“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和蛻變

周宇宏

[摘 要]為響應(yīng)李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會(huì)議上提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，結(jié)合我院的學(xué)習(xí)與研究方向，我院暑期社會(huì)實(shí)踐隊(duì)提出了“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生活的轉(zhuǎn)型和蛻變”調(diào)研主題。本文基于對(duì)邢臺(tái)市清河縣的幾個(gè)典型淘寶村實(shí)地調(diào)查訪談，深入探索“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)清河縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，進(jìn)而概括出“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與蛻變的大致規(guī)律與走向。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+；淘寶村；經(jīng)濟(jì)；民生；轉(zhuǎn)型；蛻變

[中圖分類號(hào)]F321.42 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2016）11 — 0112 — 02

本文主要是通過走訪東高莊村、西高莊村、黃金莊村、段四村、宋都水村等6個(gè)典型“淘寶村”，通過采訪、問卷調(diào)查、實(shí)地考察等方式，了解到了各個(gè)“淘寶村”的發(fā)展概況和近幾年來發(fā)生的變化，基于互聯(lián)網(wǎng)+的背景下著重介紹 “專業(yè)市場+電子商務(wù)”的新型電子商務(wù)模式——“清河模式”，為廣大的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供借鑒。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”及淘寶村的興起

1.1.“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。①它意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式，形成以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，為用戶提供精準(zhǔn)服務(wù)的商業(yè)模式。

1.2淘寶村的興起與發(fā)展

“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)為依托，行成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象?！疤詫毚濉钡呐袛鄻?biāo)準(zhǔn)：一是經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；二是全村電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上；三是本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

從2009年開始，短短5年時(shí)間，淘寶村經(jīng)歷了萌芽、生長、大規(guī)模復(fù)制等幾個(gè)階段。2015年，淘寶村迎來了空前快速發(fā)展期，基于各地申報(bào)、媒體報(bào)道、實(shí)地調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等信息，阿里研究院在全全國涌現(xiàn)出71個(gè)淘寶鎮(zhèn)，同比增長達(dá)274%。其中，廣東22個(gè)，浙江20個(gè)，江蘇11個(gè)、福建7個(gè)、山東6個(gè)、河北5個(gè)。這五個(gè)省已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量在全國占比超過90%。同時(shí)，中西部首次出現(xiàn)了淘寶村身影。本次社會(huì)調(diào)查訪談，我們選取了享有“世界羊絨看中國、中國羊絨看清河”美譽(yù)的“淘寶第一村”的河北省邢臺(tái)縣市清河鎮(zhèn)。

二、開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的特有經(jīng)濟(jì)模式

2.1地方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式及其弊端

通過對(duì)清河縣經(jīng)濟(jì)的調(diào)查訪談，我們發(fā)現(xiàn)上世紀(jì)七十年代初，清河縣羊絨生意開始興起，部分有條件的農(nóng)戶開始著手做羊絨生意，由于農(nóng)民的傳統(tǒng)思想，最開始做羊絨生意的商戶帶動(dòng)親戚朋友進(jìn)入這一行業(yè)，逐漸發(fā)展，形成了“大群體，小規(guī)模”的家族式企業(yè)。

這樣的經(jīng)濟(jì)體模式促使大部分清河民眾在一定的時(shí)間內(nèi)迅速受益，但是由于規(guī)模較小，管理人員主要為本家族內(nèi)部成員，所以沒有形成品牌效應(yīng)。例如在上世紀(jì)八十年代清河縣東高莊村的宋永恒家族企業(yè)，是當(dāng)時(shí)全國最大的羊絨企業(yè)，并與國外多個(gè)集團(tuán)合作，轟動(dòng)一時(shí)。后來由于管理階層均為氏族成員，家族內(nèi)部日益腐敗，導(dǎo)致企業(yè)從2003年開始走向衰敗，并于2008年宣告破產(chǎn)。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體模式下，羊絨生意的銷售僅僅限于線下溝通，買賣雙方的面對(duì)面交流，賣方需要大量時(shí)間去跑業(yè)務(wù)，企業(yè)也需要專門的人員來做這項(xiàng)工作，造成了人力資源與財(cái)力資源的浪費(fèi)。

