西江流域區(qū)域旅游競(jìng)合關(guān)系分析

洪錚++王林

[摘要]本文在深入了解西江流域旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及旅游資源的基礎(chǔ)上，從區(qū)域旅游競(jìng)合的角度出發(fā)，分析了西江流域?qū)嵤┞糜胃?jìng)合的必要性以及當(dāng)前制約西江流域旅游競(jìng)合的問(wèn)題。指出在今后旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)整合流域內(nèi)具有地方特色的旅游資源，構(gòu)建西江旅游大品牌等相關(guān)措施。

[關(guān)鍵詞]珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶 區(qū)域旅游 競(jìng)合關(guān)系

[中圖分類號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）22-0040-02

一、西江流域的旅游發(fā)展概況

（一）珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶概況

2014年國(guó)家批復(fù)《珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃的范圍包括廣東省的廣州、佛山、肇慶、云浮4市和廣西壯族自治區(qū)的南寧、柳州、梧州、貴港、百色、來(lái)賓、崇左7市，區(qū)域面積16.5萬(wàn)平方公里，2013年年末常住人口5228萬(wàn)人。同時(shí)，根據(jù)流域特點(diǎn)，將廣西桂林、玉林、賀州、河池等市以及西江上游貴州黔東南、黔南、黔西南、安順，云南文山、曲靖的沿江部分地區(qū)作為規(guī)劃延伸區(qū)。[1]西江是珠江的主要支流，橫貫廣西中部，在廣西境內(nèi)流域總面積202427平方千米，占廣西流域總面積的86%。主要河流有南盤(pán)江、紅水河、黔潯江、郁江、柳江、桂江，居住著壯、瑤、苗、侗、仫佬、仡佬等少數(shù)民族。這里有豐富的銅鼓文化、紅色文化、長(zhǎng)壽文化、山歌文化、養(yǎng)生文化、宗教文化，構(gòu)成了當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源。

（二）西江流域旅游業(yè)發(fā)展概況

一是旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有一定的規(guī)模，各市旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好的趨勢(shì)，自2010年以來(lái)各市旅游總收入和國(guó)內(nèi)游客人數(shù)旅游總收入呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其中南寧作為兩軸中的核心，2010—2014年的年均增長(zhǎng)率為26.39%，遠(yuǎn)超西江其他各個(gè)城市。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年廣西統(tǒng)計(jì)年鑒

二是旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)取得了一定的成就，旅游管理部門(mén)、旅行社、星級(jí)飯店的數(shù)量較多。2014年，南寧市旅游管理部門(mén)有19家，排名第2，占總量的比重為12.67%；旅行社有93家，排名第2，占總量的比重為15.3%；星級(jí)飯店有51家，排名第2，占總量的比重為10.94%；貴港市旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)較差。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年廣西統(tǒng)計(jì)年鑒整理

三是景區(qū)建設(shè)成果顯著，西江流域A級(jí)景區(qū)的數(shù)量占整個(gè)廣西總體數(shù)量的47.72%。旅游業(yè)整體發(fā)展處于不平衡的狀況，其中南寧、柳州發(fā)展較好，梧州、貴港在整個(gè)廣西的排名靠后。

數(shù)據(jù)來(lái)源：自治區(qū)旅游局網(wǎng)整理

從以上材料可以看到，首先，西江流域旅游業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，各項(xiàng)指標(biāo)均呈遞增趨勢(shì)。但是，各個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異旅游發(fā)展不均衡。要提高區(qū)域旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力可通過(guò)競(jìng)合，以點(diǎn)帶面來(lái)達(dá)到雙贏的競(jìng)合目標(biāo)。

二、西江流域競(jìng)合發(fā)展的模式

西江流域景區(qū)空間集聚明顯，景區(qū)分布密度大，類型眾多。要實(shí)現(xiàn)整個(gè)區(qū)域的旅游競(jìng)合，可從宏觀的視野引入增長(zhǎng)極理論。增長(zhǎng)極理論是法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家佩魯于1950年首次提出，是不平衡發(fā)展論的依據(jù)之一。該理論的觀點(diǎn)是：一個(gè)地區(qū)要實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展是不現(xiàn)實(shí)的，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)往往是從一個(gè)或者多個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中心向其他部門(mén)或者區(qū)域傳播的。針對(duì)西江流域區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，可通過(guò)采取增長(zhǎng)極理論，按照從高到低的順序建立三個(gè)增長(zhǎng)極進(jìn)行梯度旅游，來(lái)促進(jìn)整個(gè)西江流域旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

