鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價指標體系構(gòu)建

韓 岳 田大方

(東北林業(yè)大學，黑龍江 哈爾濱 150040)

鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價指標體系構(gòu)建

韓 岳 田大方

(東北林業(yè)大學，黑龍江 哈爾濱 150040)

從推—拉理論的角度出發(fā)，結(jié)合景觀感知理論、景觀美學、環(huán)境心理學、文化生態(tài)學的綜合觀點，并通過層次分析法和民意測驗法的評價分析方法，構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價指標體系，為鄉(xiāng)村旅游景觀的規(guī)劃設計與保護管理提供了依據(jù)。

鄉(xiāng)村旅游景觀，層次分析法，吸引力評價，指標體系

0 引言

近年來，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，各省爭先建設美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)家樂等。然而，批量化的建設導致我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)出現(xiàn)了很多問題。比如，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，城鎮(zhèn)化傾向嚴重，缺乏對當?shù)貧v史人文的挖掘，基礎(chǔ)設施建設滯后，甚至破壞了當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。為解決這些問題，必須對鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃設計的基礎(chǔ)理論進行研究。

鄉(xiāng)村旅游景觀主要是指鄉(xiāng)村在進行規(guī)劃建設時，以鄉(xiāng)村區(qū)域范圍內(nèi)的自然景觀資源、人文景觀資源為基礎(chǔ)，經(jīng)過整體規(guī)劃、主題定位、基礎(chǔ)建設、創(chuàng)意宣傳，形成具有吸引游客前來旅游觀光、度假養(yǎng)生、娛樂休閑的旅游景觀格局。

鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價就是對鄉(xiāng)村旅游景觀資源進行評價，首先，要通過調(diào)研對當?shù)氐木坝^資源進行全面的了解，結(jié)合當?shù)鼐坝^資源的特點選擇合適的評價方法，并建立全面的評價指標體系。

1 鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價的理論基礎(chǔ)

1.1 推—拉理論

“推—拉”理論為吸引力的研究提供了一個非常有效的方法來測試游客的出行動機和旅游行為(張宏梅和陸林，2005；Dann，1981；Klenosky，2002)。“推力”的驅(qū)動力主要來源于人們的心理需求，比如長期生活在城市人們需要逃離城市、休閑娛樂、度假養(yǎng)生等。“拉力”的影響力大小主要與鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力的強弱成正相關(guān)。

1.2 景觀感知理論

景觀感知理論研究的主要是人們對鄉(xiāng)村旅游景觀的感知程度。從出游活動的進程中來看，個體的游前、游中、游后對鄉(xiāng)村旅游景觀的感知是需求“推力”系統(tǒng)中的重要影響因素。個體對鄉(xiāng)村的景觀感知在很大程度上取決于個體在出游前對鄉(xiāng)村旅游景觀的喜好以及心理期望；以及在出游過程中對其親身經(jīng)歷的鄉(xiāng)村旅游景觀形象的現(xiàn)實感知；還有在出游后對鄉(xiāng)村旅游景觀環(huán)境與服務的反饋。

1.3 景觀美學理論

景觀美學是一門涉及景觀學、美學、地理學以及建筑學的綜合性學科，主要運用比例、線形、形態(tài)、尺度、色彩等基本元素來研究鄉(xiāng)村旅游自然景觀、人文景觀、人工景觀的質(zhì)量，并考慮人類對景觀視覺形象的感受，依據(jù)美學原理，在實體景觀中創(chuàng)造出符合人類審美情趣，令人身心舒暢的環(huán)境景觀[1]。

1.4 環(huán)境心理學原理

環(huán)境心理學是一門涉及社會學、心理學、人文學、建筑學、景觀學等學科的綜合性學科。從旅游景觀學的角度來看，環(huán)境心理學是一門研究旅游景觀環(huán)境與人的旅游行為之間相互關(guān)系的學科，它可以幫助設計師們設計出滿足人們各種需求的自然環(huán)境與人工環(huán)境。

1.5 文化生態(tài)學理論

文化生態(tài)學是一門運用生態(tài)學的方法去研究文化學的新興交叉學科[2]。它主要研究的是文化的起源，存在及其不斷發(fā)展所依賴的資源、環(huán)境和規(guī)律；以及文化的產(chǎn)生與其所處環(huán)境及人類群體之間的相互作用與相互關(guān)系。