2.2經(jīng)濟(jì)體模式的改革與創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的大群體小規(guī)模的經(jīng)濟(jì)模式已無法滿足當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，經(jīng)濟(jì)體制的改革迫在眉睫。清河縣政府以及人民抓住了這一機(jī)遇，大力發(fā)展電子商務(wù)，逐漸形成了一套具有清河特色的經(jīng)濟(jì)模式。

2.2.1“專業(yè)市場+電子商務(wù)”的清河模式

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，早在2008年清河羊絨制品市場運(yùn)營之初，清河縣委政府就提出了“網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，有形市場與無形市場互補(bǔ)”的發(fā)展思路，在羊絨制品市場內(nèi)大力營造適合電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境，相繼建成了電子商務(wù)孵化區(qū)、電子商務(wù)聚集區(qū)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，并大力引進(jìn)網(wǎng)貨供應(yīng)、物流快遞、人才培訓(xùn)、研發(fā)設(shè)計(jì)、攝影、美工等專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)入駐市場，從而保證了電子商務(wù)經(jīng)營者能夠以最快的速度、最低的價(jià)格享受到最全、最好的服務(wù)，提高了網(wǎng)商的市場競爭力。同時(shí)，通過電子商務(wù)的拉動(dòng)作用，解決了傳統(tǒng)專業(yè)市場受地域限制所導(dǎo)致的銷售難題，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務(wù)齊頭并進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的良性格局，成為了全國獨(dú)具特色的“專業(yè)市場+電子商務(wù)”的新型電子商務(wù)模式——“清河模式”。

正因?yàn)橛袆e于其他商家，“清河模式”支持淘寶賣家先拿貨后付款，并且清河政府負(fù)責(zé)提供產(chǎn)品，保證了貨品質(zhì)量，才讓大家紛紛開始零投入開網(wǎng)店。在政府對(duì)民眾開網(wǎng)店的大力鼓勵(lì)與支持下，在一系列優(yōu)惠政策相繼出臺(tái)的驅(qū)動(dòng)下，截止到2016年7月，清河縣共形成了兩個(gè)鎮(zhèn)、14個(gè)村的淘寶格局。其中，東高莊村有318戶村民開設(shè)淘寶店，占清河村民總數(shù)的的80%，東高莊村也被譽(yù)為“中國淘寶第一村”。在淘寶店數(shù)量日益增長的同時(shí)，也帶動(dòng)了清河傳統(tǒng)羊絨生產(chǎn)的發(fā)展，截止到2016年7月，清河縣共有羊絨分梳機(jī)25000臺(tái)，占全國總數(shù)的三分之一；年分梳能力6000噸，占全世界的50%，全國的60%；年紡紗達(dá)到7000噸，年生產(chǎn)羊毛衫數(shù)量1400萬件，是全國規(guī)模最大的羊絨生產(chǎn)地。

“清河模式”能夠被認(rèn)定我國電子商務(wù)領(lǐng)域的一種典型模式，一方面緣于清河在電子商務(wù)領(lǐng)域取得的重大成績。另一方面，清河電子商務(wù)發(fā)展較之于其他地區(qū)有自己鮮明的特點(diǎn)：與其他地區(qū)大多依靠農(nóng)村自發(fā)組織或協(xié)會(huì)的拉動(dòng)作用不同，清河電子商務(wù)的迅速發(fā)展與專業(yè)市場的帶動(dòng)作用密不可分。

