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    國(guó)家距離與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口

    2017-04-25 23:00:15朱江麗
    世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇 2017年2期
    關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)品

    南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院,南京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后流動(dòng)站。通信作者及地址:朱江麗,江蘇省南京市鼓樓區(qū)漢口路22號(hào)新聞傳播學(xué)院;郵編:210093;Email:zhujl@nju.edu.cn.本文系江蘇省社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目(16WTC001)和江蘇省博士后科研資助計(jì)劃(1501009C)的階段性成果。

    摘 要

    本文通過面板門限回歸模型,利用2003—2012年中國(guó)與40 個(gè)主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易伙伴的數(shù)據(jù),全面研究了國(guó)家距離對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響。主要結(jié)論包括:對(duì)于以相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品為主要構(gòu)成的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易而言,距離的制約作用主要體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)制度距離,而文化距離和政治制度距離反而表現(xiàn)出促進(jìn)作用;進(jìn)一步考察核心文化產(chǎn)品時(shí),文化、經(jīng)濟(jì)制度與政治制度距離都對(duì)其出口具有顯著的阻礙作用,而且越是對(duì)于制度完善的國(guó)家,制度距離對(duì)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的負(fù)面影響越大。因此,綜合提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)擴(kuò)大中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口來說至關(guān)重要。

    關(guān)鍵詞 文化距離 制度距離 文化創(chuàng)意產(chǎn)品

    一、 引 言

    近十年間,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易取得了較快發(fā)展。根據(jù)UNCTAD最新數(shù)據(jù)顯示,2003—2012年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從381.80億美元增長(zhǎng)到1511.82億美元,世界市場(chǎng)占有率從17.06%上升至31.91%,增長(zhǎng)了接近一倍。但是仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn),中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口格局明顯失衡。在快速增長(zhǎng)的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易中,設(shè)計(jì)類產(chǎn)品是主要貿(mào)易構(gòu)成,幾乎占到中國(guó)全部文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的70%。具有較高文化傳播特征與附加價(jià)值的核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品占比極低。不僅如此,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口高度依賴于相鄰的亞洲地區(qū),出口亞洲的文化創(chuàng)意產(chǎn)品占出口總額的43%,出口亞洲地區(qū)的核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品占全部核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品的49%。那么,究竟什么影響了中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口格局?如何才能擴(kuò)大中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在世界范圍的市場(chǎng)份額,尤其是提高核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口?

    從已有文獻(xiàn)來看,國(guó)外學(xué)者關(guān)于出口貿(mào)易影響因素的研究較為豐富。早期Tinbergen提出的引力模型,認(rèn)為經(jīng)濟(jì)規(guī)模與地理距離是決定雙邊貿(mào)易流量的關(guān)鍵因素,為分析雙邊貿(mào)易流量的影響因素奠定了理論基礎(chǔ)Tinbergen, J.,An Analysis of World Trade Flows:Shaping the World Economy,New York:Twentieth Century Fund,1962.。隨著交通與物流技術(shù)的發(fā)展,不少學(xué)者認(rèn)識(shí)到地理距離僅是影響貿(mào)易的一個(gè)方面,文化距離、制度距離等因素在影響雙邊貿(mào)易與交往中發(fā)揮了更加重要的作用Lankhuizen M, Groot H L F D, Linders G M.,“The Trade-off between Foreign Direct Investments and Exports: The Role of Multiple Dimensions of Distance”,World Economy,Vol. 34,No.8,2011,pp.1395-1416.。對(duì)文化與制度距離的關(guān)注,必然引致研究深化到以具體國(guó)別為對(duì)象。在以一些國(guó)家為樣本的文化距離與制度距離影響雙邊貿(mào)易的研究中,不同時(shí)間與樣本量的實(shí)證有著不同的結(jié)論。Henri de Groot等和Gert-Jan Linders等先后實(shí)證分析了文化距離、制度距離與制度質(zhì)量對(duì)雙邊貿(mào)易的影響,指出文化距離和制度質(zhì)量促進(jìn)了雙邊貿(mào)易,制度距離卻發(fā)揮著相反的作用De Groot H L F, Linders G, Rietveld P, et al., “The Institutional Determinants of Bilateral Trade Patterns”,Kyklos,Vol. 57,No.1,2003,pp.103-123.Linders, Gert Jan, H. L. F. De Groot, and P. Rietveld.,“Institutional Determinants of Bilateral Trade: An Analysis according to Product Type”,SSRN Electronic Journal,Vol. 23,No.5,2005.。但是,另一些學(xué)者的實(shí)證分析卻顯示文化差距越大,越會(huì)阻礙雙邊出口貿(mào)易Bedassa Tadesse, Roger White.,“Cultural distance as a determinant of bilateral trade flows: do immigrants counter the effect of cultural differences?”,Applied Economics Letters,Vol. 17,No.2,2010,pp.147-152.。制度變量對(duì)出口貿(mào)易的影響也不明確,Meon等利用1920—2000年跨國(guó)面板數(shù)據(jù)證實(shí)制度質(zhì)量對(duì)工業(yè)品出口有積極影響,但是對(duì)非工業(yè)品卻具有負(fù)面影響Méon, P.G. & K. Sekkat.,“Institutional Quality and Trade: Which Institutions? Which Trade?”,Economic Inquiry,Vol. 46,No.2,2008,pp.227-240.。

