影響云南省城鎮(zhèn)居民消費意愿的原因分析

□石麗雄 梅 瑩 安 敏

（楚雄師范學院經(jīng)濟管理學院 云南 楚雄 675000）

影響云南省城鎮(zhèn)居民消費意愿的原因分析

□石麗雄 梅 瑩 安 敏

（楚雄師范學院經(jīng)濟管理學院 云南 楚雄 675000）

本文通過對云南省十六個地州市城鎮(zhèn)居民問卷調查，分析影響城鎮(zhèn)居民消費意愿的主要原因，并進一步探索消費環(huán)境中存在的問題。

城鎮(zhèn)居民；消費意愿；原因分析

1 云南省城鎮(zhèn)居民消費的總體水平

2015年云南省城鎮(zhèn)消費品零售總額4 405.81億，較上年增長10%，較2000年增長近10倍，從2001年以來城鎮(zhèn)消費品零售總額增長率均保持10%以上，并且除了2011年以外增速均大于GDP增長率，隨著居民可支配收入的增長和社會福利水平的提高，居民的消費能力顯著增強，消費意愿明顯提高。2000年以來云南省城鎮(zhèn)消費品零售總額占GDP的比重雖然有所波動，但總體呈上升的趨勢，2014年云南省城鎮(zhèn)消費品零售總額占GDP的比重中首次超過1/3，2015年這一比重達32%，消費在云南省經(jīng)濟增長的貢獻逐年提高，在全球經(jīng)濟增速放緩外需下降，國內經(jīng)濟面臨結構調整投資減速的宏觀經(jīng)濟背景下，消費成為推動云南省經(jīng)濟增長的重要引擎。

2 影響云南省城鎮(zhèn)居民消費意愿的因素

通過對200份調查問卷的梳理和對影響居民消費意愿選項的統(tǒng)計，影響居民消費意愿的因素中認為收入的占65%，未來預期不穩(wěn)定即社會保障不健全的約占13%，其次分別為消費基礎設施和服務體系占8.5%、消費環(huán)境不規(guī)范占7.4%、供給水平不足和交通信息約占5%、消費觀念占3%和其他因素占1.8%。

2.1 收入水平較低制約消費能力

根據(jù)調查問卷，云南省城鎮(zhèn)居民的人均年收入集中度最高的是10 000元至25 000元，其次是25 000元至40 000元之間，均值在25 000元到30 000元之間。

根據(jù)云南省統(tǒng)計年鑒，云南省2013年城鎮(zhèn)居民個人可支配收入23 236元，同比增長10.3%，同期全國城鎮(zhèn)居民個人可支配收入26 955元，同比增長9.7%；2014年云南省的數(shù)據(jù)24 299元，增長8.2%，同期全國28 844，增長9%；2015年云南省的數(shù)據(jù)為27 278元，增長12.26%，同期全國31 195元，增長8.2%?？梢钥闯鲭m然當前云南省城鎮(zhèn)居民的可支配收入低于全國平均水平，制約了城鎮(zhèn)居民的消費能力，但近年來云南省城鎮(zhèn)居民可支配收入的增長率都高于全國，未來城鎮(zhèn)居民消費能力提高的潛力巨大。

2.2 未來預期不穩(wěn)定影響消費意愿

未來預期不穩(wěn)定主要是對未來收入預期的不穩(wěn)定和未來預防性支出的不穩(wěn)定。造成消費者對未來收入預期不穩(wěn)定的原因具有多方面：第一，我國雖然在企業(yè)用工方面有了較為規(guī)范的用工制度，但很多中小型企業(yè)為了節(jié)約企業(yè)的用工成本，不與職工簽訂勞動合同，也不承擔企業(yè)應承擔的職工保險。第二，員工工資受企業(yè)經(jīng)營效應的影響具有較大的波動性。第三，居民在衡量工資收入時不再只是依據(jù)名義收入，而是要綜合物價水平變動的實際工資。造成消費者未來預防性支出不穩(wěn)定的原因主要有：國家社保體系的保障范圍較窄、保障水平較低，且云南省城鎮(zhèn)居民在購買商業(yè)保險的比例較低。在調查問卷中，城鎮(zhèn)居民參加基本醫(yī)療保險的占80%、參加基本養(yǎng)老保險的接近60%。2014全國城鎮(zhèn)人口參加基本醫(yī)療保險的比例約79.7%，參加基本養(yǎng)老保險比例為45.6%，云南省城鎮(zhèn)居民參加基本醫(yī)療保險的比例與全國持平占比80%左右，參加基本養(yǎng)老保險的比例高于全國平均水平。

