匯聚“行業(yè)輿論”形成“主流聲音”

吳兆喆

摘要：黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?。?xí)近平同志多次對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒鲋匾渴穑赋?，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。行業(yè)報(bào)刊作為黨的新聞媒體的重要組成部分，在發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，如何強(qiáng)化社會(huì)屬性與社會(huì)責(zé)任，是一個(gè)值得思考和探索的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新聞?shì)浾撔袠I(yè)報(bào)刊黨性原則媒體融合

中圖分類號(hào)：G219.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）02-0058-02

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇顷P(guān)系治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。黨的十八大以來(lái)。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

今年2月19日，習(xí)近平專程到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。主持召開(kāi)了黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。強(qiáng)調(diào)了新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。11月7日，習(xí)近平在會(huì)見(jiàn)中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)第九屆理事會(huì)全體代表和中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叽頃r(shí)發(fā)表重要講話。再一次強(qiáng)調(diào)了黨的新聞?shì)浾摴ぷ髋c人民、與時(shí)代的密切關(guān)系。

行業(yè)報(bào)刊作為黨的新聞媒體的重要組成部分。盡管在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中占據(jù)不了主導(dǎo)位置。但因其專業(yè)的唯一性，致使其在各自的領(lǐng)域依然具有相對(duì)的權(quán)威性。因此，行業(yè)報(bào)刊在新時(shí)代如何把握自身優(yōu)勢(shì)，做好輿論工作，對(duì)切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力具有重要意義。

一、堅(jiān)守立場(chǎng)，堅(jiān)持原則。堅(jiān)定信念

習(xí)近平同志指出，“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向”，“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨?。可?jiàn)，對(duì)于新聞媒體而言，堅(jiān)守立場(chǎng)、堅(jiān)持原則、堅(jiān)定信念尤為重要。

行業(yè)報(bào)刊的立場(chǎng)是什么？毛澤東在延安文藝座談會(huì)上曾講到，“我們是站在無(wú)產(chǎn)階級(jí)和人民大眾的立場(chǎng)”，“對(duì)于共產(chǎn)黨員來(lái)說(shuō)。也就是要站在黨的立場(chǎng)，站在黨性和黨的政策的立場(chǎng)”。因此，黨的立場(chǎng)就是行業(yè)報(bào)刊的立場(chǎng)，行業(yè)報(bào)刊不僅要從比黨報(bào)黨刊更專業(yè)、比都市類報(bào)刊更深入的角度，去關(guān)注個(gè)體生命、自然環(huán)境、社會(huì)變遷等人類共同關(guān)注的領(lǐng)域，更要嚴(yán)格服從黨和國(guó)家的利益，通過(guò)業(yè)界獨(dú)特的視角，深入剖析新聞事件的內(nèi)涵，進(jìn)而提升新聞傳播的影響力和讀者閱讀的附加值。

行業(yè)報(bào)刊的原則是什么？習(xí)近平同志指出?！包h的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)”。因此，黨性原則就是行業(yè)報(bào)刊的原則，行業(yè)報(bào)刊要毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持黨管媒體、政治家辦報(bào)，所有文章尤其是評(píng)論、社論等，要緊密結(jié)合政治形勢(shì)，從政治上總攬全局，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，并以此為引領(lǐng)，弘揚(yáng)行業(yè)“工匠”精神，樹(shù)立業(yè)界先鋒榜樣，倡導(dǎo)時(shí)代美好追求，激勵(lì)更多干部職工凝心聚力、奮發(fā)有為、干事創(chuàng)業(yè)。

行業(yè)報(bào)刊的信念是什么？斯大林在《悼列寧》中寫(xiě)道?！拔覀児伯a(chǎn)黨人是具有特種性格的人，我們是由特殊材料制成的”。毫無(wú)疑問(wèn)，造就中國(guó)共產(chǎn)黨人的素質(zhì)就是對(duì)馬克思主義的信念。因此，馬克思主義新聞?dòng)^就是行業(yè)報(bào)刊的信念，行業(yè)報(bào)刊必須在堅(jiān)守黨的立場(chǎng)、堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上。把握正確的輿論導(dǎo)向。摒棄西方鼓吹的“新聞自由”和充斥網(wǎng)絡(luò)的“市儈哲學(xué)”，將正面宣傳和輿論監(jiān)督結(jié)合，客觀分析行業(yè)現(xiàn)象，反映行業(yè)職工心聲，實(shí)現(xiàn)民主監(jiān)督、正風(fēng)肅紀(jì)，以推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

