新媒體時代強化高校宣傳思想工作的路徑創(chuàng)新與思考

錢 敏，孫永玉

2013年8月19日，全國宣傳思想工作會議在北京召開。習近平總書記出席會議并作重要講話，他明確指出：“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。黨校、干部學院、社會科學院、高校、理論學習中心組等都要把馬克思主義作為必修課，成為馬克思主義學習、研究、宣傳的重要陣地?！盵1]

高等院校既是培養(yǎng)社會主義合格建設者和接班人的重要陣地，也是傳播先進知識與文化、為經(jīng)濟和社會發(fā)展提供精神和智力支持的重要場所。這里各種人才集聚、各樣思想交匯，做好新時期新形勢下的高校宣傳思想工作，具有十分重要的意義。

一、新媒體時代高校宣傳思想工作面臨的問題與挑戰(zhàn)

高校宣傳思想工作既是全黨思想政治工作的一個重要組成部分，也是高等教育的一項重要內容。高校宣傳思想工作是以黨和國家的基本路線、方針、政策為出發(fā)點，以師生員工的精神需要為著眼點，緊密聯(lián)系社會實際，積極倡導社會主義核心價值觀，著力構建社會主義核心價值體系，切實加強思想教育和道德建設。長期以來，各高校始終堅持社會主義辦學方針，著力加強和深化宣傳思想工作，取得了很好的成效，同時也面臨著嚴峻的問題和巨大的挑戰(zhàn)。

(一)市場經(jīng)濟加速發(fā)展引發(fā)的思想沖擊

計劃和市場是資源配置的兩種基本手段，資本主義國家可以用，社會主義國家也可以用。作為一種經(jīng)濟體系，市場經(jīng)濟以市場體制和供求關系為指引，用商品價格的形成和調整機制來引導企業(yè)的生產(chǎn)、服務的提供和產(chǎn)品的銷售，從而達成自我規(guī)劃、自我組織、自我協(xié)調的效果。僅從理論上來看，市場經(jīng)濟是自由、公平、產(chǎn)權明晰的文明經(jīng)濟，但在實際上這一切是通過市場交換規(guī)則，根據(jù)市場需求狀態(tài)作出強制性調整的經(jīng)濟形態(tài)，所以在實際操作過程中具有很大的弊端。社會中的一切似乎都成為了明碼標價的商品和可以加以利用的手段，人也不例外。人的存在和價值在市場經(jīng)濟大潮的沖擊下出現(xiàn)了扭曲和異化，人不再是之前馬克思所定義的“一切社會關系的總和”，而僅僅是“經(jīng)濟人”，人與人之間的關系也簡單歸結為經(jīng)濟關系，無疑給我們的宣傳思想工作增加了不小的難度。

(二)改革開放日益加深帶來的觀念變化

1978年12月，具有重要歷史地位和里程碑意義的黨的十一屆三中全會在北京勝利召開，中國開始實行對內改革、對外開放的政策。改革并不等同于以往的觸及根本社會制度的革命，它是在堅持現(xiàn)有的社會主義制度這一前提條件下，由我們黨和政府自己領導、自主實施，涉及全黨上下、全國各地和社會方方面面的深層次重構和調整。改革以自覺調整生產(chǎn)關系同生產(chǎn)力之間、上層建筑同經(jīng)濟基礎之間的不協(xié)調、不統(tǒng)一等問題為抓手，以促進社會生產(chǎn)力持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，國家各項事業(yè)全面進步為目標，從而更好地實現(xiàn)最廣大人民群眾的根本利益。開放則是在堅持獨立自主、自力更生的基礎上，主動地對世界其他國家、地區(qū)和組織開放，充分借鑒和利用它們先進的技術、設備、產(chǎn)品和理念，進行轉換和吸收，做到“為我所用”。但在這一過程中，難免泥沙俱下、魚龍混雜，從“新自由主義”到“歷史虛無主義”，從“全面西化”到“普世價值觀”，一些負面和不良的思想觀念趁機涌入國門，給我們的宣傳思想工作帶來了新的問題。

