基于互聯(lián)網(wǎng)背景下提高報紙吸引力探究

文/丁潔

報紙的吸引力是報紙閱讀量與銷量的保證，而報紙的吸引力很大程度取決于報紙的版面語言，只有做好報紙版面語言的表達(dá)才能使讀者提高讀報紙閱讀的興趣。

一、版面語言概述

報紙版面語言包括報紙版面空間、版面布局結(jié)構(gòu)以及編排手段。報紙版面語言具體表現(xiàn)為用點、線、面等基本元素對報紙的標(biāo)題進(jìn)行再設(shè)計、對內(nèi)容圖形化、對字型再制作，使版面色彩、視覺效果等方面達(dá)到高度沖擊力。當(dāng)今的二十一世紀(jì)是全速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使各行各業(yè)信息化，報紙也不再是獲取信息的主要渠道，但紙媒并不會消亡。因此，設(shè)計人員更要注重在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天提高報紙的吸引力，增強報紙的版面語言，激起讀者的興趣，使報紙在互聯(lián)網(wǎng)時代也能保有活力。

二、版面語言的重要性

高質(zhì)量的報紙在視覺沖擊力方面能很好的滿足讀者。調(diào)查表明，人們在經(jīng)過報刊亭時，最開始的0.7秒會停留在具有視覺沖擊力的大幅新聞圖片上，其次讀者在拿到報紙的時候會對報紙的整體脈絡(luò)有一個了解，攝取感興趣的內(nèi)容，此時版面語言的重要性就體現(xiàn)出來了，只有具有強視覺沖擊力的報紙才能在最短的時間內(nèi)引起讀者的興趣。[1]版面設(shè)計的初衷在于讓讀者在報紙的閱讀過程中更好的理解報紙所涉及的內(nèi)容，因此版面語言具有引導(dǎo)性，引導(dǎo)讀者閱讀。版面語言服務(wù)于版面設(shè)計，讀者在閱讀報紙的時候?qū)蠹埖囊筝^高，其中審美要求就是其中一方面。報紙在設(shè)計的過程中必須滿足讀者的審美要求，版面的藝術(shù)性能夠很好的吸引讀者，在受歡迎的報紙版面設(shè)計中都以其獨特的美學(xué)藝術(shù)給讀者帶來視覺效果，不管是平面感還是立體感上都能很好的體現(xiàn)美學(xué)的概念，繼而滿足讀者對審美的要求。[2]

三、基于互聯(lián)網(wǎng)背景下提高報紙吸引力策略

(一）合理使用圖像

在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，信息量巨增，我們也進(jìn)入了讀圖時代，讀者在閱讀報紙的時候如果由于內(nèi)容多，難以攝取重要的信息，因此合理使用圖像能使讀者在更短的時間內(nèi)獲取更多的信息，繼而提高報紙的吸引力。圖像最為顯著的特點就是把直觀的信息直接表現(xiàn)在讀者的眼前，新聞圖片的現(xiàn)場既視感能增強讀者閱讀時的立體感以及內(nèi)容的活躍感。[3]具體的做法可以是：第一，可以將質(zhì)量較高的新聞圖片放大至通欄，增強視覺沖擊力；第二，對于敘事類文章可以使用組圖，用組圖的形式按照時間的順序?qū)⒄麄€事件表述出來，使報紙的內(nèi)容更為生動形象；第三，對于沒有新聞圖片的文章，可以多制作立體圖像解析或者寓言漫畫的形式。

對于那些冗長的政府工作報告類的文章，我們可以采用制圖的手法，將其中的重要數(shù)據(jù)提煉出來，并結(jié)合內(nèi)容制作成生動、簡潔、易懂的信息圖示，既活躍了版面，又可以幫助讀者輕松閱讀全文。

(二）合理制作標(biāo)題字體、靈活運用線條

文字是報紙內(nèi)容的體現(xiàn)，標(biāo)題的制作也可吸引讀者的眼球。在互聯(lián)網(wǎng)時代，不論是網(wǎng)站、公眾號、微博等新媒體，都是簡單統(tǒng)一的字體，而紙媒則不同。遇到重大新聞或者特殊事件，由其是將此事件作為專題版面時，我們可以為了視覺沖擊力對標(biāo)題字體進(jìn)行再設(shè)計。例如對于較為沉重的內(nèi)容在字體的選擇上就避免活躍的字體，而應(yīng)該選擇嚴(yán)肅的字體風(fēng)格。同樣字體的選擇上面也不能過度要求多種多樣化，過多種類的字體使讀者在閱讀的時候因眼花繚亂而出現(xiàn)疲倦感，使讀者對報紙失去閱讀的興趣。[4]當(dāng)然，不論是新媒體還是傳統(tǒng)紙媒都應(yīng)該奉行簡潔大方、利于讀者閱讀的原則，而不是為了設(shè)計而設(shè)計。

線條是版面設(shè)計中的重要元素，靈活運用的線條既能突出報紙內(nèi)容的重點還能起到分割版面信息的作用。簡潔大方的特點必然是互聯(lián)網(wǎng)時代報紙應(yīng)該保有的特點，因此要求報紙盡量少使用線條，靈活使用線條。從線條的長短、粗細(xì)等各方面出發(fā)、避免線條使用的頻繁和花哨等問題，在互聯(lián)網(wǎng)眼花繚亂的時代讓讀者品到一縷清晰感。

總而言之合理的字體設(shè)計、靈活的線條使用能夠突出內(nèi)容重點，吸引讀者眼球，使讀者“易讀”更“悅讀”，提高版面的吸引力。

(三）增強報網(wǎng)融合

讀者在拿到報紙時都是靜態(tài)閱讀，即使有多樣的圖片還是缺乏“動感”，如一些體育賽事報道中圖片只能呈現(xiàn)某一瞬間，不能體現(xiàn)運動的“動感”，長此以往，讀者在閱讀中可能會出現(xiàn)閱讀疲乏等問題。報紙刊登的內(nèi)容有限，基于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的蓬勃發(fā)展，可以在報紙上面增加“二維碼”，讓讀者“掃碼”進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)絡(luò)連接，作者在相關(guān)鏈接里能看到更為生動、更為系統(tǒng)的視頻和內(nèi)容，彌補了靜態(tài)圖片的不足之處。增強報網(wǎng)融合能有效提高報紙吸引力，提高讀者興趣。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙要想保持其原有的魅力必須與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代潮流。協(xié)調(diào)統(tǒng)一版面設(shè)計各要素、合理使用圖像、合理選擇字體、靈活運用線條都是有效提高版面設(shè)計質(zhì)量的策略，能很好的提高報紙的吸引力。

[1]薩礎(chǔ)拉.版面語言是報紙形象的體現(xiàn)[J].新聞?wù)搲?014(04)：81-82.

[2]吳冰凌.注重發(fā)揮版面語言作用——民族地區(qū)黨報版面創(chuàng)新之我見[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(16)：208+250.

[3]王波.報紙版面的視覺創(chuàng)新[J].記者搖籃，2013(07)：17-18.

[4]張洪.報紙版面語言的構(gòu)建與表達(dá)[J].新聞前哨，2013(07)：66-67.