網(wǎng)絡自制娛樂節(jié)目主持風格研究
——以愛奇藝《奇葩說》為例

□左婭

網(wǎng)絡自制娛樂節(jié)目主持風格研究
——以愛奇藝《奇葩說》為例

□左婭

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近年來，形式多樣、內(nèi)容豐富、風格獨特的網(wǎng)絡自制娛樂節(jié)目不斷涌現(xiàn)，其中節(jié)目主持人的語言表達生動、夸張、含蓄卻又不失深度，深受年輕觀眾的追捧和喜愛。由視頻網(wǎng)站愛奇藝自制的《奇葩說》是近兩年來網(wǎng)絡中廣受歡迎的娛樂節(jié)目之一，本文具體分析《奇葩說》三季節(jié)目的主持風格，從中概括出網(wǎng)絡娛樂節(jié)目主持風格的特點與優(yōu)勢，以此對傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供參考。

網(wǎng)絡娛樂節(jié)目；主持人；語言風格；藝術表現(xiàn)力

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，“截至2016年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.14億，較2015年底增加1000萬，在網(wǎng)民中的使用率為72.4%。2015年12月，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模首次超過網(wǎng)絡音樂，成為娛樂類第一大應用?！饼嫶蟮氖鼙娦枨笫咕W(wǎng)絡自制節(jié)目呈現(xiàn)出井噴式的增長，在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目主導地位的同時，也給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶了轉型發(fā)展的啟示。本文選擇愛奇藝自制娛樂節(jié)目《奇葩說》，對該節(jié)目的主持人語言風格和表達方式進行分析。

一、《奇葩說》的概況和傳播特點

（一）《奇葩說》的概況

《奇葩說》是視頻網(wǎng)站愛奇藝獨家打造的一檔說話辯論類脫口秀節(jié)目，每期以不同的話題觀點來進行辯論，主旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。因為與以往傳統(tǒng)的電視辯論類節(jié)目不同，它顛覆了人們對于傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目的理解，讓現(xiàn)場觀眾參與互動，這是對原有形式的挑戰(zhàn)，也是對未來的網(wǎng)絡綜藝的一種大膽的探索。除了語言方面的辯論，還有幾位導師的觀點陳述、道具的運用，以及選手們和主持人的服飾語言、表情與眼神等共同構筑了節(jié)目獨樹一幟的風格。不可否認《奇葩說》在流程的把控、制作的精細度、內(nèi)容的傳播性等品牌打造的各個方面都做到了當前網(wǎng)生節(jié)目的極致。

（二）《奇葩說》的傳播特點

1.節(jié)目形式

眾所周知，《奇葩說》是以辯論賽為內(nèi)核的脫口秀節(jié)目。節(jié)目中主要以辯論過程為重點，雙方的選手進行辯題陳述、辯論展開、總結陳詞和選手淘汰，每期的辯題都與社會熱點有關，并且每期都邀請一位嘉賓參與，與二位主持人一起討論當期的辯題，辯論的勝負由場下觀眾決定，已經(jīng)形成了自己獨有的特色。這種加強現(xiàn)場觀眾參與感的節(jié)目形式，被實踐證實是富有活力的。事實上，近年來，筆者所供職的潮州電視臺已經(jīng)意識到這一點并積極嘗試。比如開辦了《健康面對面》節(jié)目，非常注重在醫(yī)生講授養(yǎng)生知識的同時及時采訪觀眾日常的養(yǎng)生習慣，給予觀眾發(fā)表觀點、分享經(jīng)驗的機會，加強了醫(yī)生與觀眾之間場上場下的互動。又如，開辦《食為天》節(jié)目，除了專業(yè)廚師演示烹飪技藝之外，更經(jīng)常邀請現(xiàn)場觀眾上場即興展示廚藝。這些都是觀眾主體意識的體現(xiàn)和積極嘗試。然而與以《奇葩說》為代表的網(wǎng)絡自制節(jié)目對比起來，仍然顯得單薄得多，信息仍多以單向傳播為主，雙向互動乃至多方碰撞的力度仍然不夠。這是當下許多地市級電視臺在自辦節(jié)目中容易遇到的難點。今后當適當借鑒網(wǎng)絡自制娛樂節(jié)目在節(jié)目形式上的諸多優(yōu)點，為我們的傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來更多的時代氣息。

2.主持團隊

《奇葩說》獲得成功，少不了幾位主持人的功勞。以馬東、高曉松、蔡康永為代表的幾位主持人，以自己的人格魅力，為節(jié)目增添色彩，也給了節(jié)目多元的文化元素。在《奇葩說》中，主持人馬東像整個節(jié)目的總管家，常常以明快的現(xiàn)場判斷力和一陣見血的語言表達把控著整個節(jié)目的走向。另一位主持人高曉松，給人一種文藝青年的感覺，他的知識背景廣泛且強大，知名度超高、極具話題性，在《奇葩說》中，他由起初的感性啟迪轉變?yōu)橼呌诶硇缘囊龑?，是一位博學的導師。而蔡康永曾被譽為“最會說話的人”，在節(jié)目中，他常常以一種謙卑的姿態(tài)去說服人，不卑不亢，諄諄善誘，為觀眾指明正確的價值觀。由這二人組成的主持團隊，產(chǎn)生了一種妙趣橫生的化學反應，這必然會受到觀眾的青睞。

