山西靈石縣王家大院生態(tài)莊園發(fā)展研究

□劉 琪 馬 媛 趙安山

（1.山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 山西 太谷 030801；2.山西省農(nóng)業(yè)科技信息中心 山西 太原 030006）

山西靈石縣王家大院生態(tài)莊園發(fā)展研究

□劉 琪1馬 媛2趙安山1

（1.山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 山西 太谷 030801；2.山西省農(nóng)業(yè)科技信息中心 山西 太原 030006）

鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展為農(nóng)村開辟了一條新的致富之路，促進(jìn)了區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有廣闊的發(fā)展前景。論文闡述了靈石縣鄉(xiāng)村旅游中生態(tài)莊園型園區(qū)的建設(shè)，以王家大院生態(tài)莊園為例，在分析其區(qū)位優(yōu)勢以及發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，依據(jù)可持續(xù)發(fā)展原則，分析了其存在的問題，進(jìn)而提出相應(yīng)的對策建議。

鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)莊園；王家莊園

隨著人們生活水平的顯著提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向多元化，旅游費(fèi)用支出作為享受資料消費(fèi)逐漸增加。旅游業(yè)的快速發(fā)展帶動了鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)。特別是在短線以及短期游當(dāng)中，人們更趨向于去接近自然、令人放松身心的鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游因此蓬勃發(fā)展。一些鄉(xiāng)村憑借自己特有的自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村特色，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 王家大院生態(tài)莊園的發(fā)展條件

1.1 優(yōu)越的區(qū)位條件

王家大院生態(tài)莊園簡稱王家莊園，位于靜升村，占地14hm2，緊鄰全國重點(diǎn)文物護(hù)單位、國家AAAA景區(qū)王家大院，并且處于山西省推出的平遙古城、綿山風(fēng)景區(qū)、喬家大院、王家大院等名城名山名院名寺精品旅游線路上。地理位置優(yōu)越，交通便利，距離大運(yùn)高速公路靈石出口僅4km路程。

1.2 良好的自然條件

靈石縣屬于溫帶大陸性氣候，全年氣候總的特征是春旱多風(fēng)、夏熱多雨、秋涼氣爽、冬寒少雪。靜升村位于靈石縣東郊，城市污染較少，植被覆蓋率高，村內(nèi)環(huán)山繞水，負(fù)陰抱陽，氣候宜人。

1.3 廣闊的市場前景

改革開放以來，中國城市化進(jìn)程明顯加快，城市居民生活水平顯著提高，城市居民的休閑意識大大增強(qiáng)，生態(tài)莊園的潛在的客源市場十分廣闊。同時，旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動下也得以大力發(fā)展。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有廣闊的市場前景。鄉(xiāng)村旅游從“農(nóng)家樂”“農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”的農(nóng)民自發(fā)經(jīng)濟(jì)，到“休閑度假農(nóng)莊”的聚集發(fā)展，不僅滿足了城市居民感受自然、擁抱綠色、放松身心的需求，也給當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施與環(huán)境的改善。

1.4 政府相關(guān)部門的重視

近年來，山西十分重視本省旅游業(yè)的發(fā)展，發(fā)布了《“美麗鄉(xiāng)村”休閑游的若干措施》等文件，通過各種途徑做好宣傳工作，高強(qiáng)度地宣傳山西旅游整體形象。在此背景下，靈石縣政府也不遺余力發(fā)展縣旅游業(yè)，提出“旅游強(qiáng)縣、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的戰(zhàn)略，出臺多項(xiàng)優(yōu)惠政策，引導(dǎo)依靠煤焦發(fā)展致富的企業(yè)家投資開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)。王家大院生態(tài)莊園就是在省、市、縣多級政策紅利的促進(jìn)下，靈石昕益能源有限公司從“黑色經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)入“綠色經(jīng)濟(jì)”的新型產(chǎn)業(yè)。

2 王家大院生態(tài)莊園發(fā)展現(xiàn)狀及功能分區(qū)

在王家莊園的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，王家莊園充分利用了現(xiàn)有資源，借助了王家大院優(yōu)越的旅游資源以及“王家”深厚的歷史文化底蘊(yùn)，為王家莊園的建設(shè)發(fā)展提供了一個較高的平臺。王家莊園借“游在王家大院，吃在王家莊園，住在風(fēng)情園區(qū)”造勢宣傳，吸引了大量游客。

2.1 園林式生態(tài)餐廳區(qū)

該餐廳占地5 000余m2，是以生態(tài)、文化、娛樂、藝術(shù)景觀為主題的生態(tài)餐廳。餐廳菜品所用蔬菜多為莊園內(nèi)自產(chǎn)的原生態(tài)無添加無公害綠色產(chǎn)品，有很高的營養(yǎng)價值和養(yǎng)生價值。

2.2 海洋迪士尼科技體驗(yàn)館

海洋迪士尼科技體驗(yàn)館是王家大院生態(tài)莊園的又一大亮點(diǎn)。該館占地近2 500m2，又動感XD影院、海洋互動區(qū)光舞時空多功能大廳三大部分組成，是山西省首個以海洋情景劇為主題的集科普性和娛樂性為一體的互動體驗(yàn)館。

2.3 風(fēng)情別墅園住宿區(qū)

風(fēng)情別墅園住宿區(qū)占地近2 500m2，該莊園秉承著“綠色時代，生態(tài)住宿”的理念，打造了四大建筑風(fēng)格住宿區(qū)。利用自然條件和人工手段打造了一個生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、利于人們健康的生態(tài)住宿園區(qū)。園內(nèi)三季有花，四季有景，實(shí)現(xiàn)了自然、建筑和人的和諧統(tǒng)一。

