基于影視服裝的服裝流行文化研究

陳雙雙，鄭廣澤

(青島大學(xué)，山東 青島 266071)

?

基于影視服裝的服裝流行文化研究

陳雙雙，鄭廣澤

(青島大學(xué)，山東 青島 266071)

文章對服裝流行文化實(shí)質(zhì)、規(guī)律性及特征性，影視服裝對流行文化的影響等方面進(jìn)行了闡述，并舉例分析了影視服裝對服裝流行趨勢的重要影響，提出影視服裝可以引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流，為服裝設(shè)計(jì)人員提供一定參考。

影視服裝；流行文化；規(guī)律性；特征性；影響

服裝的發(fā)展歷程可以被理解為人類文明的一部發(fā)展史，因?yàn)榉b文化流行能夠側(cè)面表現(xiàn)出時(shí)代的特質(zhì)以及經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展現(xiàn)狀。以影視服裝為切入點(diǎn)來研究服裝流行文化是當(dāng)代服裝潮流發(fā)展的需要，有利于促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 服裝流行文化概述

服裝流行潮流趨勢，反應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的流行文化，因?yàn)榉b是流行元素的有效載體，具有鮮明、活躍、周期短的特點(diǎn)。研究服裝的流行趨勢，分析服裝流行款式和色彩的不同，對傳播流行文化的作用不言而喻[1]。

1.1 服裝流行的實(shí)質(zhì)

1.1.1 服裝流行是人們心理和生理的共同需要

當(dāng)代人們的需求主要表現(xiàn)為兩類，分別是心理需求和生理需求。服裝需滿足人的生理和心理需求，這兩種需求也決定了服裝流行趨勢。心理需求是人們內(nèi)心最想要表達(dá)的，最有訴求欲望的一種需求，主要表現(xiàn)為身上穿著流行時(shí)髦的服裝來實(shí)現(xiàn)心理最迫切的需求，同時(shí)以期可以來表現(xiàn)自身的美感以及對美的表達(dá)和理解，這是一種對美的體驗(yàn)，是人們追求高情趣、深層次的需要，這種心理需求迫使穿著者想傳遞給人們前衛(wèi)、時(shí)尚、入時(shí)的形象[2]。生理需求，是指人的生理本能促使我們形成的一種物質(zhì)形態(tài)，也是指人們精神現(xiàn)象中的一種特殊反映。人的生理特征與服裝的流行必然有著不可分割的關(guān)系，主要是因?yàn)樵趯Ψb美學(xué)有要求的同時(shí)必然要求服裝結(jié)構(gòu)的保暖性、透氣性、舒適性等。因此人們對服裝的生理需求也會(huì)對服裝的流行產(chǎn)生一定的影響。

1.1.2 服裝流行趨勢反應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的趨勢

在經(jīng)濟(jì)物質(zhì)快速發(fā)展的當(dāng)代，服裝作為與人們有著密切關(guān)系的一種消費(fèi)形式，已經(jīng)成為了反應(yīng)人類社會(huì)發(fā)展的趨勢載體。特別是現(xiàn)代社會(huì)，服裝早就不僅只是人們裝飾自己，保護(hù)自己的必需品，它還代表著一種社會(huì)身份地位，代表著一種生活態(tài)度，能夠展示出個(gè)人的魅力，可以直接影響著人們的生活品質(zhì)。

社會(huì)的飛速發(fā)展帶給我們最直接、最直觀的變化就是其對消費(fèi)方式的影響，消費(fèi)觀念的更新?lián)Q代，促使人們對服裝的美有了更進(jìn)一步的追求，同時(shí)也為服裝流行帶來了新的發(fā)展契機(jī)。服裝流行作為一種客觀存在的消費(fèi)形式，在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展和人們的生活方式中起著巧妙的平衡或者協(xié)調(diào)作用，同時(shí)受社會(huì)各種因素的推動(dòng)，服裝流行也在某些方面被社會(huì)利用[3]。

