣宜蘭縣中國傳統(tǒng)藝術推廣交流協(xié)會負責人率領的文化交流團一行53人前來滁州參加為期兩天的文化交流活動。作為邀請方和接待單位，市館利用剛剛建立的網(wǎng)站及時發(fā)布信息并做跟蹤報道，圍繞此次交流和參觀游覽活動一共發(fā)表了十多篇信息、獨家報道和數(shù)十張照片，并將兩岸青少年聯(lián)袂演出的“同鄉(xiāng)音 兩岸情”民族音樂會的精彩片段制作成視頻發(fā)布在網(wǎng)站首頁，引起網(wǎng)民和社會人士的很大關注。臺灣宜蘭縣文化交流團的來訪轟動了整個滁州，成為滁州文化界的一件大事。取得這么好的社會效果是和市局、市館網(wǎng)站的大力宣傳、推介分不開的。因為當時恰逢清明假期，紙媒體多數(shù)已經(jīng)休刊。

2014年起，在市文廣新局的大力支持下，市文化館每年4月制定出“中國夢·出彩滁州人”人民廣場演出季活動方案，報市局批準后，于每年6-9月，在市人民廣場舉辦為期三個月的“中國夢·出彩滁州人”演出季活動?；顒釉诿總€周六或周日的晚上開賽，一共比賽13場，分為周賽、月賽、決賽和總決賽四大環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)緊扣向前推進，直到在9月初的總決賽中決出年度冠、亞、季軍。

演出季是一項規(guī)模大、綜合性強、持續(xù)時間長的活動，打造這種品牌式的大型群眾文化活動更加需要借助新媒體的支持。所以，市館新媒體從籌備階段便介入整個活動，關于制定活動方案、刊登報名啟事、牽頭召開賽前協(xié)調(diào)會、遴選高質(zhì)量節(jié)目、設計節(jié)目單、預告賽事和報道比賽盛況、開展網(wǎng)上報名和微信投票、公布比賽結(jié)果等等，市館均在網(wǎng)站或者微信微博上及時發(fā)布信息，讓關心和有志參賽的市民和網(wǎng)民隨時隨地了解活動進展、選手表現(xiàn)、節(jié)目質(zhì)量和比賽結(jié)果等各方面情況。市館還向省文化廳、省文化館網(wǎng)站、美好滁州和市局網(wǎng)站、E滁州、嗨滁州等多家網(wǎng)站以及本市的紙媒體同時發(fā)布演出季的相關資訊，引發(fā)網(wǎng)民熱議和新老媒體的極大關注。借助新媒體的宣傳報道和強力推介，“中國夢·出彩滁州人”演出季活動已經(jīng)演變成為滁州市文化系統(tǒng)有史以來人氣最旺、規(guī)模最大、持續(xù)時間最長、輻射范圍最廣的一個知名品牌。

經(jīng)過三年多的不斷嘗試和努力探索，我們已經(jīng)較為熟練地掌握了依托網(wǎng)站和微信微博宣傳推介品牌式群眾文化活動的操作程序和基本模式，對于運用新媒體在以后的演出季和一系列大型文化活動中繼續(xù)發(fā)揮重要作用更加充滿信心。

二、品牌式的群眾文化活動離不開新媒體的造勢與推介

現(xiàn)代社會是多元化、信息化、高效率社會，交通方便，資訊發(fā)達，新舊媒體輪番“轟炸”，令人應接不暇。在這種情況下，依托新媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和微信微博的作用來積蓄正能量、發(fā)揮正能量、釋放正能量，是非常必要也是非常有效的。因為手機、電視、電腦在中國已經(jīng)普及，而新媒體時代的智能手機、數(shù)字電視和手提電腦已經(jīng)實現(xiàn)互聯(lián)，無論是傳播資訊方，還是了解情況方，都非常方便、快捷、高效，說是“一機在手，全球擁有”也不算夸張。

拿演出季活動來說，每年4月，演出季活動方案得到批準后，市館會在第一時間利用網(wǎng)站廣而告之，隨后建立QQ群和微信群專門用來討論節(jié)目，參與演出季和對演出季活動有興趣的各方人士均可加入。演出組負責人的手機號碼24小時保持開機狀態(tài)，演出熱線電話和市館網(wǎng)站咨詢電話也同時開通，來自天南海北的有關信息還可以直接投到市文化館郵箱里。在比賽現(xiàn)場，觀眾可以就近觀看，也可以在周圍欄桿或臺階高處持手機觀看或者用手機拍照、攝像。沒有來得及趕到現(xiàn)場觀賽的市民也不用遺憾，可以抽空登陸E滁州和嗨滁州，這兩家網(wǎng)站負責制作并發(fā)布每場比賽的完整視頻，供忙碌的市民和網(wǎng)民抽空慢慢欣賞，或者旅行途中細細品味。

