電競(jìng)服務(wù)商SmileGate

石翔

導(dǎo)語：

SmileGate宣布了自己對(duì)于WCG商標(biāo)權(quán)的歸屬，并且是獨(dú)家的賽事承辦權(quán)。在傳播新聞的同時(shí)，我們看到很多同行都在回溯WCG的歷史，然后又表達(dá)對(duì)于SmileGate旗下的核心產(chǎn)品CF與WCG之間的微妙關(guān)系，其實(shí)WCG這個(gè)IP目前還有多少價(jià)值這件事情，也許可以換一些思路來看。

從Riot到Blizzard，再到騰訊下屬的IEG，我們看到的趨勢(shì)是之前的游戲廠商都在獨(dú)立自身的電競(jìng)部門，對(duì)于單個(gè)項(xiàng)目的職業(yè)體育發(fā)展模式來看，電競(jìng)已經(jīng)具備了以一個(gè)單獨(dú)的業(yè)務(wù)部門來運(yùn)作，脫離游戲的宣發(fā)和品牌營(yíng)銷層面，不以游戲內(nèi)轉(zhuǎn)化率為第一指標(biāo)，充分實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧的年代。

有了足夠的觀眾，就有了賽事貨幣化的基礎(chǔ)，也就有了電競(jìng)在游戲規(guī)則之上的生態(tài)，這是過去兩年里電子競(jìng)技真正的變化所在。但是對(duì)于三方賽事而言，這個(gè)規(guī)律好像并不適用，在“后WCG時(shí)代”里，我們并沒有看到標(biāo)桿的三方賽事出現(xiàn)，有人說這是官方賽事的擠壓所致。

這可能是其中一部分的原因，但筆者想要表達(dá)的是，首先對(duì)于任何一個(gè)綜合類的內(nèi)容而言，品牌的意義都會(huì)比垂直類的內(nèi)容要大得多，想要有品牌效應(yīng)就要養(yǎng)，俗稱“養(yǎng)IP”，之前在WESG負(fù)責(zé)人的訪談中，對(duì)方也表示過愿意花幾年時(shí)間把WESG這個(gè)品牌養(yǎng)起來。

另一方面，則是來自于目前三方賽事的組織者，大多是賽事執(zhí)行公司出身，對(duì)于游戲的開發(fā)和本身玩法上的豐富性和延伸性并不在行，所以才有同質(zhì)化極為嚴(yán)重的情況出現(xiàn)。如果想要在官方職業(yè)聯(lián)賽大行其道的今天，走出一條三方賽事的道路，那么對(duì)于游戲本身規(guī)則的深刻理解和再創(chuàng)造一定是不可或缺的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓觀眾看到官方賽事中沒有東西，才能抓住慕著IP之名而來的觀眾。

如果以上述兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，養(yǎng)IP和懂游戲來看的話，我們?nèi)绻裇mileGate看成一家單純的賽事承辦公司，拿著 WCG這個(gè)足以吸引用戶的IP，再加上自身對(duì)于游戲規(guī)則層面上的理解，是不是在其游戲開發(fā)和發(fā)行業(yè)務(wù)陷入瓶頸的時(shí)候，以綜合性賽事作戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

也許多年以后，在首爾、洛杉磯、上海、巴塞羅那都會(huì)有WCG的影子，而那時(shí)SmileGate這個(gè)名字也已經(jīng)成為一個(gè)頂級(jí)的賽事運(yùn)營(yíng)公司的代名詞。至于說Riot、Blizzard、Valve為什么要拿出自身的產(chǎn)品授權(quán)來，其實(shí)只要SmileGate能提前講清楚一個(gè)合理的長(zhǎng)線利益分享模式，生意嘛，并沒有什么是不可以談的。

而WCG另外的屬性是可以幫助真正的“三大廠”拓展在第三世界國(guó)家和一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的電競(jìng)市場(chǎng)。如果能夠在那些頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，因?yàn)榭紤]貨幣化規(guī)模而無法覆蓋到的地方通過WCG的影響力，不斷地推進(jìn)當(dāng)?shù)氐闹饕姼?jìng)項(xiàng)目的發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)最大的看點(diǎn)從來都是不同國(guó)家可以并肩站在同一塊草坪，只按照字母順序踏入開幕式場(chǎng)館，WCG想要繼續(xù)發(fā)展下去，提供這樣的平臺(tái)是必不可少的。

當(dāng)然這一切都要建立在，SmileGate的WCG部門會(huì)給資本市場(chǎng)講出一個(gè)什么樣的故事，拿到什么樣的傳統(tǒng)行業(yè)贊助。曾經(jīng)的WCG是三星的窗口，是騰訊在電競(jìng)舞臺(tái)上的落腳點(diǎn)，而如今的WCG更像是迪士尼樂園，SmileGate能提供什么樣的服務(wù)和游戲之外的用戶體驗(yàn)，才將真正決定WCG的天花板。