“互聯(lián)網(wǎng)+”運用下家庭農(nóng)場的SWOT分析

摘 要 近年來，我國的家庭農(nóng)場得到了快速發(fā)展，但傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營模式限制了家庭農(nóng)場創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的腳步，家庭農(nóng)場發(fā)展過程中存在勞動力成本不斷上升、勞動生產(chǎn)率低下、銷售途徑狹窄等問題。2015年3月，李克強總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃；隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷推進，互聯(lián)網(wǎng)+實體行業(yè)的發(fā)展模式逐漸成為時代的主流。 本研究主要通過對湖北省荊州市沙市區(qū)、荊州區(qū)、江陵縣三個地區(qū)的78家家庭農(nóng)場進行走訪，探究家庭農(nóng)場的現(xiàn)實狀況以及“互聯(lián)網(wǎng)+”運用的SWOT分析。

關(guān)鍵詞 家庭農(nóng)場 “互聯(lián)網(wǎng)+” SWOT

一、引言

2013年中央一號文件提出，“鼓勵和支持承包土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社流轉(zhuǎn)”，鼓勵和支持農(nóng)村多種形式的規(guī)模經(jīng)營，發(fā)展適當形式的家庭農(nóng)場，首次提出了“家庭農(nóng)場”的概念。截止到2016年年底，全國已有各類家庭農(nóng)場87.7萬家，逐漸成為我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主力軍。而在2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷推進，互聯(lián)網(wǎng)+實體行業(yè)的發(fā)展模式逐漸成為時代的主流。2015年7月1日，國務院出臺《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，確立了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)等十多個重點發(fā)展領(lǐng)域，給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。近年來，我國的家庭農(nóng)場得到了快速發(fā)展，但傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營模式限制了家庭農(nóng)場創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的腳步；家庭農(nóng)場發(fā)展過程中存在勞動力成本不斷上升、勞動生產(chǎn)率低下、銷售途徑狹窄等問題。當前，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)對一些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生了重大影響，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級提供了新動能和新需求。作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主力軍，家庭農(nóng)場的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式會使得家庭農(nóng)場發(fā)展中的一些難題得到不同程度的改善。在當下，我國在“互聯(lián)網(wǎng)+家庭農(nóng)場”的運營模式上的探索才剛剛起步，具有良好的發(fā)展前景，同時也面臨著多方面的障礙。在農(nóng)業(yè)全方位現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級的背景下，家庭農(nóng)場是否能夠?qū)崿F(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的良性并軌顯得尤為重要。研究主要通過對湖北省荊州市沙市區(qū)、荊州區(qū)、江陵縣三個地區(qū)的78家家庭農(nóng)場進行走訪，探究家庭農(nóng)場的現(xiàn)實狀況以及“互聯(lián)網(wǎng)+”運用的SWOT分析。

二、互聯(lián)網(wǎng)對家庭農(nóng)場影響的SWOT分析

（一）優(yōu)勢（strength）

1.擴寬前期融資渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的運用可以改善家庭農(nóng)場融資渠道狹窄、融資手續(xù)復雜的問題，擴大家庭農(nóng)場募集資金的規(guī)模和降低融資成本。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)融資平臺經(jīng)營方式靈活，可以根據(jù)家庭農(nóng)場的需要迅速推出合適的金融產(chǎn)品，并對家庭農(nóng)場的經(jīng)營狀況和貸款使用狀況進行監(jiān)控。目前發(fā)展較好的互聯(lián)網(wǎng)融資渠道有：農(nóng)業(yè)眾籌和P2P融資模式。

2.智能化生產(chǎn)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能設(shè)備價格的大幅下降，農(nóng)業(yè)引入智能設(shè)備以實現(xiàn)智能化生產(chǎn)變革變得尤為重要。通過利用云計算、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)對農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)進行多層次分析，并將分析指令與互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備進行聯(lián)動，以完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理，是家庭農(nóng)場實現(xiàn)產(chǎn)中互聯(lián)網(wǎng)融合的主要方式。通過運用聯(lián)動設(shè)備，“互聯(lián)網(wǎng)+”滲透到耕地、播種、施肥、殺蟲、收割、存儲、育種、銷售等各個環(huán)節(jié)，家庭農(nóng)場的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得以智能化、精準化、數(shù)字化、可控化。例如，通過無應用線傳感器，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場的光照、溫度等信息進行自動記錄，并將整合后的信息反饋到互聯(lián)網(wǎng)核心系統(tǒng)，該核心系統(tǒng)就會根據(jù)農(nóng)作物的生長情況，開啟或者關(guān)閉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備。

