電子商務(wù)演變分析與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

邵華清+韓智明+王斌

前 言：電子商務(wù)是一種新興的現(xiàn)代商務(wù)方式，從1995年開始到現(xiàn)在，得到了快速發(fā)展，帶來了巨大的商機、價值及異常的便利。成了城市青年家庭、企業(yè)組織及各種機構(gòu)的重要商務(wù)及商購活動交易的重要方式。自1997年歐洲、美國、新加坡等許多國家政府發(fā)表電子商務(wù)發(fā)展綱要以來，全球電子商務(wù)正在獲得自由競爭和健康發(fā)展，正在從發(fā)達(dá)國家走向發(fā)展中國家，從城鎮(zhèn)走向農(nóng)村。很多學(xué)者并致力于相關(guān)的研究。對于電子商務(wù)的概念、模式、發(fā)展和應(yīng)用做了詳細(xì)的研究，通過整理分析國內(nèi)外學(xué)者的研究文獻，對于把握電子商務(wù)領(lǐng)域的整體發(fā)展趨勢、研究熱點和難點具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)演變 農(nóng)村電子商務(wù) 發(fā)展

中圖分類號：F062.5

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）09-069-04

一、關(guān)于電子商務(wù)概念和涵義的相關(guān)研究

（一）關(guān)于電子商務(wù)概念研究

電子商務(wù)（Electronic Commerce），是指實現(xiàn)整個貿(mào)易過程中各階段貿(mào)易活動的電子化。1997年11月，國際商會在巴黎舉行IT世界電子商務(wù)會議中提出，從商務(wù)形式上可以定義為：電子商務(wù)是交易各方以電子交易方式而不是通過當(dāng)面交換或直接面談方式進行的任何形式的商業(yè)交易；從技術(shù)形態(tài)上可以定義為：電子商務(wù)是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（電子公告牌、共享數(shù)據(jù)庫）以及自動捕獲數(shù)據(jù)（條形碼）等。

全球公認(rèn)的電子商務(wù)權(quán)威人物卡拉科達(dá)（Ravi Kalakota）教授和溫斯頓（AndrewB.Whinston）教授認(rèn)為，可以從以下多個角度來定義和理解電子商務(wù)：從業(yè)務(wù)流程角度來說，電子商務(wù)是對業(yè)務(wù)交易和工作流程自動化的一種技術(shù)應(yīng)用；從服務(wù)的角度來說，電子商務(wù)是一種用于滿足企業(yè)、消費者的需求，進行管理以降低成本并改善產(chǎn)品質(zhì)量、提高服務(wù)相應(yīng)速度的工具。

從通信角度來說，電子商務(wù)是通過電話線、計算機網(wǎng)絡(luò)或者其它電子手段對信息、產(chǎn)品、服務(wù)或支付進行的傳遞。從在線的角度來說，電子商務(wù)提供了在互聯(lián)網(wǎng)上以及通過其它在線服務(wù)買賣產(chǎn)品和信息的能力。這一定義比較全面地反映了電子商務(wù)的本質(zhì)，即回答了電子商務(wù)依賴什么技術(shù)和手段，應(yīng)用的領(lǐng)域和服務(wù)的對象是什么以及服務(wù)的內(nèi)容和目的是什么等關(guān)鍵問題。后來托本（Turban）教授在此基礎(chǔ)上又進行了補充：從合作的觀點看，電子商務(wù)是在組織間和組織內(nèi)部進行合作的框架。從社區(qū)的觀點看，電子商務(wù)為社區(qū)成員提供了一個學(xué)習(xí)、交易和合作的集合場所，從而使對電子商務(wù)的理解更趨于完整。

（二）關(guān)于電子商務(wù)的分類

首先將電子商務(wù)劃分為廣義和狹義的電子商務(wù)。廣義的電子商務(wù)定義為，使用各種電子工具從事商務(wù)活動；狹義電子商務(wù)定義為，主要利用Internet從事商務(wù)或活動。

