王湘君：愛奇藝只生產(chǎn)現(xiàn)象級
2017-03-30 11:49
新營銷 2017年1期
2016年，愛奇藝推出創(chuàng)新廣告形式“原創(chuàng)貼”和“創(chuàng)可貼”，并運用于現(xiàn)象級網(wǎng)劇《老九門》中。廣告“原創(chuàng)貼”和“創(chuàng)可貼”都是以原生內(nèi)容為出發(fā)點，廣告與內(nèi)容的界限消失了，廣告成為內(nèi)容的一部分，制造出出其不意卻又在情理之中的場景、狀態(tài)，甚至讓受眾對廣告產(chǎn)生期待。
這樣的營銷推廣效果，正是品牌渴望得到的：受眾對內(nèi)容甘之若飴，也就是對品牌廣告甘之若飴。如此一來，自然是內(nèi)容產(chǎn)出方、品牌推廣方和受眾三者皆大歡喜，樂此不疲。
受眾于廣告避之唯恐不及的難題，愛奇藝是如何通過廣告創(chuàng)新予以化解的？
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