3.節(jié)目內(nèi)容和價值觀傳遞

《奇葩說》二季以來，拋出了許多現(xiàn)實、露骨又考驗辯論技巧和倫理道德的“奇葩”問題，如：“交朋友要不要門當戶對？”“痛苦的絕癥病人想要放棄自己的生命，我該不該鼓勵他撐下去？”“女性專屬停車位是不是歧視？”等，圍繞著時下年輕人的困惑和社會熱點在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領域設置了不同的話題，讓選手進行思維上的比拼、表達上的表演。也正因為這樣，逐漸形成了《奇葩說》的說話之道：深邃的思考，戲謔的表達。

在這一點上，傳統(tǒng)媒體是當今社會主流輿論的引導者，在倡導個性表達與把控輿論導向之間，始終是傳統(tǒng)媒體上下求索的兩條線。這不僅考驗著節(jié)目主持人的臨場把控，更考驗著節(jié)目制作團隊的格局與智慧。

二、《奇葩說》的主持風格

電視節(jié)目主持人作為向觀眾傳情達意的主導人物，需要在節(jié)目中展現(xiàn)自己的才華、氣質(zhì)和語言特色，使之產(chǎn)生獨特的藝術魅力去吸引觀眾。而網(wǎng)絡娛樂節(jié)目包含著多種多樣的藝術形式，主持人獨特的主持風格，不僅可以吸引更多的觀眾，也可以拉近觀眾與主持人之間的距離。

（一）主持人的個性綻放

不同主持人的風格都是不同的，體現(xiàn)自己的獨特性?！镀孑庹f》中，馬東具備有極強的邏輯思維，在全局掌控的過程中還能起到畫龍點睛的作用。在節(jié)目中，他把廣告詞念成一段軟文，在辯論僵持時他能拋開迷霧直指重點，可以說他的主持風格是穩(wěn)準狠。而作為文藝青年的代表，高曉松有著文人墨客的浪漫主義風格，無論在闡述觀點還是在據(jù)理力爭時，都顯得瀟灑自如。正如他的那句“人生不只眼前的茍且，還有詩和遠方”，高曉松的主持風格也是風趣幽默，引人入勝?！白顣f話的人”蔡康永總是低調(diào)沉穩(wěn)、敏銳機智、語言犀利。他善于將一件事引入生活的例子，再通過娓娓道來的講述來說服眾人。正如他的名言“人生從來不是用來征服的，而是用來相處的”，他的主持風格隨意自然，不做作、不刻意，展現(xiàn)出一種謙卑的姿態(tài)和良好的教養(yǎng)。

（二）主持語言的獨特表現(xiàn)力

從受眾的角度出發(fā)，收看網(wǎng)絡娛樂節(jié)目的主流人群為年輕人群體，他們希望借通過觀看節(jié)目來達到休閑娛樂的目的。因而，主持人幽默、搞怪的個性化語言恰好可以吸引他們的注意。以《奇葩說》為例，節(jié)目以“奇葩”為主基調(diào)，自然少不了奇葩言論。高曉松就不僅透露其最大理想竟然是靠顏值“吃軟飯”，也主動吐槽自己常發(fā)自拍是“臭不要臉”，而蔡康永則毫不留情面地稱他“自拍全是臉”，這些搞怪的語言提高了節(jié)目的娛樂效果。此外，二位主持人幽默卻不失睿智，常常妙語連珠，令人贊嘆不已，例如，蔡康永說過“活著就是會吃到苦。如果味道實在太苦，那就趕快吐掉，然后去漱口。如果是吐不掉的，非吞下去不可的苦，那就趕快吞下去。不管是要吐掉，還是要吞下，反正就是不要把苦含在嘴巴里，細細咀嚼?？辔洞嬖冢菫榱藥椭覀兿麓乌吋軆?，不是每餐拿來給我們下飯的”，這生動又睿智的語言增加了節(jié)目的內(nèi)涵，也升華了娛樂節(jié)目的內(nèi)在價值。正如《奇葩說》的口號“You can you BiBi”，主持人在節(jié)目中所營造的無拘束的氛圍中，使用輕松搞怪和靈活多變的即興語言，再加上直接犀利的言語風格以及肢體動作，引發(fā)場上嘉賓、觀眾的笑聲。在節(jié)目中這種情感的直接流露具有真實性的感染力，它能夠調(diào)動觀眾的情緒，打破辯論節(jié)目的緊張感和沉悶感，使整個節(jié)目充滿了戲劇性，變得一波二折、跌宕起伏，極具藝術表現(xiàn)力。