2.2.2“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的行動(dòng)計(jì)劃

目前，為推動(dòng)清河縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，當(dāng)?shù)卣岢觥盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的行動(dòng)計(jì)劃。政府支持零售企業(yè)加快實(shí)體店數(shù)字化改造，建立一批模式新、交易規(guī)模大、輻射面廣的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，增強(qiáng)店鋪場景化、立體化和智能化，推動(dòng)線上線下互動(dòng)，促進(jìn)多渠道、全天候營銷；支持大型商貿(mào)企業(yè)以電子商務(wù)、信息技術(shù)和物流配送為依托，提高供應(yīng)鏈管理控制能力，積極發(fā)展直營連鎖，規(guī)范特許經(jīng)營和自愿連鎖，增強(qiáng)聯(lián)合采購、統(tǒng)一分銷和共同配送能力，提高自營商品比例。支持中華老字號(hào)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，創(chuàng)新生產(chǎn)工藝和商業(yè)模式，推廣自主品牌。支持商品交易市場利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，促進(jìn)商品批發(fā)向生產(chǎn)、零售環(huán)節(jié)延伸，強(qiáng)化交易撮合、商品集散、價(jià)格發(fā)現(xiàn)和信息交互等傳統(tǒng)功能，拓展物流配送、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)設(shè)計(jì)、展覽展示等服務(wù)。

深入推進(jìn)流通方式創(chuàng)新。清河縣將積極嘗試分享經(jīng)濟(jì)新模式，創(chuàng)新政府管理和服務(wù)，激發(fā)市場主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，鼓勵(lì)搭建要素對(duì)接平臺(tái)，分享閑置實(shí)物資源、優(yōu)化配置社會(huì)閑置資源，降低生產(chǎn)和流通成本。鼓勵(lì)發(fā)展協(xié)同經(jīng)濟(jì)新模式，支持有條件的市場主體整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈上下游企業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)新型服務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建全流程協(xié)同平臺(tái)。支持推進(jìn)流通創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設(shè)，大力發(fā)展流通創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)。

2.2.3“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”發(fā)展模式

清河縣發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，創(chuàng)新“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，帶動(dòng)農(nóng)民致富，增加就業(yè)崗位。清河縣在之前也像其他省縣一樣種植普通農(nóng)作物，近年來，市場對(duì)花卉已經(jīng)經(jīng)濟(jì)作物需求量越來越大，但是由于當(dāng)?shù)貨]有相關(guān)渠道以及技術(shù)種植，大量農(nóng)民著手于電子商務(wù)，導(dǎo)致耕地閑置。

為使當(dāng)?shù)啬芊N植一些經(jīng)濟(jì)作物以及花卉，當(dāng)?shù)鼐统霈F(xiàn)了一部分人將閑置的耕地包下，形成大規(guī)模的農(nóng)田，請教專業(yè)人員種植經(jīng)濟(jì)作物以及花卉等觀賞植物，把運(yùn)輸費(fèi)、場地費(fèi)、中介費(fèi)、損耗費(fèi)讓利給農(nóng)民，實(shí)行全年銷售。同時(shí)政府參與，積極聯(lián)系相關(guān)公司，并與公司簽訂種植合同，確保種植的產(chǎn)品能順利銷售。

三、總結(jié)

通過為期一周多的實(shí)踐調(diào)查，我們看到我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在面臨著非常大的問題與挑戰(zhàn)。而農(nóng)村電子商務(wù)的興起正好提供了這樣的一個(gè)機(jī)遇，擴(kuò)大了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，如清河以羊絨為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步形成了從基本原料到生產(chǎn)，深加工、再到線上線下銷售一體化的模式，使資源得到了合理的利用；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得清河縣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，節(jié)約了并轉(zhuǎn)移了勞動(dòng)力，改變傳統(tǒng)的營銷模式，國內(nèi)市場和國際市場相結(jié)合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的新經(jīng)濟(jì)模式給廣大的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)很好的典范。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕萬寶瑞，我國農(nóng)村又將面臨一次重大變革農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題.〔J〕.2015，（8）.

〔2〕郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析———基于淘寶村的調(diào)研〔J〕.2015 年第5 期.經(jīng)濟(jì)體制改革.

〔3〕彭璧玉.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模式分析〔J〕.2001年第6期.南方農(nóng)村.

〔4〕朱興榮.新農(nóng)村電子商務(wù)及實(shí)施模式的探索〔J〕.

2007年第12期.科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì).

〔5〕李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題與模式創(chuàng)新〔J〕.2011年第2期.陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然版）.

〔責(zé)任編輯：孫玉婷〕