□朱江
(十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng),湖北 十堰 442000)
新形勢(shì)下何以激發(fā)紙媒活力
□朱江
(十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng),湖北 十堰 442000)
當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài),主流媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,融合發(fā)展的任務(wù)更為緊迫。推進(jìn)媒體深度融合,是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。因此,必須高度重視,加大對(duì)主流媒體的各種支持力度,切實(shí)對(duì)其加以解決。
2016年12月9日,《河北日?qǐng)?bào)》發(fā)表《廊坊市加大對(duì)主流媒體財(cái)政支持力度》的文章。這篇文章顯示,河北省委辦公廳、省政府辦公廳聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)各級(jí)新聞媒體財(cái)政支持的通知》?!袄确皇袑鸭哟髮?duì)新聞媒體特別是黨報(bào)黨刊、廣播電視臺(tái)、重點(diǎn)網(wǎng)站和新媒體建設(shè)的支持保障力度,作為落實(shí)黨的意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制的重要內(nèi)容,明確具體要求,采取有力措施,強(qiáng)化督導(dǎo)檢查,盡快解決新聞媒體目前面臨的困難和問題……宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金的支出投向也將向主流媒體傾斜,提高支持比例,推動(dòng)各級(jí)新聞媒體加快改革發(fā)展。”
紙媒寒冬,電視臺(tái)也危機(jī)重重,河北省第一個(gè)發(fā)文加強(qiáng)對(duì)黨媒的財(cái)政支持,而廊坊市第一時(shí)間作出回應(yīng)。統(tǒng)計(jì)顯示,2016年河北省90%以上縣級(jí)電視臺(tái)負(fù)債經(jīng)營(yíng),“斷崖式下滑”轉(zhuǎn)化為“跳崖式下滑”。江蘇、浙江地區(qū)情況稍微好一些,但是營(yíng)收也在下滑,潛在的危機(jī)已經(jīng)拉響了警報(bào),2017年后將會(huì)有更為突出的顯現(xiàn)。
當(dāng)前,要求黨媒“推動(dòng)融合發(fā)展,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”不絕于耳。但黨的新媒體建設(shè)往往需要大量前期投入,而黨媒本身的資金缺口大、造血能力弱,導(dǎo)致對(duì)新媒體的投入出現(xiàn)“撒胡椒面”的現(xiàn)象,嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)黨媒與新媒體融合發(fā)展。
毋庸諱言,媒體融合、轉(zhuǎn)型期的陣痛與困難接踵而至。環(huán)顧四周,有一些地方的兄弟媒體被迫從傳統(tǒng)的新聞陣地撤離,仍堅(jiān)守在行業(yè)內(nèi)的因扛不住經(jīng)營(yíng)壓力,而步履維艱。
新技術(shù)條件下,媒體的融合與發(fā)展是一個(gè)不斷更新、轉(zhuǎn)換、持續(xù)探索的過程。主流媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,既需要投入時(shí)間成本,更需要投入資金成本。作為黨媒的主流媒體,自身資金缺口大、造血功能弱等缺點(diǎn)也由此凸顯。
換言之,身處其中,如果不能加大必要的支持與投入,做大做強(qiáng)主流媒體,仍是一紙空談。
河北省既然開了先河,2017年全國范圍內(nèi)財(cái)政供養(yǎng)主流媒體想必會(huì)蔚然成風(fēng)。
為支持深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)轉(zhuǎn)型和媒體融合,深圳市決定連續(xù)六年每年給予該集團(tuán)1億元財(cái)政資助。深圳市政府承諾連續(xù)六年給予財(cái)政資助,無異于是一場(chǎng)及時(shí)雨。從這里,我們也可以看到深圳發(fā)展壯大傳媒業(yè)的決心與行動(dòng)。
2016年11月份,在湖南省第十一次黨代會(huì)上,來自長(zhǎng)沙市代表團(tuán)的朱錦輝等省黨代表提交提案《建議將黨媒全部列入全額撥款事業(yè)單位》:建議加強(qiáng)以黨報(bào)黨刊黨臺(tái)黨網(wǎng)為主流輿論陣地的黨媒建設(shè),從政策配套、體制改革、要素保障等方面加大對(duì)黨媒的支持力度,確保黨和政府的聲音第一時(shí)間傳到千家萬戶。
2016年12月14日,廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司(簡(jiǎn)稱“粵傳媒”),其全資子公司廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司收到《廣州市財(cái)政局關(guān)于下達(dá)支持黨報(bào)媒體發(fā)展資金的通知》:安排3.5億元支持黨報(bào)媒體發(fā)展資金,專項(xiàng)用于《廣州日?qǐng)?bào)》的印刷、發(fā)行支出。
傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型,是一個(gè)大投入、長(zhǎng)期培育的系統(tǒng)工程。在轉(zhuǎn)型實(shí)踐中,在爭(zhēng)取政府補(bǔ)貼方面,各地已有行動(dòng)。從2014年起,上海市財(cái)政局每年各給予《解放日?qǐng)?bào)》和《文匯報(bào)》5000萬元補(bǔ)貼;2014年起,廣東省委、省政府每年給予《南方日?qǐng)?bào)》7000萬元、《羊城晚報(bào)》5000萬元、廣東電視臺(tái)3000萬元補(bǔ)貼。
