淺談如何讓新聞標(biāo)題更加“亮眼”

武紅梅

【摘要】新聞標(biāo)題是讀者了解新聞的窗口，它把最重要、最有價(jià)值的信息揭示給讀者，影響著報(bào)紙的品牌形象?！翱磮?bào)先看題”、”題好文一半”，這兩句話充分概括了新聞標(biāo)題的重要性。標(biāo)題是新聞的眼睛，它起到提綱挈領(lǐng)、吸引受眾的作用，標(biāo)題對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)通暢是一個(gè)版面上最為重要的元素。被稱為“新聞的眼睛”的新聞標(biāo)題是一篇新聞的總括，提綱挈領(lǐng)，讓人對(duì)內(nèi)容一目了然，它引導(dǎo)受眾理解新聞的綱要，是幫助受眾選擇新聞信息的向?qū)В菨M足受眾新聞信息需段。新聞標(biāo)題不但是新聞稿的重要組成部分，而且因?yàn)槠渥钕冗M(jìn)去讀者視線，很容易產(chǎn)生“先入為主的”的效果，因此，新聞標(biāo)題的制作重要而且很有意義。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題；制作技巧；吸引

一、標(biāo)題的概述

新聞標(biāo)題是在新聞之前對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字。其作用是劃分與組織新聞內(nèi)容、揭示新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀。按不同的分類標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同的種類，制作方式也多種多樣。

二、標(biāo)題的制作方法及技巧

標(biāo)題是文章的“面孔”是，新聞的“眼睛”，只有“面孔”誘人，“眼睛”傳神，才能留住讀者。它直接決定了讀者的閱讀取舍。新聞標(biāo)題制作對(duì)于檢驗(yàn)編輯水準(zhǔn)、引領(lǐng)讀者閱讀具有重要的意義。出“亮眼”的新聞。因此，制作出吸引人的標(biāo)題也是新聞工作不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。那么，怎樣才能做出“亮眼”的新聞標(biāo)題呢？

（一）在標(biāo)題中巧用動(dòng)詞

讓標(biāo)題“活靈活現(xiàn)”，就是要在標(biāo)題中巧妙運(yùn)用一些富有表現(xiàn)力的動(dòng)詞，化靜為動(dòng)，變抽象為具體，從而做出生動(dòng)活潑、動(dòng)感十足的標(biāo)題來(lái)。在漢語(yǔ)中，動(dòng)詞被稱為語(yǔ)言的味精，是最活潑、最富有生命力的。一個(gè)動(dòng)詞恰到好處地使用，能使一條標(biāo)題頓時(shí)生色，能使一個(gè)人物栩栩如生，一個(gè)場(chǎng)景活靈活現(xiàn)，從而也使整篇新聞別具一格。比如，2005年3月11日《羊城晚報(bào)》的一條標(biāo)題令人賞心悅目，題目是《今晚北風(fēng)拜訪冷雨敲窗》；這個(gè)標(biāo)題連用兩個(gè)動(dòng)賓詞組，輔之以擬人化的手法，給標(biāo)題賦予一種特殊的意境，使整個(gè)標(biāo)題化靜為動(dòng)、變死為活，從而增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力和感染力。再比如，人民日?qǐng)?bào)的《金鄉(xiāng)問(wèn)蒜》、，光明日?qǐng)?bào)的《小漁網(wǎng)‘網(wǎng)出大市場(chǎng)》、《把辦結(jié)的反貪案件拿出來(lái)‘曬一曬》等；一“問(wèn)”、一“網(wǎng)”、一“曬”化靜為動(dòng)，并輔之以擬人化的手法，使標(biāo)題賦予了一種特殊的意境，從而增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力和感染力。

（二）、在標(biāo)題中運(yùn)用修辭手法

修辭是人們?cè)谖膶W(xué)作品中經(jīng)常運(yùn)用的寫作手法，標(biāo)題制作中使用修辭可以使文學(xué)作品生動(dòng)形象，增強(qiáng)表達(dá)效果。在新聞標(biāo)題中適當(dāng)?shù)厥褂眯揶o，可以增加新聞標(biāo)題的美感，使標(biāo)題更具有吸引力和親和力。采用比喻的修辭手法，可以使抽象的事物形象化，復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化。對(duì)于新聞標(biāo)題來(lái)講，其直接作用就是可以讓讀者很好把握新聞的內(nèi)容和主旨，激發(fā)閱讀熱情。如《7500噸海上全回轉(zhuǎn)自航浮吊在上海建成起吊，創(chuàng)下單吊起重世界之最》標(biāo)題中將我國(guó)自主研發(fā)制造的500噸海上全回轉(zhuǎn)自航浮吊，形象地比喻為龐大無(wú)比的藍(lán)鯨，既恰到好處，又流露出抑制不住的自豪感，使閱讀者有一種發(fā)自內(nèi)心的愉悅感。

（三）在標(biāo)題中巧妙應(yīng)用成語(yǔ)