狹義上講，電子商務(wù)是指：通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具（這些工具包括電報、電話、廣播、電視、傳真、計算機、計算機網(wǎng)絡(luò)、移動通信等）在全球范圍內(nèi)進行的商務(wù)貿(mào)易活動。是以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)所進行的各種商務(wù)活動，包括商品和服務(wù)的提供者、廣告商、消費者、中介商等有關(guān)各方行為的總和。人們一般理解的電子商務(wù)是指狹義上的電子商務(wù)。

廣義上講，電子商務(wù)一詞源自于Electronic Business，就是通過電子手段進行的商業(yè)事務(wù)活動。通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，使公司內(nèi)部、供應(yīng)商、客戶和合作伙伴之間，利用電子業(yè)務(wù)共享信息，實現(xiàn)企業(yè)間業(yè)務(wù)流程的電子化，配合企業(yè)內(nèi)部的電子化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，提高企業(yè)的生產(chǎn)、庫存、流通和資金等各個環(huán)節(jié)的效率。

二、關(guān)于電子商務(wù)模式研究

John Humphrey（IDS）等人在2003年3月的一份文獻報告中上就發(fā)展中國家的電子商務(wù)發(fā)展做出了明確的分析和介紹。他們區(qū)別地說明了發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家在電子商務(wù)發(fā)展方面存在的差異跟及注意的問題。UNCTAD說：“發(fā)展中國家企業(yè)計劃參與國際貿(mào)易，并且通過信息和通信技術(shù)的結(jié)合來發(fā)展電子商務(wù)平臺的模式，來保持他們在電子商務(wù)發(fā)展中的優(yōu)勢?！彼孕畔⒌木C合資源將成為電子商務(wù)競爭的主要條件。B2B模式對發(fā)展中國家的電子商務(wù)發(fā)展將會起到推動型的作用。他們還指出使用互聯(lián)網(wǎng)可以減少地理距離的影響，提供更好的最終市場信息，降低記錄信息的成本。他們還建議發(fā)展中國家的生產(chǎn)企業(yè)可以“跨越式”地發(fā)展，使用信息通信技術(shù)來建立賣賣雙方的關(guān)系?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的電子商務(wù)系統(tǒng)B2B模式，即使是再小再孤立的農(nóng)村企業(yè)也能夠得到相關(guān)的發(fā)展。他們的研究結(jié)果表明，發(fā)展中國家的公司主要使用的是B2B的模式，但是主要的用途是加強現(xiàn)有的業(yè)務(wù)關(guān)系和深化供應(yīng)商和買家之間的整合。這個政策框架的重要意義在于他們能夠預(yù)測一些未來的效益。因為它能促進信息的交流，但是發(fā)展中國家的信息交流存在的一些較大的問題，在社會背景和技術(shù)水平上都存在較大的差異。小公司的電子商務(wù)建設(shè)僅僅局限于購物平臺而不是信息交互平臺，缺少互動的電子商務(wù)不會得到很好的發(fā)展。而正是這樣的電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，也就預(yù)示發(fā)展中國家電子商務(wù)具有良好的前景，會衍生出適合他們的方式，其間包括物流配送、人員分配、信息整合等問題。

目前電子商務(wù)模式隨著其應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴大和信息服務(wù)方式的不斷創(chuàng)新，電子商務(wù)的類型主要可以分為以下四種類型：

（一）B2C模式

企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)（Business to Customer，即B2C）。這是消費者利用因特網(wǎng)直接參與經(jīng)濟活動的形式，類同于商業(yè)電子化的零售商務(wù)。隨著因特網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)上銷售迅速地發(fā)展起來。

B2C就是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或服務(wù)給個人消費者。企業(yè)廠商直接將產(chǎn)品或服務(wù)推上網(wǎng)絡(luò)，并提供充足資訊與便利的接口吸引消費者選購，這也是目前一般最常見的作業(yè)方式，例如網(wǎng)絡(luò)購物、證券公司網(wǎng)絡(luò)下單作業(yè)、一般網(wǎng)站的資料查詢作業(yè)等等，都是屬于企業(yè)直接接觸顧客的作業(yè)方式。有以下經(jīng)營的模式：虛擬社群（Virtual communities）：虛擬社群的著眼點都在顧客的需求上，有三個特質(zhì)——專注于買方消費者而非賣方、良好的信任關(guān)系、創(chuàng)新與風(fēng)險承擔(dān)；交易聚合（Transaction Aggregators）：電子商務(wù)即是買賣；廣告網(wǎng)絡(luò)（Advertising Network）；線上與線下結(jié)合的模式（O2O模式）。

