新媒體時代的農(nóng)業(yè)節(jié)目理念創(chuàng)新與發(fā)展

文/任玉巧

新媒體時代的到來為地方電視農(nóng)業(yè)節(jié)目帶來了巨大的沖擊，而媒介傳播話語權(quán)與市場導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曓r(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。因此，在新媒體時代下如何抓住地方電視臺發(fā)展機遇進行理念創(chuàng)新已成為媒體工作者思考與研究的重點?；诖?，筆者在經(jīng)驗總結(jié)與調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，對新媒體時代農(nóng)業(yè)節(jié)目理念創(chuàng)新與發(fā)展進行了如下分析。

一、新媒體時代下農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播平臺的創(chuàng)新與發(fā)展

新媒體時代的不斷發(fā)展，打破了傳統(tǒng)電視媒體信息傳播過程中話語權(quán)的壟斷地位，為信息傳播提供了多元化渠道。其中互聯(lián)網(wǎng)、手機移動終端、“微”平臺等為農(nóng)業(yè)節(jié)目信息傳播渠道的創(chuàng)新與發(fā)展提供了有力支持。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2015年末，我國農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)超過1.85億，其中手機支付、手機旅游、手機購物平臺用戶規(guī)模較2014年平均增長了25%[1]。由此可見，農(nóng)村手機網(wǎng)名數(shù)量的增加，預(yù)示著農(nóng)村受眾信息溝渠與傳遞選擇平臺的改變。在此背景下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目機構(gòu)應(yīng)充分認知到自身未來的發(fā)展趨勢，并依據(jù)新媒體帶來的改變進行理念創(chuàng)新與傳播策略調(diào)整。

第一，在做好自身電視節(jié)目的同時，提升節(jié)目傳播平臺寬度。如，通過利用移動終端平臺，將農(nóng)業(yè)節(jié)目傳遞到自身網(wǎng)絡(luò)平臺上進行直播或重播；通過與影響力較大的平臺合作，利用“品牌效應(yīng)”進行自身節(jié)目宣傳，提升信息傳播速度，開拓信息傳播渠道，使農(nóng)民實現(xiàn)信息的多渠道獲得機會。

第二，改變節(jié)目播放載體，打破農(nóng)業(yè)節(jié)目電視專項播出的理念，通過借助網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、衛(wèi)星移動電視等新媒體進行節(jié)目傳播，用以提升農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播的互動性、跨平臺性、多樣性與個性化，用以滿足受眾的不同需求。例如，實行凝噎電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺進行節(jié)目信息發(fā)布，并通過網(wǎng)絡(luò)促進受眾與媒體機構(gòu)之間的有效互動。如新疆電視臺農(nóng)業(yè)專題頻道、新聞頻道、綜藝頻道，山東電視臺農(nóng)科頻道、吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道以及北京電視臺《京郊大地》、中央電視臺《致富經(jīng)》、貴州電視臺《我們農(nóng)民工》等，都可以通過網(wǎng)站直播、點播形式進行信息傳播[2]。與此同時，部分地方電視臺，創(chuàng)設(shè)了農(nóng)科專業(yè)互動平臺，如中央電視臺CCTV農(nóng)業(yè)社區(qū)以及維吾爾語新聞綜合頻道的《農(nóng)牧新天地》欄目創(chuàng)設(shè)了廣視互動論壇，為受眾提供了數(shù)字化信息服務(wù)，受眾可通過“農(nóng)業(yè)信息咨詢”對農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)信息咨詢進行掌握，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)節(jié)目社會責任的有效履行。

二、新媒體時代下農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展

新媒體不僅拓寬了農(nóng)業(yè)節(jié)目信息傳播渠道，同時也推動了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目信息內(nèi)容向及時性、碎片化、個性化、精準化、虛擬化、多元化的方向發(fā)展。而節(jié)目信息內(nèi)容作為節(jié)目收視率的根本，其創(chuàng)新與發(fā)展對地方農(nóng)業(yè)節(jié)目的優(yōu)化發(fā)展至關(guān)重要。

新疆電視臺(維吾爾語頻道)位處于新疆，受地區(qū)經(jīng)濟、政治以及文化等因素的影響，其節(jié)目資源、節(jié)目制作水平相對于發(fā)達地區(qū)電視臺較低。對此，要想提升自身競爭優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展勢在必行。對此，新疆電視臺(維吾爾語頻道)應(yīng)從以下幾方面出發(fā)，進行具體實踐。

首先，農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)具備自身本土特色，根據(jù)農(nóng)村實際情況與群眾需求進行節(jié)目資源整合，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的深度與廣度。在樹立“三農(nóng)”理念的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的拓展，包括農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)事、農(nóng)業(yè)發(fā)展等，從而形成自身節(jié)目特色優(yōu)勢。如，新疆電視臺的《農(nóng)牧新天地》，則是在圍繞“三農(nóng)”服務(wù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)設(shè)了農(nóng)事咨詢、農(nóng)業(yè)政策解讀、農(nóng)業(yè)科技專題等不同節(jié)目內(nèi)容；新疆電視臺的《沃土》在聚焦“四在農(nóng)家·魅力鄉(xiāng)村”建設(shè)的基礎(chǔ)上，設(shè)置了農(nóng)村新面貌、農(nóng)牧民致富故事、農(nóng)事以及農(nóng)技等不同節(jié)目板塊內(nèi)容，為農(nóng)民建了一個具有理念創(chuàng)新性、思維拓展性、視野開拓性的農(nóng)業(yè)節(jié)目[3]。

