鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式與機制研究

張春蓮

（山西旅游職業(yè)學院 山西·太原 030031）

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式與機制研究

張春蓮

（山西旅游職業(yè)學院 山西·太原 030031）

現(xiàn)如今，伴隨著我國在鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉型發(fā)展的進程不斷深化，且我國在鄉(xiāng)村經(jīng)濟模式改革速度的加快，鄉(xiāng)村在我國經(jīng)濟新常態(tài)之下正不斷進行著經(jīng)濟轉型升級的新思路開發(fā)。這就為我國在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了融合發(fā)展這一新思路。從融合方式來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有著較大的兼容性，因而在其融合發(fā)展方向上存在著一定的研究價值。現(xiàn)就筆者觀點，對我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行發(fā)展模式與機制的相關分析。

鄉(xiāng)村旅游；融合發(fā)展；機制研究

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展一直牽動著我國農(nóng)村相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及我國城鎮(zhèn)化的相關進程。作為除農(nóng)業(yè)和手工業(yè)外較為適用于我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的一大產(chǎn)業(yè)種類，旅游業(yè)由于其兼容性較好，發(fā)展成本較低且在鄉(xiāng)村進行產(chǎn)業(yè)融合較為簡單，因而在鄉(xiāng)村進行旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展既是鄉(xiāng)村的發(fā)展需求，也是我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。2009年12月，我國在國務院常務會議中頒布了《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，其中明確指出了要把提升文化內涵以及其他優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)內涵與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行有機結合。這就為我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式提出了明確的發(fā)展需求?，F(xiàn)就我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾條可行性路徑，進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機制研究。

一、鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合機制

（一）鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展模式概述

產(chǎn)業(yè)融合這一發(fā)展理念，早在上世紀六七十年代就存在著相關體現(xiàn)。由于相關技術手段的不斷成熟，管理理念的不斷革新提升，因而兩大產(chǎn)業(yè)的邊界不斷模糊，最終導致兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)系愈加密切，產(chǎn)業(yè)之間技術手段、職能內容等方面也存在著越來越高的關聯(lián)性，因而在兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢中二者最終在發(fā)展道路上存在了一系列的互通性，且產(chǎn)業(yè)之間最終成功形成在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上的動態(tài)性以及互通性。從國家發(fā)展層面看來，我國在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展方面均已存在著一定的規(guī)模。進行鄉(xiāng)土文化的相關傳承，是我國民俗文化發(fā)展傳承的必然趨勢；而進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的相關發(fā)展，是我國鄉(xiāng)村增強自身創(chuàng)收、提升我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的一條重點戰(zhàn)略。因此在鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合上存在著互通性，滿足產(chǎn)業(yè)融合的基本理念。

（二）鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展模式機制研究

在融合發(fā)展機制方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展存在著幾點可行性的融合機制：1、政府主導模式。鄉(xiāng)村政府部門對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行主體引導，在實際產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中政府進行整體介入，而對鄉(xiāng)村居民的影響較小，不需要其直接參與。2、政府與公司、農(nóng)村旅游協(xié)會以及旅行社共同介入。此類融合發(fā)展機制對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的整體投入需求較大，需要鄉(xiāng)村旅游業(yè)體制中的每一個環(huán)節(jié)均進行產(chǎn)業(yè)融合投入建設。其中，旅行社對旅游客源進行拉攏及對旅游發(fā)展市場進行開發(fā)，政府和鄉(xiāng)村旅游協(xié)會進行經(jīng)營管理及利益分配。3、旅游公司與農(nóng)戶合作。這類發(fā)展機制較為靈活，由文化旅游公司與鄉(xiāng)村農(nóng)戶進行直接合作，具有著較高的機動性以及合作性。

二、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展模式

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在我國的發(fā)展存在著極為深遠的發(fā)展歷史。由于我國在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)方面一直存在著較大的建設力度，且就農(nóng)業(yè)發(fā)展來開存在著充足的相關資源。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)作為我國鄉(xiāng)村發(fā)展支柱性產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村中與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣滿足產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本需求，即較為模糊的產(chǎn)業(yè)邊界?，F(xiàn)就傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展特性以及鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游業(yè)融合發(fā)展的前景進行傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的可行性研究。

（一）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的前提條件

首先，應以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)內容為指引進行鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。從鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的發(fā)展方向來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向即為具有鄉(xiāng)村文化環(huán)境、民俗生活特色環(huán)境的，具備休閑娛樂價值的多功能旅游形式。因此傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)由于具備著生態(tài)風光、民俗風情以及鄉(xiāng)村文化等特性，能夠為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供較為豐富的旅游文化資源。因此在鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展中，應注重對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設過程中鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關引導，以達到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的目的。其次，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的生態(tài)思想同樣能夠促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行可持續(xù)性發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展存在著截然不同的發(fā)展理念，即在環(huán)境保護與生態(tài)和諧方面?zhèn)鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)具有著更加積極的發(fā)展思想以及更加完善的環(huán)境防治措施?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展可逆性往往較差，在發(fā)展過程中較為重視農(nóng)作物產(chǎn)量的增加，而對于農(nóng)業(yè)發(fā)展與生態(tài)發(fā)展的結合存在著較大缺失。而反觀我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，由于具備著較為完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念，對我國從古至今傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展思想中“天人合一”思想存在著較大體現(xiàn)，因而在我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中進行傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思想的融入，不僅能夠為旅游業(yè)發(fā)展注入更加鮮活的生命力，且就鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景而言，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為其發(fā)展提供了更加優(yōu)質的思想文化觀念以及可持續(xù)發(fā)展的動力。

