“10萬+”時(shí)政類微信公眾號(hào)熱文寫作風(fēng)格的分析

文/張消夏

2012年12月騰訊正式推出了微信公眾號(hào)平臺(tái)，打破了以往的溝通模式，帶動(dòng)了上至政府、企業(yè)，下至個(gè)人利用這一典型自媒體平臺(tái)傳播發(fā)布信息。“所謂自媒體是指?jìng)鞑フ咄ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)這一信息技術(shù)平臺(tái)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的形式，將自主采集或把關(guān)過濾的內(nèi)容傳遞給他人的個(gè)性化傳播渠道，又稱個(gè)人媒體或私媒體。” 這是集文字、新聞圖片、漫畫、圖表、視頻和音頻于一體的平臺(tái)，通過編輯工作者的采集信息、編輯內(nèi)容之后發(fā)布到公眾平臺(tái)上，推送給訂閱此號(hào)的讀者。微信公眾平臺(tái)可以幫助名人大咖和草根網(wǎng)民打造自身的知名度，還可以幫助企業(yè)進(jìn)行品牌推廣宣傳，注重傳播平臺(tái)的傳播效果。

一、時(shí)政類微信公眾號(hào)熱文寫作風(fēng)格分析

時(shí)政類微信公眾號(hào)作為其中一個(gè)種類，圍繞著時(shí)事政治、熱點(diǎn)新聞及時(shí)推送新聞、評(píng)論，近幾年來中備受關(guān)注。微信平臺(tái)的海量讀者和注意力資源，使之不僅成為傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪話語權(quán)的輿論場(chǎng)，也是“借力發(fā)展”探索媒體融合轉(zhuǎn)型的重要渠道，突出表現(xiàn)在時(shí)政類微信公號(hào)的蓬勃發(fā)展。 在時(shí)政類微信公眾號(hào)中，其文章閱讀數(shù)能夠達(dá)到“10萬+”的熱文越來越多，這需要高質(zhì)量、貼近用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才更能抓住用戶的眼光。所以，了解時(shí)政類微信公眾號(hào)熱文寫作風(fēng)格是當(dāng)前研究的重中之重。

(一）內(nèi)容重創(chuàng)新，重評(píng)論

新聞熱點(diǎn)事件隨時(shí)都在發(fā)生，公眾號(hào)時(shí)刻都在運(yùn)營(yíng)，對(duì)熱點(diǎn)事件的分析、解說、評(píng)論已成為時(shí)政類微信公眾號(hào)文章中最熱門的內(nèi)容，讀者更希望獵取到新鮮的、原創(chuàng)的、有觀點(diǎn)的文章。比如“今日平說”公眾號(hào)，每天分四個(gè)部分推送文章，分別是“平樂”“平析”“平戎”“平局”“平視”，是按照音樂、解析、軍事、全球局勢(shì)、視角五方面去評(píng)論分析。其中，每天的“平析”文章閱讀量平均都能達(dá)到“10萬+”，可以見得，讀者們對(duì)新鮮有思想有觀點(diǎn)的文章更感興趣。

要想有新意還需要從文章來源上下功夫，也就是抓住“新聞爆點(diǎn)”。10月26日，“今日平說”公眾號(hào)推送的《震驚！美國又又又發(fā)生了槍擊！硝煙和混亂為何如魔咒般纏上星條旗？》。該起槍擊案距離拉斯維加斯的槍擊慘案發(fā)生，尚不足一月之余。所以這條信息的標(biāo)題將重點(diǎn)放在“又”字上，突出了這次槍擊案與之前槍擊案時(shí)間間隔之短，發(fā)生之頻繁，將“又”這個(gè)“新聞爆點(diǎn)”報(bào)道出來，后又用疑問句提出疑惑，吸引受眾點(diǎn)開標(biāo)題，尋找答案，進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

(二）內(nèi)容風(fēng)格重靈活多變

一類時(shí)政類微信公眾號(hào)是傳統(tǒng)媒體新開啟的傳播平臺(tái)，可以見得兩者在內(nèi)容上、語言上的風(fēng)格都有很大區(qū)別。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)在于對(duì)新聞事件的時(shí)政解讀及導(dǎo)向一般是準(zhǔn)確的，但寫作手法、傳播形式都比較刻板老套，無法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。而時(shí)政類微信公眾號(hào)首先要堅(jiān)持時(shí)政解讀導(dǎo)向的正確性，不斷尋求新聞點(diǎn)，以新聞的幾大傳播要素為主，又要打破傳統(tǒng)媒體的刻板老套，在風(fēng)格上要靈活多變，采用網(wǎng)絡(luò)熱詞流行語等，鍛造出新穎、有力度、有深度的點(diǎn)評(píng)，有利于信息的有效傳播。

風(fēng)格的變化既可以提高讀者的濃厚興趣，又能夠切合文章的傳播語境。一類時(shí)政類微信公眾號(hào)忠于客觀型的標(biāo)題，比如，“政知圈”公眾號(hào)推出的《省委書記說：我對(duì)十九大報(bào)告至少學(xué)了7遍》客觀的闡述了事實(shí)，不像傳統(tǒng)媒體標(biāo)題一樣嚴(yán)謹(jǐn)，但更通俗易懂，講明白新聞要點(diǎn)。另外有很多感情色彩較鮮明的夸張型標(biāo)題，勾起了讀者深入解讀的欲望，比如“占豪”號(hào)推送的《太狗血了！伊拉克庫爾德人竟要投靠普京，求特朗普的心理陰影面積！》。也有搞笑型標(biāo)題，起到了很好地傳播效果，比如“觀察者網(wǎng)”號(hào)推送的《兔子逼急了會(huì)造橋！老外漫天要價(jià)，成就世界級(jí)中國造》等。

(三）傳播形式重互動(dòng)

在時(shí)政類微信公眾號(hào)每推出一篇文章后，文章下方的留言板位置就會(huì)有用戶留言功能，每個(gè)公眾號(hào)每天會(huì)有成百上千條有用的讀者留言，這些言論不僅帶有鮮明的語義色彩，還有些有高度的思想判斷，都可以幫助時(shí)政類公眾微信號(hào)不斷壯大內(nèi)容，既可以豐富評(píng)論內(nèi)容，又可以在微信公眾號(hào)平臺(tái)上推出新鮮的、尖銳的讀者意見，作為新文章的新聞焦點(diǎn)。當(dāng)用戶的觀點(diǎn)被采納后，也會(huì)更積極的對(duì)公眾號(hào)文章進(jìn)行傳播、閱讀、評(píng)論，達(dá)到良性循環(huán)，最終產(chǎn)生良好的互動(dòng)效應(yīng)。

二、時(shí)政類微信公眾號(hào)發(fā)展的意見與建議

一是作為“10萬+”時(shí)政類微信公眾號(hào)要做到內(nèi)容為王，評(píng)論、解說分析等要立足文章，達(dá)到良好傳播效果。二是巧用圖文、圖表、視頻、音頻等形式豐富文章內(nèi)容，提升文章的樂趣，使讀者在閱讀的過程中更全面的獲取信息。三是注重傳播形式的互動(dòng)，使用戶使用與公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)更加融洽。做到這些，時(shí)政類微信公眾號(hào)才能推出更多“10萬+”熱文，將更多優(yōu)質(zhì)文章推送給讀者。

[1]申金霞.自媒體的信息傳播特點(diǎn)探析[J].今傳媒，2012(9).

[2]郭宇靖，萬小廣.時(shí)政類微信公號(hào)：現(xiàn)狀、問題與對(duì)策[J].中國記者，2016(1).