打撲克的節(jié)目與電視媒體定位

打撲克的節(jié)目與電視媒體定位

何明星本刊特約評(píng)論員北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授、中國(guó)文化走出去效果評(píng)估中心執(zhí)行主任

每年春節(jié)期間，都要回到父母身邊。與父母閑聊中自然少不了問(wèn)二老喜歡看什么節(jié)目等話題。母親已近90高齡，近些年由于腿腳不好，下樓很少，就靠看電視打發(fā)時(shí)光，靠電視了解外面的世界。但是一提起電視節(jié)目，母親經(jīng)常是滿臉不滿：“沒(méi)什么好節(jié)目，不是廣告就是搞對(duì)象的”。有時(shí)手里拿著遙控器摁半天，才能找到一個(gè)自己喜歡看的節(jié)目。有一天，調(diào)到一個(gè)打撲克的電視節(jié)目，母親便問(wèn)我：“這是干什么呢？”我說(shuō)是打撲克比賽直播，母親問(wèn)到：“電視搞這個(gè)，有啥用嗎？”

這話倒是把我問(wèn)住了。是啊，電視臺(tái)花費(fèi)人力物力，搞一個(gè)打撲克節(jié)目，為的是啥呀？

打撲克的電視節(jié)目，近些年頗為流行，最早出現(xiàn)在個(gè)別地方電視臺(tái)里，迄今已形成氣候。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，從央視五套、各衛(wèi)視，到各城市電視臺(tái)、數(shù)字電視頻道，差不多全國(guó)有近百個(gè)電視頻道有打撲克的節(jié)目。電視節(jié)目里的打撲克玩法基本上與當(dāng)?shù)亓餍械耐娣ㄏ嗤Ｈ绫狈较矚g打滾子，中部地區(qū)喜歡打八十分、雙扣，南方喜歡斗地主、雙升，等等不一而足。有的地方打撲克頻道十分紅火，有公司贊助不說(shuō)，還常年舉辦各種冠名比賽，獲得名次之后的獎(jiǎng)金很豐厚。比如2012年11月海南廣播電視總臺(tái)文體頻道宣布，自2012年11月開(kāi)始，重磅推出的《快樂(lè)無(wú)敵耍大牌》斗地主PK電視秀直播節(jié)目，以海南傳統(tǒng)的斗地主撲克游戲?yàn)榛A(chǔ)，延續(xù)變牌（癩子）玩法，有55張牌。將海南觀眾比較喜愛(ài)的打撲克、斗地主游戲搬上熒屏，現(xiàn)場(chǎng)PK、一決高下。節(jié)目還與“盛大游戲”合作建立了“海南斗地主”游戲平臺(tái)，玩家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載“邊鋒游戲”玩“海南斗地主”，網(wǎng)絡(luò)得分高者將被選拔進(jìn)入電視直播節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)PK。欄目設(shè)置了豐厚的獎(jiǎng)金，每期、周、月、季、年冠軍，分別可奪得300元、500元、1000元、5000元、5萬(wàn)元的現(xiàn)金。四川網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)設(shè)有《天天耍大牌》欄目，即“四人斗地主”電視大賽。規(guī)定電視現(xiàn)場(chǎng)參賽選手，贏一場(chǎng)后獲得獎(jiǎng)金200元，此后每挑戰(zhàn)一場(chǎng)獲勝后所得獎(jiǎng)金翻倍 （即二場(chǎng)400元、三場(chǎng)800元、四場(chǎng)1600元、五場(chǎng)3200元、六場(chǎng)6400元，最多連續(xù)守擂6場(chǎng)），每位選手最多可挑戰(zhàn)6場(chǎng)。上海電視臺(tái)五星體育頻道也在2015年推出《弈棋耍大牌》直播欄目，邀請(qǐng)美女主播張墨豐主持，收視率一度居高不下。打撲克節(jié)目在我們的主流媒體如此火熱，令人費(fèi)解。即使在電視節(jié)目泛娛樂(lè)化的西方，打撲克節(jié)目也遠(yuǎn)不如我們當(dāng)下的流行。

按照西方傳播學(xué)的理論，媒體在社會(huì)分工中承擔(dān)著整個(gè)社會(huì)的監(jiān)督者、觀測(cè)者的角色。如果將社會(huì)比喻為一艘航船的話，那么媒體人在船上的位置，常常是站得最高的那個(gè)人，崗位就是瞭望哨，其主要職責(zé)是辨別方向、觀察航道上有無(wú)異常，及時(shí)廣泛通報(bào)。因此報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)等傳媒的主要職責(zé)是瞭望與觀察，將一般大眾習(xí)焉不察的社會(huì)現(xiàn)象條分縷析地報(bào)道出來(lái)，提醒社會(huì)廣為注意。這是電視臺(tái)首要的工作定位。按照瞭望與觀察的社會(huì)職責(zé)定位，打撲克的電視節(jié)目算得上嗎？顯然相差十萬(wàn)八千里。