(三)網(wǎng)絡技術更新迭代導致的虛無傾向

電腦和網(wǎng)絡技術是人類21世紀最為重要的發(fā)明之一，它的出現(xiàn)，徹底改變了人們的生活態(tài)勢、工作形式和思維方式，拓展了人和人、國與國聯(lián)系和交流的場域和空間，使之更加的簡便和緊密。但每個硬幣都會有它的兩面，人們越來越深深依賴的電腦和網(wǎng)絡技術也不例外。網(wǎng)絡在給人們帶來便捷交流和溝通的同時，也凸顯了去中心化、無序化、虛擬化和碎片化的不足。在這樣的背景下，人們往往刻意地隱去了自己的真實面貌和身份，常常以一個想象或者相反的形象出現(xiàn)在網(wǎng)絡的虛擬世界里，逃避現(xiàn)實、逃避責任，肆意釋放現(xiàn)實世界中的種種壓力與不滿，只求一時之快，不計后果、不顧他人，價值取向上存在有“虛無化”的傾向，給我們的宣傳思想工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

(四)家庭成員結構變化造成的唯我主義

宣傳思想工作說到底就是做人的工作，做人的思想工作。當前，跨入大學校門求學深造的都是“95后”“00后”。這是新中國“獨生子女”中的新生一代，大多在典型的“1+2+4”的家庭環(huán)境中長大，處于家庭成員結構的“核心”和“頂層”位置。長期優(yōu)渥的生活條件和寬松的家庭氛圍，往往催生了他們以自我為中心的思維模式和行為方式。這些新生代通常比較注重物質享受、個人意識突出、占有欲強，強于表達、缺少團隊和合作精神，這也是新時期高校宣傳思想工作不得不適應和面對的突出現(xiàn)實問題。

二、新媒體時代高校宣傳思想工作創(chuàng)新的路徑與思考

扎實、深入開展高校宣傳思想教育，既是我們黨做好高等教育各項工作的重要抓手，也是高等學校教育管理工作的重要組成部分。切實加強和改進高校宣傳思想工作，有利于保證社會主義的辦學方向，有利于堅持“立德樹人”的辦學目標，有利于形成具有中國氣派的辦學特色。

在新的歷史條件下，高校宣傳思想工作要以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人，堅持貼近實際、貼近生活、貼近師生，努力創(chuàng)新、務求實效。要主動出擊、積極作為，緊密結合時代前進新態(tài)勢和科技發(fā)展新成果，充分依托校園內外的各種媒體，進行融合創(chuàng)新，從而達到一個新的高度。

(一)加強黨的組織領導，牢固樹立主流意識

沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國，沒有共產(chǎn)黨也不會有具有中國特色的社會主義。中國的大政小事，都離不開中國共產(chǎn)黨的堅強領導，這是歷史的證明和現(xiàn)實的選擇。高校的宣傳思想工作也不例外。宣傳思想工作在學校黨委的統(tǒng)一領導下開展，為高等教育和高等院校的改革發(fā)展提供了理論指導、輿論監(jiān)督、精神支柱和文化條件。宣傳思想工作要聽黨指揮，圍繞學校的中心工作和發(fā)展大局，逐步有序地開展。要牢固樹立主流意識，牢牢掌握話語權，主動發(fā)聲、積極應對，把握思想工作的主動權，任務落實到位、責任落實到人。

(二)抓好人員隊伍建設，切實發(fā)揮育人功能

任何有意義的工作，都要依靠優(yōu)秀的人才來完成。宣傳思想工作更是如此。“師者，傳道授業(yè)解惑也”，學高為師、身正為范，習近平總書記強調，“教師是人類靈魂的工程師，承擔著神圣使命。傳道者自己首先要明道、信道。高校教師要堅持教育者先受教育，努力成為先進思想文化的傳播者、黨執(zhí)政的堅定支持者，更好地擔起學生健康成長指導者和引路人的責任?！盵2]要打造一支既有理想信念又有道德情操，既有扎實學識又有仁愛之心的高素質、高水平的人員隊伍，切實發(fā)揮宣傳思想工作的育人功能，實現(xiàn)全程育人、全方位育人。

(三)堅持內容內涵發(fā)展，積極凸顯窗口作用

宣傳就是借助和運用各種語言符號，傳播一定的理想觀念，從而影響人們的思想和行動的社會行為。宣傳具有明顯的階級性和目的性，服從和服務于整個國家的核心價值觀；而核心價值觀屬于社會意識形態(tài)和思想政治教育的范疇，從這個層面上來看，宣傳思想工作和思想政治教育工作是相同、相通的?！白龊盟枷胝喂ぷ魇屈h在宣傳思想領域的一項基礎性工作，是宣傳思想戰(zhàn)線的基本職責。思想政治工作的核心是理想信念教育，基礎是思想道德建設?！盵3]高校宣傳思想工作要緊密圍繞黨和國家的大政方針、圍繞學校的中心工作放言發(fā)聲，做到言之有物、有的放矢，注重內涵、格調和品位，積極開展對外交流與合作，成為高校融入社會、展示形象的重要窗口和渠道。