1.2 服裝流行的特性

通過研究服裝流行的規(guī)律性和特征性，可以把流行信息滲透到社會(huì)生活，使人們的著裝與整個(gè)時(shí)代相互匹配。

1.2.1 服裝流行規(guī)律性分析

流行是廣泛傳播的一種社會(huì)現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為生活中，某一地區(qū)，某一時(shí)期，大家都競相追求某一事物，而服裝流行則是指在一定的范圍內(nèi)，能夠被大多數(shù)人認(rèn)可進(jìn)而發(fā)展成一種新興的服裝穿著方式。通過服裝的發(fā)展史不難看出，服裝流行具有一定的規(guī)律性,它是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程。并且這個(gè)規(guī)律受到社會(huì)發(fā)展規(guī)律的支配和制約，其中經(jīng)濟(jì)、文化、政治等諸多因素使得服裝流行的規(guī)律變得更加復(fù)雜，同時(shí)當(dāng)代服裝的突發(fā)性流行，也給流行規(guī)律性研究增加了難度。為了能夠更為成熟地研究服裝流行規(guī)律的運(yùn)行，我們可以從普通性的周期規(guī)律特性研究出發(fā)，或者從服裝流行形態(tài)的演變過程出發(fā)，需要注意的是，這兩方面的研究綜合考慮，這樣才會(huì)得出具有價(jià)值的理論參考。

1.2.2 服裝流行特征性分析

服裝流行從廣義上講，是一種人類行為的特殊反映，從狹義的角度講，服裝流行是社會(huì)較大群體在一定的時(shí)間內(nèi)，統(tǒng)一步調(diào)地加入所期待的社會(huì)性服裝變化的模仿行為。

層次性特征是指服裝流行趨勢絕對不會(huì)只流行一種類型的服裝，也不會(huì)只是社會(huì)某一類型人群參與的服裝流行，服裝的流行具有一定的層次性。人們對服裝的需求是復(fù)雜和多層次的，既要受到地理環(huán)境、氣候條件、經(jīng)濟(jì)收入、文化素養(yǎng)等各種因素影響，也要受到社會(huì)文化、心理攀比等影響。從整體上來講，生產(chǎn)力較低、文化水平較差、社會(huì)風(fēng)氣較保守的地區(qū)服裝的流行，要比生產(chǎn)力發(fā)達(dá)、文化水平高、社會(huì)風(fēng)氣較開放的地區(qū)滯后一段時(shí)間，這樣在客觀上也造成了服裝流行在其傳播速度上的層次性。

傳播性特征是指流行從根本上是離不開傳播的，可以說沒有傳播就沒有流行，它是服裝流行的一種重要手段和方式。大面積的流行服裝能迅速吸引人們，激發(fā)他們的購買欲，讓流行服裝更迅速地被傳播、被接受。發(fā)達(dá)城市經(jīng)濟(jì)、政治、人文等發(fā)展的相對領(lǐng)先，流行信息傳播比較迅速，再加上服裝流行趨勢，一旦被少數(shù)潮流先鋒人士接受后，也會(huì)迅速傳播，這使得流行服裝可迅速擴(kuò)大范圍，占領(lǐng)市場。

2 影視服裝與流行文化研究

影視服裝是指影視演員在參演影視藝術(shù)作品中所穿的服裝總稱。這類服裝同樣也是影視作品的組成部分，一方面起著描述故事情節(jié)的重要作用，另一方面也具有體現(xiàn)人物地位、形象和情感的功能。

2.1 流行影視服裝的載體和方式

影視作品作為一種載體和推廣手段為服裝的展示提供了完美的平臺。影視作品影響服裝的方式有很多種，明星和市場營銷策劃是推廣的主力軍[4]。

2.1.1 電影明星促進(jìn)服裝流行趨勢的運(yùn)行

從20世紀(jì)20年代開始，影視作品成為了傳播時(shí)尚的平臺，而影視演員則成為了平臺里的時(shí)尚模特。影視演員因?yàn)橛泄适虑楣?jié)的加持和人物形象的美化，使得他們能輕易地引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮。典型案例有瑪麗蓮夢露的白色裙衫、卓別林的流浪漢服裝、麥當(dāng)娜的內(nèi)衣外穿風(fēng)格、梅艷芳的百變造型，這些足以證明，影視作品有能力大規(guī)模地影響服裝流行。

2.1.2 市場推廣促進(jìn)服裝品牌的發(fā)展

知名品牌贊助影視作品服裝時(shí)，影視作品也成為時(shí)裝的宣傳載體，當(dāng)影視作品上映時(shí)，會(huì)給品牌帶來無限商機(jī)，影視作品服裝的宣傳和服裝當(dāng)季的流行潮流是相輔相成的[5]。

一部優(yōu)秀的影視作品具有恒久的藝術(shù)魅力，其中美麗的服裝一定會(huì)引發(fā)一股新的流行趨勢，紀(jì)梵希和奧黛麗赫本的完美結(jié)合就是一個(gè)經(jīng)典案例，紀(jì)梵希成就了奧黛麗赫本的熒幕形象，奧黛麗赫本促進(jìn)了紀(jì)梵希品牌的發(fā)展，使得它在奢侈品行業(yè)中占有一席之位，兩者是互惠互利的關(guān)系。