    在國(guó)外研究的影響下,國(guó)內(nèi)學(xué)者相繼提供了中國(guó)出口貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)依然是文化距離與制度距離究竟對(duì)雙邊貿(mào)易有何種方向的影響。陳昊和陳小明以2003—2009年中國(guó)與19個(gè)主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易數(shù)據(jù)為樣本陳昊、陳小明:《文化距離對(duì)出口貿(mào)易的影響——基于修正引力模型的實(shí)證檢驗(yàn)》,載《中國(guó)經(jīng)濟(jì)問題》,2011年第6期,第76-82頁。,萬倫來和高翔以2002—2011年中國(guó)與其他32個(gè)國(guó)家的貿(mào)易數(shù)據(jù)為樣本萬倫來、高翔:《文化、地理與制度三重距離對(duì)中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的影響——來自32個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)出口貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)》,載《國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索》,2014年第5期,第39-48頁。,分別證明了文化距離對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易有著明顯的阻礙效應(yīng)。不同的是,闞大學(xué)和羅良文利用1996—2008年面板數(shù)據(jù)指出文化差異與我國(guó)對(duì)外貿(mào)易流量呈倒U型闞大學(xué)、羅良文:《文化差異與我國(guó)對(duì)外貿(mào)易流量的實(shí)證研究——基于貿(mào)易引力模型》,載《中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》,2011年第7期,第77-83頁。關(guān)系,田暉和蔣辰春則將文化距離分解為整體效應(yīng)與組合效應(yīng),指出不同維度的文化距離具有不同影響效果田暉、蔣辰春:《國(guó)家文化距離對(duì)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響——基于31個(gè)國(guó)家和地區(qū)貿(mào)易數(shù)據(jù)的引力模型分析》,載《國(guó)際貿(mào)易問題》,2012年第3期,第45-52頁。。

    隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易中地位上升,一些學(xué)者注意到文化創(chuàng)意產(chǎn)品因其文化屬性而頗具特殊性,文化產(chǎn)品貿(mào)易更容易受制于貿(mào)易兩國(guó)的文化距離與制度距離,因而將文化距離與制度距離引入到文化產(chǎn)品貿(mào)易研究。關(guān)于文化距離,曲如曉和韓麗麗利用1992—2008年中國(guó)與9個(gè)國(guó)家和地區(qū)的雙邊文化貿(mào)易數(shù)據(jù)為樣本,驗(yàn)證了兩國(guó)文化距離以及共同語言的使用對(duì)中國(guó)文化商品的出口有正向的影響曲如曉、韓麗麗:《中國(guó)文化商品貿(mào)易影響因素的實(shí)證研究》,載《中國(guó)軟科學(xué)》,2010年第11期,第19-31頁。。但是,臧新等發(fā)現(xiàn)文化距離對(duì)雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易具有顯著的負(fù)效應(yīng)臧新、林竹、邵軍:《文化親近、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化產(chǎn)品的出口——基于中國(guó)文化產(chǎn)品出口的實(shí)證研究》,載《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》,2012年第10期,第102-110頁。。另一些學(xué)者認(rèn)為,雖然總體上文化距離對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口發(fā)揮著阻礙作用,但是仔細(xì)考慮到文化距離的不同維度或進(jìn)口國(guó)的不同特征時(shí),文化距離就不一定是負(fù)面因素王洪濤:《文化差異是影響中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口的阻礙因素嗎——基于中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的面板數(shù)據(jù)檢驗(yàn)》,載《國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索》,2014年第10期,第51-62頁。。關(guān)于制度距離,還有文獻(xiàn)指出制度質(zhì)量與制度距離對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易具有積極意義,但不同制度維度的影響存在差異許陳生、程娟:《文化距離與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口》,載《國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索》,2013年第11期,第25-38頁。。

