縣級(jí)電視臺(tái)如何用新媒體做好新聞宣傳

【摘要】面對(duì)新興媒體信息擴(kuò)散速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)以及新興媒體對(duì)輿論環(huán)境的影響日益復(fù)雜，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該把握好新媒體的規(guī)律，從突發(fā)事件及時(shí)跟進(jìn)、熱點(diǎn)問(wèn)題敢于發(fā)聲；網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言合理利用，時(shí)政新聞煥發(fā)活力；資訊內(nèi)容貼近群眾、雙向互動(dòng)人氣爆棚等三個(gè)方面做好新媒體的新聞宣傳工作。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)電視臺(tái) 新媒體 規(guī)律

面對(duì)新興媒體信息擴(kuò)散速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)以及新興媒體對(duì)輿論環(huán)境的影響日益復(fù)雜，縣級(jí)電視臺(tái)如何把握好新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，做好新媒體的新聞宣傳工作，我認(rèn)為應(yīng)做好以也幾點(diǎn)：

一、突發(fā)事件及時(shí)跟進(jìn)、熱點(diǎn)問(wèn)題敢于發(fā)聲

在我國(guó)，新媒體不僅在傳播信息的數(shù)量上和內(nèi)容的豐富性上均已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，而且其交互性、分眾性和復(fù)合性的特點(diǎn)更是不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體地位。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，各行為體獲取政治、經(jīng)濟(jì)、外交等各類信息更加便捷；傳播者還可以整合各類媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，更加靈活地選取傳播方式。新媒體核狀散發(fā)式的傳播模式加快了信息的傳播（無(wú)論是正面的信息還是負(fù)面的信息）以及意見(jiàn)的形成（無(wú)論是積極的意見(jiàn)還是消極的意見(jiàn)），網(wǎng)絡(luò)不僅是“發(fā)聲筒”“傳音筒”更是“擴(kuò)音器”。這就要求永濟(jì)市廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“我臺(tái)”）在第一時(shí)間里把市委市政府的重大決策和部署通過(guò)平臺(tái)傳遞出去，尤其在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，要積極轉(zhuǎn)變不適應(yīng)時(shí)代要求的宣傳方式，如不能及時(shí)發(fā)聲，黨組織的聲音極易被淹沒(méi)，造成信息冗余和信息浪費(fèi)。因此，針對(duì)信息爆炸和“病毒式”信息傳播，在保證信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，第一時(shí)間市委市政府的聲音傳遞出去至關(guān)重要。2016年4月27日13點(diǎn)38分，受局地強(qiáng)對(duì)流天氣影響，我市出現(xiàn)對(duì)流天氣并伴有冰雹，冰雹最大直徑為1.8厘米，持續(xù)時(shí)間約18分鐘左右。面對(duì)這一突發(fā)事件，我臺(tái)新媒體通過(guò)視頻+圖片+文字的方式，第一時(shí)間報(bào)道了書(shū)記、市長(zhǎng)帶領(lǐng)市農(nóng)委、民政、氣象等部門(mén)負(fù)責(zé)人和人保財(cái)險(xiǎn)負(fù)責(zé)人趕赴受災(zāi)面積最大的張營(yíng)鎮(zhèn)、栲栳鎮(zhèn)，查看災(zāi)情，指導(dǎo)災(zāi)后救助工作。讓大家覺(jué)得天災(zāi)無(wú)情，人有情，黨同人民心連心，受到了大家的一致好評(píng)，點(diǎn)擊率達(dá)幾萬(wàn)人以上。2016年8月15日左右，我市城區(qū)范圍內(nèi)時(shí)有惡臭氣味，大家眾說(shuō)紛紜。我們平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布了惡臭氣味產(chǎn)生的原因及市委市政府采取的有效措施，權(quán)威資訊的發(fā)布，消除了大家的恐慌，把負(fù)面影響降到了最低。

