微信朋友圈的話語傳播機(jī)制研究

□ 董麗麗

微信朋友圈的話語傳播機(jī)制研究

□ 董麗麗

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，使得新媒介技術(shù)也逐漸走進(jìn)人們的生活，并同時改變著我們的生活、交流方式。本文針對微信展開討論，同時對微信朋友圈的話語傳播機(jī)制進(jìn)行研究。

微信朋友圈；集中流向；話語傳播；話題

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微信逐漸成為人們進(jìn)行信息交流的重要渠道，微信朋友圈不斷改變著人們的結(jié)構(gòu)關(guān)系和交往方式，話語傳播機(jī)制也因此成為影響人與人之間關(guān)系的重要因素。

一、網(wǎng)絡(luò)場域社會資本的集中流向分析

（一）對社會資本的簡單闡述

社會主義資本是指社會的主體之間相互聯(lián)系的特征及狀態(tài)，主要表現(xiàn)形式有社會網(wǎng)絡(luò)、尊重、信任、規(guī)范等方面，是由西方國家發(fā)起的，它建立在不與現(xiàn)有制度抵觸、市場制度健全基礎(chǔ)之上，促進(jìn)政府提升工作效率，并起到推動社會良好秩序形成的作用。

（二）微信網(wǎng)絡(luò)場域的影響作用

社會資本主要看重的是它所帶來的社會影響，在一定程度上，其社會影響都是起推動、促進(jìn)作用的。它體現(xiàn)出來的影響主要是無形的，是整個社會的重要樞紐，尤其是人與人之間的交往活動最能體現(xiàn)出由社會資本帶來的效果。之前就有研究者不間斷地針對公共網(wǎng)絡(luò)場域?qū)ι鐣Y本帶來的無形資產(chǎn)做過研究，也只能發(fā)現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)場域都能產(chǎn)生不同領(lǐng)域的整合，其公共網(wǎng)絡(luò)文化場域給人們帶來的便利更好地詮釋了不同領(lǐng)域整合和同一領(lǐng)域整合，同時也在一定程度上增強(qiáng)了人們的凝聚力。

互聯(lián)網(wǎng)的開放不僅擴(kuò)散了個人所得社會資本的可能，還為人們提供了一個較為廣闊的交流活動空間。個人觀念能否被采取、能產(chǎn)生多大的影響力，這都要看媒介的力量，它是與媒介的掌控權(quán)利和利用能力密切相關(guān)的，微信為人們提供了一個平等交流的平臺，可以是任何消息的傳播者和接受者，它賦予每個人平等的媒介接近權(quán)。

大學(xué)生對微信的了解應(yīng)當(dāng)說是比較多的，但是他們的網(wǎng)絡(luò)意識不太強(qiáng)，主要缺乏對信息正確的選擇能力、判斷能力，容易造成道德社會化的偏離，價值社會化出現(xiàn)障礙，出現(xiàn)這種情況說明學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識還是虛擬的，是一種假象，從而導(dǎo)致他們對現(xiàn)實(shí)社會的認(rèn)識發(fā)生錯位。

（三）網(wǎng)絡(luò)場域與社會資本之間的關(guān)系分析

公共場合的文化領(lǐng)域有利于融合不同領(lǐng)域的人們，并創(chuàng)造出更大的社會經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)場域的存在保證了人與人之間的文化交流不再受限于地區(qū)、年齡，促進(jìn)了社會資本交流的產(chǎn)生，如何更合理地利用網(wǎng)絡(luò)場域是一個值得深思的問題。

角色的轉(zhuǎn)換產(chǎn)生社會關(guān)系，社會不同人群的交流打通了不同階層之間的隔閡，融洽了彼此的關(guān)系，于是歸屬感油然而生，這是只有網(wǎng)絡(luò)場域才能帶來的效應(yīng)，在社會網(wǎng)絡(luò)場域環(huán)境中分享不同的故事，促進(jìn)民族文化的多元發(fā)展。

如果說交流是網(wǎng)絡(luò)場域的目的，那么互動就是網(wǎng)絡(luò)場域的核心內(nèi)容。如今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)涉及人們生活中的方方面面，它的發(fā)展可謂是個奇跡，曾經(jīng)有很多人對它產(chǎn)生過質(zhì)疑，最終它用時間證明了一切。QQ、微博的出現(xiàn)使得人們在虛擬環(huán)境中進(jìn)行交流成為可能，近年來出現(xiàn)的微信更是有大大的進(jìn)步，一個小小的表情、一句短短的語音可以在一秒鐘內(nèi)跨越地域，甚至漂洋過海傳遞到另一頭，這種強(qiáng)大的傳播功能是我們曾經(jīng)不敢想的。