    綜上所述,已有文獻(xiàn)比較一致地認(rèn)為除了地理距離之外,文化距離與制度距離都是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的重要因素;但是,對(duì)于文化與制度距離如何影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易仍然存在分歧。究其原因,極可能是已有研究選取的文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)據(jù)可以細(xì)分為更高文化附加值的核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品與文化附加值偏低的相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品根據(jù)2014年國(guó)家《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的說明,“文化產(chǎn)業(yè)分為文化產(chǎn)業(yè)核心層、文化產(chǎn)業(yè)外圍層和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層”。以此為依據(jù),遵循內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)品生產(chǎn)相區(qū)別的思想,本文簡(jiǎn)要把文化創(chuàng)意產(chǎn)品劃分成核心文化產(chǎn)品與相關(guān)文化產(chǎn)品兩大類別,前者包括視聽產(chǎn)品、新媒體、表演藝術(shù)、出版物等四大類,后者包含工藝品、設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)等三類產(chǎn)品。;而且,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)中,核心文化產(chǎn)品出口占比極低,從而導(dǎo)致以相關(guān)文化產(chǎn)品為主的全樣本研究難以精確發(fā)掘距離因素對(duì)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響,也容易出現(xiàn)不穩(wěn)定的估計(jì)結(jié)果??紤]到以上因素,本研究的貢獻(xiàn)在于,一是通過對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)分類處理與比較,全面分析距離因素對(duì)我國(guó)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響;二是采用面板門限回歸模型,對(duì)影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的因素進(jìn)行分析,驗(yàn)證文化、經(jīng)濟(jì)與政治制度等多維距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易之間是否存在非線性關(guān)系。期望本研究為進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展與結(jié)構(gòu)改善提供參考依據(jù)。

    二、模型、變量與數(shù)據(jù)

    (一)模型設(shè)定

    將經(jīng)典引力模型轉(zhuǎn)化為對(duì)數(shù)化模型,設(shè)置如下:

    下標(biāo)t表示時(shí)間,c和i分別代表中國(guó)與其他貿(mào)易伙伴。字母EX代表中國(guó)出口到i國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額。GDP是一國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值,DIS代表地理距離。u是隨機(jī)誤差項(xiàng)。

    根據(jù)已有文獻(xiàn)的發(fā)現(xiàn),文化距離與制度距離極可能與被解釋變量存在非線性關(guān)系。為驗(yàn)證之,我們引入Hansen(1999)提出的門限回歸模型,改寫上面模型,以便根據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)生特點(diǎn)尋找文化距離、制度距離與貿(mào)易量之間分區(qū)間的相互關(guān)系。關(guān)于文化距離與制度距離的單一門檻模型分別設(shè)定如下:

    模型中,μ代表個(gè)體效應(yīng),I(·)是指示性函數(shù),其中q是門檻變量,D代表文化距離的特定門檻值,IQuality表示制度質(zhì)量的特定門檻值。X表示其他解釋變量。如果模型還存在雙門檻效應(yīng),模型將分別擴(kuò)展為:

    類似的,多門檻模型也可以基于上述模型進(jìn)行擴(kuò)展。具體形式不再贅述。

    (二)變量與數(shù)據(jù)

    本文選擇了2003—2012年40個(gè)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易伙伴作為樣本。它們分別是:中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、日本、新加坡、印度、印度尼西亞、巴基斯坦、菲律賓、越南、泰國(guó)、馬來西亞等12個(gè)亞洲國(guó)家或地區(qū);英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利、西班牙、比利時(shí)、希臘、挪威、瑞典、芬蘭、波蘭、土耳其、俄羅斯等14個(gè)歐洲國(guó)家,美國(guó)、加拿大、委內(nèi)瑞拉、巴西、智利、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞、巴拿馬等9個(gè)美洲國(guó)家,新西蘭、澳大利亞等2個(gè)大洋洲國(guó)家、以及尼日利亞、南非、埃及等3個(gè)非洲國(guó)家。中國(guó)對(duì)這些貿(mào)易伙伴的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口值占出口世界總值的85%以上,因而所選取樣本是具有代表性的。下面介紹主要變量的設(shè)置與數(shù)據(jù)來源。

