新媒體時(shí)代下如何提高地方電視新聞節(jié)目收視率的思考

孫穎

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新聞行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，而電視節(jié)目收視率的高低直接影響到地方電視臺(tái)生存的狀況。隨著新媒體的廣泛普及，各地方電視新聞媒體均在尋找提高新聞節(jié)目收視率的途徑，所以，怎樣提高地方電視新聞節(jié)目收視率是非常值得探討的問(wèn)題。文章總結(jié)分析了新媒體背景下地方電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)以及收視率低下的原因，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點(diǎn)對(duì)策，以期為提高地方電視新聞節(jié)目收視率提供可以借鑒的資料。

關(guān)鍵詞 地方電視；新聞節(jié)目；收視率

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0149-02

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，微博等新興媒體極大地沖擊了電視新聞節(jié)目，這就使得地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率不斷下滑，大大增加了地方電視臺(tái)生存的壓力。研究探討提高地方電視新聞節(jié)目收視率的策略具有十分重要的意義。本文以期通過(guò)剖析地方電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率較低的其原因，尋找提高其收視率的有效途徑，為地方電視新聞節(jié)目的實(shí)踐給予一定的啟發(fā)，引發(fā)更多從業(yè)人員的關(guān)注與思考。筆者是山東省金鄉(xiāng)縣廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道的一名記者，根據(jù)實(shí)際工作中的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)對(duì)地方電視新聞節(jié)目中存在的問(wèn)題進(jìn)行討論、解析。

1 新媒體給電視新聞節(jié)目帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1）改變了受眾習(xí)慣，削弱了電視新聞節(jié)目的受眾量與影響力。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目定時(shí)、定頻道播出，受時(shí)間限制播出的新聞量是有限的，受眾需要在固定時(shí)間、特定頻道才能接收到新聞信息，并且并不全面。而新媒體技術(shù)能夠通過(guò)各種形式將新聞信息及時(shí)、快速地呈現(xiàn)給廣大受眾，還能夠?qū)⑶榫场⒙曇舻冉Y(jié)合起來(lái)，受眾還能夠?qū)ζ溥M(jìn)行點(diǎn)評(píng)，促進(jìn)了受眾與自媒體電視新聞的互動(dòng)。地方電視新聞節(jié)目如果不能充分利用新媒體這一平臺(tái)，將會(huì)陷入非常被動(dòng)的局面中。

2）電視新聞節(jié)目定位不明確。我國(guó)的電視新聞大多依賴于傳統(tǒng)電視媒體，并且電視結(jié)構(gòu)依然帶有事業(yè)單位的性質(zhì)，而快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)電視媒體提出了更高的要求，這就使得電視媒體產(chǎn)生定位不明確、發(fā)展動(dòng)力不足的問(wèn)題。電視媒體的主要收入來(lái)源是節(jié)目收視費(fèi)與廣告費(fèi)，一般不需政府財(cái)政撥款，所以除了新聞節(jié)目之外，很多電視節(jié)目帶有濃重的商業(yè)色彩，不能充分顯示電視媒體的公益性。在電視媒體中，電視新聞是非常重的組成部分，但是在新媒體的不斷沖擊下，新聞信息的傳播、接收產(chǎn)生了非常大的變化，逐漸向著內(nèi)容娛樂(lè)化、傳播方式多元化的方向發(fā)展，嚴(yán)重影響了電視新聞的明確定位。

3）新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的信息發(fā)布進(jìn)行監(jiān)督。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，新聞信息的時(shí)效性更加重要。而電視新聞節(jié)目程序比較復(fù)雜，需要采訪、編輯以及審核等過(guò)程，所以與新媒體（比如微博）相比，其速度比較落后。對(duì)于某一新聞事件，微博等新媒體常常會(huì)搶先一步發(fā)布，這就使得電視新聞節(jié)目報(bào)道的新聞變成了過(guò)去式，在一定程度上失去了觀看價(jià)值。所以，在速度方面，新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目起著一定的監(jiān)督作用，監(jiān)督電視新聞節(jié)目能否及時(shí)把信息傳播給廣大群眾，無(wú)形之中給電視新聞工作工作者造成了很大壓力[1]。

