廣播評論增強(qiáng)傳播力的多維度探討

□ 李文奎

廣播評論增強(qiáng)傳播力的多維度探討

□ 李文奎

在服務(wù)類節(jié)目和娛樂類節(jié)目為廣播帶來一定收聽率并取得較大市場份額的當(dāng)下，新聞立臺更應(yīng)該作為廣播始終不能動搖的目標(biāo)。本文認(rèn)為，廣播媒體在新聞立臺的同時還必須評論強(qiáng)臺，因為評論是媒體的旗幟和靈魂，更是提升廣播傳播力、影響力和引導(dǎo)力的重要體裁。廣播媒體要通過創(chuàng)新評論的內(nèi)容與形式，注重理論性和政策性并借助新媒體平臺與受眾開展廣泛互動，以此來提升意見性信息的實際傳播效果。

廣播評論；話題選擇；觀點闡述；形態(tài)呈現(xiàn)

如今的廣播評論形態(tài)越來越活，已從編前語、編后語、本臺短評等口播評論，發(fā)展到廣播特色更加明顯的音響評論；從以記者或主持人為主的現(xiàn)場評論拓展到嘉賓訪談連線評論；從廣播媒體的單向評論朝著傳者和受者雙向互動評論的方向轉(zhuǎn)變。其中錄音評論和動態(tài)的現(xiàn)場實時評說是應(yīng)用最多的評論樣式，已成為廣播媒體傳播意見性信息的有效手段。在傳播格局變化和評論樣態(tài)日益增多的新時期，如何進(jìn)一步增強(qiáng)廣播評論的傳播力？筆者認(rèn)為應(yīng)該在話題選擇的針對性、觀點闡述的導(dǎo)向性、形態(tài)呈現(xiàn)的可聽性三個維度進(jìn)行突破。

一、話題選擇要有明顯的針對性

話題選擇是廣播評論采制的首要環(huán)節(jié)，關(guān)系到評論的對象、范圍、方向和應(yīng)解決的問題，因此需要具有明顯的針對性。在“人人都是評論員”的自媒體時代，輿論環(huán)境非常復(fù)雜，廣播評論的選題尤為重要，說什么、怎么說、說給誰聽，都與傳統(tǒng)媒體時代有所不同，增強(qiáng)選題的針對性就是為了追求傳播的實效性。記者、編輯既可以解讀黨委政府的中心工作，也可以從重大新聞事件、社會熱點問題、群眾關(guān)心的焦點和需要解決的難點中去尋找話題，重點是“上連天線、下接地氣”，起好宣傳黨的主張與反映人民群眾呼聲的紐帶作用，原則是“幫忙而不添亂”。需要明確的是，采制廣播評論的出發(fā)點必須是針對現(xiàn)實社會生活發(fā)表主流媒體的看法，幫助受眾增進(jìn)認(rèn)識，促使問題圓滿解決。

當(dāng)然，廣播評論的話題選擇不是一成不變的，要緊跟時代找話題。“新聞評論題材自身的大小也是相比較而存在的，在不同的條件和背景下，不僅新聞評論題材大小具有可轉(zhuǎn)化性，同一題材的新聞價值也是互相變異的?！雹賹τ诘胤綇V播媒體來說，經(jīng)常性地配合重要會議和重大活動播出評論已成為常態(tài)，而針對社會關(guān)注度較高的新聞事件發(fā)表媒體意見，目的則是為了與強(qiáng)勁勢頭的網(wǎng)絡(luò)評論進(jìn)行競爭，解決意見性信息先入為主的問題。由于傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的公信力，因此其評論的權(quán)威性也相對較強(qiáng)。

現(xiàn)在，廣播評論話題選擇的范圍越來越大，既可以是時政話題，也可以是經(jīng)濟(jì)話題，更可以是民生話題。廣播評論題材選擇的廣泛性，為拓展聽眾視野、啟迪他們的思維創(chuàng)造了條件；另一方面，廣播評論不能因為題材眾多而使話題碎片化，而是更應(yīng)該增強(qiáng)選題的針對性。2014年，紹興市柯橋區(qū)作為浙江省企業(yè)投資項目不再審批試點區(qū)，對有些項目以前搞審批由于等待時間長讓人糾心的做法進(jìn)行改革。通過減程序、簡流程后，如今上項目只需要寫一個承諾書，可以一邊施工一邊去辦手續(xù)。對于這件新鮮事，筆者認(rèn)為有必要做一條廣播評論。我們通過大量的實地調(diào)查和廣泛的人員采訪，對這個重大舉措進(jìn)行了分析透視。評論消除了社會上存在的“不再審批”就是政府放手不管、企業(yè)可以想上什么項目就上什么項目的誤解，對“不再審批”后項目誰來把關(guān)、“不再審批”出了事情怎么辦等問題進(jìn)行了權(quán)威解讀。由于取材于當(dāng)前最熱門的改革話題并就浙江省試點的行政審批改革“不再審批”事件展開評述，通過項目落地提速、改“先批后建”為“先建后驗”、設(shè)立準(zhǔn)入門檻建立“負(fù)面清單”等事例論據(jù)，論證了“不再審批”的實質(zhì)是政府還權(quán)于市場、倡導(dǎo)建立誠信機(jī)制的媒體觀點，這條廣播評論最終獲得了2014年度浙江省廣播電視新聞獎三等獎。

