淺析網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《暴走大事件》的創(chuàng)新性

王天驕

淺析網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《暴走大事件》的創(chuàng)新性

王天驕

《暴走大事件》是一檔在網(wǎng)絡(luò)上熱播數(shù)年的新聞脫口秀綜藝節(jié)目，節(jié)目的創(chuàng)制理念分新穎，很好地結(jié)合了中國當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會環(huán)境，在向國外優(yōu)秀的新聞脫口秀節(jié)目學(xué)習(xí)的同時創(chuàng)造性地形成了自己的一套節(jié)目體系。其中包括極具特色的品牌化脫口秀主持人、不斷更新輪換的版塊和單元節(jié)目、與該節(jié)目和暴走漫畫聯(lián)系密切的衍生節(jié)目，以及優(yōu)秀的衍生產(chǎn)品，如移動終端應(yīng)用程序和諸多與節(jié)目相關(guān)的實體商品?！侗┳叽笫录氛峭ㄟ^這一套創(chuàng)新體系使自身能夠在互聯(lián)網(wǎng)這一龐雜的平臺上保持活力，并在收獲大量人氣的同時努力對社會做出積極的影響。

《暴走大事件》；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；創(chuàng)新

《暴走大事件》是由暴走漫畫公司出品的一檔新聞脫口秀綜藝節(jié)目。雖然脫口秀一直作為節(jié)目的主體和根本存在，但隨著節(jié)目的發(fā)展也逐漸融入了如微電影、人物采訪、惡搞廣告、公益宣傳等視頻節(jié)目類型，是內(nèi)容非常豐富，對中國互聯(lián)網(wǎng)語言有引導(dǎo)作用的熱播網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

該節(jié)目于2013年在網(wǎng)絡(luò)上開播，采用季播形式，至今已四季。播出時間也從每月播出一集逐漸調(diào)整為每周播出一集?；顫姷墓?jié)目形式是《暴走大事件》獲得成功的關(guān)鍵因素，從第一季中略顯乏味的單人坐播到之后幾季依托舞臺和大屏幕進(jìn)行表演式脫口秀的轉(zhuǎn)變，顯示出了節(jié)目組的開拓創(chuàng)新精神和對節(jié)目精致化、娛樂化程度的不懈追求。其脫胎于暴走漫畫的節(jié)目風(fēng)格和爆笑辛辣地調(diào)侃時事更使得該節(jié)目深受年輕人喜愛，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)上引起了強烈反響。雖然許多觀點和內(nèi)容飽受爭議，但這絲毫不影響該節(jié)目高漲的人氣，時至今日該節(jié)目的視頻網(wǎng)絡(luò)點擊量已超4億。雖然此前國外已有類似的非常優(yōu)秀的新聞脫口秀節(jié)目，但《暴走大事件》通過不斷突破創(chuàng)新，在學(xué)習(xí)中超越，找到了自己的獨特定位，擺脫了脫口秀節(jié)目的固有模式，找到了不同于以往的娛樂脫口秀成功之道。

一、主持人創(chuàng)新

新聞脫口秀是國外早已出現(xiàn)并且非常成熟的節(jié)目形式，如果簡單地將其本土化并依托網(wǎng)絡(luò)這一信息量極大的平臺播出顯然無法脫穎而出并為人熟知。因此，《暴走大事件》在做好新聞脫口秀的同時，進(jìn)行了其他方面的創(chuàng)新性實踐，保證了節(jié)目成功，更延續(xù)了其生機和活力。

作為一檔以脫口秀為根本的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，主持人無疑是節(jié)目最大的特色，形象和才能對節(jié)目效果有著直接的決定性作用?！侗┳叽笫录返闹鞒秩苏峭ㄟ^在諸多方面的個性化創(chuàng)新，成功在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中脫穎而出，成為深受觀眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)紅人。

（一）形象創(chuàng)新

該節(jié)目中的主持人采用戴頭套的方式將自己扮成暴走漫畫中的經(jīng)典形象，并使用暴走漫畫主人公“王尼瑪”的名字作為主持名。看似簡單粗糙的形象設(shè)計實際上獲得了非常好的節(jié)目效果。

首先，暴走漫畫本身在網(wǎng)絡(luò)中擁有大量粉絲，此舉無疑直接為節(jié)目吸引了大批觀眾，并使觀眾在觀看節(jié)目時有很強的代入感和新鮮感。其次，暴走漫畫的形象本身極具喜劇效果，非常切合節(jié)目的搞笑風(fēng)格，使觀眾忍俊不禁。最后，該節(jié)目主持人從未顯露過自己的真實樣貌，一直以王尼瑪?shù)男蜗笫救?，這無疑刺激了觀眾的好奇心、增加了自身的神秘感，也制造了輿論話題，對節(jié)目的宣傳起到了很好的作用。

