探究微信新聞傳播的現(xiàn)狀與前景

文/瞿姝寧

2011年1月騰訊公司推出了微信智能客戶中端作為免費(fèi)的應(yīng)用程序，不但向人們展示了公眾平臺(tái)、朋友圈等具體功能，還增添了全新的二維碼檢索等內(nèi)容，可以將有趣的事情分享到朋友圈中。短短幾年內(nèi)，微信迅速占領(lǐng)了我國(guó)的通訊軟件市場(chǎng)，其中微信海外版也成為亞洲最大的移動(dòng)通信軟件。隨著用戶的增多，微信已成為了新聞媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)重地[1]。

一、微信新聞的現(xiàn)狀和問(wèn)題

(一)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們的新聞閱讀習(xí)慣逐漸向快捷化轉(zhuǎn)變。微信作為全新的碎片化新聞閱讀形式的引導(dǎo)者，增加了人們的新聞閱讀量，更增強(qiáng)了新聞的傳播速度，提高了新聞消息的普及度，但由于數(shù)據(jù)繁雜、信息爆炸，人們?cè)陂喿x的過(guò)程中往往缺乏認(rèn)真思考，對(duì)于新聞數(shù)據(jù)信息只做到了量化、膚淺化、表面化的吸收，導(dǎo)致微信新聞量大而質(zhì)低，不少甚至缺乏新聞?wù)鎸?shí)性。

(二)垃圾新聞過(guò)多

在微信的朋友圈和公眾平臺(tái)中，充斥著炒作、營(yíng)銷(xiāo)、惡搞等虛假的垃圾信息，新聞造謠等現(xiàn)象已經(jīng)成為新聞的毒瘤，嚴(yán)重的影響了人們閱讀體驗(yàn)。在微信中充斥的虛假消息和垃圾新聞不但影響了使用者的信任度，還對(duì)微信平臺(tái)造成嚴(yán)重的影響，很多媒體將朋友圈和公眾平臺(tái)作為影響手段和媒介，將新聞作為幌子植入軟性廣告，且隨意編造新聞，讓微信用戶苦不堪言，既浪費(fèi)了時(shí)間，又影響了工作心情，不利于微信新聞的發(fā)展[2]。

(三)新聞同質(zhì)化嚴(yán)重

在微信中的新聞，多數(shù)報(bào)道過(guò)于雷同，并且文章寫(xiě)作手法和文風(fēng)上都有極強(qiáng)的重疊性，甚至有些媒體直接進(jìn)行生搬硬套，沒(méi)有獨(dú)立觀點(diǎn)，輕易就造成“換湯不換藥”的相同內(nèi)容刷屏[3]，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。微信新聞在編寫(xiě)的過(guò)程中，對(duì)于新聞的細(xì)節(jié)處理不夠細(xì)致，沒(méi)有核實(shí)驗(yàn)證環(huán)節(jié)，新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性不高，且在文章的發(fā)布上過(guò)于隨意，沒(méi)有審核監(jiān)管的渠道，也易導(dǎo)致形成輿論事件。

(四)傳播范圍的先天局限

雖然微信新聞?chuàng)碛卸嘣膫鞑シ绞?，但多采用定點(diǎn)個(gè)人傳播方式，是在具體的傳播范圍上擁有一定的局限性，沒(méi)有辦法做到大范圍的傳播。微信新聞的傳播模式是熟人傳播，利用用戶的個(gè)人信息傳播范圍推送到朋友圈中，所覆蓋的人數(shù)有限。微信公共平臺(tái)賬號(hào)雖然是較為廣泛的新聞傳播媒介，并且已獲得眾多粉絲，但是公眾平臺(tái)的新聞數(shù)量受審嚴(yán)格，所以新聞信息的傳播范圍限制較大。

