提高新聞輿論引導(dǎo)藝術(shù)的方法等10則

提高新聞輿論引導(dǎo)藝術(shù)的方法

一、牢牢掌握工作主動(dòng)權(quán)。始終掌握新聞輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，是做好新聞輿論引導(dǎo)工作的基本要求，也是提高新聞輿論引導(dǎo)藝術(shù)的主要著力點(diǎn)。掌握新聞輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，關(guān)鍵是兼顧各方意愿，尋求最大公約數(shù)。二、優(yōu)選工作方式方法。優(yōu)選工作方式方法的一條基本原則，是用最適宜的手段達(dá)到最恰當(dāng)?shù)男ЧＳ脗鹘y(tǒng)媒體表達(dá)更權(quán)威、更可信就用傳統(tǒng)媒體，用新媒體表達(dá)更好、更方便就用新媒體。三、講究時(shí)度效。掌握工作主動(dòng)權(quán)需要講究時(shí)度效，優(yōu)選方式方法是為了追求時(shí)度效。新聞輿論引導(dǎo)工作要從時(shí)度效出發(fā)，從時(shí)度效著力，達(dá)到時(shí)度效目的。要講究先后之序，快慢之用。四、準(zhǔn)確認(rèn)識“你我他”的關(guān)系。社會在發(fā)展，受眾的思想觀念越來越多元，參與意識也越來越強(qiáng)。這就要求新聞輿論引導(dǎo)工作必須正確認(rèn)識“你我他”的關(guān)系，盡量尊重每一位受眾，不能搞居高臨下的簡單說教、空洞說教。（據(jù)殷陸君于《 人民日報(bào) 》2016/11/23）

新形勢下電視品牌欄目的

三大經(jīng)營戰(zhàn)略

一、與全網(wǎng)平臺達(dá)成互利合作。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，全網(wǎng)平臺的經(jīng)濟(jì)價(jià)值首先在于渠道最大化整合帶來用戶規(guī)模最大化。如果暫時(shí)難以構(gòu)建出具有市場競爭力的全網(wǎng)平臺，最好的也是唯一的經(jīng)營策略，就是盡快與全網(wǎng)平臺達(dá)成互利合作，盡早分享并共同拓展全網(wǎng)平臺，把自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為全網(wǎng)競爭優(yōu)勢。二、與小微內(nèi)容創(chuàng)新群體共生共榮。小微力量支撐下的內(nèi)容創(chuàng)新，正在成為新媒體內(nèi)容為王的“長尾”。這是網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展進(jìn)入成熟期的必然趨勢，那就是在技術(shù)性和市場性的“長尾”中，加入內(nèi)容創(chuàng)新的“長尾”，帶來下一次互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新動(dòng)力。作為電視品牌欄目的可持續(xù)經(jīng)營策略，現(xiàn)階段更需要的是在社交平臺或智能硬件平臺的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)與小微內(nèi)容創(chuàng)新群體的直接融合。而且，也只有如此，才能進(jìn)一步發(fā)揮出與全網(wǎng)平臺戰(zhàn)略合作的潛在優(yōu)勢。三、成為內(nèi)容定制服務(wù)的開拓者。享有了全網(wǎng)平臺，擁有了廣大小微內(nèi)容創(chuàng)新群體的支持與合作，才有可能面向全社會提供內(nèi)容產(chǎn)品的定制化服務(wù)，以有效提升電視品牌欄目的社會影響力和產(chǎn)業(yè)增值力。電視品牌欄目在新形勢下能否經(jīng)營成功，很大程度上將取決于它們能否更好地滿足每一位用戶的個(gè)性化需求，創(chuàng)造出真正的定制化服務(wù)產(chǎn)品（據(jù)周 笑于《電視研究》2016年第11期）。

廣播電視自主創(chuàng)新需把握幾個(gè)要點(diǎn)

