城市馬拉松與城市的發(fā)展關系綜述

朱祥飛

(武漢體育學院 湖北 武漢 430079)

城市馬拉松與城市的發(fā)展關系綜述

朱祥飛

(武漢體育學院 湖北 武漢 430079)

本文采用文獻資料法，在中國知網(wǎng)、國家圖書館、武漢體育學院圖書館以城市馬拉松與城市關系為關鍵詞，收集相關文獻50余篇，精選優(yōu)秀博碩論文24篇，期刊12篇，國內(nèi)會議2篇，結合中國田徑協(xié)會官網(wǎng)的資料，眾多學者對城市馬拉松賽事的發(fā)展狀況，研究情況，但關于城市馬拉松與城市的發(fā)展關系的研究較少，缺乏系統(tǒng)的整理，本文將著手整理已有文獻，豐富該領域的相關文獻的系統(tǒng)性。

城市馬拉松；城市的發(fā)展；關系；綜述

隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的頒布，政府高度重視人民群眾的全面健康，全民健身熱如火山般席卷中國，其中“馬拉松熱”真正實現(xiàn)了全民健身。中國田徑協(xié)會副主席杜兆才表示：2016年在中國田徑協(xié)會注冊的馬拉松及相關賽事高達328場，較2015年的134場增加了近1.5倍，與2011年的22場約15倍。參賽人數(shù)方面，2016年全年的總人次約280萬，較2015年增長130萬，是2011年40萬的7倍左右。預計到2017年年底，全國馬拉松及路跑賽事超過400場，到2020年超過800場，參賽人數(shù)超過1000萬。城市馬拉松的發(fā)展帶動了一系列健身APP的上市，直至馬拉松學院的正式揭牌成立，標志著“馬拉松熱”將會持續(xù)燃燒，席卷中華大地。

一、關于城市馬拉松的研究

(一)城市馬拉松的概念

袁鳳喜(2013)①指出城市馬拉松賽與世界奧運會的馬拉松賽不同，世界奧運會的馬拉松賽是以看重競技成績，或以奪取金牌為目的的比賽，城市馬拉松賽是以展示城市風貌和鼓勵全民參與的賽事。祝良，黃亞玲(2014)②和孫天星(2016)③提出城市馬拉松賽不是綜合賽事，是某個城市整合整個城市的優(yōu)勢資源來舉行的一個單項體育賽事活動，它是融合了專業(yè)與業(yè)余的全民參與的單項體育賽事。

綜上，城市馬拉松是由各城市舉辦的，以馬拉松運動作為載體的賽事，它具有易參與性、易承辦性以及舉辦周期短等特點，能在短時間內(nèi)對舉辦城市產(chǎn)生較大的社會、經(jīng)濟、生態(tài)和社會價值的一類賽事。

(二)城市馬拉松的研究情況

梳理城市馬拉松相關文獻之后發(fā)現(xiàn)，目前關于城市馬拉松的論文，主要是從城市馬拉松賽事開展情況、城市馬拉松社會文化經(jīng)濟效益情況、城市馬拉松市場化運作情況以及城市馬拉松發(fā)展情況這四大方面來研究的。

嵇潔(2016)④和城市馬拉松賽事數(shù)量逐年增加，經(jīng)濟效益凸顯，普及程度較高，市場化的發(fā)展趨勢持續(xù)。但賽事的組織管理不夠完善，賽事市場不完善，品牌不清晰。石春健等(2016)⑤還指出賽事資源與參賽者資源發(fā)展不同步，賽事定位雷同，缺乏包容性，未兼顧地區(qū)存在的跑者類型差異；本地區(qū)選手重視程度不夠，未發(fā)揮體育的社區(qū)功能；賽事運營方式自上而下，缺乏可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略意識。

石磊等(2016)⑥在城市營銷背景下，得出我國馬拉松賽事主要集中在我國的華東地區(qū)，賽事的運營目前仍處于起步階段。林娜(2016)⑦運用公共經(jīng)濟學中的＂外部性＂理論，對城市馬拉松賽事的外部性進行分析，得出我國城市馬拉松賽事給賽事參與者和整個社會帶來龐大的正外部性，但也給當?shù)鼐用窈屯獾芈糜握邘聿槐悖Y源浪費、安全隱患等負外部性。

沈徐(2015)⑧和翟曉英(2016)⑨指出城市馬拉松可以促進體育相關產(chǎn)品的消費，帶動體育媒體市場的發(fā)展，拉動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展(尤其是體育旅游業(yè))，完善相關體育服務業(yè)，從而推動城市體育事業(yè)的全面發(fā)展，對美化城市形象、提高城市文化內(nèi)涵，給所在城市帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效應。

