以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式探討

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)信息化已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了發(fā)展的階段中，農(nóng)業(yè)電子商業(yè)開始受到了人們的廣泛關(guān)注。但是通過調(diào)查可以看出，由于農(nóng)產(chǎn)品市場存在著一定的特殊性，因此，也就使得農(nóng)業(yè)電子商業(yè)的發(fā)展受到了影響與制約?；诖吮疚尼槍σ噪娮由虅?wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行了簡要闡述，并提出幾點(diǎn)個人看法，僅供參考。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)鏈；農(nóng)業(yè)；發(fā)展模式；探討分析

通過分析可以看出，建立出以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式有著極為重要的意義，不僅可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化，同時也可以提高品牌建設(shè)的效果，創(chuàng)建出良好的農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)平臺，做好人才隊(duì)伍的建設(shè)工作，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展。

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況分析

（一）我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況

與發(fā)達(dá)國家進(jìn)行對比可以看出，我國的農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)與發(fā)展上還處于剛剛發(fā)展的階段，但是也具備著較大的發(fā)展?jié)摿?。在近些年的不斷發(fā)展中，我國的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也開始將現(xiàn)代化的信息技術(shù)運(yùn)用到了實(shí)際中去，并取得了一定的成效。通過調(diào)查可以看出，我國的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中為了提高產(chǎn)品的銷售，往往與相關(guān)部門中的信息網(wǎng)進(jìn)行了聯(lián)合，并向外界發(fā)送了有關(guān)的信息。在近幾年中我國在農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易上也有了一定的發(fā)展。如山東煙臺棲霞蘋果電子交易市場中就進(jìn)行了投入與使用，同時也提高了蘋果電子交易市場的年交易額。對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站來說，借助行業(yè)電子商務(wù)的特點(diǎn)，為人們提供了豐富的信息平臺，同時也創(chuàng)建出了良好的商務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)了有效的服務(wù)，保證了信息傳播與交易上的電子化，不僅降低了交易上的成本，同時也可以有效提高企業(yè)中的運(yùn)營效果。雖然我國在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)上已經(jīng)取得了一定的成效，但是在規(guī)模以及效率等方面上依然與發(fā)達(dá)國家存在著較大的差距。因此，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，就要做好農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的建設(shè)工作，同時還要做好農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的創(chuàng)建工作，這樣才能更好地滿足市場發(fā)展的需求，從而促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高速的發(fā)展。

（二）國外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況

通過調(diào)查可以看出，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有著極為重要的影響與意義，受到多種因素的影響，不同的國家與地區(qū)之間在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展上也存在著不同的特色。就美國來說，借助政府主導(dǎo)的形式創(chuàng)建出了完善額的農(nóng)產(chǎn)品市場信息體系，并依靠相關(guān)部門來做好農(nóng)產(chǎn)品市場中人員上的管理工作，保證信息收集的準(zhǔn)確，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化的管理。在這種模式的影響下，也就提高了農(nóng)產(chǎn)品在市場中信息化的準(zhǔn)確程度。對于德國來說，借助政府的影響，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，在農(nóng)村地區(qū)中借助廣播以及電視等技術(shù)來建立出了較為完善的農(nóng)業(yè)信息處理系統(tǒng)。在韓國中農(nóng)業(yè)上的電子商務(wù)運(yùn)用也是比較成功的，相關(guān)信息通過國家中的管理部門來實(shí)現(xiàn)有效的收集，并借助完善的信息渠道等來傳播給相關(guān)部門以及企業(yè)等?？偟膩碚f，在一些發(fā)達(dá)國家中，借助強(qiáng)有力的信息化可以保證農(nóng)產(chǎn)品的供求雙方可以快速地掌握好相關(guān)的信息。政府方面也可以借助所收集到的信息來對市場進(jìn)行有針對性的指導(dǎo)與監(jiān)督。所以對于我國來說，想要滿足我國農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)與發(fā)展，就要積極借鑒成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，保證市場的有序發(fā)展，增強(qiáng)我國的社會經(jīng)濟(jì)。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的具體應(yīng)用形式

對于我國來說，屬于農(nóng)業(yè)大國，通過分析可以看出，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與發(fā)達(dá)國家中存在的主要差距主要以科技的運(yùn)用以及管理等方面上。目前我國在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上所采取的方式主要是以分散經(jīng)營管理模式為主，所采取的農(nóng)產(chǎn)品交易也有著一定的特殊性，但是在產(chǎn)品的交易以及流通環(huán)節(jié)等方面來說，卻存在著不規(guī)范以及環(huán)節(jié)較多等現(xiàn)象，這樣就造成了許多的問題。所以想要促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展，就要綜合好農(nóng)產(chǎn)品在交易上的特點(diǎn)，總結(jié)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，這樣才能滿足我國的發(fā)展需求。

