居民節(jié)假日休閑體育消費(fèi)行為特征研究

梅麗娜

摘 要：近些年來，我國消費(fèi)市場由于節(jié)假日時(shí)間增多，人們的消費(fèi)熱情越來越高，假日消費(fèi)高潮隨著節(jié)假日的來臨而頻繁出現(xiàn)。由于假日經(jīng)濟(jì)在日益變化中，在其變化中誕生了假日體育新型消費(fèi)形式，這一消費(fèi)形式既能夠提高我國人民的身體素質(zhì)，也推動(dòng)了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。基于此，分析居民節(jié)假日休閑體育消費(fèi)行為的特征，對于促進(jìn)假日體育消費(fèi)市場發(fā)展能夠起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：居民節(jié)假日；休閑體育；消費(fèi)行為；特征分析

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0167-02

在我國城鄉(xiāng)居民收入的日益增加下，人們的消費(fèi)觀念也有所改變，假日體育消費(fèi)已經(jīng)成為了我國人們一種獨(dú)特的消費(fèi)形式，這種新型的消費(fèi)形式受到了社會(huì)各界人們的廣泛關(guān)注。假日體育消費(fèi)指的是在節(jié)假日消費(fèi)中，體育消費(fèi)行為所實(shí)現(xiàn)的商品價(jià)值，結(jié)合實(shí)際情況來講，我國假日體育經(jīng)濟(jì)包括運(yùn)動(dòng)服裝器械銷售、體育旅游、開發(fā)利用體育場館和體育場地、體育競賽表演四大類。

一、假日體育消費(fèi)出現(xiàn)的原因

1.休閑時(shí)間的增加。在社會(huì)生產(chǎn)力的逐漸提高下，人們從日益繁重的體力勞動(dòng)中解放出來，用于工作的時(shí)間與以前相比已經(jīng)減少很多，這樣就增加了城鎮(zhèn)居民相對的休閑時(shí)間，為一些假日體育消費(fèi)市場的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在休閑時(shí)間的逐漸增多下，人們開始廣泛關(guān)注休閑，注重休閑。體育運(yùn)動(dòng)既能夠放松身心，也能幫助人們強(qiáng)身健體。所以，在休閑生活中，體育所占的比例日漸加大，已經(jīng)成為了當(dāng)前休閑生活中重要的一部分內(nèi)容。工作能夠給人們帶來收入，而休閑能夠給人們帶來歡樂，兩者都極大地滿足了人們生活的需要。人們越發(fā)注重將休閑和工作結(jié)合，注重勞逸結(jié)合，在繁忙的工作之余更好地釋放壓力。

2.人們生活水平的提高。改革開放后，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)得以迅猛發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高，我國很多城市居民都已經(jīng)過上了小康生活，人們對節(jié)假日休閑體育消費(fèi)的要求越發(fā)提高。按照我國有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)界定，國內(nèi)的假日體育消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了小康水平，已經(jīng)從最初的生存消費(fèi)逐漸向享受性消費(fèi)發(fā)展，這為假日體育消費(fèi)拓展了市場。

3.人們追求健康意識(shí)的增強(qiáng)?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與我國經(jīng)濟(jì)迅猛的增長，大大增加了我國城市居民的可支配收入，也改變了他們的消費(fèi)理念。尤其是在改善城市文化體育設(shè)施下，再加上大規(guī)模、大范圍的國際體育文化交流，人們的休閑生活方式逐漸向多元化、混合型趨勢發(fā)展，快樂和健康等于幸福的生活理念逐漸被人們所接受和認(rèn)可，花錢買健康已經(jīng)成為了大部分人們追求的理念，也正是因?yàn)槿绱?，為假日體育消費(fèi)提供了廣闊的發(fā)展前景。

