電視職場真人秀的本土化研究綜述

王上之

〔摘 要〕電視職場真人秀這個話題隨著熒幕上職場類真人秀節(jié)目的興起而逐漸成為熱點話題，我國職場真人秀節(jié)目大多是將歐美成功的真人秀節(jié)目形式進行改裝后，以中國版本搬上熒幕，本土化成功與否是關(guān)系到節(jié)目生死存亡的關(guān)鍵。

〔關(guān)鍵詞〕 職場真人秀 本土化

一、中國職場真人秀的本土化的理念和實踐

真人秀，這種新興的節(jié)目類型自1999 年荷蘭的《老大哥》開始走紅，并迅速地吸引了來自全世界的目光，成為了電視節(jié)目的一種主流形態(tài)。此后各式各樣的真人秀，在短短幾十年內(nèi)風(fēng)靡全球，帶動了一陣又一陣的收視狂潮?！秾W(xué)徒》作為職場類真人秀的模型與典范，在播出第一季結(jié)局時就以兩千七百萬觀眾的收視率創(chuàng)下了當年全美真人秀節(jié)目的最高紀錄，吸引了世界各地電視臺的競相效仿，中國大陸也開始接納這種新穎的節(jié)目模式。2003年10月25日，中央電視臺經(jīng)濟頻道推出《絕對挑戰(zhàn)》，新穎的電視招聘形式掀起了職場真人秀節(jié)目的第一次高潮。電視大眾職場真人秀開始在省級以上、地市級等電視臺逐步推廣，形成了電視職場真人秀“一超多強”的局面。異軍突起的職場真人秀節(jié)目在就業(yè)形勢嚴峻的社會矛盾中誕生，并在迎合社會的現(xiàn)實需求和娛樂需求中尋找平衡，開始了本土化的蹣跚學(xué)步之路。

中國的職場真人秀在本土化的過程，完成了從中央臺到地方臺不同的節(jié)目定位的設(shè)置，央視與地方臺因為媒體平臺不同，節(jié)目定位與針對受眾也不相同。學(xué)者馬娜認為：“央視的《贏在中國》屬于電視真人秀輪廓下的求職應(yīng)試類型，針對的受眾是全球華人中的自主創(chuàng)業(yè)者，包括處于社會中上層的企業(yè)管理者、白領(lǐng)上班族和中高學(xué)歷的青年求職者，多屬于市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域，這和中國經(jīng)濟正處于穩(wěn)定上升期直接關(guān)聯(lián)?！囤A在中國》的介入使得希望能夠自主創(chuàng)業(yè)的人獲得知名企業(yè)資金的幫助，從而兩者之間能夠搭建起互惠互利的橋梁。這種適應(yīng)中國國情的目標受眾定位，無疑是一種正確的決定。”對于中國來講，中庸、含蓄、互助是其文化背景，更多的中國人希望在節(jié)目中看到溫情、感動、公平競爭的場景。

基于中國這種傳統(tǒng)儒家文化背景，《贏在中國》雖然也把游戲規(guī)則設(shè)定為兩組選手之間的相互競爭，但更多呈現(xiàn)在觀眾眼前的是選手之間的通力合作及選手自身能力的展示，這樣的本土化改造適應(yīng)了中國人特有的審美期待。像《創(chuàng)智贏家》、《我是誰》、《非你莫屬》這些地方臺的大眾職場真人秀受眾面更為廣泛，從知識分子到職場人士、從大學(xué)生到家庭主婦、從年青人到中老年，不同群體根據(jù)自己的“使用與滿足”把關(guān)不同層次的收視需求，本土化的前景十分廣闊。

