淺析當(dāng)代社會(huì)個(gè)體自媒體使用的心理需求

郭詩華　田婧

【摘要】自媒體是當(dāng)代社會(huì)和文化發(fā)展和進(jìn)步催生的產(chǎn)物，是適應(yīng)當(dāng)代人民群眾文化、生活及心理需要而產(chǎn)生的工具或服務(wù)，自媒體的出現(xiàn)滿足了人們“彰顯個(gè)性”的需要，滿足了個(gè)人角色實(shí)現(xiàn)的需要，滿足了使用者“存在感”和“成就感”的心理需要，也避免了一些社會(huì)問題的出現(xiàn)，是極其有意義和價(jià)值的。

【關(guān)鍵詞】自媒體；心理需求

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）28-0246-01

自媒體已經(jīng)逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國人民資訊來源的重要渠道，因它的快捷、原創(chuàng)、即時(shí)等特點(diǎn)滿足了快節(jié)奏社會(huì)生活的需要，深受人民群眾喜愛，也因?yàn)槠湟装惭b、易使用、易傳播的便捷讓自媒體軟件在人民群眾的網(wǎng)絡(luò)終端廣泛使用，現(xiàn)目前自媒體的資訊閱讀和流轉(zhuǎn)量是十分驚人的，如參加2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)的中國游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧，在參與某網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的直播節(jié)目，短短半小時(shí)，在線觀眾數(shù)以千萬計(jì)，如2016年網(wǎng)紅PAPI醬，其自媒體關(guān)注量也達(dá)到了幾千萬。因?yàn)樽悦襟w時(shí)代的到來，熱門消息、信息、新聞的閱讀流轉(zhuǎn)量以百萬或者千萬計(jì)已經(jīng)成為了常態(tài)。

那么自媒體軟件為什么會(huì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大行其道呢？除了自媒體軟件的簡(jiǎn)單易用以及信息流轉(zhuǎn)快捷的自身優(yōu)勢(shì)之外，也跟時(shí)代文化變遷、人民群眾心理適配等因素有關(guān)，并且二者之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系、相互關(guān)聯(lián)的。那么，從時(shí)代文化和用戶心理的角度上，我們可以探尋自媒體軟件滿足了現(xiàn)代網(wǎng)民的什么內(nèi)在需要。

首先要闡明的是自媒體跟傳統(tǒng)媒體的有本質(zhì)的區(qū)別，所謂自媒體，又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。傳統(tǒng)自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，簡(jiǎn)言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，也可以理解為“一人一媒體、人人皆媒體”。如果說傳統(tǒng)媒體更偏向官方媒體，或者說傳統(tǒng)媒體是信息不對(duì)稱關(guān)系中，信息強(qiáng)勢(shì)的一方對(duì)信息弱勢(shì)的一方進(jìn)行的資訊宣傳，那么自媒體則是信息流轉(zhuǎn)中人人平等，并且每個(gè)人都是信息流轉(zhuǎn)中關(guān)鍵的一環(huán)。

在中國幾十年的高速發(fā)展中，不論從經(jīng)濟(jì)上的按勞分配，法制上的對(duì)公民私人人身財(cái)產(chǎn)的保護(hù)和尊重，社會(huì)導(dǎo)向中的對(duì)公民個(gè)人意識(shí)表示的尊重，文化上的多元化、兼收并蓄的文化包容和批判等等，都將中國社會(huì)個(gè)體化進(jìn)程體現(xiàn)在方方面面。個(gè)體化進(jìn)程的正面效果也在公民個(gè)人思想上表現(xiàn)得很明顯，中國公民更加了解和重視個(gè)人自身的人身財(cái)產(chǎn)權(quán)益、更加維護(hù)自己思想和言行的獨(dú)立性、更加珍惜每個(gè)個(gè)體思想的差異化和個(gè)性化，從流行語“我就是我，不一樣的煙火”以及廣告語“不走尋常路”中可見一斑，體現(xiàn)出尤其是當(dāng)代年輕人當(dāng)中認(rèn)同的濃厚時(shí)代氣息。

那么，如何表達(dá)、彰顯有差異化的獨(dú)立思想的個(gè)性呢，當(dāng)代社會(huì)文化早已破除了“個(gè)性即是叛逆”這一判斷定位，中國社會(huì)文化早已包容公民思想“百花齊放”，對(duì)于“花”來說，缺少的也許只是那個(gè)“花壇”。那么，自媒體軟件恰恰成全了這一點(diǎn)，或者說，自媒體軟件是社會(huì)文化發(fā)展催生的產(chǎn)物。在自媒體軟件當(dāng)中，嬉笑怒罵全憑自己喜好，自己分享書寫的感悟、思考、評(píng)論獨(dú)此一家，自己的生活、工作與眾不同，等等如是，自媒體給予了個(gè)人展示自己、彰顯個(gè)性的有效、快捷平臺(tái)，也適應(yīng)了現(xiàn)代人民群眾的文化心理需要，這是自媒體能在當(dāng)代大行其道的重要因素之一。