（二）B2B模式

企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)（Business to Business，即B2B）。B2B方式是電子商務(wù)應(yīng)用最多和最受企業(yè)重視的形式，企業(yè)可以使用Internet或其他網(wǎng)絡(luò)對每筆交易尋找最佳合作伙伴，完成從定購到結(jié)算的全部交易行為。其代表是馬云的阿里巴巴電子商務(wù)模式

B2B電子商務(wù)是指以企業(yè)為主體，在企業(yè)之間進行的電子商務(wù)活動。B2B電子商務(wù)是電子商務(wù)的主流，也是企業(yè)面臨激烈的市場競爭、改善競爭條件、建立競爭優(yōu)勢的主要方法。開展電子商務(wù)，將使企業(yè)擁有一個商機無限的發(fā)展空間，這也是企業(yè)謀生存、求發(fā)展的必由之路，它可以使企業(yè)在競爭中處于更加有利的地位。B2B電子商務(wù)將會為企業(yè)帶來更低的價格、更高的生產(chǎn)率和更低的勞動成本以及更多的商業(yè)機會。

B2B主要是針對企業(yè)內(nèi)部以及企業(yè)（B）與上下游協(xié)力廠商（B）之間的資訊整合，并在互聯(lián)網(wǎng)上進行的企業(yè)與企業(yè)間交易。借由企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）建構(gòu)資訊流通的基礎(chǔ)，及外部網(wǎng)絡(luò)（Extranet）結(jié)合產(chǎn)業(yè)的上中下游廠商，達(dá)到供應(yīng)鏈（SCM）的整合。因此透過B2B的商業(yè)模式，不僅可以簡化企業(yè)內(nèi)部資訊流通的成本，更可使企業(yè)與企業(yè)之間的交易流程更快速、更減少成本的耗損。

（三）C2C模式

消費者與消費者之間的電子商務(wù)（Consumer to Consumer，即C2C）。C2C商務(wù)平臺就是通過為買賣雙方提供一個在線交易平臺，使賣方可以主動提供商品上網(wǎng)拍賣，而買方可以自行選擇商品進行競價。

（四）O2O模式

線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)之間的電子商務(wù)（Online To Offline，即O2O）。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。該模式最重要的特點是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。

線上與線下相結(jié)合的電子商務(wù)（Online to Offline，即O2O）。O2O通過網(wǎng)購導(dǎo)購機，把互聯(lián)網(wǎng)與地面店完美對接，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。讓消費者在享受線上優(yōu)惠價格的同時，又可享受線下貼心的服務(wù)。中國較早轉(zhuǎn)型O2O并成熟運營的企業(yè)代表為家具網(wǎng)購市場領(lǐng)先的美樂樂，其O2O模式具體表現(xiàn)為線上家具網(wǎng)與線下體驗館的雙平臺運營。

（五）BOB模式

所謂BOB是Business-Operator-

Business的縮寫，意指供應(yīng)方（Business）與采購方（Business）之間通過運營者（Operator）達(dá)成產(chǎn)品或服務(wù)交易的一種新型電子商務(wù)模式。

供應(yīng)方（Business）與采購方（Business）之間通過運營者（Operator）達(dá)成產(chǎn)品或服務(wù)交易的一種電子商務(wù)模式。核心目的是幫助那些有品牌意識的中小企業(yè)或者渠道商們能夠有機會打造自己的品牌，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型和升級。BOB模式是由品眾網(wǎng)絡(luò)科技推行的一種全新的電商模式，它打破過往電子商務(wù)固有模式，提倡將電子商務(wù)平臺化向電子商務(wù)運營化轉(zhuǎn)型，不同于以往的C2C、B2B、B2C、BAB等商業(yè)模式，其將電子商務(wù)以及實業(yè)運作中品牌運營、店鋪運營、移動運營、數(shù)據(jù)運營、渠道運營五大運營功能板塊升級和落地。