黨媒姓黨,絕對(duì)忠誠。近年來,十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)積極響應(yīng)中央和省委、市委關(guān)于黨媒要“推動(dòng)融合發(fā)展,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”的要求,勇于創(chuàng)新,在媒體融合與發(fā)展方面取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。依托十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán),2016年1月9日,十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的《十堰晚報(bào)》和秦楚網(wǎng)正式實(shí)施報(bào)網(wǎng)合并,實(shí)行一套領(lǐng)導(dǎo)班子,資源共享,建立全媒體、全天候、多元化的新型主流媒體。
當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展,帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化,新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象,對(duì)主流媒體帶來很大沖擊。
以十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體編輯部為代表的主流媒體,目前面臨的困境:一是主流媒體聲音弱化,承擔(dān)的宣傳任務(wù)越來越重。調(diào)查結(jié)果顯示,現(xiàn)在大多數(shù)年輕人主要通過手機(jī)客戶端獲取新聞資訊,而主流媒體受黨的直接領(lǐng)導(dǎo),承擔(dān)著發(fā)布主流聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重?fù)?dān),其傳播力、公信力、影響力是相輔相成、不可分割的;二是廣告遭遇斷崖式下滑。由于受各種自媒體及新媒體史無前例的沖擊,廣告經(jīng)營(yíng)的唱衰之聲不絕于耳,主流媒體廣告刊載量呈現(xiàn)斷崖式下滑;三是經(jīng)營(yíng)困難導(dǎo)致人才流失。當(dāng)今傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和打造新型媒體都面臨人才匱乏的窘迫,尤其是新媒體人才、優(yōu)秀人才。主流媒體面臨生存危機(jī)、發(fā)展危機(jī),導(dǎo)致新媒體人才匱乏。
筆者認(rèn)為下一步一是要加大新媒體建設(shè)的扶持力度,避免重復(fù)建設(shè),要著力打造以秦楚網(wǎng)為主陣地的龍頭,整合各方面力量,建設(shè)以“十堰頭條”APP、“云上十堰”APP為核心平臺(tái)的宣傳主陣地;二是要建立推進(jìn)媒體融合發(fā)展的全媒體大平臺(tái)“中央廚房”;三是要鼓勵(lì)主流媒體創(chuàng)新體制和機(jī)制。推動(dòng)主流媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化發(fā)展,不斷創(chuàng)新體制、創(chuàng)新機(jī)制,建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場(chǎng),鼓勵(lì)金融資本、社會(huì)資本、文化資源相結(jié)合;四是要扶持新媒體項(xiàng)目。重點(diǎn)支持引進(jìn)新媒體經(jīng)營(yíng)管理人才和數(shù)據(jù)信息等方面的技術(shù)研發(fā)人才,支持主流媒體發(fā)展新媒體項(xiàng)目,優(yōu)先納入項(xiàng)目庫并給予支持;五是要加大資金扶持力度。在廣告營(yíng)收“斷崖式下滑”的背景下,傳統(tǒng)媒體何去何從,這是一個(gè)繞不開的現(xiàn)實(shí)問題。
在黨中央精神的指引下,各省市級(jí)相關(guān)部門紛紛采取行動(dòng),為黨媒保駕護(hù)航。目前,已有多地開始投入“真金白銀”扶持主流媒體,各地也應(yīng)借鑒廣東、河北等省的做法,給予主流媒體經(jīng)費(fèi)支持,以促進(jìn)這些傳統(tǒng)媒體加大與新興媒體的融合發(fā)展力度。
強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合,對(duì)于提高主流媒體的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力又將起到哪些作用?一是可以積極優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn),發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用,讓新聞“跑”得更快、聲音“叫”得更大、范圍“傳”得更廣;二是能夠樹立主流權(quán)威,捍衛(wèi)主流價(jià)值觀,成為主流價(jià)值的捍衛(wèi)者。作為社會(huì)公信力的代表可以捍衛(wèi)我們的社會(huì)道德和社會(huì)行為體系,確保其權(quán)威和品位,永不變色;三是徹底顛覆傳統(tǒng)采寫發(fā)稿模式,激發(fā)所有創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力,用技術(shù)承載夢(mèng)想,打通新聞生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)新聞資源全面共享。
對(duì)于主流媒體來說,本身肩負(fù)著傳遞社會(huì)聲音的重要職責(zé),向社會(huì)傳遞主流媒體最強(qiáng)音??梢哉f,媒體融合就是激發(fā)所有媒體生產(chǎn)力與競(jìng)爭(zhēng)力的一條“鯰魚”。在媒體融合這個(gè)大背景下,各方媒體都使出了看家本領(lǐng),力求在激烈的變革中,能夠占據(jù)一席之地。
推進(jìn)媒體深度融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,也是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展新機(jī)遇,務(wù)必抓緊抓落實(shí),要像劉奇葆同志強(qiáng)調(diào)的“要做強(qiáng)媒體主業(yè),深耕專業(yè)領(lǐng)域,積極探索信息服務(wù)、版權(quán)合作、廣告經(jīng)營(yíng)等多種盈利渠道,找到適合自己的可持續(xù)發(fā)展模式。要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn),不斷開創(chuàng)黨的新聞事業(yè)發(fā)展新局面?!?/p>
(編輯:秦明瑛)