新形勢(shì)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

□ 陳錦標(biāo)

新形勢(shì)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

□ 陳錦標(biāo)

新興媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了壓力與考驗(yàn)。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)與不足、兩者融合過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題及解決對(duì)策等，闡述新形勢(shì)下應(yīng)如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

新形勢(shì)；傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

在數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，社會(huì)上的信息量不斷更新，傳統(tǒng)媒體已較難滿足人們對(duì)當(dāng)下生活的需求，而新興媒體則在時(shí)效性、交互性、可讀性等方面更勝一籌，能讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間了解國(guó)內(nèi)外的實(shí)時(shí)信息，但也不能說(shuō)新興媒體可以替代傳統(tǒng)媒體而存在，兩者需要相互依存、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)行有效融合，才能更好地發(fā)展現(xiàn)代新聞傳播業(yè)。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體有著較為長(zhǎng)久的發(fā)展歷程，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于理論和實(shí)踐上的深厚積累，具有受眾群體固定、權(quán)威性強(qiáng)、品牌影響力大、公信力強(qiáng)等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1.對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)

傳統(tǒng)媒體在其漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，已經(jīng)具備專業(yè)的、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的采編能力隊(duì)伍，在信息發(fā)布上具有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒坦芾?，保證發(fā)布的信息在內(nèi)容上準(zhǔn)確度高、引導(dǎo)力強(qiáng)，最大限度地減少虛假信息的產(chǎn)生。

2.有明確的社會(huì)責(zé)任感

由于傳統(tǒng)媒體是政府主導(dǎo)下的輿論工具，會(huì)得到政府的財(cái)力支持，所以傳統(tǒng)媒體在組織管理上一直以來(lái)都是紀(jì)律嚴(yán)明、嚴(yán)格按制度辦事，這就讓傳統(tǒng)媒體的員工有明確的社會(huì)責(zé)任感，在信息采集和信息發(fā)布上都樹(shù)立了權(quán)威性。

3.有成熟的運(yùn)行機(jī)制

傳統(tǒng)媒體是最先進(jìn)入大眾視野的新聞傳播工具，在多年的理論沉淀與實(shí)踐積累下，早已形成了自身的一套完整的、成熟的行業(yè)體系，只要傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)推陳出新，使得發(fā)布的內(nèi)容新穎，打造自己的品牌特色，終會(huì)贏得大眾的青睞。

（二）傳統(tǒng)媒體的不足

1.技術(shù)更新緩慢

傳統(tǒng)媒體越來(lái)越不受大家喜愛(ài)的原因之一在于它的“傳統(tǒng)”，這為何意呢?因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)形成了一套老舊的、固定的運(yùn)行機(jī)制，很多工作體制多年不變，也沒(méi)有緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐及時(shí)學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，抵擋不住新興媒體的高技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。

2.傳播形式單一化

傳統(tǒng)媒體的信息傳播，大多數(shù)是以文字為主，圖案偏少，而且內(nèi)容受到版面的限制，使得表述的語(yǔ)言高度凝練，很難滿足人們對(duì)信息量的需求。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容發(fā)布過(guò)程相對(duì)滯后，報(bào)紙發(fā)行量因受限制而導(dǎo)致新聞時(shí)效性不強(qiáng)，廣播宣傳上因時(shí)間的限制而致使新聞覆蓋面不大，所以弊端逐漸顯現(xiàn)。

（三）新興媒體的優(yōu)勢(shì)

1.內(nèi)容篇幅不受限制，開(kāi)放性強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新興媒體的出現(xiàn)，給大眾提供了大量的信息資源。我們可以在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境下搜索自己想要了解的資訊，瀏覽國(guó)內(nèi)外的實(shí)時(shí)信息，發(fā)布自己的所思所想。例如微信公眾號(hào)的信息發(fā)布，內(nèi)容可多可少，不會(huì)受到版面限制，發(fā)布后讀者不僅可以在下方進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論，而且還可以轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈、QQ空間，具有互動(dòng)性、開(kāi)放性。

2.呈現(xiàn)方式多樣且獨(dú)特

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新興媒體的信息呈現(xiàn)方式多樣，且針對(duì)不同人群具有不同的傳播策略，結(jié)合文字、圖片、音頻和視頻四者的有效運(yùn)用，給廣大用戶最舒適的體驗(yàn)，感受新興媒體帶來(lái)的視覺(jué)盛宴。

3.技術(shù)不斷革新，服務(wù)不斷創(chuàng)新

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，用戶可以即時(shí)反饋?zhàn)约旱捏w驗(yàn)，開(kāi)發(fā)人員可以根據(jù)用戶的需求研發(fā)出更適合大眾口味的新媒體，這就形成了一種“用戶導(dǎo)向性”思維，靈感源于用戶，成效也運(yùn)用于用戶，服務(wù)方式也得到一定程度的創(chuàng)新。

（四）新興媒體的不足

1.傳播的信息零散化，內(nèi)容可信度不高

由于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息可以匿名，具有一定的隱蔽性，每個(gè)人都能在社交平臺(tái)上通過(guò)文字、圖像來(lái)表達(dá)自己的喜怒哀樂(lè)甚至是傳播一些虛假信息以博得他人的同情，雖有海量信息，但更新速度極快，所以信息具有不確定性，同時(shí)也過(guò)于碎片化，讓人難以去捕捉信息的真實(shí)性。

2.內(nèi)容上難以把關(guān)

