產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下的企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展建設(shè)，各領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，都在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，可是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)正在引導(dǎo)人們進(jìn)入全新發(fā)展階段。傳統(tǒng)企業(yè)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要利用互聯(lián)網(wǎng)思維，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)及威脅情況下，充分發(fā)揮出企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全面對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，繼而推動(dòng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展建設(shè)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，人們生活發(fā)生顯著性轉(zhuǎn)變，引入社會(huì)變革。傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下，還是將運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在產(chǎn)品生產(chǎn)及實(shí)體店鋪銷售上面，并沒(méi)有認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)內(nèi)作用。雖然大部分企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過(guò)程中逐漸與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，但是還存在一定問(wèn)題，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)。

一、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：學(xué)會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)之間的結(jié)合，傳統(tǒng)企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)思維模式，探索出適合自身發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一種全新運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型可以從以下幾方面進(jìn)行分析研究：

1.管理體制轉(zhuǎn)變

企業(yè)在傳統(tǒng)發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，內(nèi)部管理機(jī)制基本相同，企業(yè)最高管理人員發(fā)出針對(duì)性命令，該命令逐漸傳遞下去。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)，企業(yè)傳統(tǒng)管理方式已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)實(shí)際建設(shè)需求，企業(yè)基層工作人員為信息最開(kāi)始接受人員，但是企業(yè)最高管理人員無(wú)法及時(shí)對(duì)市場(chǎng)信息了解。網(wǎng)絡(luò)信息在傳遞下，企業(yè)不能將發(fā)展局限在技術(shù)創(chuàng)新范圍內(nèi)，管理體制創(chuàng)新已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。多媒體信息平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速普及過(guò)程中，市場(chǎng)信息在傳輸過(guò)程中突破時(shí)間及空間的約束，用戶與企業(yè)溝通更加方面。企業(yè)管理工作應(yīng)該由基層進(jìn)行轉(zhuǎn)變，基層工作人員能夠及時(shí)了解消費(fèi)者實(shí)際需求，了解市場(chǎng)變化情況，企業(yè)變革不應(yīng)該由企業(yè)最高管理人員所決定，而是企業(yè)內(nèi)全部工作人員都應(yīng)該為企業(yè)變革提供針對(duì)性意見(jiàn)。在產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)背景下，企業(yè)工作人員都應(yīng)該是企業(yè)管理人員。

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的改變

社會(huì)在快速發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，人們更加青睞于簡(jiǎn)化產(chǎn)品，人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ魇置β?，在這種情況下人們已經(jīng)不希望所應(yīng)用的東西十分復(fù)雜。就以蘋果系列產(chǎn)品而言，蘋果系列產(chǎn)品外觀較為美觀大方，操作時(shí)間簡(jiǎn)單，得到了社會(huì)大眾高度關(guān)注。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)，信息傳遞類別顯著增加，怎樣在眾多類別產(chǎn)品內(nèi)吸引更多消費(fèi)者，簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。除此之外，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該始終秉持追求極致觀念，積極與用戶溝通交流，了解用戶實(shí)際需求，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新。

企業(yè)所需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)不僅僅局限于技術(shù)創(chuàng)新上面，在產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)背景之下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量不斷增加，這些對(duì)手對(duì)企業(yè)并不處于相同起跑線上，這些對(duì)手企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在最短時(shí)間內(nèi)在市場(chǎng)內(nèi)占有一定比例，縮短企業(yè)在市場(chǎng)內(nèi)占有份額。因此，企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，不應(yīng)該僅僅對(duì)技術(shù)進(jìn)行升級(jí)，提高對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)注程度，借助互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，在最短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品銷售推出，提高用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)可程度，進(jìn)而提高自身在市場(chǎng)內(nèi)占有比例，保證企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)內(nèi)一直處于主導(dǎo)地位，保證企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型順利落實(shí)，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。

二、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)分析

1.產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)整合過(guò)程中，最為顯著優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)上面。傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，在社會(huì)內(nèi)具有一定影響力，同時(shí)產(chǎn)品銷售體系已經(jīng)十分完善成熟，能夠有效滿足客戶對(duì)產(chǎn)品需求。除此之外，企業(yè)所銷售的產(chǎn)品直接面向客戶，能夠及時(shí)了解客戶實(shí)際需求，提高優(yōu)勢(shì)服務(wù)質(zhì)量，這些都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)法做到的。傳統(tǒng)企業(yè)所形成的企業(yè)文化是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所并不具備的，在企業(yè)管理及運(yùn)營(yíng)上面都呈現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。企業(yè)要是能夠?qū)⒆陨韮?yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，能夠幫助企業(yè)在最短時(shí)間內(nèi)，完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