（二）主持風(fēng)格創(chuàng)新

首先，主持人的語言在娛樂和教育功能之間找到了恰當(dāng)?shù)钠胶恻c。節(jié)目中的脫口秀語言運用了典型的暴走漫畫風(fēng)格，充滿諷刺、吐槽和反轉(zhuǎn)，趣味性極強又十分貼近生活。常常會出現(xiàn)能引起觀眾廣泛共鳴的詞句，這也使王尼瑪成為網(wǎng)絡(luò)語言的先鋒領(lǐng)導(dǎo)者，其形象更是網(wǎng)絡(luò)中的知名品牌。除了極強的娛樂性之外，主持人對時事新聞的評論和解讀鞭辟入里、耐人尋味，將新聞講出了趣味、講出了深度。

其次，主持人有十分深厚的語音功底，在脫口秀表演過程中一直使用特殊的調(diào)值和忽快忽慢的多變語速，營造出獨特的趣味性。以語音表現(xiàn)輔助脫口秀內(nèi)容無疑使節(jié)目效果錦上添花。

最后，草根出身的主持人在主持風(fēng)格上有極強的親和力，直言不諱、愛憎分明一直是其鮮明標(biāo)簽，不矯情、不做作的親切形象也容易讓觀眾對其產(chǎn)生好感。盡管從開播以來，王尼瑪?shù)纳韮r早已今非昔比，但他的主持風(fēng)格卻一如既往甚至比早期更加平和親切，這恰恰也是他作為本節(jié)目主持人的立身之本。

二、脫口秀節(jié)目版塊創(chuàng)新

《暴走大事件》的成功的確依靠著王尼瑪極具特色的脫口秀主持，但該節(jié)目的長盛不衰也依賴著逐漸加入節(jié)目的其他版塊。包括腦殘廣告、宇宙消息全球視角、王尼美快播、一分鐘速報、暴走小廚房、腦殘電影吐槽、大事件正能量、大事件的小伙伴、敖尼瑪現(xiàn)場直擊、軍事觀察室等等。

這些版塊很多都與主持人的主持有機融合在一起，但有的也是突然插入、拼貼的。正是這種形式使它有一種無厘頭的風(fēng)格特點。而無厘頭、拼貼也可以說是后現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格。同時，它們以不定期輪換的方式出現(xiàn)，為節(jié)目注入新鮮血液，讓節(jié)目始終富于生命力，多元化的藝術(shù)形式更是經(jīng)常帶給觀眾耳目一新的感覺。

與主持人脫口秀有機結(jié)合的版塊，例如一分鐘速報。在此版塊中王尼瑪一改對新聞事件深入思考探討的風(fēng)格，改為用極快的節(jié)奏以一句話吐槽一條新聞。用大量的信息量和一針見血的吐槽式點評帶給觀眾酣暢的娛樂體驗。這個版塊由于其深受網(wǎng)民喜愛、與脫口秀節(jié)目完美契合而在節(jié)目中保留了較長時間。

拼貼的節(jié)目板塊，例如腦殘電影吐槽，專門選取當(dāng)下飽受爭議的非優(yōu)秀影視作品，采用將電影剪輯并以旁白進(jìn)行犀利吐槽解說的方式呈獻(xiàn)給觀眾。在爆笑娛樂的同時也不乏專業(yè)水準(zhǔn)，往往能直擊影視作品的要害之處，讓觀眾在娛樂的同時培養(yǎng)對影視作品的鑒賞能力。這個版塊因為其形式與內(nèi)容的優(yōu)秀獲得了觀眾的廣泛好評，之后更名為《暴走看啥片兒》，以獨立的節(jié)目與《暴走大事件》配套播出，是節(jié)目中版塊獲得成功的典型實例。

因為這些版塊中的節(jié)目在制作過程中遵循了精致化和娛樂化原則，而且單個版塊制作次數(shù)較少、創(chuàng)意重復(fù)性很小，所以會給觀眾帶來意想不到的驚艷效果?？梢哉f，豐富的版塊輪換機制是該節(jié)目在大浪淘沙的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得以長久立足的有力保障。

三、節(jié)目衍生品創(chuàng)新

（一）衍生節(jié)目

《暴走大事件》的衍生節(jié)目有《暴走看啥片》《暴走恐怖故事》《每日一暴》《腦殘師兄》等等，有的是從節(jié)目中的優(yōu)秀版塊分化而來，有的是單獨制作的連載節(jié)目，相同之處是這些節(jié)目選擇的都是在《暴走大事件》中曾作為配角出現(xiàn)并獲得觀眾廣泛喜愛的人物，這在一定程度上保證了節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)，也豐富了觀眾對《暴走大事件》的認(rèn)識。

