試析黨報新聞客戶端受眾及運營策略

文/楊柳青

如今社會媒體僅僅利用報紙來進行傳播發(fā)展是絕對不夠的，不能滿足消息的及時性與有效性了。當(dāng)今時代，微博、微信、網(wǎng)易以及各大媒體的獨家客戶端都在進行著信息角逐，媒體面臨的挑戰(zhàn)越來越巨大，媒體之間的競爭也越來越激烈。我國黨報是中國共產(chǎn)黨傳播黨內(nèi)知識與消息的工具，黨報新聞客戶端的受眾人群值得我們?nèi)シ治?，它的運營策略也需要我們?nèi)ヌ骄俊?/p>

一、黨報新聞客戶端的受眾人群

黨報新聞客戶端是專門針對黨員干部以及全國熱愛中國共產(chǎn)黨的人民方便接收信息所開設(shè)的。

隨著現(xiàn)代科技發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代逐步進入人們的生活，傳統(tǒng)媒體的大篇幅、大容量的報紙已經(jīng)不再適合新時代下快餐式的信息消費模式了，黨報新聞客戶端以其信息快速發(fā)布、簡潔明了的語言以及圖文并茂的形式等等方面逐漸得到大眾的認可。

黨報新聞客戶端發(fā)展的優(yōu)點如下。新聞客戶端的出現(xiàn)彌補了報紙的不及時性，簡單便捷的將信息及時發(fā)布到客戶端，提供給群眾一個及時的消息，再通過報紙將具體內(nèi)容刊登，互相彌補互相共贏；新聞客戶端與群眾的交流溝通更加便捷，互動性更強，滿足了媒體與群眾之間信息的友好交換；新聞客戶端的傳播方式與渠道更廣，轉(zhuǎn)載分享的速度更快，彌補了報紙的傳閱速度慢的缺點。

二、黨報新聞客戶端的運營策略

(一）組織和管理上重視

新聞客戶端的開設(shè)對黨報信息的傳播與消化有著巨大的優(yōu)勢，我們必須要重視新聞客戶端的運營。得不到重視的新聞客戶端，沒有專職人員進行維護處理以及進行工作，幾乎形同虛設(shè)，利用不好網(wǎng)絡(luò)客戶端的良好傳播作用。

在開設(shè)黨報新聞客戶端時應(yīng)當(dāng)注意，名稱與黨報名稱應(yīng)當(dāng)相同，要方便人民群眾查找關(guān)注，再有客戶端的圖片最好是自己獨有的標(biāo)志，能最快速度的得到大家的關(guān)注，最后，開設(shè)了新聞客戶端就要大力運用，提高黨報新聞客戶端的知名度以及關(guān)注度。

(二）內(nèi)容要新穎、要贏得群眾關(guān)注

黨報作為我國中國共產(chǎn)黨的機關(guān)報，擁有的資源絕對不少，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢就是發(fā)布內(nèi)容的生產(chǎn)，而報紙的約束十分多，版面的限制、國家政策的約束限制等等都有可能導(dǎo)致文章信息傳播的道路被阻斷。而新聞客戶端就不同了，網(wǎng)絡(luò)上的約束更少，在宣傳政策上也相對寬松，這樣一來，黨報的信息傳播途徑與發(fā)布空間就更加廣泛更加大。

黨報新聞客戶端是一個多媒體的平臺，信息多且雜亂之下，語言文字的精煉與文字的表現(xiàn)形式變得格外重要。要使得群眾能在短小的段落中看清消息的大致內(nèi)容與最終結(jié)果就必須精簡用字，這就要求每一個字都要經(jīng)過反復(fù)推敲、仔細斟酌。而作為一個網(wǎng)絡(luò)上的客戶端，筆者認為黨報在傳播信息時，在沒有影響的前提下，內(nèi)容上可以適當(dāng)合理的運用一些網(wǎng)絡(luò)詞匯，可以極大地引起群眾的關(guān)注，拉近與群眾的心理距離。新聞的表現(xiàn)形式也要創(chuàng)新、要體現(xiàn)多樣化，沒有人愿意去閱讀滿篇密密麻麻的文字。多利用相關(guān)圖片、相關(guān)視頻等信息與新聞文字進行交叉使用，取的人民群眾視覺沖擊下的情感共鳴，得到大家的關(guān)心與關(guān)注，可以達到一個事半功倍的效果。

黨報在新聞客戶端中的信息發(fā)布也需要規(guī)范欄目的設(shè)置，讓群眾一目了然。也可以適當(dāng)加入相關(guān)信息的紙媒，直接將紙媒發(fā)布的信息搬到客戶端中來，這也是對傳統(tǒng)媒體的尊重和宣傳，也同樣的豐富了新聞客戶端的內(nèi)容。客戶端中還可以設(shè)置專門的互動欄目，專門解答群眾的疑問以及接受群眾的意見和建議，拉近與群眾之間的距離。黨報設(shè)置的區(qū)域有所不同，各個地方的黨報應(yīng)當(dāng)具有當(dāng)?shù)匦侣劦膶ｉT欄目，要滿足地域性，在互聯(lián)網(wǎng)時代中將不同各地的信息共享，推動整個社會的發(fā)展。

(三）注重互動性

多媒體時代的特征就是網(wǎng)絡(luò)上的人群互動，黨報的新聞客戶端也需要跟隨時代的潮流加強互動。網(wǎng)絡(luò)是開放的、互動的，更是共享的。

黨報客戶端首先要與其他媒體部門的客戶端進行互動，其他媒體部門要是具有全國影響力的、當(dāng)?shù)刂囊约爱?dāng)?shù)叵聦俚拿襟w，在專心完成信息傳播工作的同時，與其他媒體相互宣傳、共同進步。然后，黨報新聞客戶端要與政府發(fā)布政務(wù)信息的相關(guān)的部門取的互動。政府一向是權(quán)威的保障，與政務(wù)相關(guān)的部門及時發(fā)出的消息具有權(quán)威性和實效性，黨報新聞客戶端的關(guān)注與幫助宣傳推廣能傳遞正能量，并且能使得黨報新聞客戶端產(chǎn)生更大的影響力。最后，要積極與個別重要人物保持互動，包括領(lǐng)導(dǎo)人、記者甚至是人民群眾。對相關(guān)有意義有效的文章或者建議進行關(guān)注或者是轉(zhuǎn)載是能極大地豐富黨報新聞客戶端的內(nèi)容的，也能引起領(lǐng)導(dǎo)人、記者、人民群眾對黨報新聞客戶端的關(guān)注與重視。

黨報新聞客戶端要積極與人民群眾互動，及時了解人們的想法和建議，及時完善發(fā)展自己，推動黨報新聞客戶端的進一步發(fā)展。

三、結(jié)束語

黨報新聞客戶端的開設(shè)是傳統(tǒng)媒體走向新時代的開端，是順應(yīng)時代發(fā)展潮流的有效手段，豐富了傳統(tǒng)媒體的信息來源與傳播渠道。當(dāng)然，新媒體與傳統(tǒng)媒體并非對立關(guān)系，是相互補充、相互進步發(fā)展的。黨報要充分認識到新聞客戶端的重要性，積極運用客戶端傳播信息，推動媒體與人民群眾拉近距離，促使黨報新聞客戶端進一步發(fā)展、完善。

[1]沈娟.新媒體時代黨報輿論引導(dǎo)能力的民生思考[J].傳媒觀察，2013-1.

[2]蔡怡文.傳統(tǒng)紙媒微博運營的新探索——以《人民日報官方微博》為例[J].傳媒觀察，2015(01).