2.4 高科技農(nóng)作物種植示范區(qū)

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高科技農(nóng)作物種植示范區(qū)占地10 000余m，該區(qū)用現(xiàn)代科學(xué)實(shí)現(xiàn)了百米方圓覽南國奇花異草，讓多數(shù)來自周圍輻射區(qū)的北方游客近距離感受到南國獨(dú)特風(fēng)情，每一種植物都表明了名稱和簡介，使游客寓學(xué)于游樂之中，游客能身臨現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之境，感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科技之光，科普宣傳效果好。

3 王家大院生態(tài)莊園發(fā)展中存在的問題

3.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

該莊園雖緊鄰?fù)跫掖笤篈AAA景區(qū)，但王家大院至該莊園并未設(shè)立道路標(biāo)識，實(shí)現(xiàn)公交直通。據(jù)筆者調(diào)查，該莊園也并未和王家大院建立一些合作關(guān)系，一到旅游旺季，大量游客涌入王家大院，因?yàn)槲丛O(shè)立明顯標(biāo)識以及未建立適當(dāng)?shù)暮献麝P(guān)系，導(dǎo)致大量客源流失，影響該莊園收益以及其后續(xù)發(fā)展。

3.2 宣傳力度有待加強(qiáng)

現(xiàn)有生態(tài)園區(qū)經(jīng)營者不重視宣傳，宣傳方式傳統(tǒng)，宣傳主題毫無吸引力。受此影響，游客來源仍局限在本縣本鎮(zhèn)，幾乎沒有或只有少量游客來自省外。而這些游客了解王家莊園對的途徑大多是親友介紹。雖然該莊園建立了網(wǎng)站，但內(nèi)容不完善，功能不健全，目前甚至處于荒廢狀態(tài)。筆者通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索，結(jié)果很難找到比較完整的信息，訂票途徑未做明顯的說明，這對該莊園的發(fā)展是十分不利的。

3.3 惠農(nóng)利農(nóng)的力度不夠

王家莊園的建設(shè)，促使靜升村基礎(chǔ)設(shè)施得以完善。同時，王家莊園的運(yùn)營，解決了當(dāng)?shù)?20個農(nóng)村富余勞動力就業(yè)問題。靜升村是晉中市第一大村，全村人口和戶數(shù)均居全市第一。在此大背景下，當(dāng)前這樣的惠農(nóng)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

4 王家大院生態(tài)莊園發(fā)展對策

4.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

近年來，靜升鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到長足發(fā)展，這十分有利于靜升鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。但是，王家莊園處于該鎮(zhèn)中心村落，據(jù)筆者調(diào)查該村仍然存在道路無標(biāo)識，垃圾處理站不健全，無到該園區(qū)的公交線路等問題，這對王家大院生態(tài)莊園的長足發(fā)展存在一定的影響。該區(qū)經(jīng)營者應(yīng)該著重從以下幾個方面加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是增加公交線路，最好直達(dá)該園區(qū)；同時為了更好王家大院景區(qū)的優(yōu)勢，可增加王家大院至該園區(qū)的公交路線；在旅游旺季可適當(dāng)增加線路。二是加快道路修繕，對現(xiàn)有通達(dá)該園區(qū)的損害嚴(yán)重的公路應(yīng)當(dāng)盡快修繕，同時做到定期檢修。三是做好道路標(biāo)識，為游客提供更加便利的道路指引。

4.2 加大宣傳力度

在宣傳方式上，該園區(qū)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上充分利用當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行宣傳；要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等平臺，利用現(xiàn)代科技營銷生態(tài)莊園。該園區(qū)雖然在建立之初有這個意識，但不注重經(jīng)營管理，最終歸于荒廢；應(yīng)當(dāng)專人負(fù)責(zé)園區(qū)網(wǎng)站的建設(shè)維護(hù)，及時更新微信公眾平臺；在自己的公眾平臺或者官方網(wǎng)頁上，盡可能將園區(qū)的信息詳細(xì)發(fā)布，還可以利用該平臺為游客提供預(yù)訂業(yè)務(wù)，信息咨詢等服務(wù)，為游客提供便利和更好的服務(wù)；還可利用公交車車體廣告進(jìn)行宣傳。在宣傳內(nèi)容上，園區(qū)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)注重宣傳內(nèi)容的新穎和深度，多角度多方位的進(jìn)行宣傳，還可設(shè)計(jì)紀(jì)念品，進(jìn)行實(shí)物宣傳。

4.3 加大惠農(nóng)利農(nóng)力度

要充分發(fā)揮生態(tài)莊園型鄉(xiāng)村旅游的惠農(nóng)利農(nóng)作用，經(jīng)營者應(yīng)從以下幾個方面著手；一是從管理模式看，該莊園經(jīng)營者可以采用股份制的經(jīng)濟(jì)組織形式。以入股的方式將分散的資本集中起來，讓村民參與其中，享受分紅，增加農(nóng)民收入；二是發(fā)展鄉(xiāng)村手工藝，例如手工布鞋、花燈、剪紙，還有靜升村特有的磚雕等。以純手工藝來吸引游客眼球，生產(chǎn)的手工藝品可以作為旅游紀(jì)念品供游客購買，也讓農(nóng)民從單一的農(nóng)事生產(chǎn)轉(zhuǎn)為旅游業(yè)，擴(kuò)寬農(nóng)民收入渠道，繁榮農(nóng)村，富裕農(nóng)民。

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1004-7026（2017）05-0043-02

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.05.024