三、關(guān)于電子商務(wù)作用和必要性的研究

胡宏力（2011）在《電子商務(wù)與國際貿(mào)易》中強調(diào)，隨著以Internet為媒介的電子商務(wù)活動全球范圍性的興起，電子商務(wù)在各個方面都體現(xiàn)出了比傳統(tǒng)貿(mào)易優(yōu)秀的特點，它具有無紙化交易、成本低、快速、便捷等優(yōu)勢。通過電子商務(wù)開展國際貿(mào)易就是通過網(wǎng)絡(luò)將買方賣方、金融、商檢和稅務(wù)等有關(guān)部門有機連接起來，以實現(xiàn)從瀏覽、洽談、簽約、交貨到付款等全部和部分業(yè)務(wù)的自動化處理。而且電子商務(wù)給國際貿(mào)易也帶來了這幾個方面的優(yōu)勢：交易成本降低；交易效率提高；提高外貿(mào)企業(yè)的市場競爭力。電子商務(wù)對國際貿(mào)易革命性的影響還表現(xiàn)在，它會引起國際貿(mào)易經(jīng)營管理方式發(fā)生重大的變革。由此看來，電子商務(wù)在國際貿(mào)易中也扮演著重要的角色。

王玉榮（2012）認(rèn)為，電子商務(wù)的快速發(fā)展正在推動經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)對國民經(jīng)濟的影響越來越大。電子商務(wù)將成為推動經(jīng)濟持續(xù)快速增長的重要驅(qū)動力。電子商務(wù)是實現(xiàn)中國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的有效途徑與重要舉措。在資源配置方面，電子商務(wù)有著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法替代的優(yōu)勢。電子商務(wù)促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時也為中國企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展機遇。

王群（2013）認(rèn)為，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方便快捷、高效多樣化的優(yōu)勢已日趨明顯，為順應(yīng)時代進步的要求，眾多企業(yè)已開始發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷可以擺脫時空的約束，運營機動靈活，有利于資源的整合與競爭優(yōu)勢的提高，使企業(yè)可以大幅度地降低成本以達(dá)到提高企業(yè)利潤的目的，網(wǎng)絡(luò)營銷已從早先的作為傳統(tǒng)營銷的補充轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生活不可缺少的一部分。然而，龐大的網(wǎng)絡(luò)體系雖經(jīng)過較長時間的發(fā)展，但仍有一些不足之處給逐漸受到社會歡迎的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了諸多的風(fēng)險。

陳曉明（2011）對電子商務(wù)目前存在的問題給出了自己的意見，第一，物流系統(tǒng)不夠完善，第二，電子商務(wù)品牌建設(shè)不足。第三，電子支付系統(tǒng)存在一定的缺陷。第四，對電子商務(wù)的真正含義理解不夠等。我國的電子商務(wù)網(wǎng)站需要進一步完善物流體系，其次加快誠信體系的建立等，最后打造具有特色電子商務(wù)品牌。

2009年譚滿云對當(dāng)今中國電子商務(wù)的發(fā)展做了一個總結(jié)分析，他指出，2008 年美國引發(fā)的全球性的金融危機對中國市場造成了很大的沖擊。中國領(lǐng)導(dǎo)人迅速做出決策。要大力發(fā)展電子信息化產(chǎn)業(yè)，并大力扶持物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這種大背景下，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)得到很好的發(fā)展，但同時也存在著一系列的問題，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。他總結(jié)除了電子商務(wù)的優(yōu)勢劣勢。優(yōu)勢：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。隨著電腦的普及、網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給電子商務(wù)的發(fā)展提供了有利的基礎(chǔ)設(shè)施條件；信息化效率高；低成本；性化服務(wù)。劣勢：安全問題；觀念約束；法律制度問題需要規(guī)范；缺乏專業(yè)人才；物流的限制。

楊路明等（2009）學(xué)者對于中小企業(yè)B2B電子商務(wù)前景分析中可以看出，他們認(rèn)為對于我國數(shù)量龐大的中小企業(yè)來說，B2B電子商務(wù)將為他們帶來更為廣闊的市場環(huán)境和更多的發(fā)展機會。