第一個(gè)增長(zhǎng)極：選擇區(qū)域內(nèi)環(huán)境最好、最具影響力的兩個(gè)景區(qū)作為打造對(duì)象。南寧青秀山是西江流域唯一的一個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)，也是南寧重點(diǎn)打造的景區(qū)，在全國(guó)范圍內(nèi)有一定的影響力。寧明花山在1988年被列入全國(guó)文物保護(hù)單位，同時(shí)也是自治區(qū)級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地，“左江花山巖畫(huà)文化景觀”正式確認(rèn)為2016年中國(guó)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)唯一項(xiàng)目。這些景區(qū)將吸引國(guó)際、國(guó)內(nèi)、區(qū)內(nèi)的大、中、小尺度的游客，以吸引大尺度游客為主。第二個(gè)增長(zhǎng)極：選擇流域內(nèi)旅游資源較好的4A級(jí)景區(qū)以吸引中小尺度的游客為主。第三個(gè)增長(zhǎng)極：把流域內(nèi)比較有特色的規(guī)模較大的景區(qū)打造為第三個(gè)增長(zhǎng)極。依托所在城市，發(fā)展休閑旅游，以吸引小尺度游客為主，同時(shí)也可吸引部分大、中尺度游客。但是，在目前旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，七市尚未形成統(tǒng)一戰(zhàn)線，在競(jìng)合的過(guò)程中也存在一些制約因素。

三、制約當(dāng)前西江流域旅游競(jìng)合發(fā)展的問(wèn)題分析

（一）包含七個(gè)城市協(xié)調(diào)難度大

西江流域在廣西境內(nèi)涉及七個(gè)城市，分屬于不同的管理部門(mén)，受地方保護(hù)主義思想的影響，使得政府之間缺乏合作意識(shí)，各自為政。各個(gè)城市旅游業(yè)的發(fā)展處于孤立狀態(tài)。根據(jù)西江流域旅游業(yè)的概況，我們了解到除了南寧、柳州旅游業(yè)的規(guī)模較大之外，其他幾個(gè)城市譬如貴港、梧州、百色旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模偏小。這些旅游業(yè)發(fā)展較成熟規(guī)模較大的城市，往往會(huì)對(duì)那些旅游業(yè)發(fā)展滯后的城市產(chǎn)生抑制作用，形成捕食者—獵物的關(guān)系。地方政府和企業(yè)出于利益收入分配的考慮，也會(huì)對(duì)區(qū)域合作有所顧忌。

（二）旅游資源的相似性導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

旅游資源的分布具有區(qū)域性和相對(duì)集中性的規(guī)律，西江流域在特定的自然和人文條件下，形成景觀相對(duì)集中的旅游資源富集區(qū)，再加上相鄰區(qū)域由于地質(zhì)構(gòu)造的類似性而形成相似的旅游資源類型。其旅游資源大多屬于少數(shù)民族風(fēng)情，有金秀瑤族、三江侗族；古鎮(zhèn)旅游，揚(yáng)美古鎮(zhèn)、田陽(yáng)古鎮(zhèn)；山地景觀蓮花山、青秀山等，這就導(dǎo)致知名度大的景區(qū)會(huì)對(duì)知名度較小的景區(qū)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)和抑制。再加上這些區(qū)域由于距離較近，這種競(jìng)爭(zhēng)和抑制的關(guān)系顯得更為明顯。

（三）區(qū)域旅游業(yè)缺乏一定的知名度

由于自然和歷史的原因，西江流域的大部分城市旅游業(yè)起步較晚，再加上該區(qū)缺乏統(tǒng)一、強(qiáng)有力的促銷和對(duì)外宣傳口徑，導(dǎo)致該地區(qū)在全國(guó)范圍內(nèi)缺乏一定的影響力。再加上，西江流域主要的旅游資源在于森林、山水和少數(shù)民族風(fēng)情，而這些都不如周邊的貴州、云南、桂林競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。云南和貴州的少數(shù)民族旅游在全國(guó)乃至全球都有一定的影響力，阿詩(shī)瑪文化、納西古樂(lè)享譽(yù)全球。而山水名城桂林更是旅游知名度享譽(yù)海內(nèi)外。這在一定程度上就抑制了西江流域的旅游知名度。

（四）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃區(qū)域旅游發(fā)展盲目性大

西江流域所包含的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，除南寧、柳州經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高以外，其他城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異導(dǎo)致了各個(gè)城市旅游發(fā)展水平的差異，這就導(dǎo)致了區(qū)域內(nèi)各縣、各市的發(fā)展都按照自己的意愿，盲目定制自己的旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游產(chǎn)品。這不僅造成了重復(fù)建設(shè)和重復(fù)規(guī)劃的資源浪費(fèi)，而且也在很大程度上增加了同質(zhì)旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)力度，降低了區(qū)域旅游發(fā)展整體的競(jìng)爭(zhēng)力和資源優(yōu)勢(shì)。