二、微信新聞的前景

(一)完善監(jiān)管制度

目前微信公眾平臺(tái)有580萬(wàn)的公眾賬號(hào)，其中有的公眾賬號(hào)利用新聞散播虛假新聞，實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，給微信新聞傳播帶來(lái)極大的破壞，也體現(xiàn)了微信新聞平臺(tái)監(jiān)管體系不健全的問(wèn)題。目前我國(guó)有關(guān)部門(mén)已經(jīng)頒布了大量的網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范章程和制度，并且發(fā)布了《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，明確規(guī)范了微信等通信軟件公共信息服務(wù)內(nèi)容，并且對(duì)通信息系服務(wù)提供者規(guī)定了法律資格認(rèn)證政策，對(duì)于通訊信息工具從業(yè)者的公共信息服務(wù)做出了詳細(xì)的要求[4]。有了國(guó)家法律法規(guī)支撐，相信能有效改善微信等通信軟件的虛假新聞和營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象的傳播機(jī)率，增強(qiáng)軟件平臺(tái)的數(shù)據(jù)監(jiān)管。同時(shí)，社會(huì)各界也應(yīng)該宣傳相關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)廣大用戶提高自我道德要求，做到不造謠、傳謠和信謠，創(chuàng)建安全、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(二)增強(qiáng)通信技術(shù)

微信與傳統(tǒng)的通信軟件不同，微信具有強(qiáng)大的圖片、視頻、音頻等多媒體傳播能力，其檢索方式已經(jīng)告別了傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞檢索。軟件技術(shù)的更新發(fā)展，對(duì)相關(guān)傳播平臺(tái)監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管工作也提出了全新發(fā)展要求。目前我國(guó)的微信新聞監(jiān)管技術(shù)正處于斷層期，國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)并無(wú)相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)配合進(jìn)行管理，所以只有加大微信新聞抽查力度，對(duì)違反法律法規(guī)要求的媒體進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰，提高微信新聞的真實(shí)度。同時(shí)，可與相關(guān)運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)溝通合作，從平臺(tái)源頭加強(qiáng)監(jiān)管。

(三)強(qiáng)化媒體的自律性

微信新聞不但要依托法制監(jiān)管和科技技術(shù)的協(xié)助，還要?jiǎng)?chuàng)建一種自我監(jiān)管的方式，讓用戶嚴(yán)格堅(jiān)守文明網(wǎng)絡(luò)底線，提高鑒別能力，不隨意傳播謠言，也不傳遞虛假信息和軟性廣告。而媒體也應(yīng)該秉承專業(yè)的新聞精神，將傳遞真實(shí)的新聞信息作為工作的宗旨，成為誠(chéng)信的新聞媒體從業(yè)人員，為社會(huì)傳遞真實(shí)可靠的信息，杜絕虛假信息和新聞推銷(xiāo)等現(xiàn)象，提高微信新聞的公信力，改善大眾對(duì)于新聞工作者的認(rèn)識(shí)。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著科技的快速進(jìn)步，人們的通訊方式更加方便和快捷，微信的應(yīng)運(yùn)而生，為人們提供全新的溝通體驗(yàn)。隨著微信的廣泛使用，微信新聞在發(fā)展的過(guò)程中也面臨全新的發(fā)展問(wèn)題，謠言、虛假新聞、營(yíng)銷(xiāo)廣告充斥其中，嚴(yán)重影響了微信新聞傳播的公信力。通過(guò)國(guó)家法律法規(guī)的完善，不斷提高相關(guān)技術(shù)監(jiān)管能力，提升媒體的職業(yè)自律性，將為微信新聞傳播創(chuàng)建更良好的發(fā)展平臺(tái)。

[1]李雅琪.微信新聞傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展研究 [J].科研，2015(56)：279-279.

[2]張澈.紙媒借力微信發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[D].西北大學(xué)，2014.

[3]薛林.紙媒微信公眾號(hào)的發(fā)展策略研究[D].河北大學(xué)，2015.

[4]焦曉潔.公安警務(wù)類微信現(xiàn)狀及發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(14)：224-224.