2 鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價指標體系的構(gòu)建

2.1 鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力的主要評價方法

鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力的評價指標體系主要由眾多相互制約與相互關(guān)聯(lián)的因素組成，是一個由多指標構(gòu)成的評價指標體系。因此，本文主要采用層次分析法(AHP法)和民意測驗法構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力的評價指標體系。

層次分析法(AHP法)是一種定性與定量相結(jié)合的評價分析方法；主要采用定量分析的方法對定性問題進行研究[3]。民意測驗法是通過問卷調(diào)查，提問的方法，對相關(guān)信息進行統(tǒng)計與分析，作為評價鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力的重要指標。

2.2 鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價指標的篩選

鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價是一個多指標的高度綜合的評價指標體系。在評價過程中，首先，采用層次分析法選取評價指標，以鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價作為目標層；選取國家或行業(yè)標準，結(jié)合國內(nèi)外學者、會議提及的鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價指標和構(gòu)成要素，并根據(jù)前文提到的理論基礎(chǔ)，構(gòu)建了由自然景觀吸引力評價、人文景觀吸引力評價、人工景觀吸引力評價、景觀可達度評價、景觀感知度評價五個部分構(gòu)成的評價體系；然后，通過現(xiàn)場調(diào)研，結(jié)合浙江省鄉(xiāng)村旅游景觀的實際情況，初步建立了一個含有15個一級指標、45個二級指標的評價指標集。并進行開放式問卷調(diào)查鄉(xiāng)村主要使用者對鄉(xiāng)村旅游景觀的感受情況，找出他們對指標中反映強烈的因子作為評價指標，最終確定為14項一級指標，40項二級指標。

2.2.1 自然景觀吸引力評價

鄉(xiāng)村旅游景觀的自然吸引力主要體現(xiàn)在自然景觀的美，奇特，稀缺，特殊價值等特性上；主要評價指標包括：

1)自然景觀質(zhì)量：自然景觀是指自然界中天然存在的未受到或較少受到直接的人類活動影響的自然環(huán)境；具有一定吸引力并能夠提供游覽觀賞、休閑度假等多重價值的景觀綜合體或景物[4]。主要包括山岳景觀、水域景觀、生物景觀、氣象景觀四個評價指標。

2)奇特性：奇特表示特別的，罕見的，令人驚奇的景觀。包括奇特度和稀缺性兩個指標。

3)特殊價值：景觀是一個由不同空間單元組成的地理實體，它既是動植物的棲息地，又是人類的生存環(huán)境。因此，它涵蓋了經(jīng)濟價值、生態(tài)價值、社會價值三個評價指標。

2.2.2 人文景觀吸引力評價

鄉(xiāng)村旅游景觀的文化吸引力主要來自于景觀的文化內(nèi)涵，人文景觀是人類經(jīng)過長期的生產(chǎn)活動，與社會、藝術(shù)和歷史相互作用形成的產(chǎn)物。主要評價指標包括：

1)物質(zhì)形態(tài)的人文景觀，主要是指人們在特定的歷史背景下，進行生產(chǎn)實踐過程中通過長期的積累并保存下來的具有時代特征的人文景觀。主要包括名勝古跡景觀、文物藝術(shù)景觀、農(nóng)田景觀三個評價指標。

2)非物質(zhì)形態(tài)的人文景觀主要包括民俗風情、宗教文化、歷史名人這三個評價指標。

2.2.3 人工景觀吸引力評價

鄉(xiāng)村旅游景觀中的人工景觀主要體現(xiàn)在兩大方面，一種是人們在自然景觀基礎(chǔ)上進行人類活動并留下形態(tài)痕跡，以滿足自身的需求；另一種是指人類依靠智慧與創(chuàng)造力，運用文化與技術(shù)知識，形成具有一定文化審美能力的景觀。主要評價指標包括：

1)人工景觀的景觀性，主要表現(xiàn)在人們充分發(fā)揮創(chuàng)造力，將原有的歷史以物質(zhì)形態(tài)再現(xiàn)。通過規(guī)劃設計，使景觀具有觀賞性、人文性、娛樂參與性，以促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。主要包括建筑景觀、園林景觀、娛樂參與性景觀三個評價指標。

2)人工景觀的人文性，是整個人類活動的藝術(shù)結(jié)晶和文化成果。人工景觀的人文性體現(xiàn)著濃厚的文化歷史的沉淀，并具有一定的審美價值與意義。主要包括“展覽型”景觀、“古跡延伸”型景觀、“借題發(fā)揮”型景觀三個評價指標。