不僅演出季開賽前后和比賽過程中的很多工作都是依托新媒體的作用來推動的，就是參賽單位、參賽選手和包括親友團在內(nèi)的大批觀眾，他們也離不開新媒體的支持和幫助。在我們的工作和生活中，新媒體的作用和影響力處處可見。

過去三年，有很多以個人身份參加演出季才藝表演的參賽選手正是從網(wǎng)站或者微信上得知消息后報名的。在外地工作或者上學的滁州人想?yún)⒓友莩黾?，一時回不了家鄉(xiāng)的，可以先在網(wǎng)上報名，然后把參賽節(jié)目制作成視頻，發(fā)給老師和專業(yè)人員審看。一旦審看過關、確定可以參賽后，工作人員會在QQ群里通知或者發(fā)微信朋友圈，告知具體參賽時間和上場順序。選手看到信息后，可以自己上網(wǎng)查看市局和市館網(wǎng)站上的節(jié)目單，準備好服裝和道具，到時候趕到現(xiàn)場參賽即可。選手本人也可以發(fā)微信朋友圈，告知自己的知心愛人和親朋好友，親友團得到消息后可以開私家車，也可以坐飛機、動車、高鐵、私家車等交通工具趕到現(xiàn)場，既為選手助陣，增加氣勢，也為比賽本身增添熱烈氣氛。所以，品牌式的群眾文化活動離不開新媒體的宣傳推介，利用新媒體宣傳推介是成功舉辦品牌式群眾文化活動的必要條件，也是實現(xiàn)美好滁州文化大發(fā)展、大繁榮的重要條件。

三、新媒體與品牌活動的升溫、發(fā)酵和蓬勃發(fā)展

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有交互性與即時性、海量性與共享性等多種特點。

交互性就是媒體和受眾之間信息傳遞的雙向、多向性，體現(xiàn)了信息的發(fā)送者和接收者之間的雙向、多向交流。比如我們在網(wǎng)站上刊登了演出季的報名啟事，開通了演出季的報名功能，網(wǎng)民點擊進入后就可以直接在網(wǎng)上報名，網(wǎng)站管理員在后臺操作時看到有人報名并留下手機號碼，只需打手機確認一下，就可以把報名表打印出來了。

即時性就是新媒體的發(fā)送者和接收者可以在任何時間、任何地點發(fā)送和接收信息。滁州市文化館網(wǎng)站和微信微博的管理員，可以在演出當晚就把參演照片和微信投票相關信息發(fā)到網(wǎng)站和微信微博上，成千上萬的網(wǎng)民和手機用戶隨時可以瀏覽或轉(zhuǎn)發(fā)信息并參與投票（2016年第三屆“中國夢·出彩滁州人”演出季期間，共計有20多萬人參加了投票）。

海量性指的是信息多，信息量大，內(nèi)容豐富。我們在百度上輸入“出彩滁州人·人民廣場演出季活動”14個字，至多可以搜索到上千條相關內(nèi)容。就是把全國紙媒體關于“出彩滁州人·人民廣場演出季活動”的所有文字和圖片報道都加起來，也沒有用鼠標輕輕一點知道的內(nèi)容多。所以說，網(wǎng)絡的海量性特點是紙媒體無法比擬的。

共享性就是所有人共同分享信息和網(wǎng)絡資源。不分年齡、性別、身份、地位、國籍、種族的人，在任何時候任何地方，只要自己識字、會打字（不識字、不會打字也沒關系，請人幫忙輸入幾個關鍵字即可），只要具備上網(wǎng)條件就可以得到想要知道的信息。

如果不是新媒體的作用，不識字的人只能請人讀報紙來了解情況，耽誤的時間比起輸入幾個關鍵字詞來說可不算少。而現(xiàn)實生活中，不識字或者文化程度較低、很少看書看報的小人物，很有可能是有突出才藝的人。從電視上的選秀和娛樂節(jié)目中我們常?？吹剑翰黄鹧鄣男〉胤酵P虎藏龍，不起眼的小人物身上往往有“特異功能”。如此說來，小地方和小人物的脫穎而出往往只能依靠新媒體的作用了。

像“出彩滁州人·人民廣場演出季”這樣的大型群眾文化活動，之所以能夠不斷升溫、持續(xù)發(fā)酵并得以蓬勃發(fā)展，成為滁州市民閑暇之余的聊天內(nèi)容和網(wǎng)民熱議的話題，很大程度上得益于新媒體的幾大優(yōu)勢特點。此外，新媒體還有平等性、個性化、持久性、開放性等特點。這些特點對于品牌式活動的宣傳推介同樣很有益處。

當前，雖然新媒體的發(fā)展勢頭非常強勁，但是紙媒體的第一位置還沒有被新媒體取代。在新老媒體并存并用的時代，可供我們“大做文章”的空間和自由度是相當大的，必要時可以多管齊下。這是時代發(fā)展和社會進步的標志，也是我們在利用新媒體宣傳滁州文化活動中得到的一些啟發(fā)。