2.產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，在人才及管理上面都已經(jīng)十分完善成熟。因此，在產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，需要投入大量精力。首先，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人才數(shù)量有限，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展滯后，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型造成嚴(yán)重影響。大部分企業(yè)在發(fā)展建設(shè)過(guò)程中專業(yè)人才數(shù)量都較為有限，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)十分有限，也就是在實(shí)體店運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)人才數(shù)量也十分有限，無(wú)法滿足互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展實(shí)際需求。除此之外，大部分企業(yè)發(fā)展觀念較為陳舊，尚未認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)重要性，依舊應(yīng)用傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式。

3.產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)

根據(jù)有關(guān)部門調(diào)查統(tǒng)計(jì)可知，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)所占據(jù)的比例較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在較大差距，具有良好發(fā)展空間。在近幾年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)比例顯著提升，基本上與發(fā)達(dá)國(guó)家相同。在新中國(guó)成立之后，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)水平逐漸完善過(guò)程中，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)掙扎逐漸完善。在這種背景之下，對(duì)于企業(yè)發(fā)展建設(shè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，將自身產(chǎn)品在海外進(jìn)行銷售，同時(shí)企業(yè)也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，了解更加豐富的市場(chǎng)信息。在產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)，企業(yè)所擁有的發(fā)展機(jī)會(huì)相同，企業(yè)都可以借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，按照自身所生產(chǎn)的產(chǎn)品，提高自身運(yùn)營(yíng)模式，提高企業(yè)管理水平，吸引專業(yè)人才，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)服務(wù)，生產(chǎn)出滿足用戶需求的產(chǎn)品。

4.產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型威脅

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們生活模式已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)性轉(zhuǎn)變，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大部分新型企業(yè)正在快速發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)而言，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型造成嚴(yán)重威脅，人們開(kāi)始逐漸通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)滿足自身日常實(shí)際需求。例如，目前電子商務(wù)平臺(tái)在快速發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，對(duì)零售企業(yè)運(yùn)營(yíng)造成嚴(yán)重沖擊；通信軟件在逐漸完善過(guò)程中，傳統(tǒng)通信企業(yè)運(yùn)營(yíng)受到嚴(yán)重影響。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)在發(fā)展建設(shè)中所面對(duì)的威脅并不是來(lái)源于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)背景內(nèi)，市場(chǎng)內(nèi)替代者數(shù)量顯著增加，人們生活方式逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時(shí)人們也逐漸適應(yīng)這種生活方式，對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)根基造成直接性影響。除此之外，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)內(nèi)替代者在運(yùn)營(yíng)上面，在傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本上面具有十分顯著優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品銷售價(jià)格更加低廉，銷售途徑靈活性較高，銷售更加便捷，企業(yè)價(jià)值受到嚴(yán)重沖擊。

企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所面對(duì)的威脅是從未遇到的，在這種情況下，企業(yè)管理人員應(yīng)該將運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在市場(chǎng)信息了解上面，吸引更多互聯(lián)網(wǎng)人才，按照企業(yè)自身運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘市場(chǎng)內(nèi)新型事物，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓寬產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，滿足時(shí)代發(fā)展需求，保證企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型順利落實(shí)。

按照上述對(duì)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)分析可知，企業(yè)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)該充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，掌握互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為媒介，樹(shù)立良好品牌形象，提高企業(yè)在市場(chǎng)內(nèi)影響力。企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型應(yīng)該將目標(biāo)放在互聯(lián)網(wǎng)和線下結(jié)合上面，讓企業(yè)運(yùn)營(yíng)有關(guān)人員全部參與到企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型內(nèi)。

三、結(jié)論

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景之下，企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要漫長(zhǎng)發(fā)展歷程，但是對(duì)于企業(yè)運(yùn)營(yíng)又十分必要。新型企業(yè)快速發(fā)展，所取得的成果十分顯著，在產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)，任何事情都有可能發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)必定成為企業(yè)管理及發(fā)展內(nèi)重要組成部分，甚至未來(lái)一段時(shí)間之后，新型企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)界限逐漸模糊，都會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。企業(yè)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)該融合互聯(lián)網(wǎng)思維，完成企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，借助信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全面推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型落實(shí)。

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作者簡(jiǎn)介：張林娟（1981.11- ），女，河南省平頂山人，本科，中級(jí)講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)