《今日影評》的獨創(chuàng)價值

《今日影評》的獨創(chuàng)價值

趙衛(wèi)防中國藝術研究院影視所副所長、中國電影評論學會秘書長

中國電影產業(yè)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網技術的普及，極大地促進了網絡影評的發(fā)展，而傳統(tǒng)紙媒上的影評也并未放慢步伐，有了新的飛躍。與此同時，不同于上述兩類影評形態(tài)的電視影評也在當下終成氣候。電視影評指的是以電視臺作為主體傳播平臺、進行以影評為主的電影文化傳播形態(tài)；其在國外早已發(fā)展成熟，在國內也不是什么特別的新生事物，以往包括北京電視臺在內的許多電視平臺也都有過這方面的實踐。然而，真正將這種影評形態(tài)堅守下來并打造成為中國電影評論的品牌者，當推電影頻道節(jié)目中心的自創(chuàng)欄目《今日影評》。該欄目在眾多形態(tài)的影評中脫穎而出，產生了其他影評形態(tài)所不具備的獨特文化價值，成為推動中國電影發(fā)展、建構中國電影文化的重要平臺，也成了眾多影評人的心靈歸宿。

《今日影評》產生了較大的社會影響。該欄目自2016年8月8日開播至2017年2月10日，共播出135期。播出時段為22:00～22:30之間，時長8分鐘，開播收視率即達0.39；在已播出的135期節(jié)目中，單期最高收視率達0.83，整體收視率達0.41。欄目最高收視份額達4.29，在同時段所有節(jié)目排名中多次排名第一位，整體收視份額達2.07。2016年，《今日影評》欄目收視份額同時段排名在前五的有31期，在前十的有90期。而在電影頻道所有欄目之中，《今日影評》每周、每月排名均位列前茅。

高端范十足。作為一檔影評欄目，《今日影評》之所以能夠產生其他電影文化形態(tài)所沒有的獨特價值，源于其主體構成要素的多個方面?！督袢沼霸u》定位是一檔傳播電影文化的高端節(jié)目，其秉承著電影專業(yè)頻道的責任與擔當，堅持包容創(chuàng)新，用權威獨家的語言傳播電影文化，為觀眾提供觀影指導。所以，這一欄目摒棄媚俗性傳播，注重挖掘思想深度，在解析作品表層的娛樂性同時更注重其深層的思辨性，觸及到編導、演員等具體創(chuàng)作層面的獨特性和理論性。此外，欄目也沒有被狹義的“影評”定義所束縛，其眾多選題顯示出了開放性和多元性，雖有較多的單片評析，但更有對電影檔期、電影文化現(xiàn)象的綜合評價。如對2016年暑期檔的總結、對2016年-2017年賀歲檔的態(tài)勢分析、對驚悚片等類型電影的創(chuàng)作研判、對電影表演及明星現(xiàn)象的分析等，在注重思辨性的同時亦體現(xiàn)出電影文化的多元性。該欄目的傳播目的在于使電影成為大眾消費時尚的同時，更能成為一種生生不息的文化滋養(yǎng)。

內容、形式接地氣?！督袢沼耙暋冯m然定位于電影文化的傳播，追求思辨價值、摒棄媚俗傳播，但其更注重內容的大眾性和形式的娛樂性，以此贏得了較多的電視和電影觀眾。在內容層面上，不過分追求專家學理性，而是較多地以大眾的視點和角度切入話題。所邀請的談話嘉賓，除電影理論評論專家外，更多地是邀請知名電影導演、演員、制片人、編劇和“網紅”影評人加盟，而且還請了一些知名的社會學家、文化學者、文化管理者作為嘉賓。欄目這樣的內容設置，使電影文化能夠在大眾眼中展現(xiàn)更加豐富多彩的魅力，充分體現(xiàn)出大眾性。在形式層面上，該欄目杜絕枯燥的傳授，以各種鮮活的方式呈現(xiàn)。如欄目設置了快節(jié)奏的“一分鐘快問快答”環(huán)節(jié)，由主持人和嘉賓快速簡捷地互動講出一些觀眾非常關注的問題。欄目在攝制中還采用多機位的攝像、快節(jié)奏的剪輯等，充分發(fā)揮電影語言的特性，營造出別樣的“視聽沖擊”。