(四)以傳統(tǒng)媒體為平臺，全力做好教育傳播工作

在長期的發(fā)展過程中，各高校及其二級院系紛紛創(chuàng)辦了具有學校和專業(yè)特色的校報、?？驮簣蟆⒃嚎?，這些傳統(tǒng)紙質媒體是“高校加強思想政治教育和開展新聞宣傳工作的重要陣地，是傳播社會主義先進文化和精神文明建設成果的重要載體，是學校聯(lián)系師生員工、海內外校友、學生家長和社會各界人士的重要紐帶，是展示高校對外形象和塑造學校品牌的重要窗口”。[4]無論時空如何轉換，這些凝聚著采編校人員大量心血的白紙黑字，都是鮮活的校史校情，是不可多得的寶貴財富。

(五)以新興媒體為依托，努力豐富課外文化生活

大學生活多姿多彩，除了三點一線的緊張學習，還有豐富迷人的課外文化活動。在課間休息和周末假期之余，我們可以借助校園廣播、校園電視、校園網(wǎng)絡等新興媒體，營造活潑愉悅的校園氛圍，積極宣傳塑造身邊的好人好事，打造喜聞樂見的各種文娛活動和欄目，豐富師生員工的課外業(yè)余生活，做到學習生活兩不誤、兩促進。

(六)以媒體融合為抓手，著力打造數(shù)字動態(tài)校園

平面媒體主要以紙為媒介，是媒體最初的一種形式。平面媒體在傳播前需要經(jīng)過長時間的考證、層層篩選，才會提供資訊；雖然資訊具有權威性，但也存在時間滯后的弊端。新興媒體雖然比平面媒體便捷迅速，信息量更豐富，畫面也更有沖擊力，但是轉瞬即逝，很容易因為觀看者一時分散注意力而被忽略。網(wǎng)絡媒體快速永久，但并不夠嚴謹，產(chǎn)生了大量的垃圾信息、虛假信息和冗余信息。媒體融合勢在必行。媒體融合可以有效地刺激傳統(tǒng)媒體，提高媒體的傳播能力，實現(xiàn)內容多方面、立體化傳播。

三、結束語

2017年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在北京勝利召開，為國家的發(fā)展、民族的復興、人民的幸福找準了新的歷史方位，明確了新的發(fā)展方向。習近平總書記在報告中提出：“建設教育強國是中華民族偉大復興的基礎工程，必須把教育事業(yè)放在優(yōu)先位置，加快教育現(xiàn)代化，辦好人民滿意的教育。要全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務，發(fā)展素質教育，推進教育公平，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義建設者和接班人”[5]，提出了高校宣傳思想工作在新的歷史時期里的新目標。高校的宣傳思想工作應當堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，不忘初心、牢記使命，圍繞學校中心工作、大力突出亮點，回應師生員工關切、積極應對熱點，秉承責任意識、妥善處理難點，為學校的改革發(fā)展與和諧校園的構建做出新的積極的貢獻。

“做好高校宣傳思想工作，加強高校意識形態(tài)陣地建設，是一項戰(zhàn)略工程、固本工程、鑄魂工程，事關黨對高校的領導，事關全面貫徹黨的教育方針，事關中國特色社會主義事業(yè)后繼有人，對于鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，具有十分重要而深遠的意義”[6]，高校宣傳思想工作，肩負著意識形態(tài)建設和強化的責任與擔當，我們必須始終保持清醒的頭腦，有效應對各種挑戰(zhàn)，推進理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、工作創(chuàng)新，為實現(xiàn)富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國和中華民族偉大復興中國夢貢獻力量。

[1] 習近平. 在全國宣傳思想工作會議上的講話[N].人民日報，2013-08-20.

[2] 習近平. 在全國高校思想政治教育工作會議上的講話[N].人民日報，2016-12-09.

[3] 中共中央文獻研究室.十六大以來重要文獻選編(上)[C].北京：中央文獻出版社，2008：539-540.

[4] 教育部. 關于進一步加強和改進高等學校校報工作的若干意見[EB/OL]. (2017-09-15) http://www.moe.edu.cn/s78/A13/sks_left/s6388/moe_771/201006/t20100608_88952.html.

[5] 習近平. 決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL]. (2017-11-14)http://news.sina.com.cn/o/2017-10-18/doc-ifymyyxw3516456.shtml.

[6] 中共中央辦公廳、國務院辦公廳. 加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作[N].人民日報，2015-01-20.