論圖書(shū)策劃編輯的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容與方法

文/高顯剛

圖書(shū)策劃編輯的市場(chǎng)調(diào)研，即指的是采用科學(xué)的方法，對(duì)與圖書(shū)市場(chǎng)有關(guān)的信息進(jìn)行系統(tǒng)的整理歸納，通過(guò)對(duì)所收集信息的分析得出精準(zhǔn)的結(jié)果，將其作為市場(chǎng)策劃編輯的重要依據(jù)和參考，就可以為圖書(shū)策劃編輯工作順利進(jìn)行提供充分的保障，同時(shí)也有利于提高圖書(shū)策劃編輯質(zhì)量。由于圖書(shū)策劃編輯內(nèi)容的廣泛性，決定了圖書(shū)市場(chǎng)內(nèi)容的廣泛性，這就大大增加了圖書(shū)編輯策劃工作的難度。所以，選用怎樣的方法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，就成為保障圖書(shū)策劃編輯工作順利進(jìn)行的重要條件。

一、讀者需求調(diào)研

圖書(shū)出版的主要目的是滿足讀者的閱讀需求，以便實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版利益最大化。這就說(shuō)明，圖書(shū)出版必須將讀者需求作為核心，只有這樣才能讓圖書(shū)出版適應(yīng)市場(chǎng)需求。而要準(zhǔn)確了解讀者閱讀偏好和閱讀需求，就需要在圖書(shū)策劃編輯前，通過(guò)全面的市場(chǎng)調(diào)研工作，收集大量的數(shù)據(jù)信息，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)信息的分析，精準(zhǔn)定位讀者的閱讀偏好，從而科學(xué)選題，保障圖書(shū)策劃編輯工作順利進(jìn)行。

關(guān)于讀者需求市場(chǎng)調(diào)研，首先編輯要真正了解讀者的需求，即換位思考，站在讀者的角度提問(wèn)自己：這本書(shū)有吸引力嗎？這本書(shū)等值嗎？這本書(shū)所描寫(xiě)的內(nèi)容帶給我什么了？通過(guò)這樣換位思考，編輯更了解讀者，才能為開(kāi)展下一部調(diào)研工作提出可具參考性的建議和意見(jiàn)。其次，廣撒網(wǎng)多捕魚(yú)，采用問(wèn)卷調(diào)查法，更加直觀地了解讀者的閱讀偏好。閱讀能力和閱讀興趣不同，使得讀者對(duì)閱讀內(nèi)容的需求也會(huì)所有不同，在進(jìn)行圖書(shū)策劃選題的時(shí)候，就可以先框定選題大致方向，然后針對(duì)目標(biāo)人群設(shè)計(jì)合理調(diào)查問(wèn)卷。例如，出版建筑類(lèi)圖書(shū)，在問(wèn)卷調(diào)查中，可以設(shè)計(jì)類(lèi)型于這種問(wèn)題：你想要看到哪些與建筑有關(guān)的內(nèi)容？比起建筑設(shè)計(jì)方法，你是否更想要了解更多建筑設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)等等，通過(guò)讀者參與此類(lèi)問(wèn)卷調(diào)查，并在問(wèn)卷調(diào)查中留下自己的看法和意見(jiàn)，對(duì)讀者的看法和意見(jiàn)進(jìn)行歸納整理，所形成的結(jié)論就可以為圖書(shū)策劃編輯選題提供重要的參考。再次，對(duì)于讀者需求進(jìn)行調(diào)研，除了采用工作量大的問(wèn)卷調(diào)查，還可以全面收集讀者的閱讀數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，讀者閱讀都會(huì)留下相應(yīng)的信息痕跡，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，就能精準(zhǔn)定位讀者的閱讀偏好，然后再根據(jù)專(zhuān)題出版需求，選擇對(duì)讀者具有吸引力的內(nèi)容進(jìn)行策劃編輯，就可以為實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版效益最大化提供充分的保障。