二、中國職場真人秀在本土化過程中出現(xiàn)的問題及其對策

盡管電視職場真人秀節(jié)目獲得了巨大的成功，但也受到來自學(xué)界的批評：四川大學(xué)學(xué)者黎薇認為有如下問題：（1）定位模糊，難以鎖定目標受眾?？v觀當前幾檔比較熱的電視職場真人秀節(jié)目《非你莫屬》、《職來職往》、《中國職場好榜樣》、《天生我才》等，存在一個普遍的問題是定位問題，也就是說，該節(jié)目所提供的職位就有面向高端人才，也有普通的勞動者，在定位上不夠明確。當然這樣配置的好處是，可以提供多樣化的職位，讓觀眾感受不同層次崗位的需求，但這種“通吃”的做法，對欄目品牌的打造是不利的。（2）節(jié)目形式的雷同，導(dǎo)致節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。目前這幾個電視職場真人秀節(jié)目，在節(jié)目形式上存在雷同。首先，不管是《中國職場好榜樣》的“十八銅人”，還是《非你莫屬》的十二人組成的“波士團”，均為多位企業(yè)老總輪番“轟炸”一位求職者；其次，幾乎都采用亮燈、滅燈的形式來決定求職者的去留，且一般分三輪對求職者進行面試，最后再“權(quán)利反轉(zhuǎn)”。這種節(jié)目模式被復(fù)制多次后，極易導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。

1、娛樂性和專業(yè)性融合度欠佳。央視的《勞動就業(yè)》、《贏在中國》《絕對挑戰(zhàn)》三檔職場類節(jié)目最終沒有成功的一個很重要原因是，節(jié)目只強調(diào)電視媒體的教育功能，而忽視了娛樂功能。我們知道，職場是人生的重要組成部分，不過，職場真人秀節(jié)目并不應(yīng)該承載人才中心等社會職能部門的全部功能，它要做的是進行輿論引導(dǎo)，而電視觀眾想要看的仍然是“秀”。真人秀“秀”的是人，是人性，如果僅僅是娛樂，也并不好看。所以結(jié)合節(jié)目中頗具游戲感的規(guī)則，著力制造可看“秀點”，用舞臺沖突留住觀眾群，在娛樂的同時傳遞出有益的現(xiàn)實指導(dǎo)性，則該類節(jié)目不會快速地在我們的視線里消失。

2、缺失求職本身的嚴肅性。在時下流行的電視職場類真人秀節(jié)目中，我們依然能輕松地找到“策劃”的痕跡。例如企業(yè)高管的現(xiàn)場“對罵”；選手的極端反應(yīng)等。真人秀的內(nèi)容特征是“真”與“秀”的結(jié)合，但“秀”的成分過重，節(jié)目就失去了本真的一面，也會失去長久的藝術(shù)生命力。

三、中國職場真人秀的本土化的趨勢展望

改革開放以來，我國經(jīng)濟持續(xù)、快速發(fā)展，為我國電視傳播藝術(shù)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。有足夠創(chuàng)作的資金，電視制作單位可采用先進的技術(shù)，使用高端的設(shè)備，使得電視節(jié)目效果的實現(xiàn)不再受到技術(shù)不足的制約，尤其是大型電視節(jié)目的制作效率大大提高。其次，經(jīng)濟高速發(fā)展意味著激烈的競爭，促使我國的電視臺不斷改革，推動了中國電視的深刻變革。在社會主義市場經(jīng)濟體制下，我國電視行業(yè)的競爭尤為激烈。（一）文化方面，我國是世界文明古國，擁有五千年的悠久歷史。但我們不得不承認，電視節(jié)目本土化，我們還存在許多劣勢，缺乏創(chuàng)新意識。電視產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)新的要求極高，隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展，觀眾對電視的需求和選擇空間日益增大，欣賞水平也不斷提高。我國的電視工作者往往缺乏這一重要的素質(zhì)，要么墨守成規(guī)的吃著老本，要么照本宣科的模仿別人。正是由于這種不敢創(chuàng)新或不愿創(chuàng)新的態(tài)度，才導(dǎo)致了本土電視文化無法強大，從而被外來強勢文化吞噬的現(xiàn)象出現(xiàn)。（二）缺乏對本民族文化的崇拜。民族文化是世界文化的一部分，對本民族獨特文化的崇拜感應(yīng)當是自然而強烈的，而這一點卻難以在我國的電視節(jié)目中得到體現(xiàn)，無論是電視制作者還是觀眾，都有一種“別人的東西就是好”的心態(tài)。對國外電視的模仿，對國外文化的追捧，讓我們優(yōu)越的民族文化失去了崇拜者。失去了對本民族文化的興趣，何談去發(fā)掘它的亮點，何談打造本民族的電視節(jié)目呢？