2.3 基礎設施和服務體系發(fā)展滯后是導致供給水平不足的重要因素

云南省在交通設施建設中受制于地理環(huán)境發(fā)展較為滯后，對物資流動和對物價水平產(chǎn)生了一定的影響。首先是制約了縣城的產(chǎn)品供給能力，部分縣城的各類消費品在規(guī)模上較少、結構上單一，無法為消費者提供豐富、多樣的商品。其次是高昂的物流成本使縣城輸入性產(chǎn)品的價格長期保持較高水平，較高的物價水平影響了產(chǎn)品的消費需求。近年來在國家層面的“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略下，當前各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和計算機形成了深度結合，很多企業(yè)都實現(xiàn)了工單智能分派、業(yè)務自動化處理、客戶結算自動化。眾所周知云南省在有色金屬、花卉、生物資源和其他民族特產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展都領先全國，但是云南省缺少這些行業(yè)產(chǎn)品全國性的交易網(wǎng)站或電子交易平臺，具有智能化處理業(yè)務能力的企業(yè)更是欠缺，使得企業(yè)服務水平無法滿足行業(yè)發(fā)展需求。

2.4 云南省城鎮(zhèn)居民消費環(huán)境存在的問題

調查云南省城鎮(zhèn)居民消費環(huán)境，本文從產(chǎn)品質量、服務水平、市場監(jiān)管等多維度展開，以了解云南省購物消費市場中消費者、生產(chǎn)者、銷售者和監(jiān)督者各經(jīng)濟主體在市場活動中面臨的問題和困難，找出影響云南省城鎮(zhèn)居民購物市場健康發(fā)展的癥結所在。在生產(chǎn)經(jīng)營者方面，產(chǎn)品質量和食品安全的問題可能是全國性的問題，購物渠道和購物方式多樣化在給人們帶來購物便利的同時部分網(wǎng)店經(jīng)營者以次充好、以假亂真的情況較為普遍，加之對于網(wǎng)上購物的監(jiān)管難度較大難以對違法經(jīng)營者形成有效威懾，消費者的合法權益無法得到切實保障，影響互聯(lián)網(wǎng)購物的健康發(fā)展。在管理監(jiān)督方面，行業(yè)的相關準入制度的不完善和不嚴格，使正當合法的生產(chǎn)經(jīng)營者及消費者的利益受到損害。

