微信公眾號(hào)的傳播力淺析

文/董穎

微信公眾號(hào)是微信公眾平臺(tái)建立起的新興媒介形式，目前已經(jīng)隨著不斷發(fā)展?jié)B透到了社會(huì)生活和生產(chǎn)的各個(gè)角落，微信公眾號(hào)傳播力比較強(qiáng)，因此成為很多企業(yè)、媒體、個(gè)人等進(jìn)行宣傳發(fā)力的自媒體天然場所。微信公眾號(hào)能夠提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和多樣化的服務(wù)方式，優(yōu)化了公眾的用戶體驗(yàn)，滿足了社會(huì)群眾的心理需求和社交需求。微信公眾號(hào)在媒體傳播市場中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，利用微信公眾號(hào)的傳播價(jià)值能夠有效推動(dòng)移動(dòng)傳播深化發(fā)展。

一、微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢

(一)提升傳播營銷互動(dòng)性

利用微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播能夠在傳播源還有社會(huì)群眾之間建立起長久穩(wěn)定的信任和互動(dòng)關(guān)系，擁有大量的忠實(shí)粉絲是提升傳播媒體信譽(yù)度和影響力的重要因素，微信公眾號(hào)能夠有效促進(jìn)傳播效率。微信公眾號(hào)為社會(huì)群眾和傳播媒體建立起了一對(duì)一溝通方式，通過公眾號(hào)，傳播源可以第一時(shí)間給社會(huì)群體傳播媒體信息，受眾也能夠第一時(shí)間根據(jù)公眾號(hào)中的文字、圖片和視頻等了解信息內(nèi)容，提升信息真實(shí)度，還可以自己進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)(二次傳播)。公眾號(hào)在后臺(tái)分析受眾的訪問、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，可以針對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行維護(hù)和修改，更加有效、有針對(duì)性地提升傳播營銷的準(zhǔn)確性，加強(qiáng)受眾和傳播源的互動(dòng)交流。

(二)低成本傳播營銷渠道

通過媒體傳播品牌知名度、進(jìn)行產(chǎn)品營銷時(shí)，必不可少的就是需要利用廣告，那么所有媒體形式的傳播目標(biāo)就是怎么利用更少的成本來獲取更大的營銷效益。微信公眾號(hào)擁有強(qiáng)大的傳播能力，同時(shí)自身具備大量的忠實(shí)粉絲，而且對(duì)于進(jìn)駐的傳統(tǒng)媒體不收取任何的費(fèi)用，因此吸引了很多傳統(tǒng)媒體的進(jìn)駐。微信公眾號(hào)屬于成本較低的傳播營銷形式，廣告成本僅占電視媒體的32%，網(wǎng)站媒體的45%，可見成本之低。跟其他傳播形式相比，微信公眾號(hào)的傳播方式簡單，傳播范圍廣，因此傳播效果也更好。

(三)形成了忠實(shí)的粉絲群體

微信公眾號(hào)跟傳統(tǒng)的媒體相比最大的優(yōu)勢就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)，第一時(shí)間捕捉潛在用戶。大眾媒體例如微博、網(wǎng)頁類型等信息推廣是面臨所有受眾的，里面充斥著各種各樣的海量信息，容易讓用戶產(chǎn)生反感，因此傳播營銷效率并不明顯。微信公眾號(hào)能夠讓受眾根據(jù)自己的喜好來進(jìn)行訂閱和關(guān)注，形成有效的互動(dòng)交流。