這些衍生品囊括了脫口秀、真人秀和動畫等諸多形式，并采用周播或日播的形式，很好地填補了《暴走大事件》的播出空白時間，使暴走系列節(jié)目以高密度的頻率出現(xiàn)在觀眾視野中，在很大程度上防止了觀眾的流失。多元化的節(jié)目種類擴大了受眾群體，為暴走系列節(jié)目增添了活力，數(shù)個節(jié)目粉絲相互作用可以形成節(jié)目間互相促進(jìn)的良性循環(huán)。把《暴走大事件》打造成一個欄目品牌而不僅僅是一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，使該節(jié)目扎實了根基、擴大了市場，避免在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中面臨勢單力薄、腹背受敵的尷尬境地。

當(dāng)然，諸多節(jié)目的衍生也帶來了一些負(fù)面問題，暴走漫畫公司畢竟是一個年輕的草根網(wǎng)絡(luò)公司，在節(jié)目創(chuàng)作和運營方面還有很多不成熟之處。同時，創(chuàng)作如此多的節(jié)目難免會有內(nèi)容不夠充實、形式不夠新穎、嘉賓知名度不高等等缺陷，雖然有《暴走看啥片》這樣人氣極高的節(jié)目，但其他節(jié)目反響平平。如何進(jìn)一步精致化配套節(jié)目并將其與《暴走大事件》有機地聯(lián)系結(jié)合，這是暴走漫畫公司需要慢慢探索、不斷改進(jìn)的關(guān)鍵，只是為了做節(jié)目而做節(jié)目，強行填補節(jié)目空白時間只會令觀眾產(chǎn)生反感，使結(jié)果與初衷背道而馳。

（二）衍生產(chǎn)品

除了配套節(jié)目之外，該節(jié)目在配套產(chǎn)品方面也獲得很大成功。自《暴走大事件》熱播之后，暴走漫畫公司相繼推出了暴走漫畫APP、暴走日報等應(yīng)用程序以及玩偶周邊等實體商品，其中的暴走漫畫APP由于其很強的趣味性以及互動性得到了廣泛的好評，使用者可以通過該軟件制作自己的暴走漫畫并參與節(jié)目活動與主創(chuàng)人員互動，成功地使本來節(jié)目風(fēng)格就很接地氣的脫口秀節(jié)目與觀眾進(jìn)一步拉近了距離。暴走日報的新聞敘述方式更是與節(jié)目契合，大量運用辛辣的諷刺和犀利的吐槽使原本枯燥無味的新聞充滿趣味性?；蛟S過多的主觀介入會影響讀者對新聞事件的自主判斷，但作為一個與娛樂節(jié)目配套的以娛樂性為主的應(yīng)用程序，暴走日報獲得了大量的人氣，達(dá)到了輔助節(jié)目的目的。

《暴走大事件》在初創(chuàng)期巧妙地依托暴走漫畫的語言風(fēng)格、人物形象、粉絲基礎(chǔ)，通過娛樂化演繹新聞事件、辛辣諷刺批判社會不公正狀況的方式，抓住了廣大網(wǎng)絡(luò)受眾對娛樂化節(jié)目的大量需求和對社會不公正現(xiàn)象的不滿情緒，從而迅速打開市場，為節(jié)目今后的發(fā)展打下了觀眾基礎(chǔ)和資金基礎(chǔ)。在獲得了初步的成功之后，《暴走大事件》沒有像其他脫口秀節(jié)目一樣保持原有的形式只追求內(nèi)容的變化，而是大膽地在形式和內(nèi)容上一并進(jìn)行創(chuàng)新。通過節(jié)目版塊的輪換更替和衍生節(jié)目及產(chǎn)品的研究開發(fā)，《暴走大事件》獲得了長久的生命力和不斷擴大的文化影響力。雖然我們今天看到的只是一個由王尼瑪一手成就的網(wǎng)絡(luò)脫口秀綜藝節(jié)目，但它在發(fā)生發(fā)展過程中的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品營銷創(chuàng)新才是其成功的真正原因，也是我們真正應(yīng)該研究探討的關(guān)注點。當(dāng)然，《暴走大事件》還存在很多問題，例如觀點的過激和偏頗、節(jié)目內(nèi)容的過娛樂化和低俗化等等都是應(yīng)該尋求改變的痛點。但這些都可以慢慢摸索調(diào)整，不怕有缺陷不完美，怕的是不敢試不敢闖。學(xué)習(xí)和模仿海外作品永遠(yuǎn)不能使中國的傳媒真正發(fā)展，只有保證對創(chuàng)新精神的不懈追求才會有未來。

責(zé)任編輯：賀春健

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1671-6531（2017）04-0029-03

王天驕/吉林大學(xué)文學(xué)院學(xué)生（吉林長春130012）。