加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展

雷春麗

（知識產(chǎn)權(quán)出版社有限責任公司）

【摘要】數(shù)字出版是基于計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種新型出版產(chǎn)業(yè)，它的出現(xiàn)，是對傳統(tǒng)出版業(yè)的一種革新，因此受到了國內(nèi)外出版界的廣泛關(guān)注。但是，從當前的出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)出版仍然是我國出版界的主要出版形式。數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版都有著各自的優(yōu)勢和劣勢，兩者的存在和發(fā)展不應(yīng)該是一種對立的形式，而是應(yīng)該進行相互融合和彌補，從而從整體上推動我國出版業(yè)的蓬勃發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版 傳統(tǒng)出版 業(yè)態(tài) 融合

一、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的利弊分析

（一）數(shù)字出版的利弊分析

1. 優(yōu)勢方面

（1）出版速度快，相比于傳統(tǒng)的出版方式，數(shù)字化出版，數(shù)字化出版不需要進行出樣、出片、印刷、裝訂、運送 等環(huán)節(jié)的處理，從而對出版流程進行了很大程度的簡化，提升了出版的效率。

（2）傳播范圍廣。數(shù)字出版都是以網(wǎng)絡(luò)平臺作為出版基礎(chǔ)，通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，人們可以在網(wǎng)絡(luò)條件允許的前提下，隨時隨地的對出版資料進行瀏覽，因此比傳統(tǒng)的出版方式傳播的范圍更廣。

（3）信息更新速度快。數(shù)字化出版方式能夠加快信息在從作者、出版者以及讀者之間的傳播，從而能夠?qū)Τ霭嫘畔⑦M行及時快速的更新。

2. 劣勢方面。

（1）缺乏完善的出版產(chǎn)業(yè)鏈。從當前數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況來看，很多出版單位都缺乏完善的出版技術(shù)和出版資源，僅僅以自身為單位進行數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)捉襟見肘，想要對產(chǎn)業(yè)鏈進行完善和擴展則面臨更大的阻力。

（2）缺乏健全的版權(quán)體制。正如上文所說，數(shù)字化出版以網(wǎng)絡(luò)平臺為支撐，但是網(wǎng)絡(luò)平臺在提升信息傳播速度的同時也為不法分子的盜版活動提供了契機。但是由于缺乏科學(xué)健全的版權(quán)體制，使得不能夠?qū)ψ髡叩暮戏?quán)益進行有效的保障。

（3）技術(shù)方面存在局限性。當前的數(shù)字出版技術(shù)主要由相應(yīng)的數(shù)字技術(shù)商提供，但是不同的廠商之間有著不同的技術(shù)標準和規(guī)范，導(dǎo)致數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)不能夠形成一套統(tǒng)一規(guī)范的技術(shù)標準，限制數(shù)字出版的進一步發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)出版的利弊分析

1. 優(yōu)勢方面。

（1）傳統(tǒng)出版物攜帶方面。由于閱讀習(xí)慣的原因，很大一部分人群都更傾向與傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的閱讀。在對傳統(tǒng)書籍進行閱讀的過程中，簡潔高效，不會受到設(shè)備因素的干擾，而且能夠隨時隨地的進行閱讀。另外，紙質(zhì)閱讀更能夠引發(fā)讀者的聯(lián)想，帶給讀者更加豐富的閱讀體驗，這種感覺是數(shù)字閱讀設(shè)備不能夠?qū)崿F(xiàn)的。

（2）具有明顯的運作和營銷的優(yōu)勢。根據(jù)大量的調(diào)查顯示，教學(xué)用書以及暢銷書和暢銷書的出版，大部分都需要通過傳統(tǒng)出版的方式進行出版，而且出版單位的初級銷售額及利潤大多都來源于這些書籍的出版。

（3）具有更高的社會認可度。 除了人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣之外，很多學(xué)術(shù)性的科研成果，例如各個專業(yè)的研究論文，大多數(shù)都需要通過傳統(tǒng)的出版方式進行出版，必須通過圖書形式出版或 者在報刊上發(fā)表，才能得到職能部門或者社會機 構(gòu)的認可，這也促使作者首選出版社、報刊作為成 果發(fā)表的平臺。

2. 劣勢方面。

（1）庫存積壓問題。傳統(tǒng)出版行業(yè)庫存積壓的問題是最常見的一個問題，也是很難避免的一個問題，一方面是因為出版單位的營銷推廣和市場判斷存在失誤造成的，另一方面則是由傳統(tǒng)的出版技術(shù)的局限性造成的。

（2）傳統(tǒng)出版成本過高。在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，會涉及到多個環(huán)節(jié)的處理，例如出樣、出片、印刷、裝訂、運送 等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)會涉及到大量成本的投入，而且在傳統(tǒng)的出版和行業(yè)中，對于出版人的組織策劃過分依賴，不利于傳統(tǒng)出版的可持續(xù)發(fā)展。

二、加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展

為了實現(xiàn)兩者的互補，促進我國出版業(yè)的飛速發(fā)展，就必須要加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合。

（一）樹立先進的出版理念

在當前的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合發(fā)展，首先要樹立先進的出版理念，對現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)價值鏈進行有效的調(diào)整。在進行出版融合發(fā)展的過程中，必須要堅持以讀者為主體的發(fā)展理念，對出版技術(shù)、出版載體、傳播渠道以及傳播方式等多個方面進行優(yōu)化改良。通過傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版的融合發(fā)展，來擺脫過去出版業(yè)發(fā)展中電信、傳媒、影視等行業(yè)的枷鎖，將出版業(yè)發(fā)展的重心集中在提升讀者的閱讀價值方面，從而為出版行業(yè)的融合發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（二）加強與不同行業(yè)和產(chǎn)業(yè)間的合作

從當前我國的傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的情況來看，各個出版機構(gòu)都在不斷的尋求機會與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行融入，這種發(fā)展方式能夠在一定程度上實現(xiàn)優(yōu)勢互補，符合是社會發(fā)展的實際需求。但是在實際的發(fā)展過程中，不應(yīng)該僅僅局限于本行業(yè)內(nèi)的發(fā)展合作，還可以對合作的范圍進行擴大，與其他的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)進行合作，從而突破出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性，為出版業(yè)的發(fā)展贏得更大的空間。

（三）建立科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)運營模式

出版業(yè)的運營作為一項典型的經(jīng)濟活動，其運營和管理必須要滿足市場的實際需求和變化的規(guī)律。但是從傳統(tǒng)出版業(yè)的角度來看，很多出版單位在經(jīng)營的過程中都存在一定的局限性，缺乏靈活多樣的經(jīng)營模式，在宣傳方面也不能夠發(fā)揮顯著地效果。從數(shù)字出版業(yè)的角度來看，數(shù)字出版的方式更加靈活，信息傳播的速度更快，這正是傳統(tǒng)出版所需要的。

三、結(jié)語

總的來講，提升傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的力度和速度，是社會發(fā)展的必然需求，在實際的融合發(fā)展過程中，必須要準確把握兩種出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點。從傳統(tǒng)出版業(yè)的角度來看，兩者的結(jié)合并不簡單的合并，而是通過合作來彌補發(fā)展中的不足，獲取更大的發(fā)展空間。也就是說，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合，并不是相互替代的關(guān)系，而是一種相輔相成，互相彌補的關(guān)系，通過將兩者融合發(fā)展，能夠極大地推動我國出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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