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易總額EX:表示中國(guó)向其他貿(mào)易伙伴出口的文化創(chuàng)意產(chǎn)品總額。數(shù)據(jù)主要源于UNCTAD 數(shù)據(jù)庫(kù)。為了區(qū)別核心文化產(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品,在后文計(jì)算中將這兩類產(chǎn)品出口總額區(qū)分為EXCORE與EXRELATIVE兩組樣本,用以比較分析。

    國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP:采用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值來表示一國(guó)經(jīng)濟(jì)總量,這一數(shù)據(jù)來源于世界銀行。一般而言,貿(mào)易對(duì)象國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值越高,表示該國(guó)購(gòu)買力越強(qiáng),越有利于對(duì)其的文化產(chǎn)品出口;同時(shí)本國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值越高,反映本國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高,其出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該越強(qiáng)。

    地理距離DIS:以往研究的慣例是采用兩國(guó)之間的絕對(duì)距離。在這里考慮到絕對(duì)地理距離對(duì)貿(mào)易的影響不及相對(duì)貿(mào)易距離,即兩國(guó)貿(mào)易交往的時(shí)間距離。一般來講,越是開放國(guó)家,國(guó)際運(yùn)輸越是發(fā)達(dá),在運(yùn)輸時(shí)間與效率上會(huì)相對(duì)縮短兩國(guó)貿(mào)易交往的時(shí)間距離。因此,我們需要使用一國(guó)開放程度的變動(dòng)率來對(duì)兩國(guó)絕對(duì)地理距離進(jìn)行修正,開放度越高的國(guó)家在國(guó)際運(yùn)輸上更具有優(yōu)勢(shì),相對(duì)貿(mào)易距離就會(huì)隨之縮短,計(jì)算方法如下:

    DISit=DISi2003×[1+(OPENi2003-OPENit)](6)

    其中,2003年絕對(duì)距離的數(shù)據(jù)來源于國(guó)際經(jīng)濟(jì)信息研究中心,取以中國(guó)與進(jìn)口國(guó)或地區(qū)間人口最集中城市的最短距離。變量OPEN代表一國(guó)開放程度,利用出口額占GDP的百分比來表示。事實(shí)上,在其他相關(guān)研究中,開放程度也常被作為影響雙邊貿(mào)易額的重要指標(biāo)(王洪濤,2014)。本文進(jìn)一步將這一指標(biāo)內(nèi)生滲透到距離變量之中。

    文化距離CDIS:文化距離根據(jù)多個(gè)文化維度指標(biāo)綜合計(jì)算而得。最常用的文化維度指標(biāo)來自荷蘭學(xué)者Hofstede及其團(tuán)隊(duì)所提供的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)Hofstede G.,“National Cultures in Four Dimensions: A Research-Based Theory of Cultural Differences among Nations”,International Studies of Management & Organization, Vol.13,No.1,1983,pp.46-74.,包括權(quán)利距離(PDI)、集體/個(gè)人主義(IDV)、男性/女性氣質(zhì)(MAS)、不確定性規(guī)避(UAI)、長(zhǎng)期/短期價(jià)值取向(LTO)以及縱欲/保守(INS)等6個(gè)維度。按照慣例,計(jì)算方法參考Kogut和Singh(1988)提出的文化距離計(jì)算公式,即:

    CDISi=∑6k=1(Ik1-Ikc)2Vk6

    (7)

    其中,I代表不同維度的得分,V表示某維度的方差。下標(biāo)k表示不同維度。與地理距離一樣,考慮到建模的需要以及開放程度對(duì)文化距離的影響,我們采用開放度變化率對(duì)文化距離進(jìn)行修正,從而得到相對(duì)文化距離。

    制度質(zhì)量IQuality:制度質(zhì)量分為經(jīng)濟(jì)制度質(zhì)量EQuality與政治制度質(zhì)量PQuality。經(jīng)濟(jì)制度質(zhì)量指標(biāo)參考由美國(guó)Heritage發(fā)布的世界經(jīng)濟(jì)自由度報(bào)告來自于www.heritage.org。,包括商業(yè)自由、貿(mào)易自由、財(cái)政自由、政府開支、貨幣自由、投資自由、金融自由、財(cái)產(chǎn)權(quán)與反腐程度等9個(gè)指標(biāo)。政治制度質(zhì)量指標(biāo)參考世界銀行全球治理指標(biāo)來自于www.govindicators.org。,包括公民權(quán)利、政治穩(wěn)定、政府效率、管理質(zhì)量、法律法規(guī)和反腐力度等6個(gè)方面。