陳曉明（2011）對電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對策發(fā)表了自己的看法，目前網(wǎng)站及網(wǎng)民的數(shù)量呈上升趨勢，同時政府扶持中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的力度不斷加大，產(chǎn)業(yè)集群的電子商務(wù)和行業(yè)電子商務(wù)齊頭并進，對企業(yè)的發(fā)展有很大的益處。

電子商務(wù)作為一種交易的手段，在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)交易上發(fā)揮著越來越大的作用。在過去的幾年中，電子商務(wù)無處不在。人們試圖通過不同的方法來定義電子商務(wù)，但是卻沒有統(tǒng)一的答案。原因在于電子商務(wù)在不斷被創(chuàng)新，這種創(chuàng)新絕大部分來源于新的技術(shù)手段產(chǎn)生。這種技術(shù)手段可能改變了人們的查找方式，也可能改變了電子商務(wù)過程中的交易方式。形形色色的改變，都可能為電子商務(wù)帶來一場前所未有的革命。當(dāng)然，電子商務(wù)的本質(zhì)還是離不開基于互聯(lián)網(wǎng)的銷售手段，包括購買和出售，它只是作為一個平臺。

四、關(guān)于電子商務(wù)安全問題的研究

（一）電子商務(wù)安全隱患

電子商務(wù)的安全問題仍是影響電子商務(wù)發(fā)展的主要因素。在開放的網(wǎng)絡(luò)上處理交易，如何保證傳輸數(shù)據(jù)的安全成為電子商務(wù)能否普及的最重要的因素之一。根據(jù)調(diào)查，當(dāng)問到為什么不愿意在線購物時，絕大多數(shù)人的問題是擔(dān)心遭到黑客的侵襲而導(dǎo)致信用卡信息丟失。因此，安全成為電子商務(wù)發(fā)展中最大的障礙。電子商務(wù)安全從整體上可分為兩大部分：計算機網(wǎng)絡(luò)安全和商務(wù)交易安全。也就是說，網(wǎng)絡(luò)與商務(wù)過程中都會產(chǎn)生安全隱患。

網(wǎng)絡(luò)的安全隱患是指互聯(lián)網(wǎng)本身就存在的安全威脅，例如網(wǎng)絡(luò)篡改，拒絕服務(wù)攻擊，木馬和網(wǎng)絡(luò)仿冒。電子商務(wù)發(fā)展在其基礎(chǔ)上，自然也繼承了這些缺點。對于在網(wǎng)上交易的人來說，網(wǎng)絡(luò)不安全就等于交易場地四面埋伏，交易安全失去基本保障，交易風(fēng)險高，這也是大型企業(yè)遲遲不肯接受電子商務(wù)的重大原因。要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的完全安全必須達(dá)到客戶端安全，服務(wù)器安全，操作系統(tǒng)安全，數(shù)據(jù)庫安全，中間件安全和網(wǎng)絡(luò)安全。

目前電子商務(wù)面臨的安全問題：信息泄露；信息篡改；身份識別；信息破壞。

1.信息泄露。在電子商務(wù)中表現(xiàn)為商業(yè)的泄露，主要包括兩個方面：交易雙方在進行交易的內(nèi)容被第三方竊取；交易一方提供給另一方的信息被第三方非法使用。

2.信息竄改。在電子商務(wù)中表現(xiàn)為真實性和完整性的問題。電子交易的信息在網(wǎng)上傳輸?shù)倪^程中，可能被他人非法修改，刪除或重改，這樣就使信息失去了真實性和完整性。

3.身份識別。如果不進行身份識別，第三方有可能假冒交易一方的身份，以破壞交易、破壞被假冒一方的信息或盜取被假冒一方的交易成果等，進去身份識別后就可以使交易雙方增加對彼此的信任度。

綜合分析得出，商務(wù)過程中的安全隱患是指傳統(tǒng)商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用時，假設(shè)計算機網(wǎng)絡(luò)是安全的情況下所存在的安全隱患問題。例如，傳統(tǒng)商務(wù)過程存在欺騙問題，在網(wǎng)絡(luò)上這種欺騙以網(wǎng)絡(luò)獨有的形式呈現(xiàn)，由于買方目前只能通過人為的評分、賣方上傳的照片等數(shù)據(jù)來衡量一次交易的可信度。要實現(xiàn)商務(wù)過程安全必須保證電子商務(wù)的保密性、完整性、可鑒別性、不可偽造性和不可抵賴性。