3.營銷模式創(chuàng)新。根據(jù)調(diào)查顯示，目前，荊州只有不到1%的農(nóng)場主開展了網(wǎng)絡(luò)電商模式營銷產(chǎn)品，但開展了電商服務的農(nóng)場主都表示收入得到了較大的提升，在產(chǎn)品的營銷上可以節(jié)省很多時間。通過引入互聯(lián)網(wǎng)，營銷模式能夠突破原有的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷渠道，農(nóng)產(chǎn)品銷售模式得到創(chuàng)新，能夠降低交易成本。目前微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)受眾廣，宣傳能力強。通過這些社交網(wǎng)絡(luò)傳遞家庭農(nóng)場農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值，宣傳優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)生理念，并將金融領(lǐng)域眾籌模式移植到農(nóng)產(chǎn)品營銷，使消費者在朋友圈等界面發(fā)起分享鏈接，讓其朋友圈好友進行“自主認捐”湊集購買農(nóng)產(chǎn)品的金額。這種社會化營銷利用了新穎的眾籌創(chuàng)意和相互交織的廣大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打響了知名度。

4.可追溯系統(tǒng)成為農(nóng)產(chǎn)品的安全保障。通過引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將每個環(huán)節(jié)的品質(zhì)標準、作業(yè)規(guī)范和責任到人的質(zhì)量管控體系運用電子數(shù)據(jù)進行全程信息儲備，可以建立從田間到餐桌的全程可追溯系統(tǒng)，從而使消費者即使在終端也可進行生產(chǎn)供應鏈全程回溯，實現(xiàn)從土地到餐桌的無縫對接?？勺匪菹到y(tǒng)一方面使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標準落實到每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)和具體責任人，形成清晰的責任機制，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性；另一方面能夠取信于消費者，可以作為良好的信用憑證和宣傳支撐以提高家庭農(nóng)場的知名度、擴大市場。

（二）劣勢（Weakness）

1.互聯(lián)網(wǎng)融資的安全性問題缺乏保障。雖然互聯(lián)網(wǎng)新型融資模式能在很大程度上規(guī)避傳統(tǒng)融資模式的缺陷和部分風險，但其本身仍然具有很高的風險性。尤其在目前互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的搭建剛剛起步，線上融資行為存在國家的制度和法律沒有及時跟進的空白區(qū)域，無法保障的未知領(lǐng)域?qū)儆陲L險規(guī)避型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說具有較大的踏入障礙。

2.農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人才缺口。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的出現(xiàn)為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了希望，也帶來了巨大的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才缺口。家庭農(nóng)場在運營全程如何將互聯(lián)網(wǎng)的作用靈活利用于每個環(huán)節(jié)以提高效率，降低成本，需要大量熟悉互聯(lián)網(wǎng)知識與技術(shù)的現(xiàn)代人才作為人力保障。但事實上農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才極為缺乏，僅僅就家庭農(nóng)場產(chǎn)后電商一塊，全國人才缺口達150萬人，在農(nóng)村電商，人才基礎(chǔ)則更為薄弱。問卷顯示，83.3%的人對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用僅限于基礎(chǔ)的娛樂方面，對智能化生產(chǎn)、網(wǎng)上融資、營銷具體操作一片空白；75.6%的農(nóng)場主表示農(nóng)場里沒有一個人具備大學及以上的文憑。這一方面阻礙了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與家庭農(nóng)場的融合，另一方面，作為農(nóng)業(yè)主力軍的家庭農(nóng)場效率受阻、成本難降，無法發(fā)揮農(nóng)業(yè)模式的示范領(lǐng)頭作用，不利于我國整體農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

3.產(chǎn)后銷售環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品特質(zhì)影響互聯(lián)網(wǎng)融合效果。一方面，農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、不耐儲存、產(chǎn)品價值隨時間遞減等特性，對物流運輸?shù)囊筝^高，相應的物流成本也較高，尤其是生鮮果蔬類的農(nóng)產(chǎn)品，時間損耗性強，物流成本高達25%～40%，極大地制約了互聯(lián)網(wǎng)在家庭農(nóng)場產(chǎn)后電商環(huán)節(jié)的運用效果。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、地域性以及小批量多批次的特征，面對消費者消費需求的數(shù)量和品種的不確定性，農(nóng)場經(jīng)營者無疑增加了滯留庫存和農(nóng)產(chǎn)品損耗的風險。