針對職場真人秀節(jié)目的本土化展望，綜合學(xué)者們觀點，有如下幾個方面：

（一）文化選擇的自主性——真實演繹立體職場話題。中國的真人秀節(jié)目從單純的選秀類發(fā)展到今天的婚戀類、求職類、整容類、家裝類、角色體驗類等遍地開花。我們不缺乏一個或者一群睿智機敏的主持人，也有犀利勁爆的話題、語出驚人或行為出格的選手與嘉賓，更有無數(shù)現(xiàn)場和場外推波助瀾的觀眾。我希望這類節(jié)目在語言技巧這門中國傳統(tǒng)藝術(shù)的展示上減少一點，留足更多時間讓專業(yè)人士向求職者以及觀眾講解更多的求職技巧、求職心態(tài)和職場現(xiàn)狀與經(jīng)典的求職案例，切實幫助求職者找到自己的平臺，也讓這類節(jié)目的導(dǎo)向落到實處。

（二）價值自覺——娛樂與引導(dǎo)的共生共贏。電視文化是一個各種力量、各種話語交匯的“場域”，它講述并直接參與社會中各種力量之間的角力，有一段時間中國的電視節(jié)目在“教化”、“愉悅與娛樂”的相互膠著狀態(tài)中，最終將“娛樂文化”作為了自己的主導(dǎo)，在電視媒體與職場供求的聯(lián)姻中，“引導(dǎo)”與“狂歡”不是簡單的此消彼長的關(guān)系，只有同時考慮兩方面的因素，電視文化的主體價值才能夠真正得到實現(xiàn)。我們的職場真人秀應(yīng)該逐步降低求職的門檻，鼓勵全民平等參與，通過節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)的設(shè)置增加節(jié)目的懸念性和觀賞性，挖掘每一位求職者的求職短片中有故事、有情感、有理想、有抱負的激勵含義。在滿足了受眾放松心情、追逐夢想、宣泄情感的娛樂化需求的同時，也暗合了真人秀節(jié)目平民性、娛樂性、戲劇性的文化內(nèi)涵，這樣才會滋生出高雅而脫俗的電視文化。

（三）人文自覺——對娛樂文化的人文提升。人文自覺就是要尊重人、理解人、充分表達人文關(guān)懷，真正達到對人的生存狀態(tài)的關(guān)注，對真實社會生活的關(guān)注，對真實社會心理的關(guān)注。職場類真人秀欄目聚焦“就業(yè)”這一社會熱點問題，應(yīng)該會更加地貼近生活、貼近實際，更能引起觀眾的共鳴。節(jié)目會更堅定地走平民化和大眾化的路線，目的就是為更廣泛的普通人群真正提供就業(yè)的幫助和指導(dǎo)，同時也以這些人物來引發(fā)受眾對社會現(xiàn)實的思考、討論和對自身的反思與再定位。堅持文化的多元發(fā)展，構(gòu)建良性與暢通公共人文空間，搭建多元互補、和諧共棲的電視娛樂文化氛圍。

在摒棄西方“真人秀”的某些賣點的同時， 我們?nèi)绾文軌蛘业揭粋€既吸引觀眾、又與國情相適應(yīng)、與本土文化相結(jié)合的獨到的新賣點， 如何能夠在收視率與倫理性、娛樂性與社會責(zé)任之間尋求到一種文化的平衡，而這種過程， 正是在淺表形式之外真正意義的“真人秀”的中國“本土化”過程。

參考文獻：

[1]雷泓泥.論中國電視真人秀節(jié)目的本土化[J].沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2008，（6）：380-381

[2]馬娜.《贏在中國》的本土化探析[J].聲屏世界，2011，（7）：92-93