2.5 云南省城鎮(zhèn)家庭支出結構不合理

在對云南省城鎮(zhèn)家庭教育開支的調查中，教育開支占總支出的比重在1/4以下的為36.16%，1/2左右的為29.81%，2/3以上的為16.67%。教育開支占總支出比重在50%以上的家庭達到了45.48%，表明教育已經(jīng)成為家庭的最主要和最重要的支出，教育支出制約了家庭在其他方面的消費能力。根據(jù)調查問卷的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，云南省城鎮(zhèn)居民在醫(yī)療支出小于500元的占9.5%，支出500～1 000元的占36%，支出在1 000～4 000元的占40.2%，支出4 000元以上的占14%。與2015年云南省人均可支配收入27 278元相比，有9.5%的城鎮(zhèn)居民醫(yī)療支出占可支配收入的比重小于1.8%，36%的城鎮(zhèn)居民醫(yī)療支出占可支配收入的比重介于1.8%到3.36%之間，40.2%的城鎮(zhèn)居民醫(yī)療支出占可支配收入的比重介3.36%到脫貧的目標，離不開精準問責與精準考核，精準脫貧需要問責與考核的保駕護航。鑒于此，青龍縣政府應加大對扶貧干部的作風建設與反腐倡廉工作力度，上級帶動下級，層層傳導壓力，力求完善考核機制與規(guī)章制度保障，健全激勵與監(jiān)督機制。精準考核方面積極建立第三方的核查評估機制，對建檔立卡標準進行優(yōu)化，與相關統(tǒng)計部門高效合作改善監(jiān)測評估方法，使扶貧成果能夠反映在總體考核中。縣政府部門還應在現(xiàn)存制度的基礎上定期對扶貧干部的工作成果進行抽查訪談，確保扶貧工作扎實推進且富有成效；進一步強化紀律約束和主體責任，增設相應的干部扶貧獎懲激勵機制和政策法規(guī)。加大推廣“兩排查兩查處”工作方法的力度，完善“一話一卡一拍”舉報機制，進而加強社會民眾對扶貧成效的監(jiān)督力度，拓寬社會民眾對扶貧成果的監(jiān)督渠道。

脫貧攻堅戰(zhàn)的號角已然吹響，任務已經(jīng)明確，政策路徑已經(jīng)清晰，對青龍滿族自治縣來說，最重要的就是以積極地態(tài)度，求真務實的舉措做好當前的扶貧工作，確保在2017年如期完成摘帽脫貧，全面建成小康社會！

[1]青龍縣政府門戶網(wǎng)站:http://www.chinaqinglong.gov. cn/info/index.jsp.

[2]資料來源同上.

[3]高帥.貧困識別、演進與精準扶貧研究[M].經(jīng)濟科學出版社,2016:09. 14.67%，14%的城鎮(zhèn)居民醫(yī)療支出占可支配收入的比重大于14.67%。醫(yī)療支出的不確定性和較重的醫(yī)療負擔影響居民的消費意愿。

結束語

通過問卷調查，影響城鎮(zhèn)居民消費的原因主要有以下幾個問題：首先，收入預期的不穩(wěn)定限制了居民的消費意愿。其次，雖然有80%以上的居民參加了國家基本醫(yī)療保險和基本養(yǎng)老保險，但參加商業(yè)保險的比重較少，加之基本保障體系的保障范圍和保障水平較低，因此，醫(yī)療、養(yǎng)老等預防性支出的不穩(wěn)定是影響云南省城鎮(zhèn)居民消費意愿的重要原因。再之，云南省縣市的交通、物流、快遞、金融等基礎設施發(fā)展滯后和企業(yè)在銷售渠道、業(yè)務處理、結算方式、售后服務等環(huán)節(jié)服務能力的不足導致云南省城鎮(zhèn)消費品在數(shù)量、結構、價格等方面無法滿足消費者的需求。再次，云南省消費環(huán)境也因生產(chǎn)經(jīng)營者違法違規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營、市場準入機制不健全、市場監(jiān)督不到位等原因，影響消費者的購物消費意愿。最后，因云南省城鎮(zhèn)居民在教育方面的支出占比過多，在很大程度上制約了在其他方面的消費能力。

參考文獻：

[1]田青,馬健,鐵梅.我國城鎮(zhèn)居民消費影響因素的區(qū)域差異分析[J].管理世界,2008(7):27-33.

[2]石麗雄.侯官響.云南省城市化進程與金融發(fā)展互動關系研究[J].中國市場，2016(1):191-192.

1004-7026（2017）06-0024-02

F127.74

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.07.012

云南省哲學社會科學規(guī)劃項目（Q N 2015001）；云南省教育廳科學研究基金項目（2015Y 437）；楚雄師范學院學研究基金項目（13X JRC09）。

石麗雄（1987-）,彝族，男，楚雄師范學院經(jīng)濟與管理學院講師，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟、資本市場。

梅 瑩（1986-），女（漢族），經(jīng)濟學碩士，主要從事數(shù)量經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究。

安 敏（1979-），女（漢族），經(jīng)濟學碩士，主要從事區(qū)域經(jīng)濟研究。