一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向。自主創(chuàng)新不是無原則的想象和無限的拔高，而是要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在第一位，牢牢把握正確導(dǎo)向這個(gè)根本，不跟風(fēng)，不模仿，保證自主創(chuàng)新始終符合黨和人民的需要。二是履行社會責(zé)任。有引領(lǐng)社會主義先進(jìn)文化的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，通過自主創(chuàng)新，傳遞社會主義核心價(jià)值理念。三是堅(jiān)守文化品格。廣播電視節(jié)目要從博大精深的中華文化中尋找生長基點(diǎn)、汲取發(fā)展養(yǎng)分，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信和文化自覺，增強(qiáng)文化自強(qiáng)。四是堅(jiān)決反對唯收聽收視率。自主創(chuàng)新是為了更好地推動(dòng)廣播電視繁榮發(fā)展，要自主研發(fā)思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的優(yōu)秀作品，用優(yōu)秀的作品引導(dǎo)人。五是借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。倡導(dǎo)自主創(chuàng)新并不是盲目排外，而是要把創(chuàng)新的“腳”踩在中國大地上，借鑒吸收國外節(jié)目中先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)為我所用，通過本土化融入與觀眾形成共鳴。六是扎根人民生活。樹立以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，善于從人民群眾的生活現(xiàn)實(shí)中挖掘更多素材。七是整合優(yōu)勢資源。要與社會上實(shí)力強(qiáng)大的民營機(jī)構(gòu)合作，通過優(yōu)勢互補(bǔ)，激發(fā)自主創(chuàng)新的內(nèi)生活力，但同時(shí)要避免廣播電視自身制作力量的空殼化。八是加強(qiáng)媒體融合傳播。主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展新常態(tài)，充分利用新型媒體的技術(shù)優(yōu)勢和手段。（據(jù)李騰林于《中國廣播電視學(xué)刊》2016年第11期）

缺少受眾參與的媒體難以“轉(zhuǎn)身”

隨著媒介技術(shù)和媒體融合的發(fā)展推進(jìn)，受眾參與新聞?dòng)辛诵碌姆绞?、手段，互?dòng)性成為媒體融合的一個(gè)重要特征。受眾生產(chǎn)內(nèi)容，受眾參與傳播，受眾在傳播過程中的身份和角色發(fā)生了變化。對受眾參與這一現(xiàn)象進(jìn)行系統(tǒng)的研究，有助于媒體更全面地認(rèn)識受眾，了解需求，從而更好地進(jìn)行互動(dòng)與融合。受眾參與是媒體將來發(fā)展的大方向。針對受眾參與這一大趨勢，媒體人起碼要樹立三種意識：認(rèn)同意識、參與意識、創(chuàng)新意識。首先，要學(xué)會認(rèn)同。媒體格局的“革命式”變化是很多傳統(tǒng)媒體人沒有想到的，當(dāng)新事物到來并形成氣勢的時(shí)候，我們要努力認(rèn)同它，因?yàn)樗砹税l(fā)展的大方向。這個(gè)方面，最需要改變的是媒體人傳統(tǒng)的“廟堂式”思維，要學(xué)會盡量把“江湖式”思維作為重要方式之一。其次，要樹立參與意識。最后是創(chuàng)新意識?，F(xiàn)在的媒體格局能維持多長時(shí)間，當(dāng)然也無人知道。但這里有兩句話是真理，一是適者生存，二是創(chuàng)新者掌握“風(fēng)口”。在今天的媒介技術(shù)革命大潮下，在受眾已經(jīng)習(xí)慣新型的媒介文化——參與式文化的背景下，如果我們還用老辦法、老套路做新聞，就會同他們漸行漸遠(yuǎn)。缺少受眾參與的媒體難以“變現(xiàn)”，難以“轉(zhuǎn)身”。（據(jù)趙國華于《青年記者》2016年11月下）

總理指令：

國家信息化先破政府信息“孤島”

日前，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《“十三五”國家信息化規(guī)劃》。會議確定的規(guī)劃重點(diǎn)，首先便是打破信息壁壘和“孤島”，構(gòu)建統(tǒng)一高效、互聯(lián)互通、安全可靠的國家數(shù)據(jù)資源體系，打通各部門信息系統(tǒng)，推動(dòng)信息跨部門跨層級共享共用；實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”等信息惠民工程，加快推進(jìn)公共數(shù)據(jù)資源向社會開放。李克強(qiáng)總理明確說，目前我國信息數(shù)據(jù)資源80%以上掌握在各級政府部門手里，“深藏閨中”是極大浪費(fèi)；一些地方和部門的信息化建設(shè)各自為政，形成信息孤島和數(shù)據(jù)煙囪，給企業(yè)群眾辦事創(chuàng)業(yè)造成很大不便。信息孤島要堅(jiān)決打通，起碼政府系統(tǒng)不應(yīng)再有。（消息來源：《第一財(cái)經(jīng)》）

“備案通知”出臺

網(wǎng)絡(luò)視聽告別“野蠻生長”

“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司已經(jīng)將工作重點(diǎn)從原來的偏機(jī)構(gòu)、偏平臺、偏業(yè)務(wù)形態(tài)的管理模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)視聽平臺、內(nèi)容管理并重。”國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在2016年中國影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會上說。隨著《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》的出臺，曾經(jīng)野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，終于迎來了備案登記制?！锻ㄖ沸迹幸曨l網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，實(shí)行備案登記制度，都須填寫重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目信息登記表，報(bào)送各省新聞出版廣電局備案?！锻ㄖ愤€規(guī)定，政治、軍事、外交、國家安全、統(tǒng)戰(zhàn)、民族、司法、公安、醫(yī)療衛(wèi)生等重大題材和特殊題材，需由行業(yè)主管部門協(xié)同審核。（消息來源：《北京日報(bào)》）