自媒體時(shí)代，許多媒體平臺(tái)爭(zhēng)先恐后地出現(xiàn)在人們的視野中，大家可以通過(guò)對(duì)比分析來(lái)選擇自己喜歡的媒體平臺(tái)，進(jìn)行相關(guān)的注冊(cè)和使用，發(fā)布的信息可以是充滿正能量的心靈雞湯，可以是自己對(duì)待當(dāng)下發(fā)生事情的評(píng)論，也可能是自己為博取大眾眼球而散布的謠言，信息真實(shí)可靠固然受歡迎，但如果是進(jìn)行自我炒作，只會(huì)污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、危害社會(huì)穩(wěn)定，這便是沒(méi)有對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)的后果。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題

從傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系來(lái)看，新興媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，而新興媒體的迅猛發(fā)展則給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大的沖擊，兩者是相互依存的，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也是大勢(shì)所趨。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)初步取得一些成績(jī)，但要真正實(shí)現(xiàn)信息的融合與分享，在技術(shù)、編輯、把關(guān)等方面還有一段很長(zhǎng)的路要走。

傳統(tǒng)媒體在原有的市場(chǎng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，但是在與新興媒體的融合過(guò)程中不能很快地適應(yīng)，所以很難開(kāi)展媒體融合后的相關(guān)業(yè)務(wù)。某些媒體企業(yè)在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合時(shí)，沒(méi)有做出明確的發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)定位方案，就開(kāi)始了盲目的改革之路，這直接導(dǎo)致媒體融合發(fā)展的失敗。

三、新形勢(shì)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的對(duì)策

（一）有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新興媒體優(yōu)勢(shì)

1.通過(guò)借鑒新興媒體交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該建立起一套用戶體驗(yàn)反饋機(jī)制，如通過(guò)創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙來(lái)給讀者反饋的機(jī)會(huì)，通過(guò)在線廣播來(lái)傾聽(tīng)用戶的讀后感受，從而增加與大眾的交流。

2.傳統(tǒng)媒體應(yīng)學(xué)習(xí)新興媒體快速發(fā)布信息的優(yōu)勢(shì)，搶時(shí)間進(jìn)行編輯發(fā)布，這就需要“多能型”記者，既要有一定的信息采集能力又要有熟練的多媒體操作技術(shù)來(lái)完成信息傳播的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)采訪調(diào)研，在現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)發(fā)布，確保信息的新鮮感和時(shí)效性。

3.傳統(tǒng)媒體之所以具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力和公信力，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在將要發(fā)布的內(nèi)容上進(jìn)行了層層把關(guān)，使得報(bào)道的內(nèi)容正確無(wú)誤且真實(shí)有效。在融合過(guò)程中，新興媒體應(yīng)該汲取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，在海量?jī)?nèi)容發(fā)布的同時(shí)減少信息的錯(cuò)誤，建立起完善的內(nèi)容審查流程，打造新興媒體的品牌影響力。

（二）強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)媒體融合發(fā)展

1.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的傳播方式，重視用戶體驗(yàn)，致力于滿足用戶需求以適應(yīng)新媒體交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。

2.形成一種傳統(tǒng)媒體與新興媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展理念，對(duì)兩者的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)等方面的一體化發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進(jìn)程。

（三）建立起適應(yīng)融合發(fā)展的組織構(gòu)架、管理機(jī)制和傳播體系

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是一個(gè)嶄新的課題，我們需要去探究、親身體驗(yàn)，建立起適應(yīng)兩者融合發(fā)展的組織構(gòu)架、管理機(jī)制和傳播體系。

1.融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的組織構(gòu)架。實(shí)現(xiàn)一次信息的采集，可以形成傳統(tǒng)媒體的材料支撐，同時(shí)也可以成為新興媒體的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)信息的多元化傳播，這就需要兩者融合后要培養(yǎng)出一支專業(yè)能力強(qiáng)、職業(yè)素養(yǎng)高的精英團(tuán)隊(duì)，邁出融合發(fā)展的第一步。

2.建設(shè)現(xiàn)代化傳播體系和管理機(jī)制。每個(gè)時(shí)期都有其特有的傳播體系，我們要緊跟時(shí)代潮流，推出適應(yīng)新時(shí)期差異化的傳播方式，建立新聞傳播新格局。同時(shí)，要理清融合發(fā)展后的管理機(jī)制，打破傳統(tǒng)，提高管理水平，形成科學(xué)合理的融合發(fā)展管理機(jī)制。

四、結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大勢(shì)所趨，是振興傳統(tǒng)媒體和發(fā)展新興媒體的重大戰(zhàn)略部署。傳統(tǒng)媒體與新興媒體都應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在融合發(fā)展中體現(xiàn)出更大的作用，以推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)的良性發(fā)展。

1.鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與策略[J].中共南寧市委黨校學(xué)報(bào),2014(04):1-4.

2.柳邦坤.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問(wèn)題探析[J].今傳媒,2015(01):70-72.

3.董翠翠.新形勢(shì)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒興體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào),2016(11):83-84.

4.晏詩(shī)潔.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[D].湘潭大學(xué),2014.

5.鹿振林.新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合研究[D].山東農(nóng)業(yè)大學(xué),2015.

6.張新月.從現(xiàn)時(shí)代特征出發(fā)探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[D].華東理工大學(xué),2015.

（作者單位：廣州市白云有線電視新聞中心）