成語(yǔ)是人們長(zhǎng)期以來(lái)約定俗成的、簡(jiǎn)潔精辟的短語(yǔ)。成語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅、形象生動(dòng)，是中華民族幾千年?duì)N爛文化的一部分，是中國(guó)語(yǔ)言寶庫(kù)中的瑰寶。巧妙應(yīng)用成語(yǔ)入標(biāo)題，常常可以收到其他語(yǔ)言形式無(wú)法替代的效果。好標(biāo)題需要極其精煉地傳達(dá)新聞的精髓，成語(yǔ)正是最好的幫手。例如：中國(guó)電視30年：精彩紛呈波瀾壯闊（2008年10月17日人民網(wǎng)）這里用了兩個(gè)成語(yǔ)——精彩紛呈、波瀾壯闊，它們不僅確切地表達(dá)了新聞的基本內(nèi)容和精神：30年來(lái)，電視劇事業(yè)取得飛速發(fā)展，可以說(shuō)是碩果累累，作品之多令人應(yīng)接不暇。細(xì)看其中，那些能讓觀眾記得住的作品，經(jīng)得起時(shí)代檢驗(yàn)的好作品尤為可貴。而且就標(biāo)題文字的長(zhǎng)短而言，也是極符合標(biāo)題制作要求的，它們簡(jiǎn)明扼要，干凈利落，省卻了多少繁言贅語(yǔ)。如果不是巧用成語(yǔ)的話，表情達(dá)意上也許沒(méi)有多大障礙，但也要花不少筆墨才能說(shuō)得清問(wèn)題。

（四）在標(biāo)題中設(shè)置懸念

世界上有很多的人熱衷于探險(xiǎn)，就是因?yàn)槟抢镉泻芏嗟奈粗瑯?biāo)題制作也一樣，得留點(diǎn)懸念讓讀者自己去尋找。比如《丙肝發(fā)出的“尋人啟事”》這個(gè)標(biāo)題，一看就知道說(shuō)的是丙肝的問(wèn)題，但是還有點(diǎn)模糊在里面，尋人啟事是怎么回事？這個(gè)疑問(wèn)就會(huì)讓讀者充滿好奇地讀下去，那么編輯的目的也就達(dá)到了。標(biāo)題很有趣，看到它們讀者一定充滿好奇，滿腦子為什么，所以，讀者肯定會(huì)迫不及待地想看看到底是什么內(nèi)容。做標(biāo)題就跟寫推理小說(shuō)一樣要有懸疑，以吸引讀者。

（五）、新聞標(biāo)題制作做到動(dòng)情、通俗

比如一些網(wǎng)站的新聞標(biāo)題非常注意”煽情”，而這些標(biāo)題帶來(lái)的也確實(shí)是高的點(diǎn)擊率。但是，很多標(biāo)題對(duì)新聞內(nèi)容斷章取義，新聞事實(shí)與新聞標(biāo)題所傳達(dá)信息相悖。典型的一則例子一檔電視節(jié)目報(bào)道了一個(gè)女孩被男友毆打致死的新聞事件，搜狐網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)使用了”女孩移情別戀”字樣的煽情標(biāo)題，扭曲了新聞事實(shí)，誤導(dǎo)了讀者。女孩的父母讀了這則消息后，認(rèn)為此標(biāo)題貶損了逝者名譽(yù)，給他們?cè)斐蓸O大的精神傷害以及負(fù)面影響，一紙?jiān)V狀將搜狐網(wǎng)告上法庭。

在很多網(wǎng)站，煽情、低俗化的新聞標(biāo)題經(jīng)常見(jiàn)到，例如，“美女自述當(dāng)煤老板二奶的代價(jià)”，類似于這樣的新聞標(biāo)題在一段時(shí)間之內(nèi)確實(shí)帶來(lái)了一定的點(diǎn)擊率，但是這樣的標(biāo)題帶來(lái)的效應(yīng)只能是暫時(shí)的。任何一個(gè)低俗的新聞在現(xiàn)在社會(huì)的的大環(huán)境下都不可能長(zhǎng)久。

還有一些煽情性的新聞標(biāo)題與內(nèi)容毫無(wú)關(guān)系，有些甚至是”掛羊頭賣狗肉”，讓人點(diǎn)擊進(jìn)去后大呼上當(dāng)。這些新聞在很多娛樂(lè)性新聞當(dāng)中經(jīng)常見(jiàn)到。這樣的標(biāo)題會(huì)降低網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，所以，從事網(wǎng)站工作的每一位編輯必須意識(shí)到，要想使網(wǎng)絡(luò)媒體盡快走向成熟，必須拋棄各種低劣的運(yùn)作手法。

標(biāo)題是文章的“眼睛”，所以標(biāo)題的新穎與否直接影響著整個(gè)新聞的閱讀性。標(biāo)題制作的出奇制勝直接影響讀者閱讀的心境，也直接影響了新聞的可讀性。

參考文獻(xiàn)

[1].期刊標(biāo)題制作藝術(shù)淺析-采寫編-2009（5）

[2].期刊新聞標(biāo)題錯(cuò)誤管窺-現(xiàn)代語(yǔ)文（語(yǔ)言研究）-2008（6）

[3].期刊新聞標(biāo)題的用語(yǔ)偏誤-新聞愛(ài)好者（下半月）-2007（9）

[4].《新聞編輯學(xué)》吳飛杭州大學(xué)出版社，1995

[5].《標(biāo)題的藝術(shù)》彭朝丞人民日?qǐng)?bào)出版社，1985

[6].《新聞編輯的藝術(shù)》彭朝丞，中國(guó)新聞出版社，1988