從《新華日報》看綜合性日報特點

文/張欣閣

報紙作為以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物，成為人們了解時事、接受信息的主要媒體，是大眾傳播的重要載體。本文從四個角度，淺談《新華日報》的特點。

首先，從受眾的角度來看，報紙在傳播之初，對受眾的要求相對苛責。受眾首先需要具有識字與閱讀能力，在教育尚未普及的年代對文盲無法產(chǎn)生傳播效果，所以報紙的受眾階層是接受過良好教育、收入水平較高的社會群體。這也是為什么在文化程度低門檻的廣播和電視出現(xiàn)后，會迅速取代報紙成為更廣泛的大眾媒介?！缎氯A日報》在發(fā)行初期同樣面臨如此問題，知識分子階層才是受眾群體。但是隨著時代發(fā)展，大多數(shù)人已經(jīng)沒有了閱讀障礙，即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時間，吸收報章的訊息。

然而，據(jù)2013年《新媒體環(huán)境下的報紙受眾特征》一文中調(diào)查，“目前購買報紙的受眾以上班族為主，這一點也可以從工作日與周末報紙銷量的差別看出來。通常情況下，老年人的新聞信息來源趨于電視，學(xué)生群體的新聞信息來源傾向于網(wǎng)絡(luò)，所以老年人和學(xué)生群體較少買報紙?！边@一調(diào)查結(jié)果，恰恰印證了即使時至今日報紙的主要受眾仍然是數(shù)百年前的特定群體：中青年工作人士，具有較強的購買能力和獨立思考能力。這些人群傾向于主流的權(quán)威化的媒體，偏向于精確的硬新聞報道，報紙不僅報道新聞，而且分析新聞的來龍去脈、提供豐富的背景資料，同時不帶有主觀感情色彩，滿足這類受眾獨立深入思考的需求。如今網(wǎng)絡(luò)新聞盛行，但是針對這一群體的受眾，深度與廣度才是報紙的優(yōu)勢。

其次，在訊息方面，如今綜合性報紙的內(nèi)容越來越豐富、版塊越來越詳細、印刷排版也具有了設(shè)計感。以2016年5月26日的《新華日報》為例，頭版、要聞、焦點、綜合、專版等36版。由此可見，報紙的訊息較為深入細致、詳細、全面，讀者容易獲得比較系統(tǒng)的信息。其次，信息具有可選擇性?，F(xiàn)代生活節(jié)奏快，人們傾向碎片化閱讀和泛讀，而不僅新媒體可以適應(yīng)這樣的閱讀需求，報紙雖刊載信息量較大，但讀者依然可以根據(jù)自己的需要和愛好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀。

而且，報紙的訊息具有可保留性，便于保存和查找，基本上無閱讀時間限制。報紙基于這一特性，也成為了重要史料，方便人們在很長時間以后仍能清晰地的查閱某日發(fā)生的訊息。這兩點是電視與廣播不具有的特點，也是紙質(zhì)媒體的突出優(yōu)點。此外，報紙訊息較之網(wǎng)絡(luò)訊息更具有權(quán)威性。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨政機關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。報刊部門本身具有專業(yè)性，新聞報道質(zhì)量較高，比起網(wǎng)絡(luò)上良莠不齊不經(jīng)考證的訊息，報紙獲得信譽就來自于消息準確可靠，報道保守卻內(nèi)容真實。

第三，綜合性日刊報紙與傳統(tǒng)媒體相比非常注重新聞的時效性，傳播迅速。《新華日報》面向社會普遍群體，不具有專業(yè)性，因此信息廣泛而龐雜。規(guī)模較大的報社都有穩(wěn)定的信息來源，而這些能稱之為新聞的訊息對時間要求極為嚴格，一則訊息，可能晚一天或幾個小時便不能稱之為新聞。時間性是報紙區(qū)別于書刊的最主要特征，從某種意義上講，快就是日刊報紙的價值所在。

但是如今新媒體的更新速度是一般報紙不能企及的，拿微信客戶端的騰訊新聞來說，一天早中晚各三則重要推送；而百度新聞、鳳凰新聞這種專門的新聞平臺更是能做到實時推送。甚至相較于廣播，《新華日報》等傳統(tǒng)報紙這方面的優(yōu)勢也無法凸顯?？墒怯捎谛旅襟w追求迅速，對訊息的考證卻漏洞百出，甚至權(quán)威機構(gòu)的網(wǎng)上媒體也經(jīng)常不經(jīng)證實的轉(zhuǎn)發(fā)虛假新聞，事后辟謠又變成事實反轉(zhuǎn)。所以正如上文提到，《新華日報》的優(yōu)勢不在于信息的速度，而在于信息的真實性與深度，比起“快”的較量，報紙更應(yīng)在“質(zhì)”上下功夫。

最后來看成本，大眾媒介產(chǎn)生的成本主要包括三部分。其一為創(chuàng)作成本，包括記者、編輯采集、編排新聞中耗費的勞動以及其它一些人工勞動。其二為生產(chǎn)成本，隨著印刷數(shù)量的增加而遞增，包括設(shè)備費用、印刷時花費的新聞紙、工人工資等。其三為傳播成本，印刷媒介傳播成本是媒介產(chǎn)品到達每一個消費者中所消耗的成本，包括發(fā)行、運輸和鋪設(shè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的費用。許多報紙的售價甚至都低于成本價，不會對受眾造成經(jīng)濟壓力，相比于其他媒介載體，報紙可以說是最廉價的獲取訊息的媒介。

報紙作為最傳統(tǒng)的大眾媒介，經(jīng)歷了許多次媒介的變革，在數(shù)百年間不斷面臨危機，卻一直能夠找到新的突破使其延續(xù)到今日。如今互聯(lián)網(wǎng)甚至融媒體發(fā)展迅速，但是媒介的變遷不是一個“取代”的過程，而是一個“豐富”的過程?！缎氯A日報》在如今自媒體融媒體高速發(fā)展時，也融入其中。既在印刷排版方面不斷創(chuàng)新，又發(fā)展了線上《新華日報》網(wǎng)頁版，便于網(wǎng)民閱讀。傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展，各種媒介都發(fā)揮所長，面向不同受眾不同需求完善自身。就像車載廣播為廣播找到了出路、電視仍是家庭生活不可或缺的一部分，報紙媒體也不會因為時間而失去活力。