信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新途徑探究

陳琳潔

摘 要 信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代即信息化、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是當(dāng)前社會發(fā)展的大趨勢。其主要是以信息技術(shù)為主，通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)造知識。目前，在科學(xué)技術(shù)的推進(jìn)下，我國已經(jīng)逐漸進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)普及，并影響人們的生活與生產(chǎn)。在這一背景下，企業(yè)如何借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新自身新聞宣傳工作成為眾多企業(yè)關(guān)注的話題。

關(guān)鍵詞 信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 企業(yè) 新聞宣傳工作 創(chuàng)新途徑

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-01

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，并逐漸在全國內(nèi)得到普及。不但促進(jìn)了人們的生活、生產(chǎn)，同時(shí)使企業(yè)新聞宣傳工作也呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面，有新的發(fā)展空間。在這一環(huán)境下，企業(yè)在新聞宣傳中，可以借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采用多種方式、多范圍的宣傳，以提升新聞宣傳效果，以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。但是，信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作具體應(yīng)如何實(shí)施呢，以下，筆者對其分析后提出了相關(guān)建議。

一、信息網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容豐富且數(shù)量龐大

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在于：其可以將各種信息資源集為一體，內(nèi)容豐富、種類繁多，形式各異且范圍廣泛。而企業(yè)在新聞宣傳工作之前，可以借助互聯(lián)網(wǎng)搜索各種信息資源，如：文本、視頻、圖片、聲音、軟件；各種領(lǐng)域、各個(gè)地區(qū)以及不同語言的新聞信息。然后，將信息進(jìn)行整合、重新編輯、設(shè)計(jì)，并借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。

（二）共享度高且成本較低

與此同時(shí)，其還有一個(gè)重要的優(yōu)勢，就是共享度高且成本較低。具體體現(xiàn)在：互聯(lián)網(wǎng)信息儲存方便，數(shù)據(jù)通用性高且具有開放性與標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。因此，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)可以跨越空間與時(shí)間，以實(shí)現(xiàn)最大程度的工作延伸。

（三）信息的質(zhì)量參差不齊

正因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富、數(shù)量龐大；共享度高且成本較低，而網(wǎng)絡(luò)信息缺少相關(guān)的管理機(jī)制，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量參差不齊。具體表現(xiàn)在：某些信息還未經(jīng)審核就被發(fā)表，這在一定程度上造成了網(wǎng)絡(luò)信息龐雜且混亂，導(dǎo)致很多用戶在信息的選擇中會遇到一些困難。

二、信息網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)宣傳工作的影響

（一）積極影響

1.提升企業(yè)員工專業(yè)素質(zhì)。由于網(wǎng)絡(luò)信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性與共享性，且容量較大、內(nèi)容較多。因此，企業(yè)新聞工作者在進(jìn)行宣傳工作時(shí)?？梢越柚冗M(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)查閱自己感興趣的各國的科技、政治、文化與藝術(shù)等方面的信息，借助網(wǎng)絡(luò)及時(shí)的了解全國甚至全球的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，可以開闊自身的視野、拓展自身的知識儲備，以促進(jìn)企業(yè)員工專業(yè)素質(zhì)的提升。

2.豐富企業(yè)員工業(yè)余生活。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的休閑娛樂性，且功能眾多。因此，企業(yè)員工在業(yè)余時(shí)間里，可以借助先進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)查閱自己喜歡的資料，觀看影視劇、聽音樂、玩游戲等。通過這樣的休閑方式，可以豐富員工的業(yè)余生活，使其在輕松、放松的狀態(tài)下度過自己的下班時(shí)間。

（二）消極影響

1.影響企業(yè)員工思想觀念。但由于網(wǎng)絡(luò)信息具有很強(qiáng)的開放性、共享性，因此，企業(yè)員工在長期面對全球性的、多元化的信息時(shí)，其思想觀念、人生價(jià)值觀可能會受到影響。如：在長期面對西方的政治觀、價(jià)值觀、生活觀與文化理念等觀念時(shí)，一旦該觀念與本國、本土的產(chǎn)生沖突，員工自身的觀念極有可能受到影響。

2.影響企業(yè)員工人際交往。此外，信息網(wǎng)路時(shí)代，部分員工受自身原因、心理因素的影響，經(jīng)常不愿向親人、朋友敞開心扉吐露自己的心聲。而通常會借助網(wǎng)絡(luò)虛擬化向網(wǎng)絡(luò)上的陌生人傾訴、宣泄。長此以往，極其容易影響員工的人際關(guān)系，使其行為變得冷漠。

三、信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳的策略

（一）加強(qiáng)認(rèn)識，更新觀念

首先，企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)加強(qiáng)對信息網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識，明確網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與消極影響?？梢愿S時(shí)代的發(fā)展，更新觀念，適應(yīng)形勢，探索信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)，找出其規(guī)律。積極發(fā)現(xiàn)問題并找出解決的策略。

（二）豐富內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

其次，企業(yè)新聞宣傳工作者在新聞宣傳的過程中，可以積極借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，豐富新聞宣傳內(nèi)容。如：可以從人們與以往不同的價(jià)值觀、思想認(rèn)知等角度出發(fā)，引出相關(guān)的問題。然后，借助網(wǎng)絡(luò)查閱、搜索資料，將原本重活動(dòng)的新聞向思想認(rèn)知、企業(yè)發(fā)展等有深度的方向轉(zhuǎn)移，以實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的創(chuàng)新。

（三）多種渠道，提升效率

此外，企業(yè)可以在傳統(tǒng)媒體宣傳的基礎(chǔ)上，借助一些新媒體進(jìn)行新聞的宣傳。如：“微博、微信、企業(yè)網(wǎng)站”等，企業(yè)可以在這些新媒體設(shè)立版塊，添加評論、回復(fù)等功能。以實(shí)現(xiàn)與群眾的互動(dòng)，有利于根據(jù)需要做出有針對性的調(diào)整，進(jìn)而促進(jìn)新聞宣傳工作效率的提升。

四、結(jié)語

綜上所述，信息網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)新聞宣傳工作的開展具有重要促進(jìn)意義。因此，相關(guān)企業(yè)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，拓寬宣傳思路，以提升新聞宣傳效果，進(jìn)而可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

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