國際四大與國內(nèi)四大所的競爭力差距分析

賈 茹

(東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 江蘇 南京 211189)

國際四大與國內(nèi)四大所的競爭力差距分析

賈 茹

(東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 江蘇 南京 211189)

本文重點從人力資本、審計質(zhì)量、品牌建設(shè)三個角度對國際四大與國內(nèi)四大的競爭力進(jìn)行比較分析，找出國內(nèi)四大所競爭力上存在的差距，從而針對提升國內(nèi)所的競爭力提出合理建議。

人力資本；審計質(zhì)量；品牌建設(shè)

一、引言

長期以來，國際四大所以其強(qiáng)大的實力穩(wěn)居行業(yè)前四強(qiáng)。但近年來，伴隨著國際四大的本土化轉(zhuǎn)制以及國內(nèi)所合并浪潮的出現(xiàn)，行業(yè)四甲由“四大”包攬的強(qiáng)勢格局正悄然瓦解。根據(jù)中國注冊師協(xié)會發(fā)布的“2016年會計師事務(wù)所綜合評價前百家信息”，中國兩家本土?xí)嫀熓聞?wù)所進(jìn)入行業(yè)四甲，分別位列第二、第四名。這是繼2014年之后本土?xí)嫀熓聞?wù)所第二次取得這樣的佳績。

國內(nèi)所從早期對國際四大所的望塵莫及，到后來的望其項背，再到現(xiàn)在的并肩而立，是一個不斷進(jìn)步的過程。但我們應(yīng)該看到，雖然國內(nèi)四大所與國際四大所在規(guī)模上的差距在逐漸縮小，但在競爭力上，國內(nèi)所與國際四大所仍然存在著較大的差距。例如，從人均業(yè)務(wù)收入看，以2016年數(shù)據(jù)為例，國際四大均可以達(dá)到54萬以上，而國內(nèi)四大所最高僅為48萬元。

作為市場經(jīng)濟(jì)的基石，注冊會計師行業(yè)在提高市場經(jīng)濟(jì)運行的有序性、促進(jìn)專業(yè)技術(shù)服務(wù)的社會化以及提高政府宏觀調(diào)控與企業(yè)微觀管理水平等發(fā)面發(fā)揮著不可替代的作用。因此，從多個視角探尋國內(nèi)四大所與國際四大所的競爭力差距，并在此基礎(chǔ)上尋求縮小差距的方法就變得意義非凡。

二、國內(nèi)外四大競爭力差距分析

作為服務(wù)業(yè)的一部分，會計師事務(wù)所之間的競爭力差異主要在于人力資本、審計質(zhì)量以及品牌影響力的差距。因此，本章將從上述三個角度對國內(nèi)外四大所競爭力進(jìn)行比較分析，從而一窺國內(nèi)外四大在競爭力上存在的差距。

(一)人力資源

知識經(jīng)濟(jì)時代，人力資本對于一個企業(yè)的生存發(fā)展尤為重要。無論是本土所還是國際四大所，會計師事務(wù)所業(yè)務(wù)收入的增長在很大程度上都取決于事務(wù)所從業(yè)人員的數(shù)量和專業(yè)能力。

從員工數(shù)量來看，瑞華會計師事務(wù)所人數(shù)最多，立信次之，再者為普華永道、德勤。國內(nèi)四大所平均員工數(shù)量為6480人，而國際四大所平均員工數(shù)量為5669人，相差811人；從注冊會計師人數(shù)占比來看，排名前四位的均為國內(nèi)四大所，平均注冊會計師人數(shù)占總員工比重為28.5%，而國際四大所平均占比僅為16.2%，差距懸殊。僅從員工數(shù)量和注冊會計師人數(shù)占比來看，國內(nèi)四大所人力資本更勝一籌。但這并不代表國內(nèi)四大所在人力資本方面優(yōu)勢顯著。因為人力資本不僅體現(xiàn)在員工數(shù)量及專業(yè)能力方面，更體現(xiàn)在將知識技能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的能力方面。

若以事務(wù)所人均業(yè)務(wù)收入、師均業(yè)務(wù)收入作為指標(biāo)，以衡量員工將知識轉(zhuǎn)化為收入的能力，那么無論是人均業(yè)務(wù)收入還是師均業(yè)務(wù)收入，國際四大所均高于國內(nèi)四大所：國內(nèi)四大所平均人均業(yè)務(wù)收入為41.77萬元，而國際四大所平均人均業(yè)務(wù)收入為56.86萬元；國內(nèi)四大所平均師均業(yè)務(wù)收入為148.94萬元，而國際四大所平均收入則高達(dá)354.60萬元。這說明，雖然由于事務(wù)所規(guī)模等因素導(dǎo)致國內(nèi)外四大所在從業(yè)人員數(shù)量、注冊會計師人數(shù)等方面存在一定差距，但是國際四大所從業(yè)人員在知識轉(zhuǎn)化能力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)四大所從業(yè)人員。

(二)審計質(zhì)量

對于會計師事務(wù)所來說，審計質(zhì)量是其競爭力的重要來源，審計質(zhì)量直接影響到財務(wù)報表的質(zhì)量及使用者的投資決策。因此，投資者的選擇和反應(yīng)可以在一定程度上體現(xiàn)事務(wù)所審計質(zhì)量的高低。