（一）農(nóng)業(yè)信息服務(wù)形式

對于這一模式來說，就是在政府等組織占據(jù)主體地位的基礎(chǔ)上，建立出完善的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以此來實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)以及銷售，提供出有效的信息。借助服務(wù)平臺以及互聯(lián)網(wǎng)等，可以建立出“三電合一”的網(wǎng)絡(luò)體系，同時也可以提高“三農(nóng)”服務(wù)的效果，保證信息服務(wù)的及時有效，同時也可以將相關(guān)信息及時地發(fā)送到用戶中，以此來滿足農(nóng)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，提高流通的效果，增加經(jīng)濟(jì)收入。

（二）電子商店的形式

農(nóng)戶組織或是相對較小的企業(yè)借助自己的網(wǎng)站來提供出相應(yīng)的平臺，同時還要在網(wǎng)站中展示出產(chǎn)品以及相關(guān)的信息，通過推銷產(chǎn)品提供服務(wù)，可以更好地滿足人們的需求。借助電子商業(yè)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)商品的批發(fā)與零售等功能，也可以提高生產(chǎn)的效果。電子商店形式具有投資小與成本低的特點(diǎn)，對人員以及技術(shù)等方面的要求也相對較低，所以在農(nóng)業(yè)合作社等方面有著極為廣泛的運(yùn)用空間。因此，在實(shí)際中就要做好電子商店的運(yùn)用模式，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（三）農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人的形式

借助企業(yè)、組織或是掌握技術(shù)的個人作為代表農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人，可以知道或是組織代理農(nóng)戶來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，從而提高對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)布以及農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)效果。農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人還要做好農(nóng)產(chǎn)品以及服務(wù)等方面的協(xié)調(diào)工作，以此來保證各個環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。受到我國農(nóng)村信息化條件不足的影響，農(nóng)民進(jìn)行信息交流的成本還是相對較大的。因此，在實(shí)際中運(yùn)用這一模式可以解決好農(nóng)民上網(wǎng)等方面的問題，同時也可以保證技術(shù)條件的充實(shí)，實(shí)現(xiàn)集中生產(chǎn)與銷售的目標(biāo)，提高了信息化服務(wù)的能力。對于參與者來說，也可以獲取到較為全面的交易信息，這樣也就解決好了信息不對稱性的問題。

（四）電子市場的形式

對于農(nóng)產(chǎn)品電子市場模式來說，其主要的目的就是要建立出大型的綜合型的網(wǎng)絡(luò)交易市場，所以也就需要大型企業(yè)或是組織等來創(chuàng)辦出可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易的市場，借助購買以及出售等方式來實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的交易，在這一模式中運(yùn)用BtoB作為主要的模式，這樣也就使得銷售方可以是生產(chǎn)者以及批發(fā)商等，其服務(wù)也是面向多方面的。在這一模式的影響下，可以保證交易平臺的有效性，賦予其強(qiáng)大的交易功能，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品信息的公開與標(biāo)準(zhǔn)，價格上也是公開的，從而實(shí)現(xiàn)了實(shí)時交易，減少了中間流通中所產(chǎn)生的費(fèi)用問題。

三、基于電子商務(wù)鏈的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式探討

對于不同的電子商務(wù)模式來說，在使用上就要發(fā)揮出各自的功能與作用，實(shí)現(xiàn)相互之間的協(xié)調(diào)與配合，同時還要堅(jiān)持以電子商務(wù)鏈作為發(fā)展的核心，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品市場資源等方面進(jìn)行有效的整合，借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段等來將農(nóng)業(yè)組織以及電子商務(wù)平臺、信息服務(wù)平臺等聯(lián)系在一起，保證信息之間的流通與交換，相互支撐與監(jiān)督，從而提高信息的準(zhǔn)確性。以電子商務(wù)鏈為核心的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式可以實(shí)現(xiàn)服務(wù)上的運(yùn)用，且在這一模式中農(nóng)業(yè)組織成了農(nóng)產(chǎn)品以及服務(wù)上的供給者，借助平臺來豐富好生產(chǎn)與信息。從另一角度上來說，這一平臺還承擔(dān)著溝通與展示等功能，實(shí)現(xiàn)交易的目標(biāo)。所以在實(shí)際中相關(guān)組織以及合作社等就可以開展不同形式上的合作方法，借助委托與代理等關(guān)系來創(chuàng)建出有效的合作模式。銀行與相關(guān)的金融機(jī)構(gòu)就要承擔(dān)起支付以及結(jié)算等功能。從技術(shù)層面上來說，就要綜合好多種技術(shù)，借助現(xiàn)有的平臺來實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的集成，讓個體商戶也可以發(fā)布與收集好相關(guān)的信息，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的限制因素。