二、微信朋友圈的話語傳播機(jī)制分析

（一）微信朋友圈話語傳播特點(diǎn)分析

微信的功能和用手機(jī)發(fā)短信的形式一樣，都是通過打字來實(shí)現(xiàn)的，但它又區(qū)別于傳統(tǒng)的通訊交流軟件，它功能強(qiáng)大得多。微信聊天，不僅沿用了傳統(tǒng)在線交流工具的功能，還增添了語音、小視頻、定位、紅包等新鮮功能，還可以通過朋友圈看到好友的心情、活動，也可以將自己的新動態(tài)分享到朋友圈，微信的表現(xiàn)方式更為具體、生動。

（二）微信朋友圈話語傳播的現(xiàn)狀分析

首先，微信朋友圈內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容缺乏。如今微信朋友圈內(nèi)的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重，尤其是一些感悟人生的語句、段落或文章，同樣的內(nèi)容在不同人群的朋友圈都可看到。從長遠(yuǎn)角度來說這不利于微信的發(fā)展，而且這種同質(zhì)化內(nèi)容可能會侵犯原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)。

其次，可信度需要進(jìn)一步提高。在朋友圈每天都能看到不同行業(yè)不同人群的感言，其實(shí)內(nèi)容都大同小異。還有一些公眾賬號發(fā)布的信息是否真實(shí)可靠還有待進(jìn)一步考證，因而提升信息來源的可靠性至關(guān)重要。

（三）微信朋友圈話語傳播機(jī)制的重要性

微朋友圈的再現(xiàn)意義：微信平臺主要支持語音、視頻、圖片、文字等的傳播，它借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，充分發(fā)揮了新媒體平臺的功能，從而實(shí)現(xiàn)了交流內(nèi)容上的融洽，更好地擴(kuò)大了自己的影響力。目前一些貧困偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子教育資源相當(dāng)匱乏甚至食不果腹、衣不蔽體，因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)單位將這些現(xiàn)狀通過文字加圖片的方式上傳到網(wǎng)絡(luò)，以引起更多人的關(guān)注，并通過新媒體渠道進(jìn)行募捐集資幫助這些可憐的孩子們。由此看來，網(wǎng)絡(luò)社交平臺是一個體現(xiàn)愛心、傳播正能量的平臺。

微信的互動意義：微信作為一個公共的社交平臺，更加注重與不同人群的深化交流，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)人員的互動?；臃绞街饕俏淖趾蛨D片相結(jié)合，圖片是對文字的呼應(yīng)與輔助，視頻可以起到增加真實(shí)感的作用，帶領(lǐng)人們身臨其境地感受現(xiàn)場氛圍，從而多方位多角度地體現(xiàn)話語傳播的功能。

微信的構(gòu)圖意義：信息源、顯著性、取景是話語傳播構(gòu)圖意義的三個關(guān)鍵資源，信息主要是通過語音文字、朋友圈的視頻及圖片來體現(xiàn)的，圖片因其具備的形象性最容易引起人們的關(guān)注。信息頁面的元素并不是雜亂無章的，它是由背景及前景的模板排列而成的，這樣使得頁面視覺上更顯美觀規(guī)范。

（四）微信朋友圈話語傳播機(jī)制存在的問題及改進(jìn)方法

存在的問題主要有以下幾個方面：第一，微信可以通過搖一搖、附近的人、朋友推薦等便捷功能添加好友，但是因為交友門檻太低，容易讓不法分子有機(jī)可乘，尤其是對于一些未成年人，他們辨別是非的能力較弱，極易上當(dāng)受騙。第二，大多數(shù)微信用戶一進(jìn)入微信朋友圈就習(xí)慣性地對好友發(fā)表的內(nèi)容點(diǎn)贊，尤其是一些娛樂八卦、地方的最新消息等，還會順便發(fā)表評論，偶爾再曬曬自己的幸福。可以說，只要擁有一部手機(jī)，足不出戶就可了解世界動態(tài)，但是這些信息的真實(shí)性有多少，信息來源是否可靠，我們不得而知。

若要解決上述問題就需要建立健全微信公眾平臺管理機(jī)制。首先，微信公眾平臺的管理應(yīng)實(shí)行實(shí)名制度，以網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制為導(dǎo)向，以保證完成屬地管理、分管賬號的任務(wù)；其次，相關(guān)的立法部門要及時制定相關(guān)法規(guī)，健全管理制度，同時政府還要加強(qiáng)監(jiān)督，讓威脅人們身心健康的不法分子和犯罪團(tuán)伙受到應(yīng)有的懲治；再次，建立微信朋友圈開放系統(tǒng)。微信大部分好友的添加都是來源于附近的人、手機(jī)通訊錄、手機(jī)號、QQ賬號，因此它并不是一個敞開的現(xiàn)實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)，其生成的范圍在一定程度上還是有局限性的，不利于長期的發(fā)展。