習(xí)近平指出。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?。事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)?？梢?jiàn)，做好行業(yè)報(bào)刊的新聞?shì)浾摴ぷ?，不僅是行業(yè)報(bào)刊承擔(dān)行業(yè)主流價(jià)值報(bào)道的著力點(diǎn)。提升行業(yè)影響力和話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵點(diǎn)，更是影響行業(yè)發(fā)展方向乃至影響黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)的支撐點(diǎn)。

二、守土有責(zé)，守土負(fù)責(zé)，守土盡責(zé)

有崗必有責(zé)，守土須盡責(zé)。習(xí)近平同志指出，宣傳思想部門(mén)承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。行業(yè)報(bào)刊的“土”，就是行業(yè)成長(zhǎng)之基、發(fā)展之本；行業(yè)報(bào)刊的“責(zé)”，就是呼吁行業(yè)之聲、傳播行業(yè)之形。

守土有責(zé)就是在其位、謀其政。林業(yè)有害生物被稱為“不冒煙的森林火災(zāi)”，它造成的全球森林損失觸目驚心。讀者看到此類報(bào)道，往往會(huì)造成“信息恐慌”，認(rèn)為植樹(shù)造林“打了水漂”?！秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)林業(yè)有害生物防治工作的意見(jiàn)》出臺(tái)后，《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》以近2.6萬(wàn)字的內(nèi)容。深度闡述了我國(guó)在林業(yè)有害生物防控中取得的成績(jī)，解析了《意見(jiàn)》出臺(tái)的背景、剖析了《意見(jiàn)》蘊(yùn)含的政策信息、提出了業(yè)界貫徹落實(shí)《意見(jiàn)》的著力點(diǎn)。既傳播了黨和國(guó)家的好政策，又闡明了事件的歷史經(jīng)過(guò)和發(fā)展趨勢(shì)；既可以作為業(yè)務(wù)部門(mén)學(xué)習(xí)《意見(jiàn)》的讀本，又可以作為其落實(shí)《意見(jiàn)》的簡(jiǎn)本。

守土負(fù)責(zé)就是謀其政、負(fù)其責(zé)。消費(fèi)，事關(guān)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，事關(guān)民生百計(jì)。消費(fèi)者權(quán)益是消費(fèi)者利益在法律上的體現(xiàn).是國(guó)家對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行保護(hù)的前提和基礎(chǔ)。《中國(guó)工商報(bào)》作為全國(guó)工商系統(tǒng)新聞宣傳的輿論主陣地，在宣傳新時(shí)期消費(fèi)維權(quán)工作中，起著積極的輿論引導(dǎo)作用。近年來(lái)，《電商十大違法典型案件》《我國(guó)商標(biāo)熱點(diǎn)事件》《十大消費(fèi)維權(quán)案例》等報(bào)道在全社會(huì)引起廣泛關(guān)注，對(duì)于強(qiáng)化政府宏觀調(diào)控行為、提升經(jīng)營(yíng)者的誠(chéng)信觀念、提高消費(fèi)者的自身素質(zhì)和促進(jìn)行業(yè)監(jiān)管部門(mén)做好全方位監(jiān)督工作起到了重要作用。為體現(xiàn)“法治”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境提供了強(qiáng)大的輿論支持。

守土盡責(zé)就是負(fù)其責(zé)、盡其力。2016年全國(guó)“兩會(huì)”期間，近150家行業(yè)媒體參與其中。與其他媒體相比，它們對(duì)教育、電力、交通等行業(yè)熱點(diǎn)話題的解讀更具專業(yè)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)交通報(bào)在要聞版開(kāi)辟了《直通兩會(huì)》《兩會(huì)圓桌》《聚焦議案提案》等多個(gè)專欄，在公路、水運(yùn)、運(yùn)輸?shù)葘？M織了相關(guān)報(bào)道，共刊發(fā)文字稿件87篇、照片44幅及3期主題式討論，共采訪行業(yè)內(nèi)外代表委員47名。同時(shí)，報(bào)社官方網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的專題網(wǎng)頁(yè)共刊發(fā)稿件265篇、圖片百余幅；官方微博、微信公眾號(hào)發(fā)布信息56條、視頻3個(gè)、圖表1個(gè)。這些匯集了代表委員對(duì)交通事業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)建議，引發(fā)了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。