    制度距離IDIS:制度距離又可分為經(jīng)濟(jì)制度距離EIDIS與政治制度距離PIDIS,用兩國(guó)制度質(zhì)量得分差的絕對(duì)值來表示。

    此外,為了避免各項(xiàng)距離指標(biāo)之間數(shù)量級(jí)的差異,我們還將文化距離以及兩項(xiàng)制度距離變量通過無量綱化進(jìn)行統(tǒng)一。文化距離的無量綱化公式如下:

    CDISit=cdisit-cdismincdismax-cdismin+0.5(8)

    其中,cdis表示i國(guó)t年的具體指標(biāo)值。為了取對(duì)數(shù)的需求,指標(biāo)在無量綱化的過程中平移了0.5。經(jīng)濟(jì)、政治制度距離的無量綱化步驟同上。為了降低數(shù)量級(jí),我們對(duì)兩國(guó)GDP與地理距離DIS等變量取對(duì)數(shù)。

    三、實(shí)證分析

    (一)門檻效應(yīng)的檢驗(yàn)

    為避免出現(xiàn)虛假回歸,我們首先綜合采用LLC檢驗(yàn)、Breitung檢驗(yàn)、Hadri檢驗(yàn)、IPS檢驗(yàn)以及Fisher-ADF檢驗(yàn)等方法對(duì)面板數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性進(jìn)行面板單位根檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果顯示,變量EX、GDP和DIS的對(duì)數(shù)序列變量存在單位根,而一階差分處理后,各個(gè)變量的單位根消除,均顯示為平穩(wěn)序列。無量綱化后的距離變量CDIS、EIDIS和PIDIS均在原階平穩(wěn)。

    下面,為了驗(yàn)明國(guó)家距離與文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的非線性關(guān)系,我們先后做了門檻條件檢驗(yàn)與門限回歸分析。表1提供了門檻個(gè)數(shù)檢驗(yàn)結(jié)果以及各門限效應(yīng)所對(duì)應(yīng)的門檻估計(jì)值。這是利用Bootstrap 方法計(jì)算而得的F 臨界值,Bootstrap 的次數(shù)為300 次。從表1可以看出,除了相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的樣本中文化距離顯示出顯著的單門檻效應(yīng),其他模型中文化距離、經(jīng)濟(jì)制度以及政治制度質(zhì)量都存在顯著的雙門檻效應(yīng)。

    (二)全部文化創(chuàng)意產(chǎn)品的門檻回歸分析

    根據(jù)文化距離的門檻估計(jì)值,我們可以將全樣本劃分成文化相近(CDIS≤0.909)、文化較近(0.9091.106)等三個(gè)區(qū)間。同樣,按照經(jīng)濟(jì)與政治制度質(zhì)量分別劃分成三個(gè)區(qū)間,一是較低經(jīng)濟(jì)自由化(EQuality≤64.0)、較高經(jīng)濟(jì)自由化(64.087.5)等三組;二是政治制度質(zhì)量較低(PQuality≤-0.710)、政治制度質(zhì)量較高(-0.710-0.200)等三組。表2提供了門限回歸的估計(jì)結(jié)果。從結(jié)果可知:

    第一,在文化近距離區(qū)間內(nèi)文化距離與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口顯著正相關(guān),即在一定范圍內(nèi)文化距離愈大,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口愈多。但是隨著文化距離擴(kuò)大到一定程度,這一規(guī)律將不再顯著。從估計(jì)結(jié)果看,盡管在文化相異區(qū)間內(nèi),文化距離與文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口出現(xiàn)了負(fù)相關(guān),即文化距離抑制出口,但是這一結(jié)果沒有通過顯著性檢驗(yàn)。出現(xiàn)這種文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口對(duì)文化距離并不敏感的情況,很大原因是全樣本的核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品占比較低。這一結(jié)果在之前的文獻(xiàn)中也多有體現(xiàn)。