所以說，主持人的語言表達是一檔節(jié)目的靈魂所在。在這方面，筆者供職的潮州電視臺是具有天然優(yōu)勢的。潮文化底蘊深厚，傳統(tǒng)民俗、民間故事、歇后語、俗語等等，為主持人的語言表達提供了豐富的文化素材。例如在我臺自辦的一檔尋人節(jié)目《為愛尋找》中，某期前來尋人的嘉賓興致勃勃地回憶著自己年輕時在工廠當廠長時的往事，羅列出自己曾經(jīng)勝任的各個崗位；此時，主持人非常適時地呼應了一句“校長包扣鈴”，這句非常生動的潮州俗語，意思就是單位領導事無巨細親力親為。這句話立即引起了嘉賓強烈的情感共鳴，氣氛非常愉悅，節(jié)目效果非常好。由此可見，主持人若想要在節(jié)目中如蔡康永一般言之有物，必定是要不斷豐富自己的學識。而特定到地市級電視臺節(jié)目主持人，則更應該扎根到地方文化土壤中去汲取養(yǎng)分。

（三）主持形象與節(jié)目的高度契合

在網(wǎng)絡娛樂節(jié)目中，主持人要想提升自己的個性化表現(xiàn)效果，一個重要的方面就是應該注重自身形象與節(jié)目風格的結合。早在《奇葩說》第一季海選的時候，二位導師的服飾衣著就給每一位觀眾留下了深刻的印象。二位男主持人身著蘇格蘭長裙搭配白色長襪，這種另類的造型，展現(xiàn)出一種視覺性的幽默，充分體現(xiàn)出了節(jié)目特立獨行的主題。馬東、蔡康永、高曉松二位主持人的社會形象都十分正面，作為有著豐富閱歷和社會經(jīng)驗的成功人士，他們的淵博知識和不拘一格的主持風格都與《奇葩說》的節(jié)目主旨十分契合。

（四）主持角色的靈活轉變

傳統(tǒng)節(jié)目主持人的角色定位常常固化、刻板、平庸、缺乏創(chuàng)造力，而網(wǎng)絡娛樂節(jié)目主持人不僅注重自身優(yōu)勢的展示，同時還能達到主持角色的靈活轉變。例如在《奇葩說》中，亦莊亦諧的馬東在負責廣告播報以及控制節(jié)目時間的同時，還可以根據(jù)自己的觀點站在辯論的某一方作為辯手發(fā)言，而率性不羈的高曉松和淡定儒雅的蔡康永分別承擔正反兩方的團長職責，帶領兩方進行觀點的辯論，在必要時可以發(fā)表自己的觀點以幫助己方，在最后還有進行總結性的結辯陳詞，主導雙方辯論方向?？梢钥闯鏊麄兌酥g有著明確的分工和角色定位，但卻又不像是傳統(tǒng)的電視節(jié)目那樣涇渭分明，他們的主持人角色較為模糊，所謂主導性功能也被削弱，反而更像是節(jié)目的參與者，以說話和辯論的方式對各自的觀點進行陳述來推進整個節(jié)目的進程。

三、網(wǎng)絡自制節(jié)目的優(yōu)勢及其對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新啟示

隨著娛樂之風從電視刮到互聯(lián)網(wǎng)，綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)不再是傳統(tǒng)電視媒介的專屬，以《奇葩說》為代表的網(wǎng)絡自制娛樂節(jié)目已經(jīng)在國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站平臺愈演愈烈，它們已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)不可忽視的一種娛樂節(jié)目全新發(fā)展的趨勢。作為網(wǎng)絡時代的新型藝術形式，網(wǎng)絡自制娛樂節(jié)目的優(yōu)勢不僅僅在于其傳播平臺的優(yōu)越性，同時還包括其內(nèi)容的獨創(chuàng)性、主持風格的個性化、藝術形式的多樣性。作為傳播速度最快、范圍最廣的傳播媒介，網(wǎng)絡具有極好的互動性、即時性、擴散性和跨時空特征，憑借網(wǎng)絡傳播平臺的獨特優(yōu)勢，網(wǎng)絡自制節(jié)目可以以最快最好的方式推出。這些都是傳統(tǒng)的電視平臺所無法比擬的。

在網(wǎng)絡自制電視節(jié)目異軍突起的情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目應該主動借鑒網(wǎng)絡自制節(jié)目的創(chuàng)新之處。具體到主持風格上，首先打破思維定勢，不要把自身的角色定位“圈”在“主持人”這一狹小的范圍內(nèi)，可以從各個環(huán)節(jié)融入到節(jié)目的制作流程中。在受眾個性化需求日益凸顯的當今時代，只有那些具有極強親和力卻又觀點鮮明，既不失幽默又不乏人文關懷，博學多識而儒雅謙卑的主持人才能得到廣大電視觀眾的認可。

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4.陸蕓.網(wǎng)絡自制節(jié)目《奇葩說》的風格解析[J].新聞知識,2015（11）.

（作者為潮州市廣播電視臺《潮州新聞》主播，國家一級播音員）