二、我國假日體育消費(fèi)對城市居民帶來的影響

1.對中青年帶來的影響。通常來講，在這個(gè)社會(huì)中，中青年是主力軍，他們身體素質(zhì)好，在生活與社會(huì)工作中擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任，發(fā)揮著不可代替的作用。他們中有大部分人都接受過高等教育，對體育運(yùn)動(dòng)有著自身的看法和理解，與其他年齡段的人對比來講，他們的思想更加積極，對社會(huì)中出現(xiàn)的新鮮事物很容易接受，并且收入較高、工作穩(wěn)定，有能力、有經(jīng)濟(jì)收入來參加一些高消費(fèi)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)，這個(gè)年齡段的年輕人所面臨的工作壓力很大，他們需要在工作之余更好地放松自己，需要接受體育鍛煉，確保自己有強(qiáng)健的身體來面對繁重的工作。從各方面上來講，只要有時(shí)間，中青年群體就會(huì)選擇進(jìn)行體育消費(fèi)。在他們的眼中，健康、向上的投資是一件非常值得高興的事情，身心健康與財(cái)富是互相的。如滑草、賽車、自駕車旅行等，在確保體育項(xiàng)目新鮮感的同時(shí)，也不斷尋找新的刺激感。因此，針對于這類人群，應(yīng)加大力度宣傳運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目知識(shí)，并配備專業(yè)的、高素質(zhì)的輔導(dǎo)人員，系統(tǒng)地比較這些參與體育運(yùn)動(dòng)的人員，這樣不但能夠確保順利開展體育運(yùn)動(dòng)，而且也有利于發(fā)展與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的行業(yè)。另外，中青年是節(jié)假日體育消費(fèi)的主要人群，在制定一些體育運(yùn)動(dòng)和項(xiàng)目中，應(yīng)盡可能結(jié)合中青年人放松身心的特征，進(jìn)而推動(dòng)體育消費(fèi)市場的發(fā)展。

2.對老年人帶來的影響。隨著生活質(zhì)量的日益提高，醫(yī)療保健制度也在不斷完善，人們的健康意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)。預(yù)測未來三十年后，我國人口平均壽命將達(dá)到男性78歲、女性85歲左右。并且老人的身體條件和生活條件會(huì)越來越好，能夠有力氣、有能力來參加一些體育活動(dòng)。同時(shí)，假日消費(fèi)的年限也將延伸，老年人有更多的時(shí)間來參與體育運(yùn)動(dòng)，大力鼓勵(lì)和支持老人適當(dāng)?shù)貐⑴c一些體育鍛煉和體育消費(fèi)，這樣既能夠保證老年人的身體健康，降低各種老年疾病的發(fā)生率，也能推動(dòng)老年人之間的友好溝通，防止老年人由于行動(dòng)不便而產(chǎn)生孤獨(dú)感。從這個(gè)狀況上來講，體育產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)結(jié)合老年人實(shí)際情況，制定出與老年人運(yùn)動(dòng)相符的體育鍛煉節(jié)目，引導(dǎo)老年人參與到身體力行的假日體育消費(fèi)中，保障老年人可順利、有效地展開體育消費(fèi)。

3.對女性帶來的影響。在社會(huì)的進(jìn)步下，女性獲得了更大空間上的獨(dú)立自由。在經(jīng)濟(jì)的逐漸獨(dú)立下，所參與的社會(huì)活動(dòng)越來越多，使她們站在了與男性平等的位置上，這樣她們對體育活動(dòng)的消費(fèi)有了更大的自主選擇權(quán)。在參與體育活動(dòng)中，既能夠幫助她們保持好的身材，也能成為她們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的通道。通過有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，女性和男性在參與體育活動(dòng)和體育消費(fèi)中支出的金額相同，對比而言，男性對體育運(yùn)動(dòng)的愛好比較廣泛，而女性在選擇體育運(yùn)動(dòng)其目的性更強(qiáng)。在體育消費(fèi)上，女性比男性更執(zhí)著，其行為也更長久。舉例來講，足球里也有很多女性，但更多的女性喜歡瑜伽和健美操，她們的喜歡程度不亞于男性對搏擊和足球的喜愛。

三、假日體育消費(fèi)行為的特征

1.趨向大眾化。在體育市場化的日益深化下，人們的健身意識(shí)越發(fā)增強(qiáng)，越來越多的人認(rèn)可和追求體育消費(fèi)。實(shí)際上，體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)逐漸趨向于大眾化，一些被稱為貴族運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)球，也被人們廣泛接受，很多普通家庭的日常開支項(xiàng)目中已包括了體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)這一項(xiàng)。

2.具有短期集中性。在節(jié)假日短期消費(fèi)中，假日體育消費(fèi)占很大比例，在節(jié)假日的出現(xiàn)而增加，在節(jié)假日的結(jié)束而減少。雖然有延續(xù)的情況，但是效應(yīng)很小。在節(jié)假日商場內(nèi)的體育服飾和用品銷售量驟然增加，正是對假日體育短期消費(fèi)的集中反映。