二，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言合理利用，時(shí)政新聞煥發(fā)活力

新媒體環(huán)境下，人們獲得信息越來(lái)越容易，信息成本的降低和信息量的劇增導(dǎo)致一家媒體獨(dú)占內(nèi)容的可能性越來(lái)越小，用戶做出信息選擇的需求也就越來(lái)越大。因此，必須清楚了解民眾的關(guān)切和需求，在不斷滿足民眾關(guān)切和需求的過(guò)程中創(chuàng)造價(jià)值。要樹(shù)立用戶思維，站在民眾的角度思考問(wèn)題。如何讓時(shí)政新聞不再嚴(yán)肅，如何讓老百姓更容易接受，我們平臺(tái)一直在努力。在進(jìn)行相關(guān)政策宣傳、解讀時(shí)，我們不再照本宣科、一味灌輸，而時(shí)采用民眾愿意接受的宣傳方式，我們多使用圖片進(jìn)行說(shuō)明以增加直觀性，還適當(dāng)?shù)厥褂昧艘恍┚W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、百姓語(yǔ)言增加趣味性和大眾性。以用戶思維傳遞黨的聲音，使黨的聲音能夠真正“飛入尋常百姓家”。如《棒棒噠！----文化中心綜合體項(xiàng)目獲贊》《夢(mèng)想成真----從永濟(jì)到高鐵站只需15分鐘》等新聞，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的運(yùn)用，貼近了群眾，讓時(shí)政新聞不在“高大上”，有了感情和溫度。2016年8月下旬，我市黨代會(huì)、人代會(huì)、政協(xié)會(huì)相繼召開(kāi)，“三會(huì)”召開(kāi)后，市領(lǐng)導(dǎo)都換成了新面孔。這次報(bào)道的任務(wù)之大、任務(wù)之重前所未有。如何讓這些冗長(zhǎng)的時(shí)政新聞讓群眾更愛(ài)看，平臺(tái)在在排版上下功夫，標(biāo)題通過(guò)提煉關(guān)鍵詞來(lái)體現(xiàn)，內(nèi)容通過(guò)小標(biāo)題的形式分出層次，并把重點(diǎn)部分用顔色區(qū)分開(kāi)來(lái)，資訊重點(diǎn)突出，層次分明，一目了然。同時(shí)我們又增加了新任領(lǐng)導(dǎo)簡(jiǎn)介、會(huì)議決議、大會(huì)開(kāi)幕視頻等內(nèi)容。“準(zhǔn)備好了”“代表來(lái)了”“直通黨代會(huì)”“熱烈祝賀”“代表委員心聲”“關(guān)注黨代會(huì)”“我是黨代表”“認(rèn)識(shí)一下吧！”“答記者問(wèn)”等20貼近民心的報(bào)道，讓時(shí)政新聞煥發(fā)出了新活力。外出開(kāi)飯店是我市勞務(wù)輸出的一大特色。2017年1月6日至7日，正在中央黨校學(xué)習(xí)的我市市委書(shū)記徐志英，利用課余時(shí)間，專程看望慰問(wèn)了永濟(jì)在京外出務(wù)工人員代表，為他們帶去市委市政府的親切關(guān)懷和問(wèn)候。

三、資訊內(nèi)容貼近群眾、雙向互動(dòng)人氣爆棚

新媒體具有很大的自由性和獨(dú)立性，用戶表達(dá)渠道大大拓寬，人人都是信息接受者，同時(shí)又是信息傳播者。怎樣用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播新聞，讓受眾喜歡看，為這就要求新聞的內(nèi)容要貼近群眾，要反映群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行推送，這樣才可以更好地掌握話語(yǔ)權(quán)、引導(dǎo)輿論，凝聚共識(shí)、爭(zhēng)取民心。同時(shí)要充分利用好新媒體的互動(dòng)性，在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，不應(yīng)該再采取大眾傳播時(shí)代那種單向的、線性的宣傳方式，而是在利用新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，充分與自己的平臺(tái)用戶進(jìn)行互動(dòng)。這種互動(dòng)充滿著人文關(guān)懷，可以塑造良好的黨媒親民形象，促進(jìn)黨群關(guān)系良性發(fā)展。這樣做不僅可以在第一時(shí)間了解自己的受眾在想什么、需求什么，并做出及時(shí)反饋以拉近與受眾的距離，進(jìn)而拉近黨和群眾的關(guān)系，而且還可以從中洞察社會(huì)輿論的發(fā)展方向。我們先后開(kāi)辦了“永濟(jì)隨手拍”“曝光臺(tái)”“美文推薦”“繪畫(huà)欣賞”“精彩視頻”“百姓故事”“希望田野”“談思路、話發(fā)展、夢(mèng)成真”等固定欄目，及時(shí)報(bào)道如供熱、公交改線、春運(yùn)、旅游等與群眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的資訊，“五一到神潭上150米高空玻璃棧道 你敢嗎？”“一面墻 驚艷了一座城”“春運(yùn)第一天 溫暖回家路”“別讓圖書(shū)再‘受傷”“天南地北永濟(jì)人”“除夕夜 有一種責(zé)任叫堅(jiān)守”“夢(mèng)回三國(guó)”“感受速度與激情”“大棚里的年味”等，一個(gè)個(gè)民生新聞相繼推送，并與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，收到了極好的效果。談思路、話發(fā)展、夢(mèng)成真----走進(jìn)（各個(gè)鎮(zhèn)街）”欄目，每期30多分鐘，訪談內(nèi)容長(zhǎng)達(dá)8000多字。這么多的文字稿，如何讓大家耐著性子看下去并且喜歡看，就要在文字稿的編排上想辦法，下功夫。

由此可見(jiàn)，打造新媒體必須適應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律，提煉新穎的標(biāo)題、選擇群眾關(guān)心的內(nèi)容、突發(fā)事件及時(shí)跟進(jìn)、熱點(diǎn)問(wèn)題敢于發(fā)聲，才能讓時(shí)政新聞走進(jìn)老百姓的生活，也是平臺(tái)發(fā)展的必由之路。新媒體環(huán)境下，新媒體平臺(tái)已成為新聞宣傳不可或缺的新陣地?？h級(jí)電視臺(tái)要以正確導(dǎo)向引領(lǐng)社會(huì)輿論的報(bào)道理念，充分利用和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)和作用，讓新媒體成為傳播主流信息、宣傳理論思想的中流砥柱。

作者簡(jiǎn)介：石曉琴，永濟(jì)電視臺(tái)總編辦副主任，編輯。