（二）關(guān)于電子商務(wù)安全技術(shù)研究

電子商務(wù)的擴散對整個商業(yè)組織業(yè)務(wù)策略有著深遠(yuǎn)的影響。交易的安全性是發(fā)展電子商務(wù)的核心和關(guān)鍵問題。針對電子商務(wù)的安全隱患問題，在實際應(yīng)用中廣泛使用防火墻技術(shù)，代理服務(wù)器技術(shù)等安全技術(shù)來保障網(wǎng)絡(luò)安全。由美國VISA和Mastercard國際組織等在1997年聯(lián)合制定的電子安全交易協(xié)議保障電子商務(wù)交易的安全，它的核心是確保商家和客戶的身份認(rèn)證和交易行為的不可否認(rèn)性，通過數(shù)字證書確保商家和客戶的合法性，采用雙重性簽名技術(shù)保證客戶交易信息的保密性和完整性。

目前，普遍采用多種安全技術(shù)相結(jié)合來保障電子商務(wù)的安全。據(jù)調(diào)查顯示，五種常用的支付工具（包括快錢、支付寶、財付通、網(wǎng)付通和安付通）在登陸時都設(shè)有驗證碼，以防有人使用特定的程序進行暴力破解。驗證碼產(chǎn)生至今不超過六年時間，卻經(jīng)歷一系列變化，從一開始只是一組隨機數(shù)，到包含隨機數(shù)字的圖片，如今的驗證碼在內(nèi)容、形式上有了更大的改變。如今的驗證碼不僅僅是包含隨機數(shù)字，隨機字母的圖片，還可以是包括隨機的漢字的圖片。圖形驗證碼的字體一般經(jīng)過扭曲變形，并且添加許多干擾，以增加破解難度。除了圖片形式，還出現(xiàn)了一種錄音形式，通過收聽一段夾雜噪音的錄音來輸入驗證碼。目前有人利用數(shù)字圖像處理技術(shù)來對圖形驗證碼進行反識別，因此驗證碼的技術(shù)也必需不斷地改進。有人提出了兩種改進方法：針對通過計算很難識別相連字符，因此有人提議將兩個字符串疊加在一起以增加程序識別的難度，又不會影響用戶識別。另一種改進是采用非文字型的驗證碼。通過建立圖庫，用戶通過識別隨機出來的圖片上內(nèi)容來再在下拉框中進行選擇。無論如何，驗證碼在防范暴力攻擊上確實起了重要作用，它不是因為電子商務(wù)而產(chǎn)生，但它在一定程序上保障了電子商務(wù)的安全。

另一種解決登陸安全的方法是軟鍵盤。中國農(nóng)業(yè)銀行和建設(shè)銀行都采用軟鍵盤進行密碼輸入，以防止木馬通過捕獲鍵盤事件來獲取用戶敲擊鍵盤輸入的密碼。其他一些銀行或密碼的輸入更多是使用安全控件來進行保護，但是ActiveX是安全控件的主要技術(shù)，缺點是離開了微軟操作系統(tǒng)和Internet Explorer網(wǎng)上銀行就不能登陸了。另一方面使用系統(tǒng)自帶的軟鍵盤按鍵順序不改變，木馬同樣可以輕易獲取輸入信息。軟鍵盤使用Java Script實現(xiàn)，可使按鍵順序隨機改變，不易被截取，還可以運行在不同的瀏覽器中。缺點是基于腳本語言是由客戶端解釋執(zhí)行的，可能會導(dǎo)致數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。