二、微信公眾號(hào)傳播力提升的有效策略

(一)微信公眾號(hào)傳播價(jià)值觀掌握

微信公眾號(hào)并不是簡單地把傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容復(fù)制到公眾號(hào)里，這樣單純的復(fù)制粘貼會(huì)降低公眾號(hào)的傳播質(zhì)量，影響公眾號(hào)在受眾心中的形象。微信公眾號(hào)里面推廣的信息必須要是原創(chuàng)的，利用互動(dòng)交流來提升受眾對(duì)公眾號(hào)的信任度和依賴度，從而獲取更好的口碑。媒體微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容包括選題和形式，都需要按照傳統(tǒng)的媒介倫理和道德規(guī)范，制定出完善的傳播價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)，如果給受眾帶來負(fù)面影響則堅(jiān)決不能在微信公眾號(hào)里進(jìn)行傳播。在微信公眾號(hào)里展示的內(nèi)容和形式必須要經(jīng)過嚴(yán)格的審查，確保文章的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，才能夠推廣給受眾。在創(chuàng)建和推廣微信公眾平臺(tái)時(shí)，要在公眾平臺(tái)中體現(xiàn)傳播信息的核心價(jià)值觀。

(二)微信公眾號(hào)傳播營銷語言掌握

微信公眾號(hào)的傳播語言需要平民化、針對(duì)性，要根據(jù)受眾的類型展現(xiàn)出相應(yīng)的語言特點(diǎn)。例如說新聞媒體形式比較講究時(shí)效性和內(nèi)容真實(shí)性，因此新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)在進(jìn)行內(nèi)容推動(dòng)時(shí)，可以利用簡單的、貼合受眾生活語言的文字特點(diǎn)把最新的咨詢展現(xiàn)給受眾，讓受眾能夠一目了然，第一時(shí)間掌握新聞事態(tài)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。微信公眾號(hào)就是通過微信這種傳播渠道，把有價(jià)值的信息發(fā)布出去，利用平易近人的方式進(jìn)行描述。微信公眾號(hào)的亮點(diǎn)是語言平民化，能夠有效的把握時(shí)代脈搏，深入人心，因此微信公眾號(hào)需要充分的發(fā)揮出互動(dòng)交流特點(diǎn)，滿足社會(huì)老百姓對(duì)于信息的需求，提升人們對(duì)微信公眾號(hào)的認(rèn)可，提升微信公眾號(hào)的社會(huì)關(guān)注度。

(三)掌握微信公眾號(hào)的傳播營銷戰(zhàn)術(shù)

想要衡量一個(gè)微信公眾號(hào)是否做的成功，主要是看微信公眾號(hào)具備的粉絲數(shù)量和社會(huì)影響力，這兩點(diǎn)是公眾號(hào)傳播影響追求的重要目標(biāo)。微信公眾號(hào)是給予某一種營銷目的，針對(duì)信息進(jìn)行采集、編輯和發(fā)布的信息平臺(tái)，因此微信公眾號(hào)內(nèi)容需要有過硬的報(bào)道質(zhì)量、豐富的信息內(nèi)容和良好的服務(wù)能力，要注意公眾號(hào)的標(biāo)題規(guī)范性，避免使用弄虛作假的標(biāo)題來吸引粉絲，影響粉絲對(duì)公眾號(hào)的信任。為了能夠推動(dòng)公眾號(hào)的可持續(xù)發(fā)展，需要規(guī)范微信公眾號(hào)的標(biāo)題推動(dòng)，例如食品安全、病毒傳播還有公共安全等社會(huì)性問題進(jìn)行傳播時(shí)，一定要嚴(yán)格把關(guān)，確保發(fā)送的內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，才能夠進(jìn)行發(fā)送。

三、結(jié)語

微信公眾號(hào)在傳播營銷中具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢還需要進(jìn)一步深入分析研究，此外要全面的發(fā)揮出公眾號(hào)在傳播營銷中的效率和作用，傳統(tǒng)媒體需要嚴(yán)格把控好公眾號(hào)信息，內(nèi)容更加直觀、語言更加鮮活并掌握一定的發(fā)布戰(zhàn)術(shù)，確保微信公眾號(hào)信息的準(zhǔn)確、真實(shí)、有效、正面積極，能夠滿足民眾的關(guān)注需求，讓微信公眾號(hào)成為媒介融合的新典范，為社會(huì)群眾反映民眾呼聲，創(chuàng)造出貼近民眾生活的傳播媒體形式。

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