2 地方電視新聞收視率較低的原因及相應(yīng)的解決對(duì)策

1）努力提高新聞內(nèi)容傳播的時(shí)效性。對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目來(lái)說(shuō)，時(shí)效性是節(jié)目能否成功的關(guān)鍵因素，也是節(jié)目最值得注重的方面。如果新聞節(jié)目缺乏時(shí)效性就等于失去了節(jié)目本身的意義，也不能稱之為新聞了。雖然時(shí)效性對(duì)新聞節(jié)目如此重要，但是在地方電視的新聞制作中，由于新聞人員缺乏新聞特性的觀察力及前瞻性，對(duì)新聞熱點(diǎn)的敏感度偏低，無(wú)法適應(yīng)大媒體下新聞的發(fā)展潮流，新聞取材陳舊，報(bào)道內(nèi)容陳舊，已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代觀眾的需求。再者，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容空洞、乏味，缺乏相應(yīng)的地方特點(diǎn)也是地方新聞收視率不斷降低的另一個(gè)原因。

為提高新聞內(nèi)容傳播的時(shí)效性，應(yīng)當(dāng)選擇合適的新聞角度、適當(dāng)提高其內(nèi)容的高度，以期從新聞視角、內(nèi)容上進(jìn)行突破；再者要重新規(guī)劃新聞內(nèi)容的相互組合，在新聞形式上進(jìn)行規(guī)劃、創(chuàng)新；最后，調(diào)研群眾實(shí)際需求，以群眾的實(shí)際生活為出發(fā)點(diǎn)，滿足群眾的需求，捕捉到最新的社會(huì)熱點(diǎn)，真正滿足人民群眾的需求。地方新聞節(jié)目要結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化，貼近當(dāng)?shù)厝罕姷纳顚?shí)際，根據(jù)地方特點(diǎn)，從多維度考慮新聞內(nèi)容，以達(dá)到地方新聞節(jié)目富有生活氣息和獨(dú)特的地方特色，告別單一的政治性新聞內(nèi)容形式。

2）時(shí)政類內(nèi)容偏多，適當(dāng)提高新聞的社會(huì)性、服務(wù)性、可視性?？傮w來(lái)說(shuō)，地方電視新聞節(jié)目中占較大比例的是時(shí)政類新聞，其內(nèi)容政治色彩太濃，這樣帶有濃烈政治色彩的新聞偏多，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)地方電視新聞產(chǎn)生厭惡，從而降低地方電視新聞的收視率。

各類新聞節(jié)目在進(jìn)行新聞編寫(xiě)時(shí)，都要站在群眾的角度進(jìn)行，讓新聞內(nèi)容更能表現(xiàn)真實(shí)性的特點(diǎn)。特別是當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的新聞的報(bào)道要從日常生活出發(fā)，在生活狀態(tài)及情感流露方面展現(xiàn)真實(shí)性的一面，這樣從情感上就容易貼近群眾，讓群眾通過(guò)觀看新聞節(jié)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和親近感，達(dá)到新聞傳播社會(huì)正能量的作用。在敘事手法上，新聞應(yīng)當(dāng)具有完整的流程，在細(xì)節(jié)上充分展現(xiàn)人物、事件的魅力，做到以小見(jiàn)大；在內(nèi)容上，新聞應(yīng)當(dāng)循序漸進(jìn)，提高觀眾的認(rèn)同感[2]。

3）與微信、微博等平臺(tái)傳播相結(jié)合，擴(kuò)大影響力。在新媒體背景下，地方電視新聞應(yīng)當(dāng)充分利用微信、微博等新媒體平臺(tái)的傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，來(lái)擴(kuò)大地方電視新聞節(jié)目的影響力。將新媒體逐漸融入到電視新聞中，并將這種融合模式盡快納入常態(tài)化運(yùn)作模式中，并向新媒體定時(shí)定量推送新聞相關(guān)的內(nèi)容與視頻，促進(jìn)新聞?dòng)浾叻e極參與新媒體新聞的生產(chǎn)中，對(duì)最新內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)、快速的發(fā)布，將微信、微博等新媒體的平臺(tái)的咨詢量保持在一定水平，促進(jìn)和網(wǎng)友的交流互動(dòng)。比如遼寧衛(wèi)視開(kāi)辦的《第一時(shí)間》這一欄目，就充分利用微博這一新媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)布遼寧新聞，并在微博上和受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，選擇網(wǎng)友較關(guān)注的內(nèi)容開(kāi)展二次策劃，大大提高了該欄目的微博影響力。