    第二,經(jīng)濟(jì)制度距離與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口顯著負(fù)相關(guān),而且距離的阻礙作用強(qiáng)弱取決于貿(mào)易對(duì)象國(guó)或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)自由化程度。經(jīng)濟(jì)自由化程度過高或過低,經(jīng)濟(jì)制度距離的阻礙作用都明顯更強(qiáng)。這是因?yàn)?,?duì)于經(jīng)濟(jì)自由化較低的國(guó)家,以印度、越南等為代表,交易成本高,因此經(jīng)濟(jì)距離不利于中國(guó)文化產(chǎn)品出口;對(duì)于經(jīng)濟(jì)自由化程度很高的貿(mào)易對(duì)象國(guó),比如美國(guó)等,對(duì)價(jià)格偏低的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品常常持有“反傾銷”的態(tài)度,往往利用更多的法律與政策手段建立貿(mào)易壁壘,因而經(jīng)濟(jì)距離也具有較大的負(fù)面效應(yīng)。

    第三,政治制度距離拉大,對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口具有正面促進(jìn)作用。但是在不同政治質(zhì)量的貿(mào)易對(duì)象國(guó),政治距離的正向影響存在差異。在政治制度質(zhì)量趨于中等的貿(mào)易對(duì)象國(guó),政治距離的正效應(yīng)越強(qiáng);在政治制度質(zhì)量偏低的對(duì)象國(guó),政治距離的積極影響減弱;而政治制度質(zhì)量偏高的對(duì)象國(guó)政治距離的影響不顯著。在這個(gè)意義上來說,在政治制度質(zhì)量中低水平的貿(mào)易國(guó),政治距離越容易促進(jìn)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口。

    此外,貿(mào)易雙邊國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口具有明顯而積極的影響,尤其是貿(mào)易對(duì)象國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值越大,越有利于中國(guó)對(duì)其出口文化創(chuàng)意產(chǎn)品。但是地理距離變量的影響不明顯。

    (三)分類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的門檻回歸分析

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分類中,既有具有較高文化屬性的核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品,如出版類產(chǎn)品、視聽產(chǎn)品等,也有具備更多工業(yè)制造屬性的相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,如設(shè)計(jì)類產(chǎn)品。文化、經(jīng)濟(jì)與政治距離必然會(huì)對(duì)這兩種具備完全不同文化屬性的產(chǎn)品產(chǎn)生不同的影響效應(yīng)。因此,我們繼續(xù)對(duì)分類文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行門檻回歸分析(如見表3)。

    從表3提供的分析結(jié)果來看,兩國(guó)經(jīng)濟(jì)總量,尤其是貿(mào)易對(duì)象國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口具有明顯積極意義,地理距離的影響不顯著,這與全樣本是一致的。另外,文化、經(jīng)濟(jì)與政治距離對(duì)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響方向大致與全樣本保持一致,說明了模型是穩(wěn)健的。但是與此同時(shí),文化、經(jīng)濟(jì)與政治距離對(duì)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響與全樣本保持基本一致的基礎(chǔ)上,還存在一些個(gè)性特征。

    首先,盡管文化距離對(duì)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響不顯著,但是核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品卻對(duì)文化距離非常敏感,兩者呈現(xiàn)出高度顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系。這一負(fù)相關(guān)關(guān)系也會(huì)隨著文化距離擴(kuò)大而具有漸進(jìn)減弱的趨勢(shì):對(duì)于文化距離越近的貿(mào)易國(guó),中國(guó)對(duì)其文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口對(duì)文化距離越敏感;對(duì)于文化距離越遠(yuǎn)的貿(mào)易國(guó),文化距離的負(fù)效應(yīng)越是減弱。這說明了對(duì)于核心文化產(chǎn)品出口而言,文化距離的親近性具有至關(guān)重要的作用。

    其次,經(jīng)濟(jì)制度距離對(duì)兩類文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口都呈現(xiàn)顯著負(fù)效應(yīng)。不同的是,經(jīng)濟(jì)制度距離對(duì)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的抑制作用顯著體現(xiàn)在中等經(jīng)濟(jì)自由化與高度經(jīng)濟(jì)自由化的貿(mào)易伙伴中。核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的負(fù)影響卻僅在經(jīng)濟(jì)自由化程度高度發(fā)達(dá)的對(duì)象國(guó)顯著。這說明越是經(jīng)濟(jì)自由化高度發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū),經(jīng)濟(jì)距離越是對(duì)中國(guó)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口不利。結(jié)合世界市場(chǎng)格局來說,經(jīng)濟(jì)距離對(duì)中國(guó)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的阻礙作用主要表現(xiàn)為“反傾銷”手段,而對(duì)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說,經(jīng)濟(jì)距離的不利影響極可能是中國(guó)文化產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力弱所致。不論前者還是后者,都暴露出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)滯后的問題。

