媒體融合時代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型分析

文/許燕燕

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，媒體的發(fā)展顛覆了人們的生活，人們的衣食住行都離不開媒介，作為媒體平臺必須要認識到媒體融合時代下，人們的認知方式和媒體傳播制作方式都有了很大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體要想得到持續(xù)穩(wěn)固的發(fā)展，就要在以往傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，努力打造適應(yīng)新時期發(fā)展的新型媒體。作為傳統(tǒng)的媒體，必須要做好自身的角色定位，用發(fā)展的眼光看待自己的社會職能定位，創(chuàng)新媒體信息傳播的模式，提升縣級電視臺在媒體融合市場中的競爭力和影響力，做好自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。下面文章我們就對媒體融合時代下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)進行探究，并且提出傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效措施。

一、媒體融合時代下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

進入到新時期以來，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)普遍應(yīng)用到人們的生產(chǎn)和生活領(lǐng)域中去，媒體的傳播和制作也離不開互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的應(yīng)用。但是傳統(tǒng)媒體對于互聯(lián)網(wǎng)的認識并不充分，尤其在縣級電視臺中體現(xiàn)的最為充分，沒有開拓出傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展模式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)很大的沖擊和挑戰(zhàn)，很多依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新興的媒體開始出現(xiàn)，不斷侵蝕著傳統(tǒng)媒體的市場。微博、微信等終端媒介的出現(xiàn)更是讓傳統(tǒng)媒體的電視、報紙等媒介的發(fā)展受到很大的影響，新興媒體的出現(xiàn)打亂了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展布局，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的客戶資源流失，市場份額降低，發(fā)展受到很大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體不能一味的看到媒體融合帶給自己的沖擊和挑戰(zhàn)，而是要具備發(fā)展的全局眼光，調(diào)整發(fā)展方針布局，從語言、文字、視頻等媒體傳播方式著手，創(chuàng)新傳播模式，主動地去迎接媒體融合帶給傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，才能促進傳統(tǒng)媒體的改革與升級。

(一）媒體受眾對于信息的多面性要求

在互聯(lián)網(wǎng)媒體時代，我們正式步入了信息化的社會，各種各樣的信息撲面而來，依據(jù)信息分析研究的大數(shù)據(jù)也不斷改變了人們的生活，因此人們對于信息的傳播有了更高的要求，傳統(tǒng)的信息單一性傳播很難滿足人們的這種需求，所以，傳統(tǒng)媒體必須要做出相應(yīng)的變革，在傳播信息的過程中，注意傳播信息的全面性以及多面性，并且要及時有效的傳遞到用戶手中，這樣才能在媒體融合時代中緊緊的抓住用戶。目前，媒體的融合也在加劇社會的融合，各個行業(yè)之間的交流與合作有了很大的改變，一體化的生態(tài)發(fā)展是方向，那些僅僅抓住一個方面發(fā)展的傳統(tǒng)媒體將寸步難行。傳統(tǒng)媒體中縣級電視臺的信息傳播一般都是本地新聞信息為主，官方化的報道，沒有給用戶獨立思考的空間，導(dǎo)致用戶的思維不能有效發(fā)散，所以縣級電視臺必須要開展多渠道的信息內(nèi)容收集與傳播。

(二）媒體發(fā)展技術(shù)的革新

在媒體融合時代下，媒體發(fā)展技術(shù)有了很大的的提升，變革了媒體發(fā)展的模式。在新時期，通過先進的技術(shù)應(yīng)用到媒體中，可以最大程度的提升信息傳播的效率，提升用戶的體驗，可以在家足不出戶的得到世界上最全、最新的新聞信息，而且能夠深度的和各個區(qū)域的人進行交流探討，人人可以在媒體技術(shù)的支持下成為信息傳播者、信息評論者以及信息接收者，拉近了人們與媒體之間的距離，而傳統(tǒng)媒體的技術(shù)對于能源成本耗費比較大，用戶體驗得不到保障，而且傳統(tǒng)媒體在信息傳播中占據(jù)著主體位置，不能充分讓用戶參與進來，導(dǎo)致在新媒體沖擊中用戶流失，因此，傳統(tǒng)媒體必須要變革發(fā)展的思路，進行有效的媒體技術(shù)革新，才能有效的應(yīng)對媒體融合的沖擊，做好自身的轉(zhuǎn)型之路?？h級電視臺由于自身的資金、人才限制，媒體傳播與制作方式受到了很大的影響，有的電視臺甚至還沒有自己的官方網(wǎng)站等渠道，與用戶的溝通不徹底，節(jié)目毫無新意可言，導(dǎo)致縣級電視臺的發(fā)展受阻。

(三）傳統(tǒng)媒體的劣勢無限放大

在新時期媒介技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體如果不尋求變革與突破，那么傳統(tǒng)媒體自身存在的劣勢就會被無限放大。傳統(tǒng)媒體主要是報紙以及期刊等紙質(zhì)媒介，耗費的成本比較高，對于生態(tài)環(huán)境有一定的影響，而互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)媒介則是適應(yīng)新時期環(huán)保理念，在沒有生態(tài)影響的情況下完成高質(zhì)量的信息傳播交流等媒體過程。在傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體只是進行一些官方的報道，呆板的樣式內(nèi)容，無法吸引用戶的眼光，而且傳統(tǒng)媒體還一再堅持自己一方面?zhèn)鞑サ莫毺匦?，不具備全面性以及綜合性的媒體傳播，減少了用戶的興趣。此外，傳統(tǒng)媒體在媒體融合中最重要的一個因素就是無法和用戶形成有效的溝通與交流，得不到用戶的評估反饋，找不出自身的問題所在，那么傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路就會變得舉步維艱。在媒體融合中，縣級電視臺的劣勢也會被無限放大，比如資金短缺、技術(shù)落后、人才匱乏等都會制約電視臺的發(fā)展。