電視節(jié)目是黨的宣傳陣地，也是傳播文化影響力最大的媒體，各電視臺(tái)堂而皇之地以文體比賽名義播放打撲克節(jié)目，借助現(xiàn)代傳媒手段廣為傳播，多有不妥。

中國(guó)傳統(tǒng)文化里歷來(lái)提倡文以載道、人文化成，將“文化”的范圍擴(kuò)大到一切精神活動(dòng)，“文變?nèi)竞跏狼椋d廢系乎時(shí)序”，即文化既是社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，也塑造著一個(gè)民族的文化品格和精神氣象。幾千年里文以載道的傳統(tǒng)塑造了中華文化，使其生命力綿長(zhǎng)悠久。電視節(jié)目是黨的宣傳陣地，也是傳播文化影響力最大的媒體，各電視臺(tái)堂而皇之地以文體比賽名義播放打撲克節(jié)目，借助現(xiàn)代傳媒手段廣為傳播，多有不妥。

其一，過(guò)多過(guò)濫的打撲克電視節(jié)目，尤其是帶豐厚獎(jiǎng)金的打撲克電視節(jié)目，有誤導(dǎo)作用，會(huì)助長(zhǎng)一些民眾的低俗興趣和博彩心理。今年春節(jié)過(guò)后幾位回農(nóng)村老家過(guò)春節(jié)的朋友講，現(xiàn)在農(nóng)村相聚就是打麻將、打撲克，且多為賭博。如果僅僅是節(jié)日相聚打打麻將、撲克尚可理解，實(shí)際上即使不是節(jié)日，即使是大城市，打麻將、打撲克甚至以此賭博者也大有人在，這也正是打撲克電視節(jié)目興盛的“群眾基礎(chǔ)”。但過(guò)多過(guò)濫的打撲克電視節(jié)目，會(huì)誤導(dǎo)民眾。

其二，有損電視媒體發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，媒體的各環(huán)節(jié)都要講導(dǎo)向，即使是廣告也要講導(dǎo)向。電視節(jié)目是國(guó)家寶貴的媒體資源，過(guò)多過(guò)濫的打撲克電視節(jié)目，是對(duì)國(guó)家寶貴的媒體資源的浪費(fèi)，也損害了電視媒體的輿論引導(dǎo)功能。

其三，由此想到了電視媒體定位問(wèn)題。西方發(fā)達(dá)國(guó)家，公共電視臺(tái)與商業(yè)電視臺(tái)是有明確劃分的，公共電視臺(tái)不準(zhǔn)播廣告，更不準(zhǔn)開(kāi)辦低俗娛樂(lè)節(jié)目。我國(guó)電視媒體都是國(guó)家所有，都是事業(yè)體制，導(dǎo)致我國(guó)電視媒體功能定位不明晰，以至于類似BBC、NHK這樣世界著名的公共電視臺(tái)看不起中國(guó)電視人，而一些國(guó)際影視制作機(jī)構(gòu)搞不明白中國(guó)電視界。明明是商業(yè)欄目，為什么還存在著播出風(fēng)險(xiǎn)？明明是國(guó)家電視臺(tái)，為啥還播廣告？不是說(shuō)西方的電視媒體管理好到我們應(yīng)該照搬照抄，而是說(shuō)我們應(yīng)該學(xué)習(xí)其長(zhǎng)，補(bǔ)己之短。比如，是否可將各電視臺(tái)的一套節(jié)目，定位為公共頻道，按照公共電視臺(tái)模式運(yùn)作，而其他專業(yè)頻道、娛樂(lè)化頻道定位為商業(yè)電視臺(tái)，走市場(chǎng)化之路。

習(xí)近平總書(shū)記在2016年11月30日召開(kāi)的中國(guó)文聯(lián)十大、中國(guó)作協(xié)九大開(kāi)幕式上的講話中明確提到：“不要讓廉價(jià)的笑聲、無(wú)底線的娛樂(lè)、無(wú)節(jié)操的垃圾淹沒(méi)我們的生活”， 應(yīng)該用這句話給眾多播出打撲克電視節(jié)目的電視臺(tái)提個(gè)醒，是該收收手了。棋牌本是益智游戲，能鍛煉人的思維，提高智力，延緩衰老，充實(shí)人們的精神生活，但在當(dāng)下出現(xiàn)了分野，圍棋、象棋等國(guó)粹棋類推廣普及很差，而麻將、撲克這種大眾娛樂(lè)工具卻大行其道。群眾打麻將、撲克娛樂(lè)無(wú)可厚非，過(guò)多過(guò)濫的打撲克電視節(jié)目已經(jīng)離“無(wú)底線的娛樂(lè)”不遠(yuǎn)了，此風(fēng)如不控制，麻將比賽直播節(jié)目的登場(chǎng)就會(huì)接踵而來(lái)了。建議各級(jí)宣傳和廣電管理部門加強(qiáng)對(duì)此類節(jié)目的監(jiān)管，以凈化我們的熒屏，把我們寶貴的電視資源多用于傳播正能量。