2.2 影視服裝對流行服裝文化的影響表達(dá)

影視作品中的服裝除了要具有服裝的主要功能，還要起到表達(dá)演員形象、性格的作用。影視服裝需反應(yīng)劇中人物身份、社會(huì)地位、性格特征，傳達(dá)人物的心理情緒等，其作為一種優(yōu)秀的傳達(dá)信息的載體，具有豐富的符號意義。在成功的影視作品中，演員的服裝款式會(huì)引起人們模仿和追捧，從而對服裝的流行產(chǎn)生影響。

服裝在影視作品中的作用十分重要，會(huì)在一定程度上營造作品所需要的表達(dá)效果。影視服裝本身就構(gòu)成了一道獨(dú)特的視覺景觀，影視傳播者可利用這種視覺景觀，達(dá)到引領(lǐng)社會(huì)服裝流行的目的[6]。觀眾大范圍模仿影視服裝造型設(shè)計(jì)也不只是單純追求服裝的使用價(jià)值，更在意的是當(dāng)前時(shí)尚服裝所帶來的普通服裝不具備的社會(huì)聲譽(yù)和象征意義。經(jīng)典的影視作品會(huì)用自己新潮的服裝風(fēng)格將時(shí)尚的理念帶到大眾生活中，使其所表達(dá)的時(shí)尚理念掀起一股服裝流行熱潮。

3 影視服裝與流行文化個(gè)案探討

服裝作為影視作品中不可缺少的一部分，是影視創(chuàng)作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，具有較高的藝術(shù)價(jià)值和審美意義。

電影《羅馬假日》是由奧黛麗赫本主演，她劇中所穿的紀(jì)梵希的白色針織袍鮮明地表達(dá)了她對貴族生活的厭倦，以及對自由文化的向往。紐約時(shí)報(bào)曾經(jīng)報(bào)道過“在很短的時(shí)間內(nèi)，當(dāng)時(shí)的時(shí)髦女孩和平凡的女孩都模仿赫本的俏皮活潑短發(fā)和上衣下裝的穿衣方式，這股模仿熱潮甚至持續(xù)了好幾十年?！敝钡浆F(xiàn)在，一些女孩還會(huì)以模仿赫本的穿衣方式為榮，甚至有些當(dāng)紅明星也會(huì)模仿赫本的妝容、發(fā)型及穿衣風(fēng)格，這些都是永不過時(shí)的服裝流行潮流[7]。

4 總結(jié)

服裝流行交替更變是人類社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，服裝流行是人類心理需求和生理需要的統(tǒng)一。影視作品中的服裝不僅可以表達(dá)出特定的藝術(shù)、文化，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)服裝的流行發(fā)展，影視服裝對服裝流行趨勢的影響，主要是通過明星效應(yīng)及影視作品營銷等方式。影視服裝增強(qiáng)了作品的藝術(shù)效果，影視作品也推動(dòng)了服裝的流行與發(fā)展，二者是相輔相成的關(guān)系。

[1] 張志春.服裝文化與電影的關(guān)系[M].北京：中國紡織出版社,2001.

[2] 苗莉，王文革.服裝心理學(xué)[M].北京：中國紡織出版社，2012.

[3] 張星.服裝流行學(xué)[M].北京：中國紡織出版社，2006.

[4] 教軍.服裝文化雜談[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)文摘，2014，(4)：85—87.

[5] 王蕾，代小琳. 霓裳神話：媒體服飾話語研究[M].北京：中央編譯出版社，2004.

[6] 程曉英.時(shí)裝與電影的互動(dòng)和發(fā)展研究[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2006.

[7] 陳旭光.當(dāng)代中國影視文化研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2014.

Researches on Costume Fashion Culture Based on Film & Television Costume

ChenShuangshuang,ZhengGuangze

(Qingdao University, Qingdao 266071, Chnia)

In this paper, essence, regularity and characteristic of costume popular culture, and film & television costume influence on popular culture were summarized. The important influence of film & television costume on modern fashion design was analyzed. It points out that film & television costume can lead new fashion trend, and the article provides some references for clothing designers.

film & television costume; popular culture; regularity; characteristic; influence

2017-04-08

陳雙雙(1990—)，女，山東青島人，碩士研究生。

J022

A

1009-3028(2017)03-0031-03