隨著汽車時代的到來，廣播媒體的收聽群體已以移動聽眾為主。針對廣播媒體的伴隨性收聽特點，評論在話題選擇時也要充分考慮這些移動聽眾的收聽取向。選題針對性強(qiáng)的廣播評論通常更貼近現(xiàn)實生活，材料充實、話題新鮮。記者在采制時應(yīng)該立意高遠(yuǎn)、具有思想深度，這樣有利于表明觀點，在聽眾中產(chǎn)生影響力?？偟膩碚f，廣播評論話題選擇的針對性應(yīng)該著眼于三個方面：一是圍繞黨委政府中心工作，解讀剛剛出臺的新政策、新部署；二是透視社會生活中的新情況、新問題和新矛盾；三是分析重大新聞事件和重要新聞典型。

二、觀點闡述要有正確的導(dǎo)向性

在廣播評論的采制中，立論要準(zhǔn)確，要通過對大量事實材料的仔細(xì)分析得出正確結(jié)論，否則會誤導(dǎo)聽眾。許多廣播評論具有批評性，但更需要建設(shè)性。對社會上存在的一些問題，在闡述媒體觀點時也要注重正確的引導(dǎo)?！靶侣勗u論傳播的是思想觀點信息。也就是說，新聞評論在傳播活動中，要以最快的速度，最及時地將最新的觀點、認(rèn)識、思想、主張傳播出去，送達(dá)受眾，以適應(yīng)受眾對于觀點信息的需求，滿足受眾獲取觀點新聞的欲望，進(jìn)而達(dá)到積極影響受眾、有效引導(dǎo)輿論的目的?！雹?/p>

廣播評論的手法重在分析說理，只有以人們現(xiàn)實生活中的一些問題作為論據(jù)，通過深刻剖析原因，揭示存在矛盾，提出解決方法，闡明媒體觀點，這樣的評論才會有說服力?！斑M(jìn)入21世紀(jì)后，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體形態(tài)的成熟和普及，社會信息發(fā)生爆炸式增長，公眾意見在虛擬公共空間累積聚合，形成網(wǎng)絡(luò)輿論場，并衍生出新的輿論傳播模式。”③為了在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的全媒體語境中掌握話語權(quán),作為主流媒體的廣播就要對一些重大新聞事件和社會熱點及時發(fā)表意見和看法,通過鮮明觀點的闡述來正確引導(dǎo)社會輿論。

新聞評論講究時效，廣播評論也要追求時效。影響力大的媒體通常會在第一時間發(fā)聲，對于那些富有爭議性、可討論的余地很大的話題，廣播媒體介入后，要及時通過評論去闡明媒體的立場，發(fā)表正確的觀點去引領(lǐng)輿論。2015年，紹興市柯橋區(qū)列出了村干部負(fù)面言行清單，對有相關(guān)不當(dāng)言行者進(jìn)行誡勉談話并予以處理。同年6月，筆者在與同事赴農(nóng)村采訪時，得知柯橋區(qū)平水鎮(zhèn)有一名村干部由于言行失當(dāng)被辭退，就有感而發(fā)采寫了一篇題為“負(fù)面言行清單，為村干部告別胡言亂語立下規(guī)矩”的廣播述評，在進(jìn)行深入采訪的基礎(chǔ)上旗幟鮮明地提出了“列出村干部負(fù)面言行清單是為村干部立規(guī)矩，是樹立村干部風(fēng)清氣正形象的基礎(chǔ)”等觀點。這篇廣播評論起到了給廣大村干部提個醒的作用，播出后社會效果非常好，并獲得了2015年度中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會城市臺工作委員會頒發(fā)的一等獎。

廣播評論與其他文體存在著一定的共性，這就是切口必須小，要以小見大，最好是一事一議，那種泛泛而談的長篇大論聽眾通常會反感。即使是錄音評論也要刪繁就簡、直奔主題、開門見山，就事論理，不能繞一個大圈子后再來亮明觀點。與報刊評論或電視評論相比，廣播評論能發(fā)揮時效優(yōu)勢。在新媒體語境下，廣播評論的這種優(yōu)勢不但依然存在，并且還可以進(jìn)一步提升。廣播評論可以在重大新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程中作動態(tài)評論，主持人既可以在現(xiàn)場進(jìn)行即興評說，也可以與有關(guān)部門負(fù)責(zé)人或?qū)＜疫M(jìn)行連線，讓他們發(fā)表意見和建議。