    最后,政治距離促進(jìn)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口,但是阻礙核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口。具體來看,在政治制度質(zhì)量較好以及非常好的貿(mào)易對(duì)象國(guó),政治制度距離對(duì)中國(guó)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口具有顯著的積極影響,但其與中國(guó)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口存在高度顯著的負(fù)相關(guān),而且在政治制度質(zhì)量較好的貿(mào)易對(duì)象國(guó)負(fù)相關(guān)系數(shù)最大,這是與相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情況截然相反的。這體現(xiàn)出在政治制度質(zhì)量較好的國(guó)家為了保護(hù)民族文化與防止文化滲透,建立了更加完善的行政性貿(mào)易壁壘,對(duì)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口進(jìn)行了嚴(yán)格的控制。

    四、主要結(jié)論與建議

    本文通過面板門限回歸模型,利用2003—2012年中國(guó)與40 個(gè)主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易伙伴的數(shù)據(jù),研究了國(guó)家距離對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響,尤其區(qū)別了核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口與其他相關(guān)文化產(chǎn)品出口的影響因素。主要結(jié)論如下:一方面,對(duì)于中國(guó)全部文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易而言,文化距離和政治制度距離的制約作用并不顯著,甚至還表現(xiàn)出了積極效應(yīng),但是經(jīng)濟(jì)制度距離具有顯著的負(fù)面影響。另一方面,進(jìn)一步考察核心文化產(chǎn)品時(shí),國(guó)家距離對(duì)中國(guó)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的阻礙作用明顯:一是文化距離對(duì)中國(guó)核心文化產(chǎn)品出口具有顯著負(fù)效應(yīng);二是經(jīng)濟(jì)制度距離對(duì)中國(guó)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的抑制效應(yīng)明顯,尤其是在經(jīng)濟(jì)自由化高的國(guó)家與地區(qū),經(jīng)濟(jì)制度距離越大,中國(guó)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額越低,暴露出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的問題;三是政治距離對(duì)中國(guó)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有顯著的抑制作用,說明出于政治形態(tài)與國(guó)家利益考慮,越是政治制度較高的進(jìn)口國(guó),越會(huì)嚴(yán)格控制核心文化產(chǎn)品進(jìn)口。因此,以上結(jié)論反映出國(guó)家文化、經(jīng)濟(jì)與政治距離對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易存在明顯的制約作用,而且越是對(duì)于制度完善的國(guó)家,我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的難度越大。事實(shí)上,通過對(duì)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品與相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分離,本次研究也對(duì)已有研究結(jié)論長(zhǎng)期存在分歧的問題做出了解釋。

    根據(jù)以上分析,基本政策建議:一是“一推一拉”,縮小文化距離的不利影響?!巴啤笔前阎腥A文化推出去,通過加強(qiáng)與各國(guó)的文化交流,搭建文化交流平臺(tái),提高世界各國(guó)人民對(duì)中華文化的認(rèn)識(shí)程度,擴(kuò)大中華文化的影響力;“拉”是在出口貿(mào)易中注意融合貿(mào)易對(duì)象國(guó)本土文化,將對(duì)方的文化拉入產(chǎn)品創(chuàng)意之中,從而提高中國(guó)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度與認(rèn)可度。二是“練好內(nèi)功”,降低經(jīng)濟(jì)距離的負(fù)面效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)自由化國(guó)家對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口的限制,一方面是利用“反傾銷”策略抵制低價(jià)格低創(chuàng)意含量的文化產(chǎn)品,另一方面是利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擠壓我國(guó)核心文化產(chǎn)品。所以只有促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)際化接軌,提高文化產(chǎn)品創(chuàng)意價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,才能有效打破經(jīng)濟(jì)距離的限制。三是“加強(qiáng)合作”,減小政治距離的阻礙效應(yīng)。通過加強(qiáng)國(guó)家政治交往,促進(jìn)文化貿(mào)易各項(xiàng)優(yōu)惠政策制定與落實(shí),為文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易創(chuàng)造良好環(huán)境。

    參考文獻(xiàn):

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    (責(zé)任編輯:宋沐川)

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