《今日影評》已經躍上了較高的平臺，今后必將會發(fā)展得更快更好，在引領影評良性發(fā)展、繁榮國產電影創(chuàng)作、建設中國特色電影文化生態(tài)方面發(fā)揮重要作用。

堅持原則，是影評界的一股清流?！督袢沼霸u》對電影文本以及電影文化現(xiàn)象的評析以“講真話”為原則，力求客觀公正，觀點權威、犀利、準確。該欄目絕不為了博得眼球而一味地棒殺、抹黑。一方面，2016年年底，影評界（尤其是網絡影評界）出現(xiàn)了一定的變異現(xiàn)象，影評失去了其傳播電影文化、引導觀眾和創(chuàng)作者的文化屬性，或被資本以及利益集團用來博弈，或被情緒化的網民用來宣泄。在這種氛圍中，部分國產影片被刻意抹黑，而《今日影評》依然秉持公正客觀的角度，且錄制多期欄目對當時的影評變異現(xiàn)象進行了剖析和批評，在維持影評健康發(fā)展中起到了“國家隊”應有的中流砥柱作用。另一方面，《今日影評》也不會因為迎合“大局意識”等而去一味地贊譽、捧殺，客觀的批評是其主要的呈現(xiàn)。如在2017年春節(jié)檔影片《大鬧天竺》上映不久就遭遇票房低迷時，該欄目推出了兩期由影評人譚飛與該片導演兼主演王寶強的對話專題，直擊“王寶強是否適合做導演？”這一敏感話題，且對《大鬧天竺》的創(chuàng)作缺陷進行了細致剖析，對其今后的創(chuàng)作也提出了建議。這些都較好地體現(xiàn)了《今日影評》的主旨和立場。

全媒體多渠道傳播，打造影評節(jié)目“中央廚房”?！督袢沼霸u》雖然是電視形態(tài)的影評，但在多媒體時代，它更依托其他各種媒體全方位的傳播助推，這也是該欄目取得較佳傳播價值的重要手段。《今日影評》秉持“中央廚房”理念，注重通過節(jié)目內容的多渠道傳播擴大影響力。除了電視平臺，網絡、報紙、廣播、自媒體等平臺都是《今日影評》的傳播渠道。每期節(jié)目播出后，節(jié)目音視頻同步上線電影網、官方微博、微信公眾平臺、鳳凰FM網絡電臺等，而部分精彩內容還登陸《中國電影報》《中國電視報》《北京青年報》以及新浪、搜狐、網易等主要報紙和網絡媒體的各大版面。時至今日，《今日影評》官方微博微信及網絡電臺關注人數(shù)均已超過2萬，微博單期閱讀量已突破300萬，單條轉發(fā)量突破1萬次，發(fā)起的話題最高登上微博電影話題榜第七位。這表明，《今日影評》已經形成了以電視形態(tài)為中心的立體傳播態(tài)勢，這種優(yōu)勢亦是其他形態(tài)的影評所不具備的。

《今日影評》的形態(tài)逐步走向成熟，而它本身也存在尚待提升的空間。首先，所邀請的對話嘉賓，特別是影評人有一定的局限，給觀眾的感覺老是那幾副面孔，這也使欄目的話題及談話方式產生“套路感”。雖然必要的套路感是需要的，但過重的套路感會使欄目缺乏新鮮感與活力，故此應當多拓展對話嘉賓的層次。其次，應當加強欄目編導、主持人和嘉賓之間在錄制前的溝通，進一步完善欄目的邏輯性。再次，還應加強策劃性，減少隨機性等。不論如何，《今日影評》已經躍上了較高的平臺，今后必將會發(fā)展得更快更好，在引領影評良性發(fā)展、繁榮國產電影創(chuàng)作、建設中國特色電影文化生態(tài)方面發(fā)揮重要作用。