融媒體時代，“對廣播評論來說，微信的進(jìn)入，一改以往‘本臺評論、本臺短評、編后話’等比較單一的式樣，隨之而來的是豐富多彩的‘草根評論、官方微言、網(wǎng)絡(luò)時評、微辯論、微廣播、微聲音’等新形態(tài)。微信不僅改變了廣播評論的生產(chǎn)流程，也帶來了廣播評論傳統(tǒng)文風(fēng)的變化?！雹転榱耸箯V播評論的觀點能在受眾中引起共鳴，除了采用連線直播，讓聽眾參與某一具體話題的討論外，有時還可以借助網(wǎng)絡(luò)論壇、微博和微信等平臺收集用戶的看法，變獨家觀點為博采眾長，以增強(qiáng)廣播評論的開放性、互動性。當(dāng)然，在這個過程中，廣播媒體要始終把握好話題的走向，不能隨波逐流。

三、形態(tài)呈現(xiàn)要有很強(qiáng)的可聽性

沒有可聽性的廣播評論，實際到達(dá)率就不會高，傳播效果也不佳。因此，廣播評論的形態(tài)如何呈現(xiàn)給聽眾就應(yīng)該引起重視。當(dāng)前，廣播評論的形式比較多，有對話式、談話式、錄音式，而錄音式的廣播評論在采編實踐中應(yīng)用得最多。這是由于錄音評論音響豐富、傳播效果很好。音響不但可以充當(dāng)由頭、作為論據(jù)，還可以參與討論、輔助論證、制造氛圍。“廣播評論中的音響，按來源可以分為兩種：一種是伴隨事物而發(fā)生的音響，是事實的一部分，具有一定的客觀實證能力；另一種是因采訪而發(fā)箋音響，多為語言音響，主要是受訪人講述事情發(fā)生的情況或?qū)κ虑榈目捶?，是對評論主體話語的補充?！雹?/p>

廣播評論要增強(qiáng)可聽性，還必須注重口語化表達(dá)，而不能僅僅只是報刊評論的聲音版。與報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的評論相比，廣播評論更要發(fā)揮其音響優(yōu)勢，確保傳播形態(tài)的快、活、新。音響是廣播媒體的獨特語言，能有效增強(qiáng)廣播評論的說服力與感染力，要通過豐富的現(xiàn)場音響和主持人抑揚頓挫的話語來說理，引發(fā)聽眾聯(lián)想與思考?！坝捎趶V播媒介的信息傳播訴諸受眾的聽覺，希望受眾能通過‘聽進(jìn)去’然后產(chǎn)生心理共鳴的傳播效果，因此廣播評論在創(chuàng)作上就遵循兩個基本要求：‘入耳’和‘入心’。‘入耳’，主要是指廣播評論要遵循聲音符號的傳播規(guī)律，便于受眾收聽；‘入心’，則是廣播評論要符合當(dāng)時的社會心態(tài)和聽眾的接受心理，便于受眾樂于接收其傳遞的觀點和信息?！雹拗鞒秩嗽诓髲V播評論時，受眾只聞其聲，不見其人，因此更需要用形象化的語言來說明抽象的道理，用其他豐富的聲音元素來配合傳播。

廣播的傳播符號是聲音，廣播評論必須通過聲音傳達(dá)思想和觀點，因此，評論的語言要通俗易懂，最好是用老百姓的話語來講道理。就廣播評論而言，形式也是為內(nèi)容服務(wù)的，有好的形式，意見性信息的到達(dá)率也會提高。要使廣播評論的形態(tài)呈現(xiàn)具有很強(qiáng)的可聽性，一是要鼓勵記者自己評說，盡量不讓播音員或主持人代讀；二是在采制環(huán)節(jié)就讓播音員或者主持人參與，省略他們對記者編輯評論稿件的“二次創(chuàng)作”，使評論作品更加原生態(tài)。

四、結(jié)語

廣播評論是新聞與政論的結(jié)合體，在當(dāng)前傳媒格局發(fā)生變化的時代背景下，廣播媒體要擴(kuò)大影響力，就必須創(chuàng)新評論的內(nèi)容與形式，注重理論性和政策性，并借助新媒體平臺與受眾開展廣泛的互動。這樣既可以獲得更多的評論選題，又可以了解受眾的期待，更可以有的放矢地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。而為了使評論的觀點更加鮮明、更加客觀、更有說服力，廣播媒體還要大力培養(yǎng)一支穩(wěn)定的評論員隊伍，人員構(gòu)成應(yīng)具有一定的廣泛性，作者可以是臺內(nèi)的記者、編輯和主持人，也可以是社會上一些有影響的權(quán)威人士，通過專職評論員和兼職評論員的共同努力，力爭把廣播評論的傳播提升到一個新的高度。

注釋:

①李法寶.新聞評論發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn)（第二版）[M].廣州:中山大學(xué)出版社,2013:15.

②徐兆榮.實用新聞評論寫作教程[M].北京:北京大學(xué)出版社,2014:33.

③陳逢吉,趙天亮.新時期廣播評論的輿論導(dǎo)向[J].視聽縱橫,2011（4）.

④謝金華.微信怎樣讓廣播評論更“接地氣”[J].聲屏世界,2014（4）.

⑤戴俊潭.新編新聞評論教程[M].濟(jì)南:山東人民出版社,2015:206.

⑥何志武.視聽評論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2013: 40.

（作者系紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺副臺長）