插圖藝術(shù)與商業(yè)應(yīng)用的互動(dòng)關(guān)系

何珍珍

(廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西 南寧 530000)

插圖藝術(shù)與商業(yè)應(yīng)用的互動(dòng)關(guān)系

何珍珍

(廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西 南寧 530000)

插圖多少帶有作者主觀意識和商業(yè)性，這是相較于純藝術(shù)繪畫而言的。在美術(shù)史的發(fā)展中，傳統(tǒng)插圖藝術(shù)也在發(fā)展，并與商業(yè)應(yīng)用緊密結(jié)合，這兩者是相輔相成的。

插圖藝術(shù)；商業(yè)；互動(dòng)關(guān)系

傳統(tǒng)意義上的插圖是以書籍為主要載體、以文學(xué)為服務(wù)對象的繪畫形式，尤其是指情節(jié)性強(qiáng)、以傳統(tǒng)繪畫為表現(xiàn)手法的小說插圖。插圖又分藝術(shù)插圖和科學(xué)插圖兩類，是對正文的補(bǔ)充說明或供藝術(shù)欣賞。商業(yè)插畫是一種功能性繪畫，最近幾十年插圖的實(shí)用性在各廣大領(lǐng)域越來越突出，其中發(fā)展最快的是商業(yè)用途，尤其是在廣告宣傳與產(chǎn)品包裝、裝潢方面使用插圖的形式更為普遍。隨著新媒體與信息技術(shù)的普及，插圖衍生出電子媒體、影視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種新型傳播載體向著商業(yè)化和數(shù)字化的方向轉(zhuǎn)變。視覺傳達(dá)中的一部分就是商業(yè)插畫，它不再是一種藝術(shù)形式，而是傳播信息、服務(wù)社會的一種商業(yè)化的視覺傳達(dá)分子。

“純藝術(shù)”最早來源于fine art，特指繪畫和雕塑，后來這個(gè)概念逐步擴(kuò)大。純藝術(shù)在20世紀(jì)60年代后產(chǎn)生了巨大變化，一方面，它不再以寫實(shí)表現(xiàn)和單純地描繪物體，而是另辟蹊徑，造成了藝術(shù)教育與市場需求之間的脫節(jié)，另一方面，市場上大量的海報(bào)和各式商業(yè)美術(shù)需要人來完成，但在藝術(shù)教育領(lǐng)域，又拒絕和市場的需求配合，認(rèn)為這是一種降格和媚俗的表現(xiàn)，因此在教育領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)一種能起到接軌效用的學(xué)科建設(shè)，插畫師則正式承擔(dān)了這一使命。從某種意義上說，插畫是現(xiàn)代美術(shù)的核心。

相較于純藝術(shù)繪畫，商業(yè)插畫多少帶有作者主觀意識，它具有自由表現(xiàn)的個(gè)性，無論是幻想的、夸張的、幽默的，情緒化的還是象征化的情緒，都能自由表現(xiàn)處理。這種以數(shù)字圖形處理為核心，它模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設(shè)計(jì)師之間的界限，現(xiàn)今只要有才能，完全可以在同一臺電腦上完成這三種工作。

一、插畫藝術(shù)給商業(yè)帶來新的活力

插圖的發(fā)展史非常久遠(yuǎn)，在其發(fā)展演進(jìn)中，它與各個(gè)時(shí)期的藝術(shù)形態(tài)以及文化現(xiàn)象有著密切的聯(lián)系，并且相互作用、相互促進(jìn)，為文明的傳播起到積極的作用。插圖是一門綜合藝術(shù)學(xué)科，通過對各種藝術(shù)形式、流行文化的借鑒吸收，形成了一種綜合性的視覺藝術(shù)形式。

藝術(shù)家比亞茲萊曾為《阿瑟王之死》及《莎樂美》等多部紅極一時(shí)的作品畫過插圖，有很好的觀眾群，甚至其優(yōu)美的插畫設(shè)計(jì)影響了那各時(shí)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格?？梢姴瀹嬎囆g(shù)通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)在保留了獨(dú)特的藝術(shù)語境的同時(shí)，又給商業(yè)注入了豐富的文化內(nèi)涵。插畫藝術(shù)的豐富表現(xiàn)力我們可以從以下幾層分析。

(一)商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式

現(xiàn)代商業(yè)插畫的形式主要是通過傳播媒體進(jìn)行分類的。大體可以分為三大類：一是印刷傳播媒體，二是影視傳播媒體，三是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體。印刷傳播媒體形式的插畫主要分為期刊報(bào)紙插畫、招貼廣告插畫、產(chǎn)品包裝插畫和企業(yè)形象宣傳品插畫。這一類形式的商業(yè)插畫發(fā)行量大、傳播面廣、制作周期短，它可以涉及到人們生活的各個(gè)方面，也是用戶最為普遍的。影視傳播媒體形式的插畫主要分布在電視與電影中，它與影視廣告的區(qū)別就在于畫面的相對穩(wěn)定與靜止，這類形式的插畫傳播速度快、信息量大、比較性較強(qiáng)。作為影視插畫也是各廠家與企業(yè)加強(qiáng)對商品進(jìn)行宣傳與推廣有力的傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)傳播形式的插畫是隨著電腦網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的新興的插畫形式，它的主要載體就是電腦網(wǎng)絡(luò)，其特點(diǎn)是形式獨(dú)特內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)、表現(xiàn)的空間性大。作為新興的插畫形式網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的插畫也有它的局限性，那就是受眾程度的不平均，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，這種局限性會逐漸消失。通過分析這三種形式，我們可以看出商業(yè)插畫作為視覺傳達(dá)中的一部分必然有它存在的空間，這空間是由社會、商業(yè)和文化所給予的。