由此可見(jiàn)，讀者是圖書(shū)主要的消費(fèi)對(duì)象，也是圖書(shū)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的重要主體。所以，在圖書(shū)出版中，圍繞讀者需求進(jìn)行圖書(shū)策劃編輯還是非常重要的。

二、同類(lèi)圖書(shū)調(diào)研

圖書(shū)市場(chǎng)中，同類(lèi)型圖書(shū)過(guò)于“泛濫”，不僅會(huì)使得圖書(shū)吸引力大大折扣，也不利于圖書(shū)市場(chǎng)秩序穩(wěn)定。而圖書(shū)出版的主要目的是實(shí)現(xiàn)效益最大化，而讓圖書(shū)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，就需要圖書(shū)具備強(qiáng)烈的吸引力，吸引讀者紛紛購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)。對(duì)此，在圖書(shū)策劃編輯工作中就需要做好前期市場(chǎng)調(diào)研工作，全面了解圖書(shū)同類(lèi)圖書(shū)存量，以及同類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的分析，明確圖書(shū)出版的必要性。例如，對(duì)于圖書(shū)市場(chǎng)上流行的“雞湯文”，由于此類(lèi)型圖書(shū)在圖書(shū)市場(chǎng)存量大，在一定程度上喪失了對(duì)讀者的吸引力。因此，在圖書(shū)策劃選題中，如果沒(méi)有更加新穎的切入點(diǎn)和角度，就可以放棄對(duì)“雞湯文”的嘗試。除此之外，對(duì)于同類(lèi)型圖書(shū)的市場(chǎng)調(diào)研，還可以大量搜集同類(lèi)型圖書(shū)的讀者反饋情況，讀者反饋的意見(jiàn)能夠直接暴露圖書(shū)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，了解讀者需求，才能夠?yàn)閳D書(shū)策劃編輯更加精準(zhǔn)提供充分的保障。同時(shí)，從同類(lèi)型圖書(shū)讀者反饋意見(jiàn)中吸取經(jīng)驗(yàn)，并巧用在圖書(shū)策劃編輯中，不僅能突破市場(chǎng)同類(lèi)型圖書(shū)的桎梏，也能以更加新穎的觀點(diǎn)滿足讀者的需求，從而真正實(shí)現(xiàn)圖書(shū)策劃編輯的重要目標(biāo)。

由此可見(jiàn)，圖書(shū)出版中進(jìn)行圖書(shū)策劃編輯工作，敲定圖書(shū)選題，就必須全面了解市場(chǎng)需求狀況，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版效益最大化。關(guān)于圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研中對(duì)同類(lèi)型圖書(shū)的調(diào)研，通常采用大數(shù)據(jù)分析方法，而其內(nèi)容通常是由讀者對(duì)同類(lèi)型圖書(shū)反饋的意見(jiàn)所決定。

由于圖書(shū)出版涉及到的范圍廣，使得圖書(shū)內(nèi)容多元化，這就需要對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行全面調(diào)研。而通常在圖書(shū)策劃編輯工作中，影響圖書(shū)策劃編輯工作順利開(kāi)展的因素主要包括讀者需求、同類(lèi)型圖書(shū)、相關(guān)政策、市場(chǎng)需求等，所以對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研工作，根據(jù)對(duì)讀者需求和同類(lèi)型圖書(shū)的調(diào)研，以此類(lèi)推，也可以采用適用于調(diào)研工作的有效工作，只有這樣才能為圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研工作的質(zhì)量和效率提供充分的保障，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)圖書(shū)策劃編輯重要目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，圖書(shū)出版受多種因素的影響，要求圖書(shū)效益最大化，就需要在圖書(shū)策劃編輯工作環(huán)節(jié)，加強(qiáng)圖書(shū)市場(chǎng)調(diào)研工作，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)信息分析，為開(kāi)展高效圖書(shū)策劃編輯工作提供重要的參考，從而為圖書(shū)順利出版提供充分的保障。

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