三、微信朋友圈的序參量話題及意義探討

（一）微信朋友圈序參量話題分析

微信是一個集娛樂、通訊等功能為一體的社交平臺，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域文化的融合性發(fā)展。一方面，它使微信網(wǎng)絡(luò)場域逐漸成為我們現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，讓我們在交流中重新認(rèn)識了自己，把自己在日常生活的難言之隱通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布出來，不僅釋放了自己，社會問題也會相應(yīng)地投射到微信網(wǎng)絡(luò)的場域中，從而出現(xiàn)新的話題，并讓話題得到堆積。這類話題大多反映出人最基本的利益，因此更好地促進(jìn)了社會的可持續(xù)發(fā)展，更是人們對未來美好幸福生活的種種期待。

由于微信信息過濾機(jī)制的使用，讓每個話語傳播場域中的節(jié)點(diǎn)都能對信息進(jìn)行主動過濾、篩選，使得一些不被人關(guān)注的話題被自然淘汰掉。于是，與社會人群相關(guān)的內(nèi)容就被保存了下來，這樣一來就會顯得直觀，人們在瀏覽信息的過程中也會省去很多不必要的麻煩。

例如那些代表大多數(shù)利益的話題就自然而然地成為話題場域中的變參量。理論學(xué)指出，變參量對系統(tǒng)內(nèi)部的影響是不平衡的，當(dāng)少數(shù)的變參量對快變量進(jìn)行支配的時候，變參量會成為快變量的狀態(tài)，是系統(tǒng)內(nèi)部進(jìn)行更好演變的過程。系統(tǒng)學(xué)一致認(rèn)為，系統(tǒng)內(nèi)部的參數(shù)的變化對整個系統(tǒng)來說是很不敏感的，是間接地支配系統(tǒng)的過程。微信朋友圈內(nèi)那些被多次轉(zhuǎn)載、廣泛傳播的語句，其實(shí)是系統(tǒng)的慢變量，它關(guān)系到微信朋友圈系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和人員之間關(guān)系。人與人之間存在的關(guān)系、人對社會造成的影響都是社會發(fā)展的軌跡，整個過程是人們一直較為關(guān)注的焦點(diǎn)問題，這個問題主要以疊加的方式顯示出來，就是“序參量話題”。其實(shí)社會主義經(jīng)濟(jì)的走勢情況、房地產(chǎn)的行業(yè)發(fā)展前景等都是與人們的生活及社會的發(fā)展密切相關(guān)的，這些敏感類的話題在任何一個場所都有可能被隨口提起。

（二）微信朋友圈應(yīng)用意義的探討

譬如一些人生感悟、個人建議、養(yǎng)生保健等內(nèi)容，因為寄托著人們對美好未來的憧憬，所以屬于一些長期性的話題，在日常生活和行為中起到潛移默化的作用，也直接影響著社會結(jié)構(gòu)的后期穩(wěn)定。人與人之間的交往關(guān)系主要由語言、記號系統(tǒng)來共同完成的，它是利用媒介傳遞的一種特殊方式，研究學(xué)者在《消費(fèi)社會》中表達(dá)出對事物本身的一種高度關(guān)注，微信朋友圈經(jīng)過序參量話題的層層過濾從而有效避免了系統(tǒng)結(jié)構(gòu)對話題的諸多干擾，不但尊重了話題原創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)，而且使得話題自身的價值得到了更大的體現(xiàn)。布爾迪認(rèn)為語言關(guān)系就是符號權(quán)利的關(guān)系，這種關(guān)系和之前的各種人群間的關(guān)系共同轉(zhuǎn)換成變相的關(guān)系，以一種變相的形式顯示出來，因此網(wǎng)絡(luò)場域的話語傳播實(shí)質(zhì)反映的是話語背后的人與人之間的關(guān)系，對內(nèi)容的傳播是實(shí)現(xiàn)溝通、互動的重要依據(jù)。通過微信提供的聲音、表情，使得傳播的內(nèi)容更有價值與意義。在互動中消除了人們之間的隔閡，讓人與人之間的交流地位更加平等。在這種互動的前提下，人們通過一個平臺奉獻(xiàn)出多樣化的想法和信息，最終實(shí)現(xiàn)社會的和諧發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的交流方式、互動方式也在發(fā)生著翻天覆地的變化。尤其是微信公眾平臺的出現(xiàn)，為不同地域之間的互動提供了更方便快捷的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)了媒介的融合。在微信朋友圈的多元話語傳播場域中，形成了以個人為中心的社會交流關(guān)系圈，促進(jìn)了信息的擴(kuò)散跨越，改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)交流受限的狀況，為社會各種人群的進(jìn)一步溝通融合起到了強(qiáng)有力的推動作用。

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（作者系陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級碩士研究生）