李鵬舉(2014)⑩和袁琴(2016)提出重慶舉辦馬拉松賽對城市基礎設施、經(jīng)濟發(fā)展、重慶在周邊城市中的影響力以及傳播重慶歷史文化等方面作用極大。褚莉提到揚州馬拉松的成功舉辦促進了城市政治、經(jīng)濟、文化、體育等各方面的全面發(fā)展。

城市馬拉松賽事市場化運作主要是對馬拉松賽事的管理、賽事市場開發(fā)、賽事組織培育及影響力的研究。李鵬舉(2014)提出重慶國際馬拉松賽政府主導，企業(yè)商業(yè)為輔，政府行使主導權利，企業(yè)共同參與的市場運作模式。

綜上，隨著城市馬拉松賽事數(shù)量和參賽人數(shù)實現(xiàn)井噴式發(fā)展，馬拉松賽事的有效供給不足的矛盾日益凸顯，尤其是城市馬拉松賽事中的猝死現(xiàn)象，安全隱患是今后馬拉松賽事需考慮到的重中之重，開展一場健康、生態(tài)、環(huán)保的馬拉松已是未來城市的需要。

二、關于城市馬拉松與城市的發(fā)展關系研究

(一)城市馬拉松對城市經(jīng)濟發(fā)展的影響

儲莉(2013)在其論文中指出，城市馬拉松賽事吸引大量的經(jīng)濟投入，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益(如能擴大內(nèi)需，帶動就業(yè)，刺激第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展)。翟曉英(2016)指出城市馬拉松可以促進體育相關產(chǎn)品的消費，帶動體育媒體市場的發(fā)展，拉動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善相關體育服務業(yè)，從而推動城市體育事業(yè)的全面發(fā)展。

林娜(2016)運用公共經(jīng)濟學中的“外部性”理論，分析我國城市馬拉松賽事的實際，認為城市馬拉松不僅為城市帶來巨大的經(jīng)濟效益，而且間接促進跑步行業(yè)的發(fā)展。上饒國際半程馬拉松賽事的舉辦完善了城市基礎設施，促進了產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級，提高了就業(yè)率和刺激了消費。

袁琴(2016)和黃釗(2016)認為城市馬拉松在低投入、低能耗的條件下最大化拉動城市經(jīng)濟及各方面的發(fā)展；還能帶動城市地區(qū)旅游、住宿、餐飲等方面的消費及其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進一步促進城市內(nèi)部各種基礎設施的不斷完善。

2016年廈門馬拉松為城市增加了近2.3億元的直接經(jīng)濟效益，自2003年至2016年的14年間，累計給廈門帶來約20億元的營收。城市馬拉松賽事期間，促進舉辦城市的住宿、餐飲、旅游、交通、體育用品、培訓、營養(yǎng)品、運動康復等相關行業(yè)具有很強的輻射帶動作用。

(二)城市馬拉松對城市文化發(fā)展的影響

儲莉(2013)過對揚州市民調(diào)查發(fā)現(xiàn)：有59.2%的市民認為揚州半程馬拉松賽事舉辦能夠促進揚州市樹立起對外具有吸引力、感召力、親合力，對內(nèi)具有整合力、凝聚力、推動力的良好城市形象。

袁琴(2016)城市馬拉松將重慶的政治文化、經(jīng)濟文化和歷史文化通過來渝比賽、觀賽或者旅游的國外人士與世界各地相互傳播，相互感染，相互學習和交流，讓重慶文化走向世界，世界文化也向重慶源源不斷的涌入。上饒國際半程馬拉松賽事傳承千年傳統(tǒng)文化，接棒革命精神，弘揚紅色文化，培育休閑健康的城市文化精神。

西安市馬拉松賽事的舉辦馬拉松精神與西安市深遠的、古老的文化之間的碰撞，更是一種市民自我修為、文化素養(yǎng)與城市和諧健康積極向上發(fā)展融合，提升市民個人的主人公意識，從而間接地提升整個城市居民的文化精神素養(yǎng)及市文明水平。

(三)城市馬拉松對城市生態(tài)環(huán)境方面的影響

城市馬拉松有利于推動各地完善其公共體育設施建設，尤其是跑步健行綠道和體育健身路徑的建設，加強人們的生態(tài)環(huán)保意識，督促政府進行污染管制和環(huán)境保護。陳爾潔(2014)指出城市馬拉松賽事主要通過兩種途徑來改善舉辦城市的生態(tài)環(huán)境：第一，進行城市環(huán)境綜合治理，第二，提升當?shù)鼐用癯鞘协h(huán)境保護意識。