當(dāng)然，新聞?shì)浾摴ぷ骷纫⒅匦麄飨冗M(jìn)典型、弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，也要敢于直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊。但切不可以“點(diǎn)”代“面”，讓社會(huì)丑惡現(xiàn)象和消極情緒充斥版面，讓新聞報(bào)道釀成“次生災(zāi)害”。

三、質(zhì)量為王，深度為王，融合為王

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)近平多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。

對(duì)于行業(yè)報(bào)刊而言，其在業(yè)內(nèi)獨(dú)享的、權(quán)威性的行業(yè)輿論中心地位是其他媒體始終無(wú)法取代的。因此，行業(yè)報(bào)刊要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變媒體格局的當(dāng)下獲得更多關(guān)注。必須堅(jiān)持質(zhì)量為王、深度為王、融合為王，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

質(zhì)量為王，思想至上。美國(guó)知名眾籌媒體ProPublica的創(chuàng)始人Paul Steiger認(rèn)為，高質(zhì)量的新聞是數(shù)字化的、協(xié)作的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、多媒體化、敏捷、著眼商業(yè)角度，而且還是可持續(xù)的。行業(yè)報(bào)刊要打造高質(zhì)量新聞，報(bào)社不僅要培養(yǎng)新聞工作者的記錄者和觀察者。更要培養(yǎng)思考者和建設(shè)者，培養(yǎng)一支思維敏捷、思想活躍、業(yè)務(wù)精湛的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍；記者和編輯在保持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的基礎(chǔ)上。還要適應(yīng)分眾化、差異化的全媒體時(shí)代的傳播趨勢(shì)，將業(yè)界最關(guān)心的問(wèn)題用最老百姓都能讀懂的語(yǔ)言表達(dá)清楚，使文章更貼近受眾、更吸引受眾，更好地傳遞黨的聲音。

深度為王，專業(yè)至上。深度報(bào)道，在《新聞學(xué)大詞典》中的解釋為，“運(yùn)用解釋、分析預(yù)測(cè)的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式”。在傳媒界，行業(yè)報(bào)刊最大的特點(diǎn)就是“專業(yè)”。因此，在大眾不再缺乏碎片化信息和不再滿足快捷淺層表達(dá)的當(dāng)下，行業(yè)報(bào)刊絕不能一味追求“天下武功。唯快不破”的傳播“招數(shù)”，要充分利用已有的政府資源，發(fā)揮業(yè)內(nèi)信息的“壟斷”優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專業(yè)的視角，把社會(huì)廣泛關(guān)注的新聞事件真實(shí)、全面、客觀、理智地呈現(xiàn)給大眾，使新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中。

融合為王，整合至上?！度嗣袢?qǐng)?bào)》刊文指出，“媒體融合早已不是生硬的學(xué)術(shù)理念，而成為全球范圍內(nèi)正在演繹的生動(dòng)現(xiàn)實(shí)”。顯然，在互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為輿論斗爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，只有融合發(fā)展。將紙媒的主流聲音通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)裂變式傳播，才能堅(jiān)守更有利于黨和國(guó)家發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)的輿論宣傳主陣地。因此，行業(yè)報(bào)刊要在堅(jiān)守質(zhì)量和深度的同時(shí)，積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)，并強(qiáng)化文字、圖片、視頻乃至社交平臺(tái)等內(nèi)容的整合，實(shí)現(xiàn)新聞從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從單維到多維的升級(jí)，打造高度整合的專業(yè)信息資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的、多終端的信息共享，進(jìn)而提升媒體權(quán)威性。

可見(jiàn)，在內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的背景下，行業(yè)報(bào)刊要想保持并飆升人氣，不僅要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展機(jī)制、完善發(fā)展體制、拓展發(fā)展視野，記者和編輯的媒介素養(yǎng)也要全面提高，要認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神。堅(jiān)持正確政治方向。同黨中央保持高度一致，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)守黨和人民立場(chǎng)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義。做政治堅(jiān)定的新聞工作者，進(jìn)而“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。