四、西江流域區(qū)域旅游競(jìng)合發(fā)展的對(duì)策建議

（一）發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

通過(guò)政府主導(dǎo)和市場(chǎng)博弈來(lái)達(dá)到從以競(jìng)相降價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)到以產(chǎn)品差異化和創(chuàng)新為主的良性競(jìng)爭(zhēng)。以南寧市政府為龍頭對(duì)七市進(jìn)行統(tǒng)一的游客管理，制定統(tǒng)一的游客管理計(jì)劃，實(shí)施統(tǒng)一的目的地管理戰(zhàn)略。利用珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶上升為國(guó)家戰(zhàn)略的契機(jī)，加快進(jìn)行交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，完善以南寧吳圩機(jī)場(chǎng)為中心的交通網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)協(xié)調(diào)各個(gè)管理部門(mén)，建立有效的合作機(jī)制，延長(zhǎng)游客的滯留時(shí)間，來(lái)提高消費(fèi)。另外，各個(gè)景區(qū)和旅游企業(yè)要積極響應(yīng)政府的號(hào)召，發(fā)揮市場(chǎng)具體的操作，借助多種媒體進(jìn)行宣傳，如制作旅游APP，借助互聯(lián)網(wǎng)使用微信、微博和游客互動(dòng)，來(lái)提高區(qū)域旅游的知名度和影響力。

（二）差別化的產(chǎn)品策略

根據(jù)七個(gè)城市不同的資源特色，推出不同的旅游產(chǎn)品。南寧依托5A級(jí)旅游景區(qū)青秀山，發(fā)展商務(wù)旅游和會(huì)展旅游；梧州依托梧州騎樓城龍母廟景區(qū)，吸引有共同龍母信仰的粵桂、港澳臺(tái)游客；百色作為革命老區(qū)，發(fā)展紅色旅游；崇左靠近邊境，可發(fā)展邊境旅游；來(lái)賓利用國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)大瑤山，發(fā)展生態(tài)旅游；柳州利用鼓樓和風(fēng)雨橋發(fā)展少數(shù)民族風(fēng)情游；貴港作為千年荷城，發(fā)展花卉旅游、鄉(xiāng)村旅游。推出主題旅游產(chǎn)品體系，如：民族風(fēng)情主題游，以來(lái)賓金秀瑤族、柳州三江侗族為主要路線；尋找《花千骨》拍攝地主題游，以崇左明仕田園、大新德天瀑布為主要游覽路線；愛(ài)情主題游，以梧州鴛鴦湖、南寧紅豆故鄉(xiāng)為宣傳要點(diǎn)。

（三）通過(guò)品牌共建提高區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力

西江流域在區(qū)域品牌共建的過(guò)程中尚未有顯著成果，可通過(guò)建立一年一度的旅游評(píng)審活動(dòng)，評(píng)出西江流域十大旅游品牌景區(qū)，讓各個(gè)景區(qū)在服務(wù)、營(yíng)銷、景區(qū)規(guī)劃建設(shè)方面競(jìng)爭(zhēng)，避免陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、搶客、旅游產(chǎn)品模仿等惡性競(jìng)爭(zhēng)中。借助各種旅游交易會(huì)，以“西江”整體形象亮相，統(tǒng)一促銷，共打“西江”自然山水、邊關(guān)攬勝、民族風(fēng)情、宗教文化四大旅游品牌，發(fā)揮南寧作為一軸核心的帶動(dòng)作用，整合建設(shè)南寧壯鄉(xiāng)綠城會(huì)展商務(wù)旅游、德天跨國(guó)大瀑布旅游、百色大天坑群旅游、大瑤山生態(tài)民俗文化旅游、梧州龍母宗教歷史文化旅游、崇左又見(jiàn)花千骨旅游等六大精品旅游路線。

（四）單一景點(diǎn)的小旅游向全域旅游模式轉(zhuǎn)變

全域旅游作為一個(gè)新提出的旅游概念，體現(xiàn)的是一種現(xiàn)代整體發(fā)展的觀念。要求區(qū)域內(nèi)各方面的發(fā)展服務(wù)于旅游發(fā)展的大局，這和西江區(qū)域旅游發(fā)展的目標(biāo)相吻合。因此，可對(duì)游客進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，利用目的地的全部吸引物，把整個(gè)西江流域建設(shè)成為一個(gè)大景區(qū)，并提供全程式的服務(wù)。政府、企業(yè)、社區(qū)居民共同努力，來(lái)滿足游客的旅游需求。推出西江親子游、定制游、自助旅游、體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村游、文化游等等。及時(shí)把握市場(chǎng)發(fā)展的最新態(tài)勢(shì)，調(diào)查消費(fèi)者的最新需求動(dòng)向，利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)不斷研發(fā)新的個(gè)性化的旅游產(chǎn)品來(lái)滿足游客的需求。

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責(zé)任編輯：張麗