（三）機會（Opportunity）

1.政府支持“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展和落實。近年來，國家和地方省級市級定期安排專項培訓，包括經(jīng)營、管理、素養(yǎng)等方面，如農(nóng)業(yè)部聯(lián)合教育部、團中央實施的現(xiàn)代青年農(nóng)場主培養(yǎng)計劃、省級現(xiàn)代青年家庭農(nóng)場主創(chuàng)業(yè)培訓水產(chǎn)班等。目前也已引入相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)培訓課程，對農(nóng)戶、家庭農(nóng)場主提供技術(shù)指導和科技教育，為將新興技術(shù)融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程、提高農(nóng)戶自身的素質(zhì)、在普及互聯(lián)網(wǎng)知識和提高農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用能力方面做出了努力。

農(nóng)業(yè)政策的支持是家庭農(nóng)場的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)融合的重要誘因，一方面滿足了農(nóng)場主經(jīng)營的多方面需求，另一方面，政府對不同的農(nóng)場項目進行不同補貼的惠農(nóng)制度安排極大提升了創(chuàng)辦家庭農(nóng)場并良性經(jīng)營的積極性。總之，政府制定和出臺的農(nóng)業(yè)政策對荊州市家庭農(nóng)場的發(fā)展起到巨大的提升作用。

2.順應現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢。在2004 ～ 2014年糧食產(chǎn)量“十一連增”之后，改進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式提上議程。2015年8月7日，國務院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》，提出到2020年轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式要取得積極進展，到2030年要取得顯著成效的宏偉目標。“互聯(lián)網(wǎng)+家庭農(nóng)場”是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中的重要一環(huán)。作為農(nóng)業(yè)主力軍，家庭農(nóng)場應發(fā)揮轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的帶頭作用。

（四）威脅（Threat）

1.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域法律政策的空白。目前，國家對于“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的融合的發(fā)展模式仍未成型，頂層設(shè)計還未完善。針對“互聯(lián)網(wǎng)+家庭農(nóng)場”的指導意見和應用示范依舊還在探索和研究狀態(tài)。同樣，我國在與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律還很缺乏。亟待完善的法律和明確的政策指導，來填補發(fā)展方向和規(guī)范上的空缺，從而規(guī)范目前較為混亂的開發(fā)探索和行走于法律邊緣的高危經(jīng)濟行為。

2.消費者對于互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的接受程度。從農(nóng)產(chǎn)品電商作為新興事物，與傳統(tǒng)到菜市場、超市購物的方式截然不同，消費者一方面希望通過農(nóng)產(chǎn)品電商獲得品類豐富、質(zhì)量可靠的農(nóng)產(chǎn)品，另一方面對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在擔心。據(jù)中國件研究中心的研究成果，2016年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶70%分布在40歲以下年齡段，中青年是網(wǎng)購的主流客戶，農(nóng)產(chǎn)品電商的廣泛普及尚需時日。

三、對策建議

（一）增加與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用培訓，提高農(nóng)戶素質(zhì)

國家和地方政府需要加大對農(nóng)戶的技術(shù)培訓，尤其是針對專業(yè)生產(chǎn)大戶、家庭農(nóng)場主以及相關(guān)管理人員的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓，普及產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后計算機應用技術(shù)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”認知落實到家庭農(nóng)場生產(chǎn)經(jīng)營管理的具體環(huán)節(jié)。

（二）健全土地流轉(zhuǎn)制度

鼓勵土地向種田能手、大戶集中，鼓勵集約化、規(guī)?；I(yè)化生產(chǎn)。在德國，政府制定《農(nóng)業(yè)法》、《土地整治法》保障農(nóng)場土地租賃不受限制，使農(nóng)場規(guī)模不斷擴大，進而為互聯(lián)網(wǎng)引入進行專業(yè)集約生產(chǎn)提供基礎(chǔ)。我國應在堅持土地承包經(jīng)營制度前提下，通過完善健全農(nóng)地流轉(zhuǎn)機制、完善土地收益分配機制來鼓勵土地合理流轉(zhuǎn)，適度擴大經(jīng)營規(guī)模，發(fā)展適度規(guī)模的家庭農(nóng)場。

（三）加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施具有非排他性，包括生產(chǎn)性、生活性、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、社會發(fā)展四類，其提供的公共服務在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展中必不可少，需要政府增加投入，打牢農(nóng)村生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)。目前，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施不夠完善，阻礙著家庭農(nóng)場進行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型升級。

（四）對引進互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備實行補貼

通過對農(nóng)場引入先進互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進行補貼，鼓勵農(nóng)場采用新型生產(chǎn)方式，對產(chǎn)業(yè)的融合和農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有良好的促進作用。

（作者單位為北京理工大學人文與社會科學學院）

[作者簡介：喬小棠（1998—），女，江西鄱陽人，北京理工大學人文與社會科學學院本科在讀，研究方向：經(jīng)濟學。]