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      王湘君:愛奇藝只生產(chǎn)現(xiàn)象級

      2017-03-30 11:49
      新營銷 2017年1期
      關(guān)鍵詞:新營銷創(chuàng)可貼愛奇藝

      2016年,愛奇藝推出創(chuàng)新廣告形式“原創(chuàng)貼”和“創(chuàng)可貼”,并運用于現(xiàn)象級網(wǎng)劇《老九門》中。廣告“原創(chuàng)貼”和“創(chuàng)可貼”都是以原生內(nèi)容為出發(fā)點,廣告與內(nèi)容的界限消失了,廣告成為內(nèi)容的一部分,制造出出其不意卻又在情理之中的場景、狀態(tài),甚至讓受眾對廣告產(chǎn)生期待。

      這樣的營銷推廣效果,正是品牌渴望得到的:受眾對內(nèi)容甘之若飴,也就是對品牌廣告甘之若飴。如此一來,自然是內(nèi)容產(chǎn)出方、品牌推廣方和受眾三者皆大歡喜,樂此不疲。

      受眾于廣告避之唯恐不及的難題,愛奇藝是如何通過廣告創(chuàng)新予以化解的?

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