袁琴(2016)在其論文中提到，有85.2%的重慶市內(nèi)的居民認為舉辦重慶國際馬拉松賽對重慶城市環(huán)境保護、自身環(huán)保意識提升、以及環(huán)境保護知識傳播有很大的促進作用。

(四)城市馬拉松對城市品牌發(fā)展的影響

城市品牌的概念是城市在推廣自身城市形象的過程中傳遂給社會大眾的核心概念，它的核把在于是否能夠為城市的全體社會成員帶來最大的利益。城市馬拉松有利于塑造賽事舉辦城市的品牌形象，增強城市文化競爭力。[3]孫天星[4]將城市具有的特色資源與城市馬拉松賽事相結合，以馬拉松賽事為平臺，對外推廣、宣傳城市，能提高城市品牌的影響力。

王繼松(2014)通過賽事與舉辦城市的特色文化結合，宣揚“鑒真精神”，初步完成了“揚州鑒真國際半程馬拉松比賽”的品牌塑造，支撐了揚州市整體形象的打造，鑒真國際半程馬拉松比賽與旅游的相結合成為了揚州市旅游品牌的新內(nèi)涵。

袁琴(2016)表示通過一系列的重慶國際馬拉松賽的宣傳提升重慶的品牌形象。其中，有51.2%的市外民眾是因為重慶國際馬拉松賽才對重慶市產(chǎn)生興趣的，才愿意去了解重慶的文化和特色的，有92.1%的市內(nèi)民眾認為重慶國際馬拉松賽的舉辦擴大了重慶在海內(nèi)外的影響力和知名度。

總的來說，城市馬拉松對城市經(jīng)濟、文化、生態(tài)環(huán)境和城市的品牌形象都有良好的促進作用，還帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市馬拉松對其贊助品牌有巨大的宣傳作用，2016年固特異輪胎贊助北京馬拉松，其線上馬拉松活動就有超過三十萬人在不同地點通過手機App悅跑圈參與萬人奔跑之旅。固特異這種線上線下互通營銷方式以及對位的媒體傳播，成功博取眼球，大大提升了大眾對品牌的接觸度和認識度，自然提高購買轉化率和反復購買率。

三、評述

城市馬拉松賽事的舉辦數(shù)量和參賽人數(shù)連年激增，研究城市馬拉松的文獻近幾年亦呈顯著增多趨勢。但我國城市馬拉松運動的研究起步較晚，研究主要集中在競技訓練理論、城市馬拉松賽事組織、城市馬拉松的社會效益和經(jīng)濟效益、城市馬拉松市場開發(fā)等方面，在賽事定位、品牌塑造、城市馬拉松生態(tài)系統(tǒng)建設、城市馬拉松與城市品牌兩者之間關系的研究等方面研究較少，而這也正是我國馬拉松賽事可持續(xù)發(fā)展中面臨的問題及亟待提高的方面。

【注釋】

①袁鳳喜.馬拉松運動和城市發(fā)展的藕合研究[J].中國校外教育,2013,(24):159.

②祝良,黃亞玲.城市馬拉松賽文化特點的研究[J].體育文化導刊,2014,(09):25-28.

③孫天星.城市馬拉松與城市品牌的關系研究[D].杭州師范大學,2016.

④嵇潔,葉宇.我國城市馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀的研究[J].當代體育科技,2015,(18):155-156+158.

⑤石春健,魏香明,鄭振國.我國城市馬拉松賽事定位研究[J].北京體育大學學報,2016,(10):18-25.

⑥石磊,王峰,郭鑫,肖銘.城市營銷背景下我國馬拉松賽事的發(fā)展態(tài)勢研究[J].山東體育科技,2016,(03):1-5.

⑦林娜.城市馬拉松賽事的外部性分析[D].北京體育大學,2016.

⑧沈徐.大連國際馬拉松市場化運作策略研究[D].大連理工大學,2015.

⑨翟曉英.近年來城市馬拉松賽事的社會效益與經(jīng)濟效益分析[J].經(jīng)濟研究導刊,2016,(32):108-109.

⑩李鵬舉.重慶國際馬拉松賽的發(fā)展現(xiàn)狀及其影響[D].西南大學,2014.

[1]孫天星.城市馬拉松與城市品牌的關系研究[D].杭州師范大學,2016.

[2]楊鑫.國際半程馬拉松賽事對上饒市城市發(fā)展的影響[D].江西師范大學,2016.

[3]林娜.城市馬拉松賽事的外部性分析[D].北京體育大學,2016.

[4]沈徐.大連國際馬拉松市場化運作策略研究[D].大連理工大學,2015.