（一）持續(xù)整合和完善農(nóng)產(chǎn)品信息化平臺

受到農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營分散特點(diǎn)的影響，一些農(nóng)民自身的信息以及風(fēng)險等方面的意識并不足，所信息的利用上也存在著應(yīng)的問題，這樣也就使得我國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站或是交易平臺中所提供出的信息受益對象比較有限。加之受到市場信息采集難度大等方面的影響，使得農(nóng)村市場信息采集與標(biāo)準(zhǔn)等方面存在著許多的問題。因此，針對這一現(xiàn)象，就要做好農(nóng)產(chǎn)品信息化的采集與整合工作。首先，就要對市場中的信息資源進(jìn)行整合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的信息發(fā)布手段，保證信息上的交互能力。同時還要堅(jiān)持以現(xiàn)有的信息采集渠道作為基礎(chǔ)，完善好市場中的供求與價格等方面，保證信息采集系統(tǒng)的科學(xué)性。通過建立出統(tǒng)一的信息采集標(biāo)準(zhǔn)，可以調(diào)整好信息結(jié)構(gòu)，同時也可以保證市場中供求與價格等方面。其次，是要做好農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及加工工作，保證信息的全面性，同時還要不斷擴(kuò)大信息來源渠道，從而保證競爭機(jī)制的準(zhǔn)確。最后，要做好信息資源的整理與加工工作，通過分析好信息，來建立出農(nóng)產(chǎn)品資源數(shù)據(jù)庫，解決好聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行等方面的問題，實(shí)現(xiàn)資源共享。

（二）加強(qiáng)對移動電子商務(wù)平臺的發(fā)展

通過我國相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，目前我國農(nóng)村中手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量也就十分龐大了。尤其是對于一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較慢，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還存在不足，信息資源相對較少等農(nóng)村地區(qū)來說，手機(jī)已經(jīng)成了農(nóng)民上網(wǎng)獲取信息的重要來源之一，同時也是使用互聯(lián)網(wǎng)的平臺之一。因此，針對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營比較分散的特點(diǎn)，就可以將各方面對農(nóng)產(chǎn)品的供求信息進(jìn)行整合，借助數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化等方法來將短信息、互聯(lián)網(wǎng)等信息實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化與統(tǒng)一化，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)信息平臺與互聯(lián)網(wǎng)之間的對接，從而保證信息的采集與發(fā)布上可以更加方便快捷，同時也可以減少信息溝通上的成本投入。想要做好移動電子商務(wù)平臺的發(fā)展，就要保證各方面可以及時掌握好相關(guān)的信息，這樣才能為農(nóng)戶的商業(yè)之路發(fā)展提供支持。只有將移動電子商務(wù)發(fā)展真正作為我國主要的發(fā)展模式之一，才能實(shí)現(xiàn)投資節(jié)約與提高效率的目標(biāo)，從而滿足我國我國農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。

（三）建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌以及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

對于農(nóng)產(chǎn)品來說，存在著種類多、級別多以及地域差異較大的特點(diǎn)。因此，在實(shí)際中如果沒有完整的信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)體系，是難以幫助用戶明確其標(biāo)準(zhǔn)的，這樣也就降低了農(nóng)產(chǎn)品信息化的效果。通過實(shí)踐可以看出，我國的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域上已經(jīng)積累了一定的信息，這樣也就為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化奠定了基礎(chǔ)，同時也是實(shí)現(xiàn)信息化建設(shè)的重要資源。但是由于受到標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不足等方面的影響，使得我國現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)信息上還處于比較分散的現(xiàn)象，這樣也就難以滿足社會共享的目標(biāo)，不僅造成了資源的浪費(fèi)，同時也出現(xiàn)了資源不足等現(xiàn)象。因此，在實(shí)際中想要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易，就要先保證產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。從農(nóng)產(chǎn)品種類多以及經(jīng)營分散特點(diǎn)等方面出發(fā)，還要做好重點(diǎn)的建設(shè)工作，保證農(nóng)產(chǎn)品交工的優(yōu)勢與特色，保證農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的集群化發(fā)展。其次，堅(jiān)持從市場需求出發(fā)，做好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及加工等環(huán)節(jié)上的科技投入工作，制定出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，保證品牌化經(jīng)營，真正從源頭上做好種植與養(yǎng)殖工作，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

（四）加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)

想要促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展，就需要農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才的參與。但是由于我國一些地區(qū)中農(nóng)民的知識層次不足，對新知識的接受上也存在一定的問題，這樣也就難以滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需求。因此，在實(shí)際中就要及時做好農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的建設(shè)工作，同時還要組織人員參與到培訓(xùn)中去，積極做好農(nóng)村電子商務(wù)推廣等工作，這樣才能在我國的農(nóng)業(yè)市場中實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展，從而幫助農(nóng)民掌握好相關(guān)的知識，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展與運(yùn)用奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡介：

張華，男，漢族，重慶，研究生在讀，武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院電商管理學(xué)院副院長，講師，研究方向：農(nóng)業(yè)電商。