2.2.4 景觀可達度評價

鄉(xiāng)村旅游景觀可達度就是“個體在環(huán)境中參與游憩活動的自由度的量測”(Miller，1999)。主要評價指標包括：

1)外部可達性。a.空間距離是指鄉(xiāng)村旅游目的地與主要客源地的距離，體現(xiàn)了二者之間聯(lián)系的方便程度。b.交通自由度反映了游客從客源地到目的地的交通方式選擇的便捷情況。

2)內(nèi)部準入性。a.廊道平均密度是指在區(qū)域總面積中，河流、道路等廊道面積所占的百分比，河流廊道主要是指可以作為旅游通行的廊道，例如游船或橡皮艇等交通條件。b.景觀準入度，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游目的地內(nèi)部的可進入程度與交通設施的完善程度，包括道路硬化率、停車場面積(車位)等。

3)經(jīng)濟可達度。從經(jīng)濟學角度來看，游客的通達成本主要由客源地到目的地所消耗的成本所構(gòu)成，其中對其影響最大的是交通成本和時間成本兩個指標。a.交通成本主要用游客往返目的地的交通費用及其占出游總費用的百分比來表示。b.時間成本主要用游客從客源地到目的地路途上所花費的時間及其在目的地游玩所花費總的時間的百分比來表示。

4)信息可達度。信息可達度是指目的地與客源地之間的通訊便捷程度，主要體現(xiàn)了客源地與目的地之間的通訊條件。a.網(wǎng)絡曝光率是指鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游景觀的曝光程度。b.營銷途徑多樣性，途徑可分為電視、廣播、旅行社、雜志、宣傳片、節(jié)慶、戶外廣告等。c.信息輻射強度：即營銷影響力范圍大小。

2.2.5 景觀感知度評價

由于人的個性化特征，不同的人對同一景觀的認知感受與價值判斷也會不同；因此，人們對目的地良好的景觀感知在目的地選擇過程中具有很大的影響，是鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力形成的強大推力[5]。主要指標如下：

1)游前景觀感知，人們在出游前對目的地的景觀感知主要來自一手或二手的刺激源，諸如媒介傳播及他人的游覽經(jīng)驗所塑造的旅游景觀形象。因此，其主要評價指標包括景觀的知名度、美譽度、影響力及個體對景觀的偏好度。

2)游中景觀感知，是指人們在旅游過程中形成的景觀感知范圍，主要概括為景觀敏感度、景觀可識別性、滿意度三個評價指標。

3)游后景觀感，知主要體現(xiàn)在人們游后對景觀的印象性及對景觀的游后評價?？捎镁坝^可印象性、忠誠度、抱怨與投訴這三個指標進行評價。

3 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游景觀吸引力評價為鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃設計與保護管理提供了理論基礎(chǔ)和技術(shù)支持；評價的作用是基于對鄉(xiāng)村旅游景觀質(zhì)量的充分認識，對鄉(xiāng)村旅游景觀資源進行合理開發(fā)利用、保護管理，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景觀的多重價值體系；評價體系可為今后鄉(xiāng)村旅游景觀規(guī)劃設計、評價管理提供一個有力參考。

[1] 劉濱誼.現(xiàn)代景觀規(guī)劃設計[M].南京：東南大學出版社，2005.

[2] 戢斗勇.文化生態(tài)學論綱[J].佛山科學技術(shù)學院學報(社會科學版)，2004(15)：67-69.

[3] 李昆侖.層次分析法在城市道路景觀評價中的運用[J].武漢大學學報(工學版)，2005(3)：38.

[4] 劉春玲.自然景觀的審美特征和觀賞方法[J].石家莊師范?？茖W校學報,2000(2):35-38.

[5] 鄭文俊.基于旅游視角的鄉(xiāng)村景觀吸引力研究[D].武漢：華中農(nóng)業(yè)大學,2009.

Construction of evaluation index system of rural tourism landscape attraction

Han Yue Tian Dafang

(NortheastForestryUniversity，Harbin150040，China)

From the perspective of theory of push-pull， by using the theory of landscape perception, landscape aesthetics, environmental psychology, comprehensive view of cultural ecology， and by using the Analytic Hierarchy Process(AHP) and the poll method of evaluation method， have built the evaluation index system of the rural tourism landscape attraction， provide some reference for the design and management of the rural tourism landscape．

rural tourism landscape， Analytic Hierarchy Process， evaluation of attractiveness， index system

1009-6825(2017)02-0026-02

2016-11-06

韓 岳(1992- )，女，在讀碩士； 田大方(1961- )，女，教授

TU984.181

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