3.以團(tuán)體消費(fèi)為主。在平常工作中，人們很少有與朋友和親人一起外出購物和游行的機(jī)會(huì)，節(jié)假日的來臨給了人們聯(lián)絡(luò)感情的機(jī)會(huì)，大家有充足的空間和時(shí)間與自己的朋友和親人聊天溝通，結(jié)伴旅游也就成為了假日體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢。

4.結(jié)合娛樂和健身。隨著生活和工作壓力的加大，人們有放松身心的需求，同時(shí)也從根本上意識(shí)到進(jìn)行體育鍛煉的關(guān)鍵性。結(jié)束工作后，很多人都會(huì)選擇以體育消費(fèi)為主的消費(fèi)方式。在提高自身身體素質(zhì)的基礎(chǔ)上，也能達(dá)到愉悅身心的目的，充分釋放自己在工作中和生活中的壓力，從而能夠保證自己更好地投入生活中。所以，以娛樂為主的方式也就成為了體育鍛煉的主要消費(fèi)方式。

5.向多元化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。節(jié)假日中的體育消費(fèi)不是某一個(gè)體的一種消費(fèi)形式，是與飲食消費(fèi)、旅游消費(fèi)等其他消費(fèi)方式相結(jié)合的。在改革我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，體育消費(fèi)途徑也出現(xiàn)了變化。以往人們在假日體育消費(fèi)中，只是以愛好為主進(jìn)行消費(fèi)，并且消費(fèi)人數(shù)也是很少的。但在我國申辦奧運(yùn)會(huì)成功后，使我國的體育產(chǎn)業(yè)得到了質(zhì)的飛躍，各種體育場館和體育設(shè)備都出現(xiàn)了。很多城市都建設(shè)了大規(guī)模的體育休閑娛樂場地，集娛樂和保健于一身，不但有健身健美的活動(dòng)場地，也有餐飲和桑拿浴為一體的項(xiàng)目，還有相應(yīng)的影視書刊室，能夠極大地滿足廣大消費(fèi)者對假日活動(dòng)的要求。而快速興起的體育旅游服務(wù)業(yè)，也讓很多人們對體育旅游有了更大的興趣。

6.以健康投資追求身體健康。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展下，給人類帶來現(xiàn)代文明的基礎(chǔ)上，一些疾病也嚴(yán)重威脅著人們的身體健康，如肥胖病、高血壓等。并且在市場競爭形勢越發(fā)激烈下，人們用腦和用心過度，身體器官長時(shí)間處于一種非正常負(fù)荷狀態(tài)中，導(dǎo)致我國大部分人們的身體都處于一種“亞健康”狀態(tài)下。在這樣的實(shí)際情況下，居民對身體健康投入了大量的資金，希望能夠用錢買來身體健康。而怎樣才能普遍提高我國人們的身體素質(zhì)，應(yīng)進(jìn)行深度探討。體育鍛煉和體育消費(fèi)作為能夠釋放人們生活和工作壓力的一項(xiàng)項(xiàng)目，在人們生活和休閑中扮演著重要的角色，在人們心目中的地位也越來越高。無論是參與體育鍛煉，還是觀看體育比賽，都能放松身心?？梢哉f，體育是一種新興起的消費(fèi)形式，但其已經(jīng)為

很多社會(huì)公眾接受和喜愛。

7.開發(fā)出時(shí)尚生活系列產(chǎn)品。為了能夠滿足人們物質(zhì)需求，針對高層次消費(fèi)群體，應(yīng)該加大休閑體育與健康主題的宣傳力度。讓這個(gè)層次的消費(fèi)群體能夠意識(shí)到休閑體育與健康之間的關(guān)系，同時(shí)還要讓其能夠從精神層面上去接受休閑體育所具有的愉快、自然、不受束縛的生態(tài)狀態(tài)?？梢月?lián)合國際運(yùn)動(dòng)品牌，與其一起進(jìn)行商業(yè)策劃，將休閑體育消費(fèi)理念融入其中，進(jìn)行營銷推廣。

四、結(jié)語

從上面的分析中可見，在將來社會(huì)的走向和發(fā)展中，必然追求物質(zhì)和精神文明的并重，而假日體育消費(fèi)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)形式，也必將以一種全新的形式出現(xiàn)在人們的視野中，必定會(huì)受到我國更多社會(huì)群眾的追求和喜歡。假日體育消費(fèi)中所具有的積極效應(yīng)，不但有很多方面的時(shí)效性，而且對于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)具有更加重大的意義。因此，相信在不久的將來，假日體育消費(fèi)在寬闊的市場發(fā)展前景下定會(huì)取得更好的發(fā)展成績。

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