保障交易安全的技術(shù)中關(guān)鍵是使用散列函數(shù)對信息進行加密。MD5（Message Digest）是一種常用的散列函數(shù)，它可以將任意長度的消息通過轉(zhuǎn)化得到一個128位的摘要。只要消息內(nèi)容發(fā)生變化，產(chǎn)生的摘要就不一樣，用戶通過比對兩次產(chǎn)生的MD5碼是否相等來判斷交易消息是否完整或被修改。在數(shù)據(jù)庫中通常也先通過MD5算法對密碼數(shù)據(jù)進行加密再保存，從而防止密碼泄露。在電子商務(wù)中，一直廣泛使用了MD5技術(shù)，它對電子商務(wù)的安全起了極大保護作用。然而，在2004年美國加州圣巴巴拉的國際密碼學(xué)會議我國王小云教授做了一個破譯MD5、HAVAL-128、MD4和RIPEMD算法的報告。盡管至今，MD5的破譯算法還沒有公開，但是以往使用相關(guān)散列函數(shù)的加密技術(shù)必然要更換。研究MD5算法依然有意義，它對電子商務(wù)做出的貢獻證明它有它的存在價值，也只有通過不斷改進，加密技術(shù)才會不斷進步。

五、關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究

據(jù)美國農(nóng)業(yè)部調(diào)查，1999年美國有63.4萬農(nóng)場和牧場接通互聯(lián)網(wǎng)，其中15%使用電子商務(wù)交易，通過網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)產(chǎn)品交易的農(nóng)牧場比重達(dá)到4% （Morehart和Hop kins，2000），2000年美國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易額達(dá)到6.65億美元，占農(nóng)產(chǎn)品交易總額的0.33%（Hopkin和Morehart，2001）。2011年接通網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)用于農(nóng)場經(jīng)營的農(nóng)場比重分別上升到62%和37%（USDA，2005，2011）。歐洲農(nóng)業(yè)電子商務(wù)起步較美國晚，但發(fā)展速度很快。2006年對英格蘭和威爾士農(nóng)業(yè)社區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示，61%的農(nóng)場配備了電腦且將其用于商業(yè)活動，30%的接有網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)場將網(wǎng)絡(luò)用于業(yè)務(wù)經(jīng)營和管理（GilLxn和Offer，2007）。據(jù)2007年對英格蘭的調(diào)查結(jié)果，52%的農(nóng)業(yè)企業(yè)具備中等水平的計算機和信息技術(shù)能力，28%的農(nóng)業(yè)企業(yè)具備高水平的計算機和信息技術(shù)能力，約70%的糧食企業(yè)、60%的牛奶場和超過35%的家畜養(yǎng)殖場接入寬帶，超過25%的糧食和牛奶場、約15%的家畜養(yǎng)殖場運用計算機買賣產(chǎn)品（DEFRA，2010）。法國有80%的農(nóng)場配有第二臺計算機，92%的農(nóng)場擁有寬帶連接，并且90%以上接有互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)場運用網(wǎng)絡(luò)從事信息獲取、購物、網(wǎng)上銀行等電子商務(wù)活動（NTIC，2010）。

我國農(nóng)村和農(nóng)業(yè)信息化水平發(fā)展相對滯后，農(nóng)村地區(qū)缺乏發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)條件。1995年，農(nóng)業(yè)部制定《農(nóng)村經(jīng)濟信息體系建設(shè)“九五”計劃和2010年規(guī)劃》并開始啟動“金農(nóng)工程”，1996年開通了我國第一個農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，從此開始全面加強農(nóng)村和農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。自1989年以來，電子商務(wù)在中國開始了由概念向?qū)嵺`的轉(zhuǎn)變。從最初的B2C模式擴展到1999年的C2C網(wǎng)上拍賣以及1999年末興起的B2B模式，電子商務(wù)在中國取得了良好的發(fā)展。2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，對電子商務(wù)發(fā)展造成了沉重打擊。但2002年增值服務(wù)的興起和運營環(huán)境的成熟又積極促進了電子商務(wù)的發(fā)展。2012年，中國電子商務(wù)的增長率為73.7%，營業(yè)額達(dá)到9600億人民幣，約為全球電子商務(wù)營業(yè)額的8%。根據(jù)電子商務(wù)的建設(shè)和運營方的不同，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用模式主要分為兩大類：一類是以綜合性咨詢貿(mào)易為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站平臺，一類是農(nóng)業(yè)企業(yè)自建的農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站平臺。