其次，在基于農(nóng)業(yè)節(jié)目特色的基礎(chǔ)上，不斷凝聚社會力量，實行本土資源的開發(fā)與利用。例如，通過組織農(nóng)牧業(yè)專家走進鄉(xiāng)村，為農(nóng)村觀眾進行現(xiàn)場農(nóng)牧業(yè)知識與技術(shù)指導(dǎo)，用以提升農(nóng)業(yè)節(jié)目在受眾中的影響力；采用紀實手法對本土鄉(xiāng)村文化進行追蹤與探尋，將實踐生活中的事進行提煉，形成弘揚民族傳統(tǒng)文化與民族精神的農(nóng)業(yè)節(jié)目資源，如新疆電視臺(哈薩克語頻道)的《鄉(xiāng)村生活》，通過先進人物模范故事的講述，來引導(dǎo)人、鼓舞人、教育人。

此外，借助農(nóng)牧民的影響力，豐富節(jié)目內(nèi)容。媒體工作者通過借助多媒體平臺征集農(nóng)牧民影像資料與民間“真人實事”，并從中提取有用信息，從農(nóng)牧民角度出發(fā)，以“農(nóng)村”為背景，以“田間”為節(jié)目現(xiàn)場，傳遞農(nóng)民感興趣的農(nóng)業(yè)信息，制作貼近農(nóng)民現(xiàn)實生活，迎合農(nóng)牧民個性化需求的農(nóng)業(yè)節(jié)目，用以增強農(nóng)業(yè)節(jié)目的可視性與服務(wù)性，樹立良好社會形象。并在豐富節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)農(nóng)牧民業(yè)余記者，深度挖局本土節(jié)目資源。

三、新媒體時代下農(nóng)業(yè)節(jié)目制作方式的創(chuàng)新與發(fā)展

在新舊媒體融合的背景下，電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目為更好的迎合時代發(fā)展需求，在進行節(jié)目制作與傳播的過程中，應(yīng)注重市場營銷策略在節(jié)目運營中的有效滲透，從而創(chuàng)新農(nóng)業(yè)節(jié)目制作理念，革新制作方式，打造出迎合農(nóng)村收視市場與節(jié)目市場的電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目。

首先，促進電視臺與互聯(lián)網(wǎng)之間的有效鏈接，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行信息資源的整合、分析與利用，探知受眾對農(nóng)業(yè)節(jié)目內(nèi)容的渴求。在節(jié)目素材篩選與提煉的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)節(jié)目精細化、高品質(zhì)制作。并利用多媒體技術(shù)、信息技術(shù)進行節(jié)目形態(tài)多方位展現(xiàn)，包括記者采訪、專題講座、農(nóng)業(yè)故事講述、農(nóng)村問題訪談、農(nóng)牧產(chǎn)品競賽等。例如，中央電視臺《致富經(jīng)》借助網(wǎng)絡(luò)平臺，建立了信息采集平臺、網(wǎng)絡(luò)致富平臺，在網(wǎng)絡(luò)信息海選中，提煉信息，從而為百姓提供致富信息與商機。這不僅服務(wù)了人民群眾，進行了信息的正確引導(dǎo)，也大大的提升了節(jié)目收視率與點擊率。此外，新疆人民廣播電臺《金土地》、新疆電視臺《農(nóng)牧天地》也僅僅抓住網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展契機，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，借助網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村的有效連接，加大了節(jié)目與“三農(nóng)”之間的互動性，并取得了良好效果，讓節(jié)目變成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力。

其次，樹立品牌農(nóng)業(yè)節(jié)目欄目，培養(yǎng)長期性忠實觀眾。在依據(jù)農(nóng)業(yè)節(jié)目特色的基礎(chǔ)上，新疆電視臺積極實行的品牌戰(zhàn)略，通過不斷提升農(nóng)業(yè)節(jié)目特色，培養(yǎng)高素質(zhì)記者、編輯與節(jié)目支持人，強化農(nóng)業(yè)節(jié)目影響力。如《農(nóng)牧新天地》、《田園與法》等。

此外，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目線上線下發(fā)展，推進產(chǎn)業(yè)化進程。為進一步提升農(nóng)業(yè)節(jié)目競爭優(yōu)勢與服務(wù)質(zhì)量，實施農(nóng)業(yè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。新疆電視臺結(jié)合地區(qū)特色，將節(jié)目內(nèi)容制作成書籍、影響教育資料等進行宣傳與創(chuàng)收；適時舉辦農(nóng)事與農(nóng)牧民科技文化活動，創(chuàng)設(shè)鄉(xiāng)村旅游基地，構(gòu)建全方位服務(wù)體系，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目經(jīng)濟與社會效益。

四、結(jié)論

總而言之，在新媒體時代下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目理念創(chuàng)新與發(fā)展已成為地方電視節(jié)目媒體機構(gòu)發(fā)展的必然需求，對促進我國特色社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要促進作用。因此，作為一名媒體工作者應(yīng)明確認知新媒體時代下農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播的特點與優(yōu)勢，并充分利用其優(yōu)勢進行理念創(chuàng)新，從而提升農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視率。

[1]張賢良，阿斯買·尼亞孜.新媒體環(huán)境下新疆電視臺維吾爾語頻道競爭力探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，08：30-31.

[2]王曉紅.談農(nóng)業(yè)節(jié)目差異化發(fā)展策略——以CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目為例[J].電視研究，2015，01：23-24.

[3]郝國慶，王婧雯.從央視〈鄉(xiāng)約〉欄目看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新[J].中國廣播電視學刊，2015，10：49-50+120.