國際紀(jì)錄片節(jié)

首設(shè)“中國故事”國際提案大會

2016中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)日前在廣州開幕。來自111個(gè)國家和地區(qū)的4059部/集作品參展參評，讓這個(gè)有13年歷史的國際紀(jì)錄片節(jié)在征片數(shù)量和覆蓋范圍保持亞洲同類節(jié)展首位。據(jù)悉，這些征集的紀(jì)錄片中，有200多部曾在國內(nèi)外影展獲獎(jiǎng)、入圍或參展記錄，作品多數(shù)來自德國、法國、意大利、波蘭、美國等擁有悠久電影或紀(jì)錄片傳統(tǒng)的國家和地區(qū)。最終入圍紀(jì)錄片節(jié)“金紅棉”獎(jiǎng)的影片覆蓋23個(gè)國家和地區(qū)。作為國內(nèi)首個(gè)引進(jìn)方案預(yù)售國際模式的節(jié)展，廣州紀(jì)錄片節(jié)已成功促成120多個(gè)國內(nèi)外紀(jì)錄片方案獲得投融資及播映機(jī)會，其中包括《歸途列車》《千錘百煉》《我的詩篇》等知名紀(jì)錄片。（消息來源：新華社）

中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.14億

94.9%用戶用手機(jī)看視頻

日前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在四川成都發(fā)布《2016中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告的調(diào)查結(jié)果顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，與2015年相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長1000萬人。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況看，94.9%的用戶選擇使用手機(jī)收看視頻節(jié)目，比去年增加了18.2個(gè)百分點(diǎn)，臺式電腦的使用率為54.1%。這次中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的調(diào)查顯示，電影、內(nèi)地電視劇、綜藝、新聞資訊節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最愛看的節(jié)目類型。在問卷調(diào)查中，81.1%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶過去半年內(nèi)經(jīng)常在視頻網(wǎng)站看電影，68.5%的用戶經(jīng)常在網(wǎng)站上收看綜藝節(jié)目。（消息來源：《光明日報(bào)》）

財(cái)經(jīng)觀察：

通信企業(yè)進(jìn)軍傳媒業(yè)或成未來趨勢

美國電話電報(bào)公司（AT&T）日前宣布，將斥資854億美元以現(xiàn)金加股權(quán)的方式收購時(shí)代華納公司。該并購案如果獲批，將成為年內(nèi)全美最大并購案。華爾街專家認(rèn)為，未來信息發(fā)展將以內(nèi)容為王，一家既擁有“內(nèi)容”又擁有“渠道”的公司才會占領(lǐng)消費(fèi)市場的制高點(diǎn)，因此，通信企業(yè)并購傳媒公司可能是一大發(fā)展趨勢。分析師表示，AT&T當(dāng)前一大重要收入來源仍是無線電話業(yè)務(wù)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，例如微信等便利應(yīng)用的出現(xiàn)，無線電話未來前景岌岌可危，整個(gè)通信行業(yè)都面臨江河日下的窘迫局面。這時(shí)，旗下?lián)碛写罅恐娨曨l道和電影制片公司的時(shí)代華納就成為AT&T的最佳選擇。（消息來源：新華社）

2016是VR元年，也是卒年？

“2016年是VR的元年?！弊越衲昴瓿蹰_始，這句話就在文化產(chǎn)業(yè)圈盛傳。一時(shí)間，VR+演唱會、VR+影視……貌似什么都能“+”的VR產(chǎn)業(yè)如火如荼?？闪钊藢擂蔚氖?，臨近年底，不少VR視頻平臺不再更新、公司瀕臨倒閉的消息接連傳出。噱頭炒得火熱卻缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無法給觀眾帶來良好體驗(yàn)的行業(yè)現(xiàn)狀，讓不少剛剛誕生的VR產(chǎn)品，陣亡在起跑線上。有業(yè)內(nèi)人士說，VR眼鏡的尚未普及就是第一個(gè)門檻。高級的VR穿戴設(shè)備價(jià)格普遍超過8000元，普通設(shè)備也要幾千元，小型的VR眼鏡價(jià)格也是三位數(shù)。在國內(nèi)，能夠制作優(yōu)質(zhì)VR視頻的團(tuán)隊(duì)仍屬少數(shù)，內(nèi)容生產(chǎn)能力不足，觀眾能看到的作品更是少得可憐。（消息來源：《北京日報(bào)》）