（二）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展機制研究

由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兼容性，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中進行傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在著以下幾點可行發(fā)展模式。1，以市場需求進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的牽引發(fā)展。由于經(jīng)濟發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品的相關需求以及農(nóng)產(chǎn)品偏向科技化的相關發(fā)展趨勢，我國在市場需求中對農(nóng)產(chǎn)品提出了較高的需求。由于食品安全以及我國農(nóng)產(chǎn)品市場的相關發(fā)展在現(xiàn)階段依舊存在著些許問題，我國在農(nóng)產(chǎn)品消費市場中正對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行著更加高度的青睞。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相對于現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)存在著更為廣泛的認可以及需求市場，因而在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的相關發(fā)展中人們能夠對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展給予更為高度的期望。同時，由于當下我國社會體制建設日益推進，在我國社會經(jīng)濟發(fā)展中存在著越來越高的發(fā)展前景，因而在我國生活壓力日益增大的當今社會中，對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中存在的一系列理念進行應用能夠對現(xiàn)金社會體制做出更加完善的融合與適應。因而就我國農(nóng)業(yè)市場需求來看，存在的需求空缺能夠為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加樂觀的發(fā)展前景以及對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動力。其次，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場中的市場供給同樣對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著一定推動作用。在我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的相關發(fā)展不僅對旅游游客提供了在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的滿足，其在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程中也為游客提供了在觀賞性層面的相關需求滿足。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在我國的旅游業(yè)發(fā)展歷程中已經(jīng)存在了近四十年的歷程，旅游業(yè)在我國相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然趨勢中也已經(jīng)進入了發(fā)展的戰(zhàn)略轉型時期。在這一時期中，產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展愈加受重視，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢也得到著更加廣闊的選擇空間，在這一大環(huán)境之下，我國在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中需要對我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快、步伐不穩(wěn)這一現(xiàn)象進行相關的宏觀調控，以滿足我國鄉(xiāng)村旅游相關產(chǎn)業(yè)中對于附加值提升這一預期目標的實現(xiàn)及相關轉變。

（三）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展的多重效益探析

眾所周知，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在進行融合發(fā)展的同時，既對我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了相應的轉型以及相關促進作用，同時也對我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了一定的附加作用。其中，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展依托鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的進步能夠得到經(jīng)濟效益的相關提升。由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)受現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式以及發(fā)展速度的制約，在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中面臨著被淘汰的地位。為了滿足我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生命力得到相關保障，使其在經(jīng)濟效益以及發(fā)展前景上得到足夠的發(fā)展空間保證，需要對我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展進行相關轉型以及在發(fā)展模式上的改革，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關前景提供了良好的思路，在其發(fā)展中對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進行了較為科學有效的延長，間接提供了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的附加價值。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中較為新興的融合發(fā)展模式之一，對于我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展同樣存在著較大的推進作用。其中，創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一大有效形式，最能夠對鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的建設進行內容上的充實以及旅客體驗方面的滿足。現(xiàn)就其融合發(fā)展模式進行可行性分析。

創(chuàng)意文化鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，離不開對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中高質量管理人才以及發(fā)展需求相關資源的滿足。因此在進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相關發(fā)展時，需要政府對旅游業(yè)發(fā)展的相關需求進行滿足。這就對我國鄉(xiāng)村旅游管理部門提出了相關需求，一方面地方政府可以制定相關政策，引進國內外高層次的創(chuàng)意人才和鄉(xiāng)村旅游管理人才；另一方面可以因地制宜，對于鄉(xiāng)村本土人才資源進行大力開發(fā)，培養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)管理相關需求中所缺少的人才種類，以滿足我國鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展。

由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式需要在發(fā)展方向以及發(fā)展過程中對一系列因素進行綜合分析，因此在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時，需要對相關各方的發(fā)展進行綜合考慮，在鼓勵多方參與的同時，應著重進行文化創(chuàng)意氛圍的相關營造。

結語

通過上文的分析，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設在融合發(fā)展模式選擇中依舊存在著較多的發(fā)展途徑，且對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均具有著一定的積極意義。因此各地在進行旅游文化融合發(fā)展的相關建設中，還需要對自身情況進行綜合分析，以保證旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效性。

[1]王璇璇.基于產(chǎn)業(yè)融合的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展模式[J].合作經(jīng)濟與科技,2015,(24)：23-26.

[2]李勇軍,王慶生.鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].財經(jīng)理論與實踐,2016,(03)：16-18.

[3]金虹.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游的建設模式及運作機制研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2016,(08)：21-24.

責任編輯：徐向陽

審稿人：陳東旭

F592.7

A

1009-8534（2017）04-0024-02

張春蓮，山西旅游職業(yè)學院講師，碩士。