二、媒體融合時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要作用

在媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的需求，也是適應(yīng)全球一體化發(fā)展的需要，在媒體融合的潮流中，用戶的價值被放大，用戶的參與度不斷提升，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然因素。作為傳統(tǒng)媒體必須要明確自身在媒體融合時代下轉(zhuǎn)型的重要作用，這種作用一般表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先就是在媒體融合下，傳統(tǒng)媒體只有通過轉(zhuǎn)型才能立足腳跟，在新時期得到持續(xù)發(fā)展。我們通過《2013年度中國報紙廣告市場分析報告》可以看出，傳統(tǒng)媒體的報紙廣告份額下降了8%左右，這是因為媒體融合時代下，新興媒體成為了用戶的主要陣營，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在廣告市場的份額降低，所以傳統(tǒng)媒體只有轉(zhuǎn)型才能促進自身的發(fā)展，提升傳統(tǒng)媒體在廣告市場中的份額。同樣，縣級電視臺也必須要拓寬思路，由內(nèi)而外的做好自身的轉(zhuǎn)型才能促進電視臺的發(fā)展，更好的為人民服務(wù)，做好輿論導(dǎo)向。

其次就是媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體進行穿行可以更加全面的服務(wù)社會。作為傳統(tǒng)媒體必須要認識到自己的優(yōu)勢和劣勢，充分發(fā)揮出自己對于社會的影響力與號召力，做好耳目喉舌的作用，同時要在轉(zhuǎn)型中彌補自己的劣勢，打造互動性強，傳播效率高，覆蓋面廣的新型媒體平臺，這樣才能更好的發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的作用，提升傳統(tǒng)媒體的影響力與號召力，為社會大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?？h級電視臺一定要做好自身的角色定位，把服務(wù)社會，輿論引導(dǎo)作為發(fā)展目標(biāo)，通過有效的轉(zhuǎn)型可以更加全面的為社會大眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，正確的帶動輿論走向，促進縣級電視臺的發(fā)展。

三、媒體融合時代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方式

(一）傳統(tǒng)媒體首先要變革發(fā)展理念

在媒體融合時代中，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，要想保障傳統(tǒng)媒體的生存，首先就是要變革傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念，堅固自己的發(fā)展原則，做好輿論引導(dǎo)的同時創(chuàng)新發(fā)展模式，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的公信力與影響力，打造主流的媒體平臺。縣級電視臺也一樣要樹立發(fā)展的觀念，對內(nèi)部管理模式進行創(chuàng)新，構(gòu)建完善的媒體發(fā)展平臺?？h級電視臺的發(fā)展要依靠地域特色與官方信息結(jié)合播放的方式，增加節(jié)目的趣味性，提升用戶的興趣，深入?yún)⑴c到節(jié)目互動中，促進縣級電視臺的發(fā)展。

(二）其次要加強對傳統(tǒng)媒體傳播模式的創(chuàng)新

在媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就必須要對以往的媒體傳播模式和技術(shù)進行創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力，對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容知錯、傳播模式等方面進行技術(shù)和模式的創(chuàng)新，例如縣級電視臺在進行新聞播報的過程中，下方插入廣播新聞文字，讓用戶在最短的時間可以獲得最全面的信息，滿足用戶對于信息及時化、全面性的需求。縣級電視臺要做好市場招商，提升電視臺的資金使用率，更新先進的電視臺節(jié)目制作播放設(shè)備，搭建公眾平臺，加強電視臺與用戶的溝通與交流，及時得到用戶的建議，促進電視臺的發(fā)展。

(三）最后就是要構(gòu)建完善的媒體人才儲備機制

新時期，媒體融合下的市場不僅是資金的競爭、技術(shù)的競爭更是人才的競爭，因此傳統(tǒng)媒體必須要構(gòu)建完善的人才儲備機制，組建專業(yè)化的媒體人才，加強對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)，讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員具備新媒體的思維，努力培養(yǎng)綜合性的媒體人才，縣級電視臺尤其要注重人才的作用，通過發(fā)掘內(nèi)部人才和引進外部人才結(jié)合的方式，保障電視臺的媒體人才充足，給電視臺記者提出更高要求，不僅讓他們會采訪還要會攝像、剪輯，通過新媒體及時發(fā)布消息與用戶溝通，這樣才能更好的發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的社會效能，縣級電視臺的發(fā)展也離不開專業(yè)的媒體人才。

四、結(jié)束語

綜上所述，目前，在互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合是一種潮流，傳統(tǒng)媒體尤其是縣級電視臺必須要抓住媒體融合時代下的發(fā)展機遇，創(chuàng)新媒體傳播制作的方式，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，打造適應(yīng)新時期媒體融合要求的新型媒體平臺，為我國的電視臺媒介傳播水平貢獻自己的力量。作為傳統(tǒng)的媒體，必須要做好自身的角色定位，用發(fā)展的眼光看待自己的社會職能定位，創(chuàng)新媒體信息傳播的模式，提升縣級電視臺在媒體融合市場中的競爭力和影響力，做好自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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