從上節(jié)對于人力資源的分析中可以看出，國際四大所注冊會計師人均審計收入平均高達(dá)354.60萬元，是國內(nèi)四大所注冊會計師人均審計收入的2.4倍。然而，經(jīng)由國際四大所審計的上市公司數(shù)量卻遠(yuǎn)不到所有上市公司數(shù)量的10%。作為利益主體的上市公司之所以心甘情愿支付如此高昂的審計費用溢價，說明對這些公司來說，選取國際四大作為審計師物有所值。很多投資者認(rèn)為，國際四大的優(yōu)勢在于審計程序較為科學(xué)成熟，而且即使發(fā)生審計失敗，因其規(guī)模大、賠償能力強(qiáng)，投資者遭受的損失也能得到一定程度上的彌補。因此，國際四大審計的上市公司會計信息質(zhì)量更為可靠，更容易獲取投資者的青睞，資本市場的投資者更傾向于接受四大審計的財務(wù)報告。

代表中國最雄厚金融資本力量的國有四大行，也都無一例外的聘請國際四大擔(dān)任財務(wù)報表審計和內(nèi)部控制審計的外部審計師。作為高端客戶的四大行，每天發(fā)生數(shù)筆交易，這需要專業(yè)的金融審計團(tuán)隊進(jìn)行審計，只有對行業(yè)非常熟悉的審計師，才能發(fā)現(xiàn)其中的風(fēng)險點，才能發(fā)揮好審計作用。國有四大行對于外部審計師的選擇，在一定程度上證明了其對國際四大審計水平、審計質(zhì)量的充分認(rèn)可，這是國內(nèi)四大無法與之相較的。

(三)品牌建設(shè)

品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)能力的體現(xiàn)。對于會計師事務(wù)所而言，品牌是信任和承諾的統(tǒng)一，品牌建設(shè)就是傳遞承諾、贏得客戶和市場信任的過程。目前，國際四大的業(yè)務(wù)越來越集中在高端領(lǐng)域，其廣泛的國際網(wǎng)絡(luò)與品牌專業(yè)影響力使得它們在紛繁復(fù)雜的競爭中立于不敗之地。此外，國際四大也在致力于本土化的發(fā)展。應(yīng)財政部等部門本土化轉(zhuǎn)制的要求，目前國際四大已經(jīng)從中外合作事務(wù)所轉(zhuǎn)為特殊普通合伙制，并積極表示，轉(zhuǎn)制之后國際四大也是本土所。種種舉措，都體現(xiàn)出國際四大對于品牌建設(shè)的重視。

在國際四大所積極響應(yīng)號召、實現(xiàn)轉(zhuǎn)制的過程中，國內(nèi)四大所則在不斷增添國際色彩，以期從國際網(wǎng)絡(luò)中借力，實現(xiàn)對品牌知名度的正向貢獻(xiàn)。以瑞華為例，2013年瑞華成立后，隨即加入國富浩華國際，作為RSM國際和國富浩華國際成員，開始主動發(fā)展自身的國際核心網(wǎng)絡(luò)，為建立和推廣自身的國際品牌奠定基礎(chǔ)。

然而，我們應(yīng)當(dāng)看到，國際四大的品牌推廣和國內(nèi)四大相比遙遙領(lǐng)先。從某種程度上來說，國內(nèi)外四大的差距也是品牌建設(shè)的差距。

三、啟示及建議

我國本土四大所與國際四大所在很多方面存在著一定的差距，若想在愈演愈烈的競爭中穩(wěn)步向前，就需要制定出切實可行的戰(zhàn)略。通過前文的研究，本文歸納、總結(jié)出如下三點建議：

1.積極實施多元化戰(zhàn)略。受傳統(tǒng)觀念、市場分割等諸多因素制約，我國注會行業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)過度集中于傳統(tǒng)審計業(yè)務(wù)，市場的高度飽和導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)過度競爭、競相壓價，使注會行業(yè)的執(zhí)業(yè)質(zhì)量和誠信水平受到威脅。在這種大環(huán)境下，選擇不同業(yè)務(wù)以實現(xiàn)多元化發(fā)展必將成為事務(wù)所生存之道。

2.繼續(xù)實施人才戰(zhàn)略不動搖。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，多元化業(yè)務(wù)的增加使得既精通外語，又熟悉財務(wù)、管理、咨詢等業(yè)務(wù)的人才大受歡迎。國內(nèi)四大所應(yīng)當(dāng)將人才戰(zhàn)略作為重中之重，通過各種舉措招攬知識結(jié)構(gòu)立體化的全方位人才，要通過提高事務(wù)所優(yōu)秀員工的待遇、提高員工福利等措施竭盡所能留住人才。

3.重視品牌建設(shè)。大量研究表明，與國內(nèi)會計師事務(wù)所相比，國際四大存在著聲譽溢價，在上市公司審計服務(wù)領(lǐng)域代表了較高的審計質(zhì)量。因此，國內(nèi)四大所應(yīng)當(dāng)充分重視品牌形象建設(shè)，通過一系列巧妙的宣傳擴(kuò)大事務(wù)所的知名度和影響力。同時，通過完善事務(wù)所管理制度、提高所內(nèi)人員業(yè)務(wù)水平切實改善財務(wù)會計信息質(zhì)量、保護(hù)投資者利益，從而獲取市場更高的認(rèn)同度，逐步縮小與國際四大的差距。

[1]劉瑩瑩.國際四大所與國內(nèi)大所審計質(zhì)量市場認(rèn)同度差異性研究[J].財會通訊,2012,36:46-49+161.

[2]曾亞敏,張俊生.“四大”本土化轉(zhuǎn)制會降低投資者的信任嗎?[J].審計研究,2012,06:97-103.