社會(huì)分工越細(xì)、個(gè)人圈子越小，越來越小的工作生活圈子已經(jīng)滿足不了當(dāng)代人民群眾文化生活以及社交的需要，這也是成就自媒體的重要原因。每一個(gè)公民都是立體化的個(gè)體，生活中除了工作還有文藝、體育、娛樂、衣食住行等等方面，相對(duì)的，立體化的個(gè)體對(duì)應(yīng)著的是多元化的個(gè)體角色，如某A，他是一名醫(yī)生，同時(shí)也是籃球球迷、同時(shí)也是K歌達(dá)人、也是正在減肥人群中的一員……，為了多角色的實(shí)現(xiàn)，人們需要有豐富的人際圈子，然而現(xiàn)實(shí)是豐富的生活內(nèi)容與單調(diào)的受地域限制的現(xiàn)實(shí)交際圈形成了一個(gè)矛盾，于是乎，網(wǎng)絡(luò)自媒體良好的解決了這個(gè)矛盾，滿足了當(dāng)代人民群眾多重實(shí)現(xiàn)，不同性質(zhì)的自媒體平臺(tái)相當(dāng)于不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)圈子，如淘寶軟件中的好友功能讓該軟件同時(shí)是一個(gè)購物圈子、KEEP健身軟件建立了一個(gè)減肥健身圈子、全民K歌軟件則集中了一大批喜好歌唱的人群。人們通過相關(guān)自媒體能夠找到各自的圈子，能夠?qū)で髮ｉT項(xiàng)目的交流和互動(dòng)，進(jìn)一步通過互動(dòng)交流實(shí)現(xiàn)個(gè)人角色的實(shí)現(xiàn)，滿足心理潛在需求。反過來，為了迎合當(dāng)代社會(huì)人的個(gè)人實(shí)現(xiàn)，社交軟件大受歡迎，許多功能性軟件也紛紛為了拓展市場(chǎng)和用戶量開始加入社交功能，如支付寶APP。

自媒體軟件滿足了人們“存在感”和“成就感”的需要。越清楚世界有多廣大就越能體會(huì)自己有多渺小，社會(huì)分工細(xì)化縮小了人際交往圈子，快節(jié)奏的生活減少了人與人交流溝通的時(shí)間，社會(huì)個(gè)體化和中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程讓“熟人社會(huì)”變成了“生人社會(huì)”，加上城市中人與人的信任危機(jī)，都阻礙了人與人之間的社會(huì)交往。然而無論是“存在感”還是“成就感”都必須在人與人之間的交往中得以實(shí)現(xiàn)，因此，受到時(shí)間、地域限制的現(xiàn)實(shí)社交在網(wǎng)絡(luò)自媒體出現(xiàn)之后尋找到了另一個(gè)路徑，隨時(shí)、隨地的社交方式通過網(wǎng)絡(luò)在各種電腦終端、手機(jī)終端進(jìn)行著，自己的言行舉動(dòng)、工作生活、購物美食都會(huì)被圈子好友所關(guān)注，自己的成就、特長隨時(shí)隨地被圈子好友所羨慕和贊揚(yáng)，滿足了使用者“存在感”和“成就感”的心理需要。

自媒體軟件的使用和推廣，需要政府的力量介入監(jiān)督審核其使用情況和內(nèi)容，否則有滋生犯罪或破壞公序良俗的危險(xiǎn)。但放下當(dāng)前中國自媒體使用和運(yùn)營現(xiàn)狀不談，網(wǎng)絡(luò)自媒體是當(dāng)代社會(huì)和文化發(fā)展和進(jìn)步催生的產(chǎn)物，是適應(yīng)當(dāng)代人民群眾文化、生活及心理需要而產(chǎn)生的工具或服務(wù)，自媒體的出現(xiàn)也避免了一些社會(huì)問題的出現(xiàn)，是極其有意義和價(jià)值的，然而龐大的自媒體使用人群數(shù)量也警示我們，自媒體是一把雙刃劍，如何進(jìn)行管理和導(dǎo)向?qū)⑹钱?dāng)前不能回避的重大課題。

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