4）加強(qiáng)對(duì)新聞編輯的培訓(xùn)，提高專業(yè)素養(yǎng)。在新媒體背景下，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自己的新聞編輯思維，以便快速適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞編輯的要求。通過(guò)定期聘請(qǐng)專業(yè)人員對(duì)組織新聞工作者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，保持新聞節(jié)目的業(yè)務(wù)水平不斷提升，同時(shí)加大新聞工作者人才引進(jìn)，從根本上解決地方新聞工作人員專業(yè)素養(yǎng)較低的問(wèn)題。除此之外，應(yīng)當(dāng)加大新聞項(xiàng)目資金的注入，從根本上切斷因?yàn)橘Y金不足導(dǎo)致新聞節(jié)目質(zhì)量低下的根源，從而全面提升地方新聞節(jié)目的水平[3]。

5）新媒體時(shí)代電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我宣傳。在三網(wǎng)融合背景下，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率逐年下降，所以其面臨著重大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是一次發(fā)展的機(jī)會(huì)。電視臺(tái)的自我宣傳是影響其收視率的重要因素之一。在宣傳時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)將整體形象、品牌放在重心位置，提高宣傳的有效性。同時(shí)，并建立專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展日常工作，加強(qiáng)宣傳，提高受眾對(duì)電視的好感，吸引更多的人去關(guān)注新聞節(jié)目，進(jìn)而提高收視率。

6）缺乏本土化制作與包裝，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)辦地方特色欄目，提升收視率。地方電視新聞節(jié)目缺乏有效的本土化制作與包裝，不能充分體現(xiàn)出地方特色。由于地方電視新聞節(jié)目的主要受眾為縣城區(qū)市的居民或者是廣大的農(nóng)民群眾，所以在編制新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)大眾的認(rèn)知程度與實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行，吸引當(dāng)?shù)厝罕姷挠^看興趣，否則就會(huì)降低收視率。

通過(guò)觀察各個(gè)節(jié)目的收視率，總結(jié)觀眾觀看節(jié)目的特點(diǎn)，通過(guò)收視率統(tǒng)計(jì)圖可以看出特色節(jié)目的收視率比普通節(jié)目要高出很多。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研并結(jié)合各節(jié)目的收視率可以發(fā)現(xiàn)，觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)候并不十分嚴(yán)謹(jǐn)，有漏記或者錯(cuò)記的現(xiàn)象出現(xiàn)，而特色節(jié)目會(huì)給人們留下較為深刻的印象，因此每天一個(gè)特色節(jié)目更容易讓觀眾記住。特色節(jié)目還可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容延伸性，這樣觀眾就會(huì)在一個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的觀看，大大提高了地方新聞節(jié)目的收視率[4]。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著媒介技術(shù)的不斷更新發(fā)展，將會(huì)有更多類型的信息傳播媒介，地方電視新聞節(jié)目將會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)，需要根據(jù)地方特色改變新聞節(jié)目?jī)?nèi)容及形式的編排，地方電視新聞節(jié)目編制人員需要加強(qiáng)自身對(duì)地方特色新聞事件及人物的塑造，對(duì)新媒體應(yīng)當(dāng)做到“取長(zhǎng)補(bǔ)短、為我所用”，在實(shí)現(xiàn)繼續(xù)發(fā)展的同時(shí)，要與新興媒介進(jìn)行互融互通，提高地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率，創(chuàng)造出更好的新聞信息環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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[3]王宇.如何提高地方電視新聞的收視率[J].西部廣播視，2016（1）：179-180.

[4]巫長(zhǎng)江.如何利用新媒體提高電視新聞節(jié)目的收視率[J].西部廣播電視，2016（9）：28-29.