(二)插畫藝術(shù)成功融入商業(yè)市場

在插圖發(fā)展史中，從世界上最古老的壁畫到日本江戶時(shí)代的民間版畫浮世繪，它最初是隨著19世紀(jì)初的報(bào)刊、圖書變遷發(fā)展起來的。而它的黃金時(shí)代是在本世紀(jì)五六十年代在美國發(fā)展起來的。中國最早的插圖是以版畫形式出現(xiàn)的，是隨佛教的傳入，為宣傳佛教教義而在經(jīng)書中使用插圖。我國古代插圖史的發(fā)展，也可看做版畫的發(fā)展史，同時(shí)也是民間年畫的發(fā)展史。只不過民間年畫史更早地獨(dú)立成為一種商品，是商業(yè)插畫的前身。

商業(yè)插畫應(yīng)該算是插畫藝術(shù)中最商業(yè)的一種。同時(shí)也是最大眾、最實(shí)用的一種。插畫藝術(shù)若想成功融入商業(yè)市場為商家所運(yùn)用，為消費(fèi)者所青睞，就必須在藝術(shù)表現(xiàn)力與商業(yè)銷售尋求平衡，既要保持插畫藝術(shù)的藝術(shù)本色又要滿足商業(yè)的實(shí)用目的。

在上海、天津、廣州等一些工商業(yè)發(fā)達(dá)的城市，商業(yè)美術(shù)迅速發(fā)展。當(dāng)時(shí)中國遠(yuǎn)離第一次世界大戰(zhàn)，這為中國民族工商業(yè)有了發(fā)展機(jī)會，民族工商業(yè)興旺帶來城市經(jīng)濟(jì)的繁榮，刺激了大眾社會的消費(fèi)，大眾美術(shù)日益興盛。上海的商業(yè)美術(shù)不僅繼承了中國傳統(tǒng)商業(yè)美術(shù)，而且更多地接受了歐美國家商業(yè)美術(shù)的影響，新的商業(yè)美術(shù)形式紛紛出現(xiàn)。

二、商業(yè)模式中插畫藝術(shù)的發(fā)展

上世紀(jì)80年代，中國誕生了新一代受過完整學(xué)院教育、掌握扎實(shí)繪畫功底和具有現(xiàn)代意識的畫家，如：張守義、秦龍、吳冠英、高榮生、等人。他們的創(chuàng)作實(shí)踐給插圖加入了新觀念、新形式的活力，在插圖與繪畫之間搭建起密切交流的橋梁，有利于提升插圖的藝術(shù)格調(diào)。尤其在當(dāng)代插圖發(fā)展的商業(yè)化、大眾化的潮流下，現(xiàn)代畫家的創(chuàng)作成果告訴我們，插圖能在藝術(shù)性與實(shí)用性之間找到合理的平衡點(diǎn)。插圖畫家們?yōu)榱诉_(dá)到這一目標(biāo)，與世界潮流同步，不再局限于某一風(fēng)格，廣泛運(yùn)用各種手段，包括非傳統(tǒng)手段，促使插圖向更為廣闊的空間發(fā)展。數(shù)字化色彩、動(dòng)態(tài)性畫面、三維逼真造型等，這些帶有科幻性的視覺語言推動(dòng)著插圖藝術(shù)語言的多元化，也給人們帶來更加震撼的視覺感受。

商業(yè)插畫也不是只以畫面的形式出現(xiàn)了，而是往多元化發(fā)展。很多家居飾品的原型就是插畫角色。如現(xiàn)在瓷杯子很多上面都印著插畫人物，有的更甚之直接做成插畫角色的外形來吸引消費(fèi)者。具有裝飾作用的餐具，可愛的存錢罐、筆筒、儲物盒、煙灰缸、臺燈等的設(shè)計(jì)都可以在插畫中找到原型。插畫已經(jīng)涉及越來越多的方面，在商業(yè)模式中得到更好的發(fā)展。

如果說印刷技術(shù)對于插圖的改變還僅限于物質(zhì)形態(tài)，那么新媒體對于插圖的“革命”則表現(xiàn)在內(nèi)部的、深層次的、數(shù)字化的。在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，立足于插圖的表達(dá)和閱讀特性，審視與新媒體環(huán)境下其它視覺藝術(shù)的邊界，以插圖藝術(shù)家的身份在新媒體平臺上找到新的敘事傳達(dá)方式，就顯得尤為必要。不管是哪個(gè)時(shí)代，我們要解決的問題一直是：“如何閱讀，閱讀的本質(zhì)又是什么？插圖和閱讀的關(guān)系該如何演進(jìn)？”

插圖之所以與商業(yè)相結(jié)合，我想這是因?yàn)樯虡I(yè)插圖的功能帶給我們好處。商業(yè)插圖能用直接的視覺圖像來傳遞信息，推廣商業(yè)活動(dòng)。它傳達(dá)的信息簡明扼要，形式生動(dòng)有趣，使人們產(chǎn)生想買的沖動(dòng)，這樣才能把產(chǎn)品推銷出去。我覺得插圖只有與商業(yè)相結(jié)合，才能走得更遠(yuǎn)，不管是從插圖史上看還是從未來的發(fā)展前景來看。

[1]張藝、易宇丹.《插畫設(shè)計(jì)》.清華大學(xué)出版社，2016.

[2]鄭萬林.《插圖學(xué)概論》.湖南美術(shù)出版社，2014.

何珍珍(1989-)，女，壯族，廣西柳州人，在讀研究生，廣西藝術(shù)學(xué)院，研究方向：現(xiàn)代插圖。