東北地區(qū)電子商務村形成過程與發(fā)展機理研究

賈惠博　徐熠

摘要：2015年東北地區(qū)出現(xiàn)第一個“淘寶村”——遼寧省海城市朱家村，通過電子商務平臺帶動了該村及臨近村就業(yè)和經濟發(fā)展。本文基于此現(xiàn)象研究了東北地區(qū)“淘寶村”形成原因及產業(yè)集聚過程，進而研究電子商務村在東北地區(qū)的發(fā)展機理及模式推廣的可能性，從而為東北地區(qū)一些不具備傳統(tǒng)資源優(yōu)勢的村莊通過農村電子商務的形式帶動的就業(yè)和收入增長提供借鑒。

關鍵詞：東北地區(qū)；電子商務；淘寶村；產業(yè)集聚

一、現(xiàn)狀分析

朱家村位于我國遼寧省海城市中小鎮(zhèn)，是遼寧省第一個獲得阿里官方確認的電子商務村。在過去的兩年里，這個只有1400口人的村子里，村民開了200多家淘寶網店，800多人為之服務。在該村中，其淘寶店多是家庭作坊式，村民自主經營，主要經營商品是服裝。2015年，其網上銷售額超過1500萬元，創(chuàng)造了年銷售額千萬余元的盈利神話。

二、區(qū)域優(yōu)勢與存在的問題

（一）區(qū)域優(yōu)勢

1.勞動力優(yōu)勢

由于幾年前朱家村主要工廠倒閉，大量的農村剩余勞動力出現(xiàn)。后來，村民看好村落周圍的制衣資源和門檻較低的淘寶網，紛紛加入電商大軍。這就為朱家村提供了良好的勞動力資源。

2.政策優(yōu)勢

為了推進電商產業(yè)的快速發(fā)展，朱家村政府制定了大量扶植政策，以加強朱家村的基礎設施建設。政府積極爭取上級資金，投入百余萬元用于村里道路的硬化、綠化、美化、亮化等，極大方便物流企業(yè)的進出。同時，通過村、鎮(zhèn)兩級政府的協(xié)調，朱家村的網線由寬帶改成了光纖。中小鎮(zhèn)還特邀服務局、電商協(xié)會、電訊、物流等部門來到朱家村，現(xiàn)場解答電商業(yè)戶提出的問題，消除電商業(yè)戶發(fā)展的疑慮和擔心。同時，組織一批電商業(yè)戶和各村負責人到外地學習經驗。

3.進貨資源優(yōu)勢

中小鎮(zhèn)朱家村毗鄰被譽為“第二義烏小商品城”西柳大市場，這為其進貨提供了相當有利的資源，為電子商務的發(fā)展奠定了最堅實的基礎。

（二）存在的問題

1.人才稀缺、創(chuàng)新力不夠

目前朱家村網店的主要勞動力都是當?shù)氐拇迕?，這些村民普遍存在文化程度不高的問題。同時，村民目前仍采取較為傳統(tǒng)的家庭小作坊式生產模式，生產的產品與網上其他服裝店鋪存在大量同質產品，產品的競爭力相對較低。

2.產品質量有待提高

由于大多數(shù)網店是家庭小作坊的生產方式，沒有規(guī)范的質量檢測體系，服裝質量難以得到有效保證。同時，由于網店規(guī)模較小，為壓低成本，其對產品的設計存在盜版侵權的嫌疑。這就導致村里不少家網店有過被投訴和舉報的經歷。

三、對于朱家村發(fā)展淘寶村的建議

（一）吸引電子商務發(fā)展所需的服務商入駐

電子商務村的服務商包括物流公司、通信運營商、第三方電商服務商等。網商為了避免同質競爭必然也會不斷滿足消費者的需求偏好，進行創(chuàng)新，此時服務商的作用就凸顯出來。網商如何在創(chuàng)新升級的過程中節(jié)約成本是他們進行創(chuàng)新與差異化競爭的關鍵。朱家村目前缺少的就是服務商的大量入駐，因此政府可以以各種優(yōu)惠政策吸引大量服務商進駐地方村，扶植農村淘寶的發(fā)展。

（二）大力引進人才

朱家村可以在全市范圍內招募淘寶合伙人和大學生，來幫助村民解決各種問題，加強人才引進。同時這對于創(chuàng)新有很大幫助，比如服裝款式的創(chuàng)新，銷售平臺設計的創(chuàng)新，對外業(yè)務方式可以有專人負責，很多計算機軟件硬件的問題也能得以解決。

（三）發(fā)揮輻射帶動作用

朱家村在自身發(fā)展帶動鄰近村和鎮(zhèn)域經濟發(fā)展上力量較弱。因此在其發(fā)展中，政府應該起到引導作用，對于村里成功的淘寶店商給予支持的同時將其經驗分享，帶動更多農村電子商務經營者實現(xiàn)收入提高，努力打造示范村進而形成示范縣。

（四）改善惡性競爭

朱家村內基本都是經營服裝加工與銷售，并且款式多為模仿。這就導致銷量好的款式大家競相模仿從而引起價格戰(zhàn)，致使質量不斷走低，引起同行惡性競爭，利潤率不斷降低。因此，應使政府發(fā)揮引導作用，電子商務協(xié)會發(fā)揮規(guī)范行業(yè)競爭作用，從而增強市場地位。

（五）提高創(chuàng)新意識

朱家村在對外宣傳及商家聯(lián)合形成產業(yè)集群等方面沒有較強的意識，村辦負責人對于本村發(fā)展狀況了解不夠深入，因此必須提高村民的電子商務知識和創(chuàng)新意識，將自身產業(yè)做強做大。在這一環(huán)節(jié)，政府的引導很重要，應對經營淘寶及其他平臺電子商務行業(yè)的村民進行知識技能培訓，提高從業(yè)者自身素質。

總結

阿里研究院為“淘寶村”的形成所制定的定量判斷標準其實并不重要，只是為了方便統(tǒng)計，且今后還會不斷調整。如果一個村子的網店數(shù)量和年交易額達到了定量標準，但網商們一團散沙，惡性競爭和缺乏誠信；由第三方電商服務商、金融機構、培訓機構等主體所構成的服務支撐體系缺乏；高度依賴政府的政策扶持，沒有自我組織和自我發(fā)展能力，這類的電子商務村不能稱之為“淘寶村”。

電子商務村形成的標志是成功建立起一個由網商、原料商、生產商、網批商、服務商、電子商務協(xié)會及社會環(huán)境共同構成的共生進化系統(tǒng)，具有開放、有序、規(guī)范的特點，以及自我強化的能力。電子商務村的真正形成，離不開電商生態(tài)系統(tǒng)的整化、系統(tǒng)要素的多元化及各要素之間的交互，最終需要有業(yè)態(tài)豐富、功能互補、緊密協(xié)同的各行業(yè)市場主體參與其中，具備有利于電子商務發(fā)展的市場經濟條件、生態(tài)體系支撐環(huán)境和集群規(guī)范，形成在實體和網絡空間上并存的產業(yè)集聚效應。