整理我國有關(guān)電子商務(wù)的文獻發(fā)現(xiàn)，主要針對什么是農(nóng)村電子商務(wù)，電子商務(wù)對發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的優(yōu)點和好處，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題進行了分析、探討、研究，定義農(nóng)村電子商務(wù)就是通過電子化（網(wǎng)絡(luò)）手段來進行農(nóng)業(yè)商務(wù)活動的一種經(jīng)濟運行方式。點明我國農(nóng)村電子商務(wù)處于一個初級的階段，市場體系不完善，交易手段比較落后，組織化、產(chǎn)業(yè)化、信息化水平不高，全國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已達(dá)8000多個，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站超過2000個。但這些網(wǎng)站中絕大多數(shù)從事農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，明確定位的不多。農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)主要是以發(fā)布信息為主的第一代電子商務(wù)模式。指出我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的一些問題。但是，針對區(qū)域經(jīng)濟如何與電子商務(wù)接軌，利用電子商務(wù)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的還比較少，只是提到農(nóng)村區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展，而沒有真正深入到如何推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。而關(guān)于電子商務(wù)平臺建設(shè)的文獻研究的內(nèi)容多集中于第三方平臺、B2B平臺建設(shè)，這些平臺大多服務(wù)于某一行業(yè)或者某一類農(nóng)產(chǎn)品，針對區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)的平臺研究的并不多。一站式的思想還主要在電子政務(wù)建設(shè)上出現(xiàn)，沒應(yīng)用在農(nóng)村電子商務(wù)模式當(dāng)中。

六、結(jié)論與評述

通過對電子商務(wù)的含義和類型、電子商務(wù)模式、電子商務(wù)發(fā)展重要性和作用、電子商務(wù)的安全和威脅以及電子商務(wù)的安全技術(shù)方面的認(rèn)識等方面研究情況的綜述，可以對電子商務(wù)有了更深入的了解。電子商務(wù)作為當(dāng)今的主要貿(mào)易手段和經(jīng)濟活動的主要象征，電子商務(wù)安全問題勢必受到我們極大的注視，如果安全問題得不到解決一定會影響電子商務(wù)的發(fā)展。目前我國電子商務(wù)行業(yè)盡管經(jīng)歷了磨難，但發(fā)展迅速，為了完善電子商務(wù)的安全體系，我們必須著重從技術(shù)方面下手，從技術(shù)上保障網(wǎng)上交易的安全。這主要依靠技術(shù)開發(fā)人員開發(fā)出優(yōu)秀、有效的程序。另一方面國家要完善電子商務(wù)的法律體系，包括制裁與保障兩個方面。另外，我國農(nóng)村電子商務(wù)無論從研究和還是實踐都落后于城市，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和安全將是電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)重要研究課題之一。

農(nóng)村電子商務(wù)不僅僅在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，還有“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的諸多方面都可介入。其包括農(nóng)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域、農(nóng)村服務(wù)領(lǐng)域、農(nóng)民服務(wù)領(lǐng)域。如農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營銷推廣、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備營銷推廣、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息推廣、農(nóng)產(chǎn)品需求供給信息發(fā)布、農(nóng)業(yè)投資需求供給信息發(fā)布等；農(nóng)村山水風(fēng)光休閑旅游業(yè)的營銷推廣、農(nóng)村傳統(tǒng)手工工藝品的營銷推廣、農(nóng)村藝術(shù)文化的營銷推廣、新農(nóng)村建設(shè)設(shè)計理念推廣，村新型產(chǎn)業(yè)（面向農(nóng)村的各種服務(wù)業(yè)）營銷推廣等；農(nóng)民勞動力需求供給信息發(fā)布、面向農(nóng)民服務(wù)（如養(yǎng)老）供給信息發(fā)布等。

[基金項目：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目（14E016）；黑龍江省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目（201410222033）。]

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（作者單位：邵華清，韓智明，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院；王斌，佳木斯大學(xué)信息電子技術(shù)學(xué)院 黑龍江佳木斯 154007）

（作者簡介：邵華清，講師，碩士研究生，研究方向：電算化與電子商務(wù)；通訊作者：韓智明。）

（責(zé)編：賈偉）